你曾经外包过链接建设吗？您觉得这次体验如何？
老实说，我的情况很糟糕。请允许我分享我的故事。
当我在 SEMrush 担任典型的朝九晚五的营销总监时，我们决定从我们细分市场的顶级资源中获取更多链接。我们最终聘请了一家机构来帮助我们建立这些链接。该机构每月向我们收取惊人的 13,000 美元，但不幸的是，高昂的价格并不等于质量。他们没有能力写出任何有意义的东西，更不用说在值得信赖的行业博客上发布他们的内容了。更糟糕的是，我把他们带到了船上。
不用说，我们停止了与该机构的合作。我们决定再试一次，以为这次运气会站在我们这边。
好吧，我们错了。尽管第二家机构向我们收取的费用少了近三倍，并承诺提供优质的工作、出色的链接和出色的结果，但至少可以说，结果令人失望。我们最终获得了来自网站上发布的无关内容的链接，这些内容写了所有内容，从十个最佳性爱姿势到清洁厕所的终极指南。
虽然现在听起来很荒谬，但当时我并不觉得好笑。这两次外包链接建设的失败尝试让我确信了两件事：获得高质量的链接是一项需要在内部完成的工作，而外包只是将资金投入到下水道中。
快进到现在，我可以诚实地告诉你，我对外包的看法已经改变。由于这两个不幸的外包场景，我从为 SEMrush 工作变成了一名自由职业者，当工作量开始增长时，我创办了自己的链接建设机构 Digital Olympus。随着我在这个领域积累了更多的经验，我开始意识到为什么我们的外包尝试失败了。
那时，我还不知道链接获取的原理。我们没有提前考虑建立严格的要求来防止我们从低质量的网站获取链接。因此，当我经历反复试验时，我收集了一些关于链接建设外包的利弊的独特见解。今天，我想与您分享这些见解，以便您更好地了解哪个选项适合您——聘请代理机构或内部链接构建者。
什么时候外包是您的正确选择？
这是我作为链接建设机构所有者的观点。
我们的大多数客户来找我们是因为他们没有时间或资源来自己建立一个体面的链接构建过程。大多数时候，他们当前的重点转移到了其他一些业务目标上，但他们仍然了解链接的价值，并且有一些页面试图在 Google 上获得良好的排名。
通常，我们理想的客户知道他们想通过链接提升什么样的页面，并且他们了解谷歌 SEO 的工作原理。在大多数情况下，他们的 google SEO 团队缺乏资源来建立链接，因此他们正在寻找可以帮助他们获得一些多汁链接的人。
因此，归根结底，我们的客户为我们的知识和经验买单。但还有其他原因，公司可能会选择将链接建设外包给代理机构，而不是聘请内部专家。
1. 如果聘请有经验的链接建设者太贵
外包链接建设的第一个原因是招聘成本。
根据 Glassdoor 的说法，初级链接构建者的平均工资约为 30-40K，而经验丰富的链接构建者的年薪估计约为 100K 美元。至于每小时费率，最低为 13 美元，而更有经验的链接建设专家希望您支付高达每小时 16 美元的费用。
除了薪水，你还需要考虑其他方面。例如，您的内部链接建设专家还需要专门为链接建设目的开发的内容，这些内容应该有自己的单独预算。除此之外，要正确完成这项工作，他们还需要使用反向链接分析工具，例如 Ahrefs（每月 99 美元）、SEMrush（每月 99 美元）、Moz（每月 99 美元起）和 Pitchbox（起价为300 美元/月）。总而言之，您必须为这些工具付费，仅此一项每年就要花费大约 6K。
长话短说，聘请内部链接建设者将花费您一分钱。此外，您可能需要很长时间才能找到您正在寻找的内部链接构建器。因此，当您在寻找一个时，您可以尝试让代理机构开始您的链接构建策略。
2. 如果您需要立即获取链接
聘请内部链接建设者与代理机构之间的最大区别是获取链接的速度。通常，代理机构已经有一个久经考验的链接构建策略，而内部链接构建器仍然需要开发一个。
在我看来，这是我们的客户选择我们的链接建设机构和我们的最大原因。我们有一个完善的建立链接的过程，但最重要的是——我们已经在特定行业和利基市场建立了有意义的关系。因此，在某些情况下，保护链接的时间不会超过几分钟。
但是，如果您决定自己进行链接构建，则不应期望立竿见影的效果。平均而言，开始每月至少获得 10-20 个链接需要 3-4 个月。此外，您可能需要一段时间才能找到与其他网站建立联系的正确且有意义的方式，并学习如何正确地提出您的想法。
我应该说，即使对于我的代理机构来说，打开一个新的利基市场并开始每月建立相当数量的链接总是一个大问题。最初的几个月产生了 2-4 个链接，这肯定不能被描述为一个体面的链接流。
3. 如果您需要帮助教育您的团队如何以正确的方式建立链接
知识和经验的交流是外包链接建设的另一个原因。这绝对是我将一些任务外包出去的原因，并与那些在我不那么自信的领域拥有丰富专业知识的人密切合作。
为知识付费是一种很好的花钱方式，尤其是在你没有时间的情况下。例如，我知道我需要多长时间才能自己学习技术 google SEO，所以我宁愿雇人来帮助我。而且，在我们一起工作的同时，我也会借此机会增加我的知识。
出于这个确切原因，我们团队中有一些承包商正在从事其他项目，但很高兴与我们分享他们独特的策略和方法。这就像呼吸新鲜空气——他们的经验为我们提供了建立高质量链接的新视角。
顺便说一句，如果您决定聘请内部链接建设者，他们可能需要相当长的时间来学习如何与这些承包商合作，而链接建设机构已经与他们建立了良好的关系。
因此，尽管如此，请尝试将外包视为学习机会。如果您在链接建设方面已经有一些经验，则不一定需要请代理商来教育您。相反，如果您发现他们的策略有效，您可以遵循他们的策略。我们有一些客户遵循这种逻辑，因为他们确实在内部建立链接，同时仍在我们的指导下。当然，有一天，他们可能会开始独立建立链接，但我们为他们铺平了这条道路感觉很好。
4.如果您想要自己需要很长时间才能获得的链接
同样，这一切都与联系以及与他们建立关系的程度有关。如果您没有紧密的合作伙伴圈子，那么您就不能期望您的链接建设工作能迅速取得成果。
通常，最好的链接建设机构已经拥有庞大的合作伙伴网络。但是，再次检查代理商是否在您的利基市场内运作并具有一些有意义的联系仍然非常重要。
但即使该机构以前没有在您的利基市场工作过，也不要放弃它。由于与合作伙伴的现有关系和口碑力量，该机构最有可能仍然能够更快地建立网络。
尽管如此，即使对于一个经验丰富的机构来说，在一个新的和未开发的领域建立联系网络也需要一些时间。在告诉客户我们尚未在他们的行业中工作时，我们总是非常透明，但有些客户已经准备好等待。但是，您的需求可能会有所不同，因此请始终提出这个问题以避免误解。
5. 如果您需要扩展当前的链接建设工作
有时品牌意识到链接建设对他们来说可能是一个很好的策略，但考虑到他们的行业和利基的具体情况，他们可能不完全了解如何处理它。如果这是您的情况，该机构将帮助您选择正确的角度并客观地审查您当前的链接建设需求。
让我们的客户寻求我们帮助的另一个痛点是建立与有问题的目标的链接。一些页面——例如商业页面——很难以有机的方式建立链接。在我最近的博客文章中，我更多地谈到了构建商业页面链接的主题以及如何实现它的一些示例。但是，如果您在获取某些页面的链接时遇到困难，您可以将此任务外包给代理机构，该代理机构将找到解决这些困难并解决它们的正确方法。
当外包不是您的最佳选择时
作为一个经历过外包不愉快经历的人，我应该说你真的必须知道你在雇佣代理时需要什么。这可能是不外包链接建设的第一个也是最重要的原因——你应该知道会发生什么。
但是，在其他情况下，外包链接建设将浪费时间和金钱。让我们来看看。
1.您正在寻找数字公关并考虑建立链接
多年来，我遇到了很多潜在客户，他们要求在他们行业的领先网站上发表文章，只是为了让他们的品牌被热门资源提及。虽然从此类网站获取链接对您的品牌形象有好处，但这是公关的任务。
事情是这样的：从谷歌搜索引擎优化的角度来看，从这些资源获得的链接通常非常薄弱。此外，在某些情况下，来宾贡献者会出售这些网站的链接。其中一个是为福布斯和企业家工作的知名作家在雷达下出售链接，这是谷歌指南所禁止的。
因此，此类网站的链接很少带来任何好处，因为它们不具备我们通常寻找的 google SEO 价值。
从谷歌搜索引擎优化的角度来看，最好的链接来自不涉及此类可疑活动的网站。此外，不要轻易相信有影响力的人，因为他们也经常在他们的网站上出售链接。
相反，请尝试查找没有访客帖子的网站。谷歌通常偏爱访客发帖，而将仅用于链接构建的网站推到搜索结果的底部。
2.你没有可靠的谷歌搜索引擎优化策略，你只是想建立一些链接
许多客户不明白链接建设和谷歌搜索引擎优化是相互关联的。在建立链接时，您需要记住，只有从 google SEO 的角度链接到正确的页面，结果才会出现。
这意味着什么？此类页面应针对与您的业务相关的正确关键字，并且没有疯狂的竞争水平。此外，在这些页面上分配的内容应符合用户意图。
仅就上下文而言，将具有商业意图的页面置于 Google 结果的顶部需要多 10 倍的时间，特别是如果前 10 名具有信息意图的页面。
理想情况下，您应该了解需要多少链接才能缩小当前的链接差距；否则，您的网页可能需要很长时间才能在 Google 上获得良好排名。通过分析您的竞争对手已经建立了什么样的链接，您可以为您的链接构建机构设置正确的要求。
3.你的要求很严格，一个机构达不到这个标准
有时，客户低估了他们的链接建设需求。但其他时候，他们的期望可能太高了，这变成了一个真正的问题。让我给你一些例子。
曾经，我们有一个客户希望我们为他的活动实施一种全新的链接构建方法。一切都应该很顺利，只是他忘了告诉我们他需要一种独特的方法，而我们当时能够提供的并不是他感兴趣的。
自然，我们的合作伙伴关系就此结束。我们决定将资金退还给该客户并继续前进。现在，我们对每位客户进行了深入采访，让他们非常详细地了解我们的链接构建方法和我们的能力。
在其他一些情况下可能会出现同样的问题：
- 您需要仅在特定内容中分配的链接。询问该机构是否通过访客博客获得链接。如果没有，这不是您的最佳选择。
- 您有一个要从中获取链接的站点列表。与您可能期望的相反，链接构建不是一门精确的科学，并且很难预测或保证链接将在特定站点上得到保护。
- 您只希望在已经建立了大量链接并且已经在 Google 上排名良好的页面上链接。这是一个聪明的策略，但它应该只在内部完成，因为在这样的页面上获取链接可能需要很长时间。
因此，正如我之前提到的，在外包链接建设之前，请询问该机构的能力。如果您和该机构对最终结果有明确的期望，这对双方都是公平的。
4. 您希望从代理机构为您建立的链接中获得推荐流量
不幸的是，推荐流量出现的可能性很小。数字营销专家证实，即使是领先网站上的客座博客也极有可能为您带来稳定的推荐访问者流量。
如今，稳定的推荐流量仅来自自然流量来源。一个很好的例子是这篇文章，其中包含 Brian Dean 的谷歌 SEO 工具列表，每月接收超过 7000 名自然访问者：
当然，Brian 帖子中列出的工具也都获得了一些流量，因为这些访问者正在浏览它们并希望了解更多关于它们的信息。
一般来说，我们很少看到我们的客户获得推荐流量。获得一个好的链接是一种情况，但获得一个可以发送推荐流量的好链接是另一回事。
在我看来，构建最有可能为您带来大量推荐访问者的链接需要分析您的竞争对手和行业领导者的当前推荐流量来源。然后，您必须尝试了解此流量背后的原因，是否是活跃的受众，是否在时事通讯中出现等。但是整个过程与我们通常遵循的链接构建策略不同。
5. 你太忙了，没有时间将你的反馈传达给机构
如果您希望链接建设机构能够提供您期望的结果，那么沟通是关键。外包不是委派任务而忘记它。这是关于密切合作。
话虽如此，请准备好与代理商进行多次通话，以弄清楚您将遵循的链接建设策略，更不用说在此过程中将发生的其他相关会议。如果您的链接建设需求非常具体，这一点尤其重要。
所以，让我重申一下——持续的沟通对于建立多汁、高质量的链接至关重要。如果您没有时间与该机构交谈并正确表达您的需求和期望，那么外包链接建设不是您的正确选择。
6.你没有足够的预算
如果您打算聘请代理机构来外包链接建设，您应该首先评估您的财务状况，因为这将花费您相当多的钱。
为了给您一些背景信息，我们只接受从 1 万美元起的长期合同，因为一次性的合作伙伴关系无助于带来永久的链接建设结果。一般来说，建立链接的整个过程应该是持续的，并且您的网站应该不断地显示一个上升的链接增长图：
因此，无论您如何努力，缺乏系统的链接构建方法意味着没有切实的结果，客户也不会从这些链接中获得任何利润。这就是让我明白单次链接构建是浪费时间和金钱的原因。
判决结果是什么？
总而言之，我应该说聘请链接建设机构值得每一分钱，当然，只要它具有您正在寻找的经验。仅从理性的角度来看，自己进行链接构建要困难得多，成本也更高，尤其是在您对此知之甚少的情况下。
外包链接建设还有其他好处。首先，当您聘请代理建立链接时，您需要为获取链接的速度付费。除了建立一般的链接的完善流程外，代理机构已经拥有所有连接以更快地获得链接。
不过，请先评估您的需求。如果您对公关而不是链接建设更感兴趣，那么外包可能不是您的最佳选择。您可能还想检查该机构可以提供什么，因为您的要求可能不符合其资料。而且，当然，如果您没有时间与代理机构沟通，或者您没有足够的资金进行这种合作，那么外包不是一种选择。
然而，总的来说，如果你现在问我外包是否值得，我会说是的，但前提是你承诺。请记住，将链接建设外包给代理机构不应该是一次性的。如果您想要持续的成果，您需要致力于长期、密切的合作。
