对于任何在谷歌搜索引擎优化工作的人来说，很明显这是一个男性主导的行业。尽管该领域有强大的女性 google SEO（例如 Moz 首席执行官 Sarah Bird），但如果您浏览会议发言人阵容或仔细阅读与搜索相关的博客上的署名，您会发现那些自称为女性的人少之又少。最近的 140 位最有影响力的谷歌 SEO 名单中有 104 名男性和 36 名女性。
那么性别差距到底有多大？它如何转化为有形的东西，比如薪酬和职位？为了找出答案，我们从 2020 年谷歌 SEO 现状调查中挖掘了数据，该调查以 51 个国家/地区的 652 名谷歌 SEO 为特色。以下是我们学到的一些东西。
但首先，一个过失。如果认定为女性的谷歌搜索引擎优化在这个行业有一个艰难的攀登，毫无疑问，识别女性的有色人种谷歌搜索引擎优化有一个更陡峭的山坡。我非常遗憾没有提出有关种族和民族的人口统计问题，这将使我们能够分析偏见对 BIPOC 女性谷歌 SEO 的不同影响。这是一个错失的机会。也就是说，我们目前正在对谷歌搜索引擎优化中的 BIPOC 进行一项调查，旨在涵盖这些问题以及更多问题，因为我们将继续对我们的行业进行内省。
谷歌搜索引擎优化中男性与女性的比例超过 2 比 1
在参与这项研究的 652 名谷歌 SEO 中，191 名被确定为女性（29.3%），446 名被确定为男性（68.4%）。此外，1 人被确定为非二进制，14 人不愿透露。数据是在 SurveyMonkey 表格上收集的。我们访问了我们自己的数据库，购买了世界各地的谷歌 SEO 列表，并为受访者推广了社交渠道调查。我们没有为参与提供任何补偿或奖励。非二元性，选择不通过选择“宁愿不说”来识别性别的人，以及来自非洲大陆的谷歌 SEO 的代表性不足，主要是由于外展数据库本身。最后，选择非二元和“不愿说”的受访者未计入男性/女性百分比。
自愿调查不是科学抽样，但这些百分比与 Moz 先前的研究相吻合，Moz 发现女性在 2012 年占 22.7%，2013 年占 28.2%，2015 年占 30.1%。在所有四项研究中，男性与女性的比例超过 2 比 1。
重要的是，新结果表明，在过去五年中，这一差距并未缩小。
对于参与这项研究的许多女性身份的谷歌 SEO 来说，这并不奇怪。
“大约 10 年前，我开始从事谷歌 SEO 行业。与此相比，我确实在会议、在线平台以及与客户的日常工作中看到了更多的女性，”一位说。然而，她补充说，在过去的 5 年里，她并没有看到太大的进步。“这就像我们被卡住了一样。我怀疑这至少部分是知名度问题：男人一直在那里，建立他们的声誉和专业知识。如果你起步晚，就很难跟上。”
我们采访了十几位女性身份的谷歌 SEO，其中大多数人要求不具名。尽管有少数人一路走来得到老板、客户、同事和导师的支持，但许多人都分享了被忽视晋升的经历，不得不争取在会议上发表意见，在某些情况下，同样工作的报酬低于男性.
“我认为您可以通过查看所有主要会议的演讲者小组来总结 google SEO 行业。没有平等。您是 50 岁以上的白人男性吗？你一定是专家！你是 40 岁的女性吗，自 2004 年以来一直在做这件事？哦，亲爱的，去坐下。我们已经有专家了，”一位女士说。她说，她在一家网站开发公司工作了 13 年，“一直被忽视”，然后才转到一家受到尊重和重视的数字营销机构。
拉丁美洲的性别差距最大
过去 20 年，全球互联网使用量激增，全球 59% 以上的人口现在在线。尽管欧洲和北美的互联网普及率最高，但超过四分之三的全球用户居住在其他地方。这些不断增长的市场由遍布各大洲的强大的谷歌 SEO 专业人士社区提供服务。
我们的研究覆盖了 51 个国家/地区的 google SEO，我们将其分为 11 个大区域。美国的参与度最高，有 269 名谷歌 SEO 回复，但我们还调查了西欧的 113 名谷歌 SEO，英国的 85 名，东欧/巴尔干地区的 43 名，澳大利亚和新西兰的 39 名，亚洲的 30 名，亚洲的 21 名加拿大，斯堪的纳维亚18个，中东16个，中南美洲12个，非洲6个。
我们发现，性别差距在拉丁美洲（83.3% 的男性和 16.7% 的女性）和澳大利亚/新西兰（82.1% 的男性和 17.9% 的女性）最为明显。
性别差距在非洲（尽管由于我们数据库中非洲谷歌 SEO 的数量很少，尽管样本量非常小）和加拿大（52.6% 的男性和 47.4% 的女性）的性别差距最小。在任命性别平衡内阁的自称女权主义者的贾斯汀·特鲁多总理的领导下，加拿大将性别平等作为优先事项，但有时进展不平衡。
当谈到谷歌搜索引擎优化的性别多样性时，美国、亚洲和英国都落后于欧洲、斯堪的纳维亚和中东。
识别女性的谷歌 SEO 更有可能成为自由职业者并专注于内容
一般来说，谷歌 SEO 最常见的三种职业环境是在一家公司担任内部专家、在代理机构工作或作为顾问或自由职业者独立运营。每条路径都有自己的优点和缺点。我们在谷歌 SEO 工作的地方发现了一些有趣的性别差异。
识别男性和识别女性的谷歌搜索引擎优化同样有可能在内部工作，大约 40% 的男女都在一个企业内工作。正如我们在下面讨论的那样，两性都表示对他们在工作中获得的工作条件和支持水平感到满意。
在那些在外部练习手艺的人中，男性在机构工作的可能性略高于女性（49.7% 对 42.5%）。
最大的差距在自由职业者之间。识别为女性的谷歌 SEO 成为承包商或自由职业者的可能性几乎是识别为男性的人的两倍（17.7% 对 10.6%）。然而，目前尚不清楚女性身份的谷歌搜索引擎优化是否会因为她们觉得自己无法为他人工作而获得公平的震动，或者她们是否被自由职业者的自由和灵活性所吸引。
近年来，全职自由职业者在整个经济领域稳步增长。它也倾向于吸引更多的女性而不是男性。部分吸引力可能是围绕儿童保育的灵活性，但对收入的控制也是我们采访的一些谷歌搜索引擎优化的一个因素。
“坦率地说，我认为很多女性选择做自由职业者是因为她们希望得到应得的报酬，”英国东安格利亚的一位 25 岁女性谷歌 SEO 说
然而，另一位在谷歌内部担任 SEO 的女性说：“当我开始从事营销工作时，提供给我的大部分工作都是承包商角色，而且不清楚如何成为全职。这不是自愿的。这是我可以使用的。”
许多女性身份的谷歌 SEO 表示，即使有出色的业绩记录，她们也很难被录用或晋升。
“我见过很多人被雇来大声喧哗、没有记录、没有证据的人。这绝对是恶化的。在我的老公司，两个对主管职位只有一半知识的人跳过了我。每个人在几个月内就离开了不同的公司以获得下一个头衔，”明尼苏达州一位 41 岁的女性谷歌 SEO 说。随后，她换了公司，找到了一个更受欢迎的环境。
除了职业道路之外，男性识别和女性识别谷歌 SEO 最有可能专攻的行业领域存在显着差异。大多数谷歌 SEO 认为自己是通才，但在自称专业的人中，女性是成为内容专家的可能性是其两倍（17.6% 至 7.7%）。另一方面，识别男性的谷歌 SEO 成为技术专家的可能性几乎是其两倍（21.5% 至 12.6%）。目前尚不清楚这是否是选择的结果，是 STEM 职业中性别差距的影响，还是那些认为女性在科技谷歌 SEO 中不受欢迎的人。
在我们采访的识别女性身份的谷歌 SEO 中，一些人说他们认为早期的性别刻板印象起了作用，从给小男孩和女孩的玩具到鼓励每个性别追求的职业。
“这类似于为什么女性不经常参与工程工作。技术角色历来与开发人员培训相关，女性更有可能从营销方面过渡，而不是编程方面，”一位说。
几位女性还表示，技术性的谷歌搜索引擎优化尤其是一个“男孩俱乐部”。
“我参加了一般技术谷歌搜索引擎优化和女性技术谷歌搜索引擎优化的在线论坛，而且氛围大不相同，”一位女性说。“男性主导的综合论坛竞争激烈。女性团体更加支持，但同样，我们正在努力吸引和鼓励该领域的女性。”
另一位在一家机构和内部工作的技术谷歌 SEO 曾在一家机构和内部工作，然后作为承包商独立出去，她说这种文化可能令人生畏：“我发现男性比女性更快地跳上技术知识并攻击人们。”
识别女性的谷歌 SEO 的服务收费通常低于男性
为了了解更多关于谷歌搜索引擎优化的美元和美分，我们询问了参与我们研究的代理和合同谷歌搜索引擎优化他们的定价模型。总共有 261 位谷歌 SEO 愿意分享他们如何为服务定价以及收取多少费用。
三种最常见的定价模型是按月保留、按项目定价和按小时计费。尽管在男性识别和女性识别谷歌 SEO 中存在广泛的比率，但对于那些识别为女性的人来说，中位数始终较低。
在代理和合同谷歌 SEO 中，男性更有可能通过月度保留者来为他们的服务定价（男性为 59.1%，女性为 39.4%）。女性更有可能按项目收费（女性为 31.8%，男性为 18.2%）。两组中约有四分之一使用按小时计费。
但在我们谈论价格之前…
在我们详细了解识别男性和女性的谷歌 SEO 的收入之前，重要的是要注意我们并没有问谁实际定价。根据代理机构的规模，在那里工作的谷歌 SEO 可能对定价结构几乎没有控制权。
该机构的费率可能是标准的，也可能因工作人员而异。人们可以假设自由职业者选择他们自己的费率，尽管他们可能会对市场将承受的价格以及客户愿意支付的价格做出反应。
一些研究表明，多种心理社会因素导致女性自由职业者的收费低于男性同行。例如，惠普的一项研究发现了一个信心差距，即女性在满足所有资格之前往往不会申请升职，但如果她们满足 60% 的工作要求，男性就会申请升职。
传统观点认为，女性更合作，男性更具有竞争力。不管这是否属实，男性比女性更容易发起谈判，并且倾向于要求更高的报酬。
在未来的研究中，我们肯定会问谁决定了服务定价。目前，我们只能报告男性身份和女性身份的谷歌 SEO 告诉我们他们收取的费用。
识别为男性的人的保持器比识别为女性的人高 28.6%
我们的受访者包括 138 名代理和合同谷歌 SEO，他们使用每月保留作为他们的主要定价模式。这些固定器的价格从每月不到 250 美元到超过 25,000 美元不等，但总体而言，男性更高。在我们调查范围的中点，那些被认定为男性的人每月收取 2,250 美元的中位数保留金，而那些被认定为女性的人收取的中位数为 1,750 美元。
当我们分别查看代理谷歌 SEO 和自由职业者时，自由职业者的中位数要低得多，但男女都一样：每月 750 美元。但是，样本量非常小。研究中只有 19 名主要使用固定器的自由职业者。在使用保留定价的 119 家机构谷歌 SEO 中，识别为男性的保留中位数为 2,250 美元，识别为女性的保留中值为 1,750 美元。
男性项目价格比女性高 66.7%
我们的受访者包括 54 名代理和合同谷歌 SEO，他们通常按项目收费。项目的范围和成本差异很大，从不到 250 美元到超过 100,000 美元不等。但数据显示，总体而言，男性每个项目的收费更高——中位数为 5,000 美元，而女性识别的谷歌 SEO 则为 3,000 美元。
当我们分别查看代理谷歌 SEO 和自由职业者时，我们决定深入挖掘并发现一个有趣的例外。
在代理机构工作的人中，价格差距是后者的三倍多。我们的样本包括 36 个使用按项目定价的机构 google SEO。以男性身份识别的谷歌 SEO 报告称，他们的代理机构对每个项目收取的中位数为 8,750 美元，而那些识别为女性的人则表示，他们的代理机构收取的项目费用中位数为 2,250 美元。
在独立的谷歌搜索引擎优化中，情况正好相反。样本量很小，所以我们不知道该怎么做，但在我们调查的 18 位由该项目收费的自由职业者或合同谷歌 SEO 中，女性具有优势。女性身份自由职业者每个项目收取的费用中位数为 3,750 美元，男性自由职业者为 1,750 美元。
一位 50 多岁的承包商假设：“我认为女性可能更注重细节，并在项目上花费更多时间。也许男人可能会因为他们有更多的客户而收取更少的费用？”
识别男性的谷歌 SEO 的平均小时费率比识别女性的谷歌 SEO 高 16.8%
我们的受访者包括 57 名代理和合同谷歌 SEO，他们通常按小时计费。在这一组中，男性识别的谷歌 SEO 的中位数为 125 美元，女性识别的谷歌 SEO 的中位数为 107 美元。在这种情况下，差异主要归因于更多的女性作为自由职业者。机构中男性和女性谷歌 SEO 的平均工资为每小时 125 美元，而合同或自由谷歌 SEO 的平均工资为每小时 88 美元。
我们采访的许多女性识别谷歌搜索引擎优化表示，女性往往低估自己，需要在谈判价格时更加自信。
数字营销和内容专家克里斯汀·斯特兰奇 (Kristine Strange) 说：“我认为信心和不害怕收取更高的价格会发挥作用。”
男性和女性都觉得作为内部谷歌 SEO 得到同样的支持
内部谷歌 SEO 的一些好消息：当被问及工作条件、挫折和痛点时，男性和女性的回答非常相似。两者都报告了强大的部门间合作和对谷歌搜索引擎优化优先事项的支持。
女性身份的谷歌 SEO 比拥有内部谷歌 SEO 资源的男性身份的谷歌 SEO 更满意
内部 google SEO 可用的资源在很大程度上取决于雇用他们的公司的规模和财务状况。
在内部谷歌 SEO 中，女性和男性一样有可能为企业级公司工作。我们发现，27.1% 的男性内部 google SEO 和 24.8% 的女性内部 google SEO 为员工人数超过 250 人的公司工作。72.9% 的男性和 75.2% 的女性 SEO 为员工人数不超过 250 人的公司工作。
内部谷歌 SEO 将工程支持视为他们最大的挑战。与男性同行相比，女性识别的 google SEO 对其团队的专业知识和人员配备水平通常更满意。他们对谷歌搜索引擎优化程序的其他元素同样满意。
结论
尽管有一些非常突出和有才华的女性识别谷歌 SEO，但他们的代表性仍然不足。当她们进入这个领域时，她们的报酬往往低于男性。扩大人才库没有单一的解决方案，但我们有一些想法。
欢迎行业：与我们谈论这些发现的绝大多数女性希望保持匿名。我们只能假设这意味着在谷歌 SEO 工作场所公开讨论性别问题的女性身份谷歌 SEO 并不安全。沉默只会维持现状。我们必须培养一种不惩罚举报人而是寻求倾听、理解、成长和改善所有成员机会的行业文化。培训和指导：与许多其他行业相比，没有一条明确的道路可以成为谷歌搜索引擎优化。STEM 领域是一个训练场，但许多其他谷歌 SEO 都是从导师那里学习这门手艺。为了实现更多的多样性，这对行业和结果都有好处，
作为一个行业，我们需要认真对待指导工作。经验丰富的谷歌 SEO 可以在指导年轻人才方面做得更多，尤其是那些认定为女性的人才。机构可以做更多的工作来招聘和雇用具有不同背景的人。
我们采访的几位女性提到了导师和盟友的重要性：
“我坐在无数电话中，我说些什么，直到我的 CTO 重复我说的话，有些客户听不见我的声音。我的 CTO 非常支持和出色，他会字面上说，’当她说，’Blah 时她是对的。她已经有 20 年的时间了……。然后他们的灯亮了。”
“我擅长学习复杂的软件和完成复杂的技术任务，但直到我最近的工作才受到鼓励——即便如此，直到我找到了一位女性经理，我的这种能力才得到认可，并分配了那些定期执行各种任务。”
“前两年我对所有工作进行了双重和三重检查，并通过行业男性专家的链接支持所有内容。有一天，首席技术官告诉我不需要这样做。他信任我。我发现自己“
薪酬和定价的透明度：讨论费用和薪酬的禁忌隐藏了不平等。是时候打破这种常态了。独立的谷歌搜索引擎优化应该由所有性别的导师来运行他们的定价计划，以获得观点。机构应该确保技能和经验，而不是性别，是薪酬和定价的驱动因素。
不要低估自己：如果谈判对你来说不是自然而然的，那就多花点时间准备提案。研究你的竞争对手并与导师交谈。专注于你正在增加的价值。一定要考虑你的技能水平和经验，因为它的增长。不要陷入信心差距陷阱。即使您没有勾选所有方框，如果您具备大部分资格，请继续申请或提交提案。
我想承认几位女性身份的谷歌 SEO 在撰写本文时所起的重要作用。首先，我有幸每天在我的谷歌搜索引擎优化机构中与一些了不起的女性一起工作。感谢 Cindy Glover，没有他，我无法完成这项研究。我还要感谢 Areej AbuAli，她在创建女性技术谷歌 SEO 社区方面所做的工作一直是谷歌 SEO 行业的宝贵资源，尤其是对女性身份的谷歌 SEO。科技界的女性 google SEO 不仅有助于放大那些在社区中被认定为女性的声音，而且还有助于将她们彼此联系起来。
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