海外谷歌seo优化推广_针对大型网站和组织的24点企业seo审计

24-Point Enterprise SEO Audit For Large Sites & Organizations

如果您的网站难以在搜索引擎结果页面中排名,企业搜索引擎优化审计可以帮助您确定原因。

谷歌优化

对于任何想要审核企业网站的搜索引擎优化提供商或内部营销人员,在进行任何搜索引擎优化活动之前,这24项应该在您的检查表中。

什么是企业搜索引擎优化审计?

搜索引擎优化审计是对网站的评估,以确定阻止其在搜索引擎结果中排名的问题。

企业搜索引擎优化审计主要集中在大型企业网站,即那些拥有数百到数千个登录页面的网站。

为什么要执行搜索引擎优化审计?

审核您的网站是制定成功的SEO策略的第一步。

为什么?

了解网站的优势和劣势可以帮助您相应地调整搜索引擎优化活动。

执行审计还可以帮助您的团队将您的时间、资源和预算用于将产生最大影响的优化。

企业搜索引擎优化审计应包括哪些内容

审核一个大型网站可能要求很高,谷歌的算法中有超过200个排名因子。

因此,为了运行更充分的审计,将审计分为五个部分:内容、反向链接、技术SEO、页面体验和行业特定标准。

您将需要依靠SEO软件工具来成功运行审计。

搜索引擎优化平台,如SearchAtlas、Ahrefs、尖叫青蛙等,是审计任何大型网站的必备工具。

所容纳之物

你的目标是什么
正确的关键词?

编写内容从选择用户感兴趣的主题开始。

一旦选择了主题,您就可以开始选择潜在访问者用于搜索有关这些主题的网页的短语(关键字)的过程。

您的目标关键字不仅需要与您的产品和服务相关,还需要是您网站的现实目标。

因此,在分析您的企业网站是否经过适当优化之前,请确保您的关键字目标确实可以达到。

您的目标关键字可能太有竞争力和\/或专注于关键字数量。

选择关键词并不是选择搜索量最大的关键词,因为这些关键词往往过于笼统,并不总是与关于更具体主题的网页完美匹配。

正确的关键字始终是网站访问者用来查找与您自己的网页主题完全一致的网页的关键字。谷歌聚合关键词短语,因此即使网站访问者使用您选择的关键词短语的变体,谷歌仍会对有关特定主题的网页进行排名。

谷歌搜索控制台是发现网站已经排名的搜索词的最佳工具。关键词排名数据是最准确的可用数据。

谷歌搜索控制台中的关键词排名数据可以导入,用于您最喜欢的关键词跟踪工具。

screenshot of a keyword tracking toolSearchAtlas截图,2022年5月screenshot of a keyword tracking tool

然后,进行任何必要的关键词研究,以找到可能更适合您网站的关键词。

一旦您确定不正确的关键字定位为“否”
如果您的搜索引擎优化性能不佳,您可以继续进行剩余的审计。

2.您的URL用户友好吗?

谷歌不在URL中使用关键字。然而,URL中的关键字有助于告诉用户页面的内容,并有助于增加搜索结果页面的点击量。

URL应该简短且具有描述性,并使用最重要的关键字,这些关键字将向用户表明这是他们正在寻找的页面。

screenshot of a SERP result with a red box around the url 谷歌截图,2022年5月screenshot of a SERP result with a red box around the url

URL在搜索结果的顶部可见,可以影响用户是否点击页面。

在单词之间使用连字符以保持URL路径的可读性,并省略任何不必要的数字。

3.您的元标签是否正确优化?

谷歌使用标题标签来理解你的网页内容。元描述有助于潜在的网站访问者了解访问网页时的期望。

与URL一样,这些标签在SERP中也可见,并影响搜索者是否点击。

您的审核应包括检查您的网页的元标记是否唯一,并遵循SEO最佳实践。

使用站点审核工具确定要处理的网页,以加快流程。

screenshot of SearchAtlas site auditorSearchAtlas的截图,2022年5月screenshot of SearchAtlas site auditor

确保检查:

  • 原创和独特的ti
    每个网页的TLE和元描述。
  • 字符长度:谷歌搜索结果显示标题标签为50-60个字符,元描述为150-160个字符。可以使用更多的词,但要注意,搜索结果中显示的内容是有限的。
  • 虽然标题标签应该包含重要的关键字,但标题标签最重要的功能是准确地提供页面内容的高级和简短描述。因此,只要重点是正确描述页面的内容,那么使用关键字应该是合适的。谷歌不会在元描述中使用关键词进行排名。

谷歌有时会重写搜索结果中的标题标签。但只有当SEO使用标题标签将关键字转储到其中(关键字填充)而不是使用它来描述页面内容时,它才会这样做。

只要标题标签简洁、描述性和独特,那么一切都应该很好。优化这些元标签仍然是页面搜索引擎优化的一个重要步骤。

4.您的内容是否高质量和深度?

虽然内容长度不是排名因素,但深度内容往往显示出谷歌喜欢的特征,如原创见解、报道、深入分析和对主题的全面探索。

关注内容深度和专业知识与撰写长篇文章不同。文章的长度不一定与内容的权威性相关。

在内容长度方面没有神奇的数字。谷歌的质量评级指南指出,网页应该有“令人满意”的内容量。

他们也
泰特:

“页面满足要求所需的内容量取决于页面的主题和目的。具有大量可用信息的广泛主题上的高质量页面将比窄主题上的高品质页面具有更多内容。”

准确模仿顶级竞争对手的内容可能是错误的,因为谷歌并不总是对类似内容进行排名。

因此,与其抄袭竞争对手的长度和关键词,不如将排名靠前的内容作为起点,找出这些页面的不足之处,然后利用这些不足之处创建更好的网页。

5.您的登录页面是否内部相互链接?

内部链接帮助Google查找和索引您的页面。它们还传达网站层次结构、相关性信号、主题广度以及在PageRank上的传播。

确保评估页面是否利用内部链接策略。此外,仔细查看用于链接到网站其他页面的锚文本。

screenshot of site auditor tool in SearchAtlasSearchAtlas的截图,2022年5月screenshot of site auditor tool in SearchAtlas

您的页面需要有指向其他页面的内部链接,并确保内部链接指向该页面。

否则,您将有孤立页面,这意味着Google无法找到和索引页面,因为没有链接路径。

6.您的内容是否显示了与相关内容有外部链接的专家资源?

谷歌可能会使用外部链接来更好地理解页面的内容。

因此,确保链接到其他网站的链接是有用的和高质量的网页,这些网页在网页的上下文中对读者有用。

7.您是否使用富媒体和互动元素?

图像、视频和互动元素(如跳转链接)可能对用户有用,并可能导致谷歌判断页面是否有用。

然而,如果这些元素减慢了页面加载时间,它们会对您的搜索引擎优化工作产生反作用。这将在审计的后面部分中讨论。

8.您的图像是否包含关键字富Alt文本?

企业网站——特别是电子商务网站——可能有数千张图片。

但由于谷歌看不到图像,他们依靠alt文本来理解这些图像与网页内容的关系。

有视力障碍的人使用屏幕阅读器使用Alt文本。

您的审核应强调使用描述性图像替代文本的机会,这将有助于谷歌和视力受损网站访问者了解图像的内容。

不要将图像alt文本用于关键字填充。

9.网页是否很薄或过时?

内容的一个常见陷阱是当网页重复或太短而没有用处时。

例如,为一个国家的每个州或省设计的页面,几乎无法区分一个页面和另一个页面,可以被视为低质量的网页(门口页面)。

您的审核应突出显示太短而不有用或重复的页面,以及
提出建议,用更好的页面整合它们,重写它们,或完全删除它们(如果信息过时)。

导入链接

10.您的反向链接是否比竞争对手少?

一个重要的排名因素是反向链接,从其他网站链接到您的网页的链接。

如果您的企业网站正在与您所在行业的知名企业竞争,那么他们很可能拥有强大的反向链接配置文件,从而使您的网站难以在SERP中竞争。

backlink report in AhrefsAhrefs的截图,2022年5月backlink report in Ahrefs

您可以使用像Ahrefs这样的反向链接工具来识别竞争对手的总反向链接和唯一引用域。

unique referring domains competitors in AhrefsAhrefs的截图,2022年5月unique referring domains competitors in Ahrefs

如果在反向链接或引用域中存在显著差距,这很可能是较少关键词排名或排名较低位置的来源。

如果你想超越竞争对手,请将搜索引擎优化活动的很大一部分用于链接建设和数字公关。

11.您的网站是否有有毒的反向链接?

虽然反向链接对于提高网站权威性很重要,但错误类型的反向链接也会损害网站。

如果您的网站有来自垃圾、低质量网站的有毒反向链接,谷歌可能会怀疑您的企业网站存在反向链接操纵。

谷歌在识别低质量链接方面做得更好,在2021更新了垃圾链接后,谷歌还声称会取消垃圾链接,并且不会将其计入网站。

您应该关注的唯一垃圾反向链接是企业网站本身负责或参与获取的链接。

例如,付费链接应该
如果不可能将其移除,则e否认。

企业网站负责的具有高度优化锚文本的多个访客帖子也应被视为潜在麻烦,并导致手动操作惩罚,因此也应予以否认。

一些搜索引擎优化软件工具可以识别有毒链接,并为您创建否认文本。

screenshot of the generate disavow text feature in SearchAtlasSearchAtlas的截图,2022年5月screenshot of the generate disavow text feature in SearchAtlas

否认错误的方式实际上会损害您的搜索引擎优化性能,因此如果您不熟悉这个谷歌工具,请确保您寻求搜索引擎优化提供商的帮助。

12.您的锚文本分布是否多样?

高度优化的锚文本可能是企业网站参与链接购买或访客发布链接的标志。

不参与粗略链接构建策略的普通网站不必担心其锚文本。

技术搜索引擎优化

13.您是否提交了一份XML站点地图,其中是否包含正确的页面?

由于企业网站有数千个登录页,企业搜索引擎优化审计中发现的最常见问题之一与搜索引擎索引有关。

这就是为什么生成和提交XML站点地图很重要。它将您的网站层次结构传递给搜索引擎爬虫。

它还告诉他们您的w的哪些页面
ebsite是最重要的定期爬网和索引。

如果您的企业网站向您的网站添加了新的产品页面或内容,您也可以使用站点地图向Google显示新页面,而不是等待爬虫通过内部链接发现它们。

screenshot of Yoast SEO sitemap generatorYoast SEO截图,2022年5月screenshot of Yoast SEO sitemap generator

14.你的爬行预算是否已达到极限?

谷歌的网络爬虫只会花这么多时间来抓取你的网页,这意味着你的企业网站可能会有一些页面不在谷歌的索引中。

虽然提高页面速度和网站权限会导致Google增加爬网预算,但这需要时间。因此,同时,集中精力确保你明智地使用爬网预算。

如果您的审计发现没有索引的重要页面,您的企业网站可能会从爬网预算优化中受益。你希望你的最高价值,最高转化率的页面最终进入谷歌的索引。

15.您的模式标记设置是否正确?

您的企业网站可以利用的一个非常强大的优化是模式标记。

如果您的企业网站已经在某些页面上包含了架构,您将需要确认您的架构是否经过验证并符合丰富结果的条件。

Screenshot of Google's rich results text谷歌截图,2022年5月Screenshot of Google's rich results text

您可以使用Google的丰富结果来测试包含模式标记的页面,以确认它们已正确验证,但为了更高效,请使用您最喜欢的网站爬虫一次测试所有页面。

16.您是否有过多的断开链接或重定向?

随着时间的推移,当网站更新内容或删除旧页面时,链接自然会中断。

检查您的企业网站以确认您的外部和内部链接是否指向实时页面,这一点很重要。

否则,在Google看来,您的网站没有得到很好的维护,Google将不太可能在SERP中推广您的网页。

17.类似页面是否包含规范标签?

企业网站(特别是电子商务网站)可能有针对不同地区的重复内容,或者是以编程方式构建的。

如果这些页面没有规范标签,它们将被谷歌视为重复内容。

确认页面的最佳、最深入版本具有自引用规范标记是很重要的。所有类似的页面都包含标识页面主版本的规范标记。

screenshot of canonical tag site audit in SearchAtlasSearchAtlas截图,2022年5月screenshot of canonical tag site audit in SearchAtlas

像SearchAtlas这样的站点审计工具可以确认您的规范URL是否正确实现,以及Google爬虫是否了解要在SERP中提升哪个页面。

18.您的多语言内容是否利用Hreflang标签?

对于多语言企业网站,hreflang标签可以帮助您向正确的搜索者显示正确的语言内容。

这提高了您的相关性信号,并对您的转换率产生巨大影响。

然而,在实现h时很容易出错
reflang和规范标签。

作为一般规则,只向具有自引用规范的网页添加hreflang标记,而不是页面的重复副本。

页面体验

19.你的网页是否符合谷歌的核心网络生命标准?

如果你的页面不符合谷歌的核心网络关键标准,它们就不太可能排名。

CWV(核心Web关键)对于帮助企业网站实现其目标非常重要。它们也是一个已知的谷歌排名因素(尽管很小)。

list of Core Web Vitals metricsSearchAtlas的截图,2022年5月list of Core Web Vitals metrics

您可以在您的Google搜索控制台帐户中查看您的核心网络生命指标。

您还可以使用免费平台验证任何修复,并查看它们是否改进了CWV度量。

Screenshot of Google Search Console Core Web Vitals report with a red box around the Validate Fix button谷歌搜索控制台截图,2022年5月Screenshot of Google Search Console Core Web Vitals report with a red box around the Validate Fix button

20.您的网页是否包含HTTP或HTTPS协议?

安全的网站对用户体验的质量也至关重要。

如果您的网页没有使用HTTPS协议,则您没有为用户提供安全的浏览体验。

不安全的HTTP页面被Google Chrome阻止,网站访问者需要额外的步骤才能访问网页,从而挫败了为帮助页面所做的任何SEO。

虽然HTTPS是一个次要的排名因素,但更重要的考虑是,未能提供安全的网页将导致网站访问者减少。

screenshot of protocols distribution feature in SearchAtlas SEO softwareSearchAtlas的截图,2022年5月screenshot of protocols distribution feature in SearchAtlas SEO software

21.您的移动页面是否响应迅速且性能良好?

现在大多数搜索都发生在移动设备上。

此外,通过移动优先索引,谷歌在其索引中主要使用移动页面。

它也更可能使用您的移动页面
与竞争对手相比,确定页面排名。

一些常见的移动错误包括:

  • 无反应的设计。
  • 侵入性弹出窗口。
  • 糟糕的UI\/UX元素,如按钮大小。
  • 无法播放或缺少内容。

工业

22.你是否被认为是“你的钱就是你的生活”(YMYL)网站?

如果您的企业网站被认为是健康、金融、法律或其他YMYL网站,谷歌对其向搜索者推广的内容有极高的标准。

虽然这不会影响所有企业网站,但重要的是要知道您的网站是否属于此横幅,以确保您符合谷歌针对YMYL行业的特定标准。

23.您的网站是否显示了高水平的E-A-T?

谷歌希望看到你的内容与用户的关键词相关。

它还希望看到您的网站作为一个整体显示行业专业知识。

E-A-T代表专业知识、权威和信任。很难量化,但一些更具体的因素包括:

  • 深入研究的内容(如博客、电子书、长篇文章)。
  • 专家署名和来源(例如,显示特定行业专业知识和资质的作者署名)。
  • 每一页都有明确的目的和重点。
  • 场外声誉信号(例如,声誉良好的在线出版物中提到或链接到您网站的文章)。

如果您仍然不确定E-A-T在您的行业中是什么样子,请查看竞争对手的顶级内容,了解主题深度、专业知识和来源,并相应地对您的内容进行建模。

24.您的网站是否具有强大的声誉信号?

如果您的目标是在品牌搜索中排名,其他权威网站可能会在SERP中提供与您的品牌竞争的内容。

如果您的企业有一个维基百科页面或在具有高域权限的在线出版物中发布,则这些数字位置的排名可能高于您的域。

如果是这种情况,您可能需要采取更独特的方法
ch-to链接建设,以提高您内容的品牌信号。

像模式这样的优化也有助于确保有关您品牌的信息位于SERP的顶部,特别是那些提到您的企业品牌的网站的负面影响。

关于进行企业审计的最后思考

站点范围的审计可能令人望而生畏,但他们值得花时间和精力制定一个定制的SEO活动策略。

确保在整个审计过程中利用最好的SEO软件工具,以加快流程,并确保对您的网站进行最准确的评估。

审计完成后,您可以轻松地对最有影响的优化进行优先级排序。

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