你是一个精明的营销人员。
您知道与时俱进、采用新技术和利用新机遇的重要性。
因此，您已经认识到搜索引擎优化 (SEO) 的重要性也就不足为奇了。
毕竟，搜索引擎优化正在迅速崛起并帮助各种类型的企业寻找新客户。
而且，如果您正在扩展和瞄准新市场，或者只是考虑它，那么 SEO 应该是您营销策略的重要组成部分。
但是，您可能会发现自己想知道应该如何参与该领域。真的值得花时间、精力和投资吗？毫无疑问，是的。
我们拥有您需要了解的所有信息，包括为什么需要 SEO、如何投资，以及说服组织中犹豫不决的利益相关者可能需要的所有其他信息。
SEO值得吗？
21 世纪的每个企业都需要一个网站。因为您需要一个网站，所以您需要 SEO 来帮助客户找到您。
这是了解和接触客户的最佳且最具成本效益的方式。
作为大多数网站流量的主要来源，它有助于建立您的信誉，并让您清楚地了解客户正在搜索什么。
良好的 SEO 意味着来自更多合格潜在客户的更好流量、更高的参与度和更多的转化。
SEO放大您的营销计划
你的品牌不是凭空存在的。
而且，由于一般的互联网和移动设备，尤其是移动设备，仍然是客户研究的主要工具，因此您的在线形象至关重要。
搜索引擎优化与您的其他营销计划一起工作，放大您的结果。
例如，想象一下，您是一家橱窗公司，向您所在地区的潜在新客户发送明信片邮件。
一位客户有兴趣获得安装报价，但他不小心扔掉了您的抵押品。而且他不太记得你的公司名称。
因此，他搜索了“我所在地区的窗户安装”。
由于您对 SEO 的投资，您的公司出现在搜索引擎页面排名 (SERP) 的顶部，他联系您而不是您的竞争对手之一。
在这个例子中，你的传单和你的 SEO 投资都完成了他们的工作，每个人的表现都比他们自己的表现要好。
这是一个成长的领域
根据商业研究公司的一项研究，全球搜索引擎服务市场从 2015 年到 2020 年以 16.7% 的复合年增长率增长，价值接近 467 亿美元。
预计这种快速增长趋势将继续下去，到 2030 年，SEO 服务市场将达到 2178 亿美元。
毫无疑问，该领域最大的名字仍然是谷歌。
据 Similarweb 称，谷歌每月的访问量超过 890 亿次。这使其成为迄今为止最大的市场份额，占所有搜索量的 92%。
但是，如果您的网站在 SERP 中的排名不高，那么您就会错过很多业务。
有效的 SEO 为指数级增长打开了大门，并帮助您在竞争中脱颖而出。
SEO创造积极的体验
无论您在营销方面多么出色，而且我们相信您非常出色，消费者总是会对您的营销活动持怀疑态度。
那是因为他们知道您的目标是以最积极的方式展示您的品牌。
毕竟，如果麦当劳的口号是“嗯，没关系”，而不是“我喜欢它”，那么麦当劳就不会卖那么多汉堡了。
无论哪个标语更准确，客户都知道您什么时候充满阳光——这就是评论如此重要的原因。
研究发现，多达 82% 的消费者表示他们阅读了本地企业的在线评论，91% 的消费者表示正面评论使他们更有可能使用某家企业。
不确定评论与 SEO 有什么关系？
谷歌评论和 SEO 排名之间的联系早已建立，因为正面评论是向搜索引擎发出的关于您网站的可信度和权威性的强烈信号。
既然我们已经介绍了 SEO 的好处，让我们仔细看看 SEO 活动的具体细节。
什么是 SEO 的典型投资回报率？
每个成功的企业都有一个共同点：他们的资产负债表保持盈利。其中一个重要组成部分是用金钱做出明智的决定。
让我们把它放在桌面上：SEO 不是免费的。
即使您愿意自己完成所有工作，您仍然需要花费大量时间来完成所需的所有事情。
那是您本可以花在其他业务计划上的时间。但相信我们，搜索引擎优化是值得的。
您可以使用几种不同的指标来衡量 SEO 的投资回报率 (ROI)。您可以使用以下方式衡量广告系列的成功：
- 自然搜索——您的网页在 Google 或其他搜索引擎中的排名。
- 自然流量 – 您在非付费搜索引擎流量中的份额。
- 反向链接、展示次数或点击率等业务指标。
- 业务盈利能力——转化为销售额（尽管您也可能在机会和/或合格的潜在客户中找到价值）。
与付费搜索相比，一些机构已证明 SEO 以 25 美分的价格吸引潜在客户。
您应该在 SEO 上投资多少？
至此，应该清楚您的业务需要 SEO。
这意味着为它指定部分营销预算。但是，究竟是多少？
如果您甚至不知道从哪里开始回答这个问题，那么您并不孤单。
不幸的是，没有明确的答案。
根据你从哪里开始以及你想去哪里，会有很大的差异。
但有一个真理：就像床垫和汽车电池一样，你得到你所支付的。
如果您尝试采用预算路线，您可能会获得预算结果。
您可以通过“保证首页结果！™”与众多 SEO 骗子中的一个签约，结果却成为一堆黑帽策略的受害者，这些策略最终使您受到惩罚并有效地消除了您网站的知名度。
但是，如果您没有大量的 SEO 预算，请不要担心。只需关注几个最重要的因素，您仍然可以获得良好的结果，即：
- 网站架构：保证良好的可抓取性，遵循站长指引，注重用户体验。
- 优质内容：定期添加与搜索查询匹配并满足用户意图的新鲜、关键字丰富的内容。
- 高质量的反向链接：来自高信任度高权威网站的自然反向链接（不是链接农场）可以帮助您提高排名。
但是，就美元和美分而言，这意味着什么？简短（诚然令人沮丧的答案）是“视情况而定”。
搜索引擎优化需要时间，如果你期待一夜之间的结果，你会失望的。
您应该预算至少六个月才能看到结果。这将根据您的需求而有所不同。
一个运行本地活动的一流 SEO 机构可能会给你每月 500 美元。
如果您将目光投向了更高的目标，那么国际广告系列将需要 5 到 10 倍的预算。
但是，当然，处理 SEO 最具成本效益的方法就是通过阅读此类文章自己成为专家。
有关如何确定 SEO 预算的更深入演练，请阅读本文。
您如何投资 SEO？
投资 SEO 的第一步是确定您的目标。
您是否希望扩大您的销售渠道？提高客户认知度？每天出现在特定数量的搜索中？
弄清楚你想要实现什么，然后决定你的策略。
一旦制定了攻击计划，您就可以制定出实现该策略所需的策略。
对战略和战术的区别感到困惑？记住它的最简单方法：战术是小规模的，而战略是大规模的。战略就是为什么，战术就是如何。
例如，拿破仑想入侵比利时，以在他的英国和普鲁士敌人之间挑拨离间。这就是他的滑铁卢战役背后的策略。
在滑铁卢战役中，法国骑兵的进攻企图打破英国中心，这是一种用来帮助实现更大目标的策略（失败了，正如任何高中历史老师都可以告诉你的那样。有时战术是不成功的，尽管他们不要总是像在这种情况下那样破坏整个策略）。
万一这只是进一步混淆了事情，我们有一个方便的文章，它比 19 世纪战争中的一个笨拙的例子更好地解释它。
需要帮助制定全面的 SEO 策略吗？别担心，我们也为您提供保障。
如果您有足够的预算来支付它，那么有许多付费的 SEO 工具非常物有所值。
从关键字研究到评估反向链接，这些程序可以让您更清楚地了解您的活动，并帮助您提高整体 SEO 效率。
有关市场上一些收入最高的 SEO 工具的细分，请单击此处。
您应该投资 SEO 还是 PPC 广告？
搜索引擎优化的平均投资回报率比按点击付费 (PPC) 广告要好，所以这就是您应该使用的，对吧？不。
两者都很有价值，理想情况下，您应该混合使用对您的公司和当前资产有意义的付费和自然搜索活动。每个人都有自己的长处和短处。
虽然您可以就这个主题写一本书，但我们将尝试为您简要概述每种方法的好处以及您将在哪些方面投入时间和金钱。
搜索引擎优化的优势
- 网站流量：搜索引擎优化可以帮助增加访问您网站的总人数并获得更多点击。
- 投资回报率：如前所述，搜索引擎优化比 PPC 更具成本效益，但请注意：既不便宜也不容易。
- 品牌和知名度：自然搜索根据搜索查询将您的业务置于潜在客户面前，提高搜索字词的知名度，并让人们了解您的品牌。
- 可信度：在 SERP 中排名靠前可以在建立信任方面发挥重要作用。许多用户直接跳过付费广告，而是点击自然搜索结果。
- 更持久的结果：虽然 SEO 需要一些时间才能开始看到结果，但也需要更长的时间才能下降。优化的网站可以在 PPC 活动停用后很长时间内保持较高的排名。
- 稳定性：同样，虽然 PPC 广告定位可以根据竞争对手的出价而改变，但具有良好 SEO 的网站即使您暂时忘记它也会保持相对位置。
PPC的优势
- 更快的结果：一旦您启动了付费广告系列，您应该会立即开始看到更多的流量、点击次数和转化次数。
- 算法更改不会影响定位：PPC 正在竞标 SERP 上的最高位置，这意味着您不必在每次 Google 更新其搜索算法时重新考虑内容和策略。
- 更多控制：因为您可以控制自己的支出，所以您将始终知道您获得了什么样的回报，这反过来又使预算编制变得更加容易。
- 更准确的定位：付费搜索广告可让您根据人口统计、地理位置和一天中的时间等一系列因素进行定位，因此您可以更准确地追踪受众。
- 您可以使用视觉广告：人们更有可能点击他们正在搜索的产品的图片。您可以使用 PPC 做到这一点，但不能使用自然搜索。
您的 SEO 投资
您在 SEO 活动上花费的预算究竟是什么？简而言之，架构和内容。
如果您熟悉 HTML 和 CSS，则需要评估您的网站以确保其构建良好。
这意味着改善可抓取性和结构问题，确保它创造良好的用户体验、快速加载并且没有 404 链接。
如果您不知道如何处理代码，您应该能够以合理的价格聘请专业人士为您处理此问题。
内容比较直接。
您要确保您的网站包含您的目标正在搜索的信息。有效且有意义的内容将推动您想要的流量并提高您的整体投资回报率。
为方便起见，我们提供了制定 SEO 内容策略的指南以及有关如何创建将继续推动数月甚至数年流量的常绿内容的信息。
您应该如何构建您的 SEO 投资？
至此，您应该清楚您需要 SEO。现在是时候弄清楚你的预算应该去哪里了。
与几乎所有与 SEO 相关的事情一样，这里没有万能的解决方案。
什么对您的业务有效取决于很多因素，包括您的市场、目标和整体营销预算。
但是，如果我们可以提出建议，您应该聘请强大的 SEO 团队。
有大量专业人士精通 SEO 的各个方面，包括技术 SEO、关键字研究和内容创建。
没有预算聘请任何人？不要害怕，这些都是你可以通过一些研究和努力掌握的技能。
请记住 SEO 专业人士分享的共同特征，并努力自己培养这些技能。
结论
不要自欺欺人——搜索引擎优化是一项艰巨的任务。但这并不是压倒性的。仅仅通过阅读这篇文章，你已经迈出了伟大的第一步。
有很多因素，但是只要有正确的态度和明确的策略，无论您的预算是多少，您都可以获得您想要的结果。
现在，走出去，开始你的排名。
