在您的“Google 我的商家”个人资料中有如此多的自定义选项，您可能很难决定关注什么。但是，当谈到 SERP 上的排名时，实际上只有四个 GMB 字段会影响您的业务将登陆的位置。
在这个全新的周五白板中，MozCon 演讲者和 Sterling Sky 的所有者/创始人乔伊霍金斯带我们了解了她和她的团队发现的影响排名的领域。
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视频转录
你好，莫兹球迷。我的名字是乔伊霍金斯，今天我将讨论哪些 Google 我的业务领域会影响本地包中的排名。在我的代理机构 Sterling Sky，我们进行了大量测试，试图找出哪些因素会真正影响排名，哪些因素不会。
我们得出的结论是，“Google 我的商家”仪表板中只有四项内容可供企业主或营销机构编辑，这将直接影响他们在 Google 本地搜索结果中的排名。
1. 企业名称
因此，首先，我将从我们发现影响排名的第一件事开始，即企业名称。现在这有点令人沮丧，因为我认为它不应该产生如此大的影响，但确实如此。
今年在本地搜索排名因素研究中，我实际上把它作为我的第一名。在所有影响排名的因素中，根据我的经验，这一点最重要，这也是不幸的。所以作为一个企业主，很明显你在想，“我真的不能很容易地改变我的企业名称”。如果您碰巧有一个关键字丰富的企业名称，那么您会在那里看到优势。
但真正的行动项目是通过在他们的公司名称中添加描述性词语然后向谷歌提交更正来看看你的竞争对手是否利用了这一点，因为这违反了指导方针。因此，我并不是说要在 Google 上为您的公司名称添加一大堆关键字。不要那样做。但是您应该密切关注您的竞争对手，看看他们是否这样做，如果是，您可以使用 Google 业务投诉补救表向 Google 报告。
现在有一件事在这里有点小费——它与谷歌无关——但我们在必应上看到了同样的事情，这并没有被谈论很多，但在必应上你实际上被允许拥有您的公司名称中的描述符，所以继续在那里做。
无影响：问答
现在我要切换到我们发现根本不影响排名的东西，那就是问答。我有点把它推到那边的部分，因为它目前实际上不在仪表板中。那里没有问答部分，但它位于 Google 的知识面板上，如果有人向您的列表发布问题，您应该收到电子邮件提醒。
因此，我们对问答进行了一系列测试，发现尽管在我们发布的问题和答案中添加了随机关键字和非常具体的内容，但对排名没有可衡量的影响。
因此，不幸的是，这不是您可以为客户操纵排名的领域。
2. 分类
继续我们发现影响排名的第二件事——类别。类别可能听起来很简单，因为你去选择你的类别。
您可以在那里添加 10 个类别，但我想指出的一件事是，谷歌目前有大约 4,000 个类别，他们不断添加类别，然后有时也会删除它们。
所以我们每个月都在跟踪这个月，我们通常发现每个月大约有 2 到 10 次（平均）类别的变化。有时他们会添加以前不存在的内容。例如，我们发现去年增加了很多餐厅类别以及汽车经销商类别。但也有一些行业，例如牙医，几个月前就有了一个新的种植牙行业。
所以这是你想要跟踪的东西，希望我们很快就会发布一个资源，我们可以在其中为你实际记录所有更改。
无影响：服务
现在转到不影响排名的另一件事，我们将转到服务。
所以服务部分——乍一看，它看起来像是一个谷歌搜索引擎优化的梦想。你可以在里面放各种描述性的词。您可以告诉 Google 很多关于您提供的不同服务的信息。
但我们发现，无论你放什么，都与你的排名没有实际关系。所以这不是我会花很多时间在上面的事情。此外，它不是很明显。目前它在桌面上根本不可见。然后，如果您使用移动设备，它就会隐藏在一个选项卡中。这不是我们发现的东西真的很重，所以花几分钟时间，但这不是我经常重温的东西。
3. 网站
然后回到影响排名的事情上，排名第三的是网站领域。
因此，这是您确实想要考虑的事情，甚至可能测试您网站上的哪个页面将您的“Google 我的商家”列表链接到。人们经常链接到主页，这很好。但我们也发现，对于多地点业务，有时链接到地点页面会更好。
所以你确实想测试一下。如果您是一家拥有大量不同列表的企业（例如您有部门或从业者列表），您还想尝试确保将这些列表链接到您网站上的不同页面，以最大限度地提高您的曝光率并确保您只是不尝试对同一事物的所有列表进行排名，因为这不会发生。他们只会被过滤掉。因此，我肯定会建议对这一部分进行一些测试，看看什么最适合您和您的行业。
无影响：产品
现在继续讨论我们发现不会影响排名的东西——产品。
所以这是谷歌在大约一年前推出的一项功能。它在大多数列表中都可用。他们实际上正在慢慢地将其推广到所有列表，除了一些没有它的类别。这部分很酷，因为它非常直观。
如果您是一家提供产品的企业，或者即使您提供服务，您也可以在技术上将它们与照片一起列在本节中。产品部分的一大优点是它们在桌面和移动设备的知识面板上都非常明显。所以这是您想要填写的内容，但不幸的是我们发现它不会影响排名。但是，它确实对某些行业的转换产生了影响。
因此，如果您是像花店或汽车经销商这样的企业，那么填写该部分并根据您当前提供的产品保持最新状态绝对是有意义的。
4. 评论
然后回到我们发现的最后一件事：影响排名的第四名是评论（这可能不会让你们大多数人感到震惊）。但我们发现评论数量确实会对排名产生影响。
但话虽如此，我们也发现它的收益递减。因此，例如，如果您是一家企业，并且您从没有评论变为 20 或 30 条评论，您可能会开始看到您的企业排名远离您的办公室，这很好。但是如果你从 30 到 70，你可能看不到同样的电梯。所以这是需要牢记的。
但是作为一家企业，显然有很多原因，为什么要关注评论，我们确实看到它们实际上对排名有直接影响。
几年前我在 Search Engine Land 上写的一篇文章仍然相关，它谈到了当一大堆企业失去评论时我看到的变化，只是观察他们的排名实际上是如何下降到 24 到48 小时期限。所以这仍然是正确的并且仍然相关，但是当您为您的业务制定战略时，我也会记住这一点。
结论
总而言之，您需要记住的四件事实际上可以在 Google My Business 中用来影响您的排名：首先是企业名称，第二是类别，第三是网站字段，最后是评论部分在谷歌上。
谢谢收听。如果您有任何问题，请在评论中与我联系。
Speechpad.com 的视频转录
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