时间的前进是不可避免的。每年，一些新技术都会把钉子钉进一些旧的东西的棺材里。
无论马和马车被汽车取代，还是计算尺被计算器取代，一切最终都会过时。
如果你听谣言，这次是搜索引擎优化。安息，SEO:1997-2022年。
只有一个小问题。
搜索引擎优化仍然活跃。它今天和以往一样重要。如果有的话，它甚至可能更重要。
今天，53%的网站流量来自有机搜索。
事实上，谷歌的第一个搜索结果平均在移动设备上的点击率为26.9%，在台式机上为32%。
是什么帮助谷歌确定哪些结果属于搜索引擎结果页面（SERP）的顶部？当然是搜索引擎优化。
需要更多的证据吗？我们有更多的数据支持。
得益于谷歌搜索算法的持续更新，整个搜索引擎优化领域正在经历快速发展。
完全忽略了搜索引擎算法所经历的许多小变化，我们在过去十年中看到了几次重大更新。其中一些更重要的是：
- Panda–2011年2月首次投入使用，Panda专注于质量和用户体验。它旨在消除黑帽子搜索引擎优化策略和网络垃圾邮件。
- 蜂鸟——蜂鸟于2013年8月发布，使搜索引擎的核心算法faste
随着移动搜索的增长，r更精确。 - RankBrain–于2015年春季推出，该更新于当年10月宣布。RankBrain将人工智能（AI）集成到所有查询中，使用机器学习为模糊查询提供更好的答案。
- BERT–最初发布于2018年11月，并于2019年12月更新，此更新有助于谷歌更好地理解自然语言。
- 附近——2021 12月实施，附近是谷歌五年来最大的本地搜索更新。使用邻近目标作为排名因素，本地业务在查询结果中的权重更大。
每一次更新都改变了谷歌的工作方式，因此每一次都要求搜索引擎优化专业人士重新思考他们的方法，调整他们的策略，以确保他们获得所需的结果。但对他们服务的需求仍然存在。
既然已经确定搜索引擎优化并没有死，这就提出了一个问题：所有这些关于死亡的言论最初是从哪里来的？
大部分都是基于毫无根据的推测和胡乱猜测。事实上，搜索引擎优化正处于一种过渡状态，这可能会令人恐惧。
这一转变由三个因素驱动：
机器学习的兴起
你可能已经认识到人工智能对世界的影响。
这项令人兴奋的新技术已开始在各地出现，从语音助手到预测医疗保健，再到自动驾驶汽车。
这已经成为了一个流行的话题
很长一段时间都是EO。
不幸的是，大部分信息都是从阅读专利、分析搜索引擎行为和直接猜测中收集的不完整信息。
人工智能在搜索引擎方面发生的事情之所以如此难以掌握，部分原因在于它的不断发展。
然而，我们将研究两个可识别的趋势：机器学习和自然语言。
机器学习就是它听起来的样子：机器在学习。
对于更复杂的定义，它可以被描述为“一种自动化分析模型构建的数据分析方法……基于系统可以从数据中学习、识别模式并在最少人为干预的情况下做出决策的想法的人工智能分支。”
就搜索引擎优化而言，这意味着收集和分析有关内容、用户行为、引用和模式的信息，然后使用这些信息创建更可能准确回答用户查询的新排名因子。
您将希望阅读本文，以更深入地解释这将如何工作。
机器学习在确定网站排名时使用的最重要因素之一是我们的另一个趋势——自然语言。
从最早的时候起，计算机就使用了独特的语言。因为它与人类不使用的语言非常不同，用户意图和搜索引擎提供的内容之间总是存在着脱节。
然而，随着技术越来越先进，谷歌在这一领域取得了巨大进步。
对于搜索引擎优化专业人士来说，最重要的是RankBrain，它是谷歌的机器学习系统，基于我们之前提到的谷歌核心算法蜂鸟的重写。
近十年前，谷歌有远见地认识到移动设备是未来的潮流。蜂鸟预测这对搜索意味着什么，专注于理解对话语音。
RankBrain以此为基础，将谷歌从一个跟踪概念之间链接的搜索引擎转移到查看它们所代表的概念。
它将搜索引擎从匹配查询中的关键字转向更精确地识别用户意图，并提供更精确地匹配搜索的结果。
这意味着识别哪些词对搜索很重要，而忽略那些不重要的词。
它还发展了对同义词的理解，因此如果网页匹配查询，它可能会出现在结果中，即使它不包括搜索到的关键字。
RankBrain和机器学习对长尾关键词的影响最大。
在过去，网站通常会在特定的内容中搜索关键词，但很少搜索关键词。这允许他们在查询这些主题时显示。
RankBrain改变了谷歌处理这些问题的方式，这意味着主要关注长尾关键词不再是一个好策略。这也有助于消除垃圾邮件发送者为这些术语排名的内容。
亲爱的，我缩小了有机搜索空间
搜索引擎是大生意，没有人可以否认这一点。
自2016年以来，谷歌慢慢地向有机搜索结果进军，转而支持付费广告。那时，赞助广告从侧边栏中删除，并放在SERP的顶部。
因此，有机结果被进一步推到页面下方，或者借用一个不合时宜的习语，被称为“低于折叠”。
从谷歌的商业角度来看，这是有道理的。互联网已经成为全球经济的重要组成部分，这意味着越来越多的公司愿意为广告投放付费。
由于这种似乎是去优先化的结果，有机搜索引擎优化专业人士被迫开发创新的新策略，不仅出现在第一页，而且与付费广告竞争。
对本地搜索的更改也影响了SERP。为了向用户提供更相关的搜索结果，谷歌在搜索结果中添加了一个本地包。这组三家附近的企业似乎满足了查询。它们列在结果的第一页顶部，并附有显示其位置的地图。
这对与国家品牌竞争的当地企业来说是个好消息。然而，对于搜索引擎优化专业人士来说，这给他们的工作带来了新的麻烦。
除了为本地搜索结果创造竞争，这也为本地付费搜索广告打开了大门。
这些并不是推动有机结果向下发展的唯一因素。根据搜索结果，您的链接可能还必须与以下内容竞争：
- 购物广告。
- 自动扩展。
- 精选片段。
- 视频或图像传送带。
- 新闻报道。
此外，谷歌已经开始直接回答问题（并建议相关问题和答案）。这产生了一种被称为“零点击搜索”的现象，即搜索在SERP上结束，而无需点击另一个站点。
在里面
2020年，近65%的搜索没有收到点击，这对任何以生成点击为生的人来说都是个麻烦。
考虑到这一点，随着有机搜索结果越来越低，很容易看出为什么一些搜索引擎优化专业人士变得沮丧。但精明的网络营销人员将这些视为不仅仅是挑战，而是机遇。
例如，如果无法在SERP顶部获取链接，则可以使用结构化数据标记来获取特征片段。虽然从技术上讲，这不是一种搜索引擎优化策略，但它是一种产生点击和流量的方法，这是最终目标。
用你的声音
不久前，记笔记或写下你的购物清单意味着找到一些纸，用钢笔在上面写字。像个穴居人。
谢天谢地，那些日子已经过去了，或者至少在他们的出路上，已经被技术所取代。
无论你是在用Siri播放你最喜欢的歌曲，询问Cortana月亮有多重，还是让Alexa查看苹果股票的价格，现在大部分互联网都可以通过你的声音访问。
2020年，全球使用了420万台数字个人助理设备。随着越来越多的人采用亚马逊Echo、Sonos One、谷歌Nest Hub等，预计到2024年，这一数字将翻一番。
用户不需要ev
他们有自己的智能扬声器，可以使用语音搜索功能。90%的iPhone用户使用Siri，75%的智能手机用户使用谷歌助手。
随着这些虚拟助手的出现，我们看到了语音搜索的大幅增长。以下是一些关于语音搜索的有趣事实：
- 根据Think with Google的数据，全球27%的人口在移动设备上使用语音搜索。
- 2018至2021，语音购物增长了213%。
- 2021，1.27亿美国人使用汽车语音助手。
这项技术难道不伟大吗？
这取决于你是谁。如果你在搜索引擎优化领域工作（因为你正在阅读本文，我们假设你在做），这会产生一些问题。
毕竟，如果不涉及点击，您如何为您的网站生成点击？
答案很明显：您需要优化语音搜索。
语音控制设备的操作不像手动搜索，因此您的SEO内容需要考虑这一点。
再次这样做的最佳方法是提高信息质量。您的内容需要是对一个人问题的最佳答案，确保其排名最靠前，并获得口头点击率（这是一个术语吗？）你需要它。
因为人们已经发现，更具体的查询会产生更具体的响应，所以重要的是，您的内容能够满足这个需求。
一般来说，在搜索引擎优化中，专一性似乎是一个日益增长的趋势，所以仅仅有一个网页副本，上面写着“出售t恤”已经不够了
相反，您需要深入了解目标正在搜索什么，例如，“中等加菲t恤+黄色+长袖。”
这对搜索引擎优化意味着什么
?
现在，我们已经了解了悲观主义者和愤世嫉俗者错误地宣布SEO消亡的主要原因，让我们回顾一下我们在这一过程中所学到的：
你注意到贯穿整件作品的主题了吗？这是进化，适者生存。
为了确保你不会失去重要的网络流量，你必须不断监控搜索引擎优化情况并适应变化，就像你一直做的那样。
你的
随着新机会的出现，战略需要变得更加复杂。它需要准备好快速转向。
最重要的是，您需要记住，您的内容仍然是最重要的。
如果你能最好地回答一个问题，你的网站将获得你想要的流量。如果不能，您需要重新修改它，直到它完成。
记住，就像摇滚乐一样，搜索引擎优化永远不会死。
