在本周的 Whiteboard Friday 节目中，嘉宾主持人兼 MozCon 发言人 Shannon McGuirk 讲述了 2021 年流行的五个链接建设神话，以及为什么你不应该相信它们。
而且，如果您刚刚开始链接构建之旅（或需要复习基础知识），请务必阅读 Moz 的新改进指南：
链接构建初学者指南
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嗨，Moz 粉丝。我的名字是香农麦奎尔克。我是一家名为 Aira 的英国谷歌 SEO 数字营销和数字公关机构的主管。今天，我将带您揭穿 2021 年的链接建设神话。
所以从历史上看，谷歌搜索引擎优化，数字公关，每个人都喜欢：目前有一堆神话，一些新的，一些旧的，今天我们将通过前五名似乎正在制作目前有点标题，揭穿它们，并希望在此过程中分享一些有用的提示和技巧。
误区 1：类别 + 产品页面 = 不可能
所以神话第一——目前这是一个非常大的神话，因为我们知道在产品和类别页面中建立直接链接的重要性从搜索可见性的角度来看具有巨大的好处。
因此，我今天要与您讨论的第一个神话是，不可能将这些链接构建到产品和类别页面中。事实上，这是完全错误的。能够做到这一点是非常非常有可能的。你只需要确保你给人们一个足够好的理由来链接。
所以我今天在这里举的例子，让我们以轮胎公司的神话概念为例，也可以说是电子商务网站。因此，如果您是轮胎公司，并且您希望自己在其中一些产品或类别页面中建立跟踪链接，那么记者能够这样做或想要这样做的原因可能是您实际上在页面上有报价或者您在页面上分享一些并非纯粹为自利和自我推销的见解。
您需要为这些网站管理员、记者、作家等提供一个理由，让您将链接返回到他们的页面。所以有几个想法和方法可以让你克服这个问题，让我们一起揭穿这个神话。因此，您可以在页面上弹出一个报价，即针对该特定轮胎的黑色星期五报价。
那么，当你投身于关键标题时，它可能是 carnewstoday.com 的神话，你给记者一张便条，并为你的读者说，X% 折扣。您获得此代码，您可以在此处查看此页面上的代码。然后，通过能够与他们的观众和读者分享该优惠，将更鼓励记者、作家或网站管理员链接回该类别或产品页面。
您也可以做到这一点的另一种方法是开始查看新闻中的产品综述。因此，如果我是一个时尚品牌，并且当我们进入明年夏天时，我们可能会考虑尝试为“夏装”一词进行排名。如果这对你自己来说是一个非常非常重要的关键词，你想为其排名，那么你就去找时尚作家、时尚博主、时尚网站管理员，并可能为他们的观众推销前 10 名时尚单品或夏装，让他们包含在他们的文章中。
而且，当然，再一次，您应该提供诸如高分辨率图像之类的东西，以及您能够支持作者获得该文章的内容。所以我要带走的关键是，绝对不是不可能做到这一点。我们知道将后续链接直接构建到这些类别和产品页面的价值。你只需要有创造力。
您需要与网站管理员和作家合作，以便能够为他们提供他们想要与他们的观众和读者分享的东西，并且在他们想要这样做的情况下，让他们将链接返回给您变得更加重要直接访问该页面，因为报价，洞察力，产品可能在那里。
误区二：顶级新闻网站只提供nofollow链接
那么，第二个。
我们在 Twitter 上经常看到的一个大神话是顶级新闻网站只给你nofollow [链接]。几周前，我正在接听电话，是推销和销售过程的一部分，再次，我正在与之交谈的联系人从字面上告诉了这一点，并且从历史上看，他们曾被告知，如果你想访问顶级网站，例如 TechRadar、今日美国，或者在英国的《太阳报》和《电讯报》之类的网站，您应该期待一个 nofollow 作为链接，作为一揽子规则。
好吧，让我告诉你这是完全错误的。我们有许多来自不同作家、不同记者的顶级网站的链接，为许多不同的读者提供了许多不同的活动。您需要开启这一点的方式以及您可以克服这一障碍的方式是在您投入竞选之前做好准备。
所以，是的，顶级网站中有一些具有编辑政策的办公桌。您可能会与主要联系人、网站管理员和作家合作，试图发现这些编辑政策是什么，以便您可以管理内部利益相关者和客户的期望。例如，我们知道英国的一个大型出版物根本不提供任何链接，如果有，它们就是nofollow，它是《每日快报》。
所以这就是你应该努力实现的那种事情和洞察力，以及一种了解和理解。但这只是数千种出版物中的一种。因此，开始了解编辑政策以及它们如何变化和适应。一个出版物的旅行服务台将与另一个甚至在他们自己的出版社内的汽车或商务服务台完全不同。
你需要做你的研究。当你开始寻找特定的记者和作家时，看看他们是否有联系。十分之九，只要阅读他们历史上写过的三四篇文章，您就可以了解是否有机会获得链接。这开始让您深入了解他们的编辑政策的外观和感觉。然后，当然，您需要准备好给他们一个链接的理由，这是第二个最重要的一点。
您必须通过非常强大的数据可视化活动，通过报价，通过可能在您的客户或您自己的品牌网站上的一些见解来给他们一个理由。您必须，必须，必须给他们一些东西来吸引他们将该链接添加到他们的文章中。当然，如果你相信你已经做到了，那么问是完全可以的。我们目前所做的很多事情也可能是顶级网站，这不是他们的本性，从谷歌搜索引擎优化的角度思考或看待事物不是记者的本性。
所以他们可能不会直接把后面的链接放进去。所以问是完全公平的。给他们一个非常好的、友善的、礼貌的字条并询问他们是否可以插入链接是可以的。你可能会拒绝。您可能会深入了解编辑政策以及无法添加该链接的原因。但是对于三个中的每一个，您可能只是获得了您正在寻找并追求的那个切入点。
误区 3：只在早上发球
所以神话第三个是你应该只在早上向记者和作家推销你的活动或链接建设内容。这又是完全错误的。我们的一些最成功的活动，举几个例子，是在下午、午餐时间之后和下午的编辑会议之前进行的，如果他们是的话，我们在周五下午的活动中取得了一些巨大的成功有点有趣和轻松。
所以我要你把那个闹钟扔出窗外。记者自己没有压力确保您在上午 9:00 之前将那封电子邮件发送到他们的收件箱实际上，我当时要做的就是退后一步，做一些研究和实验。做一些 A/B 测试。
建立一个包含 10 到 15 个人的联系人列表，你想与他们建立这些关系，看看他们什么时候发布他们的文章，看看他们什么时候在 Twitter 上最活跃等等，然后开始弄清楚实际上可能是什么为他们推销的好时机。例如，如果你在下午投球，关键是要知道一件事是你将面临更少的竞争。没有那么多人，因为他们相信这个神话，会同时投入。
这里还有一条建议是，我不会从一开始就完全冷落你的链接建设或数字公关活动。因此，如果我是一位你可能想与之建立关系的作家，我会提前两到三周给他们提个醒，给他们发一封电子邮件或给他们发 Twitter DM，说：“嘿，我”我正在参与这个活动。它有关于 XYZ 的数据。希望在本月底推出。这是你感兴趣的东西吗？你想报道吗？告诉我，我会工作与您并肩作战，以便能够为您提供使潜在文章上线所需的一切。”
同样，这种事情不需要在早上 9:00 完成。你可以整天这样做。它可以随时完成。我们目前所处的环境与去年这个时候完全不同。COVID肯定已经改变了在家工作之类的事情。人们要灵活得多。人们正在努力实现工作与生活的平衡。
同样，这与并非每个人早上 9:00 或 10:00 都在线的事实有关。他们可能会稍后开始。所以真的，真的做那个研究。开始了解您的主要联系人何时发布他们的文章。提前与他们合作，以便他们知道您的活动即将推出。而且您不必在早上的早餐时间推销以获得这些链接。
误区四：相关性不是王道
第四点是相关性不是王道。所以目前有一个巨大的争论——你再次在 Twitter 和社交媒体上看到很多争论——对于传统的谷歌 SEO 和链接构建策略，你构建的链接必须非常、非常、非常相关，并且它们必须完全来自您希望覆盖该品牌的目标网站和出版物的品牌。
现在，在数字公关世界中，我们有一个稍微不同的观点，因为实际上链接是一个很好的链接，相关性并不那么重要。但我今天想揭穿实际上相关性不是王道的神话。就在上个月 2 月，约翰·穆勒 (John Mueller) 发布了一个简短的片段，强调了拥有一个高质量、相关链接的重要性，这相当于拥有数百个较低 DA 且相关性较低的链接。
这可以让您更深入地了解 Google 的发展方向。虽然从历史上看，在过去的 12 到 18 个月里，相关性对于我们的数字 PR 来说可能并不是那么重要，而且对于更传统的 google SEO 链接构建者来说，相关性可能更重要，但时代肯定在变化。这是约翰本人和谷歌发出的一个非常非常确定的信号，我们应该考虑相关性，“内容为王”这句话现在需要转变为“相关性为王”，因为品牌将得到回报，他们的搜索可见性是由于具有高度相关和高质量的跟踪链接指向域，因此可能会增加。
误区 5：你不能要求链接
所以最后一个，第五个实际上可能是经得起时间考验的。这是存在时间最长的一个，并且理解实际上你不能要求链接。这是我们行业和我们所做的一个巨大的、巨大的突出神话，实际上你可以。
您可以 100% 询问网站管理员、作家、顶级出版物的记者，无论他们是谁，如果他们涵盖了您的内容、您的活动、您的见解等，您绝对可以向他们索要链接。现在，正如我之前提到的，并不是每一个办公桌、每一个作家、每一个记者都会在你要求的时候给你那个链接。
但如果你不问，你就得不到。因此，您可能会获得一个 nofollow 链接。例如，可能会在几周后添加一个链接。以礼貌和友好的方式做到这一点真的非常重要。不要苛求。但是一个简单的简短说明，如果一篇报道上线或一篇文章上线，回到那个作者，感谢他们的时间，并说和他们一起工作真是太好了，如果你那时说它会是如果您可以通过添加指向 XYZ 的链接或您的广告系列或主页可能是任何内容来完全归功于该品牌，那么他们很有可能会做两件事之一 – 告诉您不，这不是他们所做的或添加它在。
这里有 50-50 的成功机会。所以冒险是值得的，你也值得一试。现在，这些是最重要的五个神话，当然，在今天是高度相关的。他们是社交媒体上经常谈论的话题，这就像辩论一样，我猜数字公关和谷歌搜索引擎优化之间的协同作用正在融合在一起。
就神话本身而言，我们今天已经经历了一切。如果您对我有任何疑问，希望我帮助您揭穿神话或类似的东西，请随时在 Twitter 上与我联系。我的句柄是@ShannonMcGuirk_。我的 DM 是开放的。非常乐意提供帮助。真的，真的希望你们喜欢新改革和完善的链接建设指南。
代表 Moz，很高兴能成为这个过程的一部分。感谢你们。在下方留下评论和反馈。再见。
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