作为谷歌 SEO 专业人士，我们很容易落后于最新的谷歌搜索引擎结果页面 (SERP) 功能。频繁的更新让我们保持警觉，也让我们的工作变得有趣。
最近，我与 Moz 作家和全能谷歌 SEO 的 Izzi Smith 合作，创建了一个名为“SERP Pursuit”的新谷歌 SEO 测验系列。如果您想测试您对 Google 的 SERP 功能的了解，测验仍然是开放的。
测验的结果是来自谷歌 SEO 社区的关于不同 SERP 功能主题的见解的集合，包括参与者可能遇到困难或感到困惑的问题。
感谢所有分享和参与测验的人！该系列中的第一个问题收到了 825 个答案——提供了强大的样本量。对于每个问题，样本量已与问题一起包含在内。
在我们的数据中发现的六种常见误解与结构化数据（就 schema.org 而言）、精选片段、未付费购物标签列表（现在称为“免费产品列表”）以及网络故事有关。
以下是问题，这些问题的答案，以及解释为什么正确答案如此的更多细节。
- FAQ 和 How-To Schema 丰富的结果
- 使用过多的结构化数据标记
- 影响精选片段的结构化数据
- 使用精选片段滚动到文本
- 未付费购物标签列表输入
- 网络故事设备类型丰富的结果
1. 可以在 Google 的首页上显示的 FAQ 和 How-To 架构富结果的最大数量是多少？
可以在 Google 的首页上显示的 FAQ 和 How-To 架构丰富结果的最大数量为三个。这已在移动和桌面搜索结果中的常见问题解答模式和操作方法模式丰富结果中得到证明。如果符合条件的富媒体搜索结果少于三个，则会进行过滤。
根据我们 775 个答案的问题样本，39% 的最受欢迎答案是 FAQ 和 How-To 丰富的结果没有限制（不正确）。34% 的受访者选择了“3”的正确答案。
参与者可能已经被“无限制”响应所吸引，因为这在历史上一直是除常见问题解答和操作方法模式之外的丰富结果的答案。例如，带有产品架构的评论片段对于它们可以出现在哪个 Google 结果页面上或可以同时出现的数量没有限制。
然而，我很高兴看到有很多参与者给出了正确的答案，因为这是我在过去几年中广泛撰写的一个主题。过滤是常见问题解答和操作方法丰富结果未出现的一个非常常见的原因，并且了解这些限制可以大大节省故障排除的时间。
2. 单个页面上是否可能有过多的结构化数据标记？
不，一个页面上不可能有太多的结构化数据。但仅仅因为过度使用不会受到谷歌的影响，时间通常最好花在其他地方。最终，您应该专注于为您的网站提供价值的东西：使用包含 Google 使用的信息的有效架构。
根据我们的 604 个答案的问题样本，55% 的最受欢迎的答案是单个页面上可能有太多的结构化数据（不正确的答案）。45% 的受访者选择了“错误”的正确答案。
这个问题归结为语义问题，但确实会在 google SEO 社区中引起混淆。在 google SEO 的上下文中，没有与结构化数据使用相关的通用排名因素。但是使用正确的模式类型，并具有良好的使用范围，可以为用户提供相关的结果。记住什么能产生和不能产生丰富的结果也很好。
在大多数情况下，我认为结构化数据不应该是一项需要大量定期投入时间的任务。如果使用 WordPress，Yoast 等工具已经解决了网站面临的许多持续的结构化数据问题。他们的插件为 Google 提供了大量结构化数据信号，无需大量时间投入（应避免）。
3. 结构化数据（在 schema.org 的上下文中）是否用于在 Google 上生成精选片段？
不，结构化数据（在 schema.org 的上下文中）不用于在 Google 上生成精选片段。然而，页面上的内容结构通常是一个促成因素。Google 的系统会确定内容是否适合包含在精选片段中。
根据我们的 579 个答案的问题样本，52% 的最受欢迎的答案是结构化数据用于生成精选片段（不正确的答案）。48% 的受访者选择了“错误”的正确答案。
我经常遇到对影响精选片段的结构化数据的误解。它通常基于将结构化数据添加到页面并查看页面然后添加到精选片段的实验。了解精选片段的运作方式后，即使作为促成因素，这种联系也没有任何意义。
在我为 Moz 撰写的上一篇文章中，我展示了如何防止某些网站在精选片段中排名。这表明内容如何在谷歌搜索结果的顶部突出显示的复杂性，但结构化数据是谷歌一再提到的，早在 2015 年就不会影响精选片段。
4. 在哪些场景下，点击精选片段结果会触发黄色文本高亮和滚动至功能？
目前，只有在两种不同的情况下才会为 Google 上的精选片段触发滚动至文本。第一个是在使用 Chrome 浏览器时（在移动设备和桌面设备上），以及在使用任何浏览器的移动设备上使用 Accelerated Mobile Pages (AMP) 构建 URL 时。
根据我们 527 个答案的测验样本，48% 的最受欢迎答案是测验中的正确答案。36% 的受访者选择了与此最接近的答案，提到这只会在桌面版 Chrome 上发生。
尽管回答正确的受访者比例最高，但我认为仍然值得讨论，因为它没有超过一半的受访者。精选片段亮点早在 2019 年 12 月就已经出现，但最初专门用于使用 AMP 构建的页面。
滚动到文本一直是搜索的一个有趣的补充。我们看到通过 Chrome 的使用逐渐扩展到谷歌搜索控制台中偶尔出现的洞察力，现在除了一些知识面板的精选片段和一些免费产品列表中的编辑评论之外，还可以看到。
5. 对于未付费的 Google 购物标签列表，是否通过 Merchant Center 提交的产品 Feed 和结构化数据用作输入？
Google 购物标签中显示的非付费列表完全基于通过 Merchant Center 中的产品 Feed 提交的数据。最初支持产品供稿和结构化数据，但 Google 的文档已于 2020 年 5 月更新为专门的产品供稿。
根据我们 468 个答案的问题样本，78% 的最受欢迎的答案是产品提要和结构化数据都用作输入（不正确的答案）。只有 22% 的受访者选择了“错误”的正确答案。
在测验的所有问题中，这是最让受访者感到困惑的问题。在 2020 年 5 月之前，产品 Feed 和结构化数据都被用作未付费购物标签列表的输入。因为这仅显示为 Google 文档中的更改，并且包含在原始公告中，所以我可以看到这可能会使受访者感到困惑。
谷歌最近的一项公告将命名从“谷歌表面”更改为“免费产品列表”或“免费列表”，这对于此功能也有好处。但是，如果您曾经尝试解决与“购物”标签中的“免费商品信息”相关的问题，请花时间调查 Merchant Center 数据，而不是产品结构化数据。
6. 在丰富搜索结果方面，Web Stories 是否让您的搜索结果在桌面和移动设备上都更加突出？
虽然谷歌的网络故事是一项可以在移动和桌面搜索结果中排名的功能，但富结果元素仅在移动设备上发挥作用。使用现在支持网络故事的 AMP 测试，您可以预览您的网络故事丰富结果将如何显示在移动设备上。
根据我们的 407 个答案的问题样本，69% 的最受欢迎答案是 Web Story 丰富的结果在桌面和移动设备上都显示（不正确的答案）。31% 的受访者选择了“错误”的正确答案。
当使用桌面设备时，Google 的搜索结果中出现了网络故事，这对用户来说可能是一种……奇怪的体验。他们选择结果，然后突然进入沉浸式全屏网络故事体验。这对用户没有提示（因为 URL 看起来像标准的网络搜索列表），这是 Google 仍然需要解决的 UX。
网络故事是一种值得尝试的有趣格式，考虑到丰富的结果在移动设备上的优势可以更加突出，以及它们经常在 Google 的 Discover Feed 中突出显示。我已经写了几个网络故事谷歌搜索引擎优化技巧，供出版商在使用谷歌插件创建它们时牢记。
最后的想法
这篇文章中涉及的问题是我们测验的受访者在结构化数据、精选片段、免费产品列表和网络故事方面最困难的领域。如果其中一些 SERP 功能问题让您感到困惑，请不要对自己太苛刻，只需以此为契机，提高您的理解力！
确定这篇文章中提到的领域是扩展您的 Google SERP 功能知识的一个很好的开始。SERP 功能在 Google 上经常变化。如果您想随时了解 Google 文档的最新更改，我强烈建议您将此页面添加为书签，其中包含所做的关键更改。
