毫无疑问，作为谷歌 SEO 的我们的工作是关注未来并预测谷歌正在计划、测试或希望在我们家门口投放的内容。仅在过去的 12 个月里，我们就看到 Google 搜索发生了一些变化——每一个变化都会影响我们计划、实施和报告活动的方式。
在这篇文章中，我将看看 2020 年谷歌 SEO 会发生什么，以及这些因素将如何改变我们在明年及以后制定策略的方式。
人工智能将继续发展
在过去的五年里，人工智能已经成为谷歌搜索引擎优化演进的先锋力量。
例如，在 2015 年，我们被引入了 RankBrain——一种基于机器的搜索算法，可帮助 Google 将更多相关结果推送给用户。尽管 RankBrain 即将迎来它的五岁生日，但我们现在才初步了解人工智能将如何在未来几年主导谷歌搜索引擎优化。
当然，这一人工学习进程的最新进展是引入了用于语言理解的双向转换器 (BERT)，谷歌在 10 月底宣布了这一举措。对于那些错过它的人来说，BERT 是谷歌基于神经网络的自然语言处理技术，它很重要，因为它处理了人们搜索方式的基本原理。谷歌自己表示，该算法代表了“过去五年中最大的飞跃，也是搜索历史上最大的飞跃之一。”
BERT 影响十分之一的搜索，让 Google 更好地了解语言的使用方式，并帮助它理解搜索中单个单词的上下文。关于 BERT（以及 RankBrain）的重要一点是，您无法针对它进行优化。
BERT 没有什么可以优化的地方，也没有任何人需要重新思考的地方。我们寻求奖励优质内容的基本原则保持不变。
– 丹尼沙利文 (@dannysullivan) 2019 年 10 月 28 日
但这对谷歌 SEO 意味着什么？
BERT 只是谷歌如何理解语言的一个信号，但它是搜索引擎库中最重要的信号之一。这意味着现在比以往任何时候，网站管理员和谷歌搜索引擎优化都必须集中精力创建最有用、最自然和最高质量的内容。正如 Danny Sullivan 所说，很简单，“为用户编写内容”。
还值得了解 BERT 如何解释问题，您可以在下面的 Whiteboard Friday 节目中找到更多信息。
语音搜索将继续存在
在 2020 年初很难想象，但当语音搜索在 2012 年发布时，许多人认为这只是另一个委托给不断增长的谷歌墓地的项目。
然而，今天，我们对这项技术有了更多的了解，并且感谢 schema.org，它在未来可能会走向何方。采用率比预期的要慢，但它仍然渗入了我们的生活，所以我们不能完全忽视语音搜索。
架构标记
几乎每个月都会发布一种新的标记形式，其中一个最新的发展是电影标记。尽管这可能看起来微不足道，但我们现在看到的电影标记这一事实表明，结构化数据的粒度和影响深远。
现在仅在美国就有 1.2 亿台智能扬声器，网站管理员应该花时间研究可以在其网站上放置模式的位置，以便他们可以利用每月发生的 3560 万次语音搜索需求。更重要的是，网站标记对精选片段有巨大的影响，这对任何网站来说都是非常有利可图的。查看此 Moz 指南，了解有关语音搜索如何影响精选片段的更多信息。
可说的
如果您在美国，还值得注意的是，Google Assistant 使用 Speakable (BETA) 来回答人们关于特定主题的问题。该助手最多可以返回三篇相关文章，并使用文本转语音标记提供音频播放。实现这样的标记对于新闻网站来说可能是非常有利可图的，因为当助手提供答案时，它还会确定来源并将完整的文章 URL 发送到用户的移动设备。如果您是一个以英语发布但尚未实施 Speakable 标记的新闻网站，您可以阅读资格所需的技术注意事项和内容要求。
谷歌行动
Google Assistant 的开发平台 Actions on Google 也值得你考虑。它允许第三方开发“动作”——提供扩展功能的 Google Assistant 小程序。通过将您的内容和服务与 Google 助理集成，可以使用操作来完成任务。
动作允许你做很多事情：
- 构建操作以确保 Google 助理使用您的应用
- 允许用户搜索您的应用并与之互动
- 提供您的应用作为用户查询的推荐
查看 Andrea Vopini 撰写的这篇精彩文章，了解如何使用 Google 助手优化您的内容。
谷歌在使用实体方面投入巨资
实体不是你每天都能听到谷歌 SEO 谈论的东西，但它们是谷歌投入大量资源的东西。简而言之，谷歌本身就声明实体是“一种单一、独特、明确定义和可区分的事物或概念”。
实体不一定是物理的东西，但可以是像想法或颜色一样模糊的东西。只要它是单一的、唯一的、可区分的或明确定义的，它就是一个实体。
如您所见，Moz 显示在知识面板中，因为该公司是一个实体。如果您在 Google Knowledge Graph API 中搜索公司名称，您可以看到 Google 是如何理解它们的：
但这对谷歌 SEO 意味着什么？
2015 年，谷歌提交了一项名为“基于实体指标对搜索结果进行排名”的专利，这就是上述实体描述的来源。虽然很少有专利值得兴奋，但这项专利在技术谷歌 SEO 领域引起了轰动，因为它将机器学习提升到了一个全新的水平，并允许谷歌准确计算用户意图的概率，从而使其了解用户语言和语气。更重要的是，实体减少了对链接作为排名因素的依赖，并且取决于您的谷歌搜索引擎优化策略是什么，这可能导致需要进行大的活动更改。
您需要考虑的最重要方面是 Google 如何理解您网站上的实体。
例如，如果您的网站销售鞋子，您需要考虑您的鞋子有多少种不同的类型、颜色、尺码、品牌和概念。每只鞋代表一个不同的实体，这意味着您必须考虑如何设计每款产品，以使其满足用户的期望以及谷歌的学习能力——这就是我们再次遇到标记的地方。
站点本身也可以成为实体，当它们出现在知识面板中时，它们会提供巨大的回报，我将在下面讨论。
知识面板对个性和品牌很重要
尽管谷歌的知识图谱早在 2012 年就推出了，但从那时起它的扩展意味着它仍然是搜索矩阵的核心部分，并且将在下一个十年中发挥作用。
与精选片段和丰富结果密切相关，去年早些时候，谷歌开始允许实体拥有自己的知识面板，允许他们编辑和控制在搜索结果中呈现给用户的信息。他们可以提出特定请求，例如更改面板中提供的特色图片、面板标题和社交资料。
声明您的知识面板的好处很多。它们帮助用户快速访问您的网站，这要归功于知识图，显示信任和权威信号。知识面板还为品牌和个性提供了控制向用户显示哪些客观信息的能力。但是，仍有许多品牌尚未声称拥有自己的面板。
您可以通过几个简单的步骤声明您的业务知识面板：
- 确保您的网站已通过 Search Console 验证。
- 通过向 Google 提出更改建议来更新您的面板。
但这对谷歌 SEO 意味着什么？
正如您从上面的示例中看到的那样，在知识图中可以提高信任度并为您的企业或个人品牌增加真实性，并提供额外的可见性。但说起来容易做起来难。
除非您是公认的名人或品牌，否则在知识图谱中占据一席之地将会很困难。拥有一个维基百科页面就足够了，但我不建议仅仅为了到达那里而创建页面——它会被删除并浪费你的精力。相反，逐渐围绕您的名字建立品牌提及和权威。虽然拥有 wikidata 页面可能会有所帮助，但并不能保证。目标是让 Google 将您识别为知名人士或品牌。
无查询主动预测搜索越来越好
Google Discover 于 2017 年 6 月发布，引发了一种全新的搜索——一种无需查询的搜索。Discover 是一款人工智能驱动的内容推荐工具，拥有 8000 万活跃用户。
使用上述知识图，Google 添加了一个称为主题层的额外层，该层旨在了解用户的兴趣如何随着时间的推移而发展（马里兰大学的这篇文章提供了对主题层和模型的深入解释）。
通过了解用户感兴趣的许多主题，Discover 可以确定要从一系列网站提供的最准确的内容。
但这对谷歌 SEO 意味着什么？
为了出现在发现中，谷歌声明页面“如果它们被谷歌索引并符合谷歌新闻内容政策”。不需要特殊标签或结构化数据。” 它基于一种算法对内容进行排名，该算法检查内容的质量以及用户的兴趣和相关页面的主题。确切的公式是未知的，然而，基于几项研究和实验，我们现在对它的工作原理有了一个很好的了解。
Kenichi Suzuki 演示文稿中的此屏幕截图突出显示了帮助页面出现在“发现”中的一些因素。
根据 Google 的说法，有两种方法可以提高 Discover 中内容的性能：
- 发布有趣的内容
- 使用高质量的图像
与以往一样，确保您生成独特的高质量内容并为用户创造出色的体验。如果您的网站倾向于发布点击诱饵文章，则这些文章出现在“发现”中的机会很低。
出现在“发现”中的其他提示是按语义安排您的内容，以便 Google 更容易理解您的工作，并确保您的网站在技术上精通。
与任何形式的搜索一样，您可以使用 Google Search Console 查看您的文章在 Discover 中的表现如何。您可以在性能部分下找到发现统计信息。
Google Discover 分析数据是相当新的，因此是有限的。目前在 Google Analytics（分析）中还没有一种本地方式来分割这种流量。为了跟踪用户行为数据，本文提供了一种在 Google Analytics 中跟踪它的技术。
我们还没有看到视觉图像的最大变化
可以说，图像搜索的最大变化发生在 2018 年 9 月 Google Lens 推出时。不仅特色视频开始出现在图像搜索中，而且还发布了 AMP 故事和新的排名算法和标签。
但去年在纽约举行的网站管理员聚会上发言时，约翰·穆勒分享说，来年图片搜索将发生重大变化。人们很快就会使用它来完成目标、购买产品和学习新信息，而不仅仅是查看图像。
谷歌一直说应该对图像进行适当的优化和标记，所以如果你还没有开始将这些数据或信息添加到你的图像中，现在绝对是时候开始了。
仅在过去六个月中，我们就看到 Google 引入了一些小的变化，例如删除“查看图像”功能，以及巨大的变化，例如彻底改造桌面的图像搜索。
此外，人们甚至不必再在其中搜索即可查看图像。SERP 呈现通用搜索结果是很常见的，其中包括图像、视频、地图、新闻和购物清单。出现在通用（或混合）结果中的机会只是正确标记和标记图像如此重要的另一个原因。
最后，谷歌在搜索结果中添加了视觉图像搜索属性。此更新的有趣之处在于，这些属性现在可作为主要搜索结果中的图像轮播。
但这对谷歌 SEO 意味着什么？
有这么多可玩的地方，网站管理员和谷歌 SEO 应该考虑如何利用这些变化，这对于合适的网站来说可能是非常有利可图的——尤其是当你考虑到 35% 的谷歌产品搜索在短短五天。
EAT 并不适用于每个网站——但它仍然很重要
EAT（专业知识、权威性、可信赖性）是每个 google SEO 都应该从头到尾知道的东西，但请记住：
- EAT不是排名因素
- EAT 对您的金钱或生活 (YMYL) 主题和页面至关重要
尽管这两个陈述似乎相互矛盾，但当您考虑 Google 将什么定义为 YMYL 时，它们会更有意义。
根据 Google 的评级指南，YMYL 是“可能影响一个人未来的幸福、健康、财务稳定或安全”的页面或主题。这意味着，如果您的页面包含可能改变一个人生活的信息，则它被视为 YMYL，并且提供 EAT 很重要。如果您的网站只是您个人收集的猫图片，那么展示权威或专业知识就不那么重要了。
但这对谷歌 SEO 意味着什么？
然而，问题是大多数网站（当然还有那些投资于谷歌 SEO 的网站）通常都会有 YMYL 页面或主题，但谷歌正在采取重大措施来确保淘汰低质量或有问题的 YMYL 内容。您可能知道，您无法针对 EAT 进行优化，因为它不是一种算法，但您可以实施更改以确保您的网站向 Google 发送正确类型的质量信号。Ian Booth 的这篇 Moz 文章和 Lily Ray 的这篇指南为如何做到这一点提供了很好的提示。
关键字上的主题和语义
谷歌对链接和关键字的重视程度较低，这是主题建模和语义进入对话的地方。
谷歌已经非常聪明地根据几个基本词来理解用户正在搜索的内容。这在一定程度上要归功于主题建模（正如谷歌在 2018 年 9 月引入其“主题层”时所承认的那样）。事实上，该算法对语义有着深刻的理解，并渴望为用户提供大量的信息。
但这对谷歌 SEO 意味着什么？
这意味着为用户创建高质量、深入和有意义的内容从未像现在这样重要——但您还需要考虑信息结构。
例如，如果您的网站销售跑鞋，您可以创建关于如何为特定跑步环境选择鞋子、跑步者的运动饮食或技术配件评论的长篇教育文章。然后可以将这些文章聚集到各种主题中。通过您的网站架构将您的主题聚集到隔间中，用户和爬虫都可以轻松导航和理解所提供的内容。
研究还表明，谷歌的爬虫更喜欢带有语义分组的页面和围绕主题建模设计的网站。Dawn Anderson 在 2018 年的演讲中对此进行了精彩的洞察。如果您想了解有关主题建模和语义连接的更多信息，请查看 Rand Fishkin 的 Whiteboard Friday。
SERP 将继续发展
在过去的几年中，我们看到搜索结果以前所未有的方式发展和转变。事实上，它们发生了很大的变化，以至于在某些情况下，在自然搜索结果中排在首位可能并不是最赚钱的位置。
这在短短几年前是不可想象的（查看 2018 年的这篇 Moz 文章），它可以平息零位置 SERP 的恐慌）。
随着语音搜索、丰富结果、丰富片段、知识面板、Google 我的业务和更新的图像搜索结果的引入，Google SEO 现在需要考虑一系列全新的技术营销策略，以出现在大量自然搜索结果中。
很难知道谷歌在明年将 SERP 带到哪里，但可以公平地说，我们今天用于搜索环境的策略可能会在短短六个月内过时。
以最近在 SERP 中添加和随后删除网站图标为例；在强烈反对之后，谷歌扭转了这一变化，证明我们永远无法预测哪些变化会持续下去，哪些是雷达上的亮点。
但这对谷歌 SEO 意味着什么？
确保您的策略灵活，并不断为您的业务部门（如果您不在 google SEO 中工作）和不断发展的搜索环境的变化做好准备。注意搜索的季节性，并使用 Google 趋势等工具来弥补您可能遇到的任何淡季赤字。
您可以使用 Moz 关键字资源管理器等工具来帮助提前计划并创建活动和策略，以提供有用的流量和有利可图的转化。
结论
谷歌搜索引擎优化需要摆脱链接和传统搜索结果应该是有机活动的优先事项的意识形态。尽管两者仍然很重要，但如果没有对技术策略的投资或了解实体或语义连接的意愿，任何谷歌 SEO 活动都无法充分发挥其潜力。
2020 年的谷歌 SEO 世界光明而激动人心，但它需要比以往更多的投资和明智的策略。
