还记得 SEO 专业人士试图用“关键字”元标记来迷惑搜索引擎的美好时光吗？
它可能会通过模式填充再次发生。
不过，这一次，它可能会造成更大的伤害。
前几天，一位客户在他们的网页上获取他们的架构时遇到了一些问题。
我查看了他所做的事情，他的医疗实践网站上有一个美国州的页面。
但他没有强调该页面是关于该州的医学学科，而是告诉谷歌该页面是关于 A 镇、B 镇、C 镇、D 镇的。
可能，该公司在每个地点都有商店，但如果这不正确，我不会感到惊讶。
他试图说该页面的内容实际上是关于它不是的东西。
自动化正确地注意到页面提到了所有这些城镇。
但这不是开始填充关于城镇的模式的好理由。
我还看到用户在他们的博客主页上添加可能像这样开头的架构：
作者截图，2022年5月
这告诉搜索引擎该页面是关于博客的！在这个模式中说页面是关于什么的，而不是页面是什么。
网站所有者可能会在阳光下添加每个主题，无论这些主题是内容的焦点还是附带的内容。
页面上的“在 Twitter 上发布”图标？
让我们添加“sameAs Twitter”。
提到谷歌？
假设该页面与 Google 相同。您可以看到模式如何失控。
谷歌对不正确结构化数据的看法
4 月，Google 与 Google 员工 Martin Splitt、Ryan Levering 和 Lizzie Sassman 一起播放了一个关于结构化数据的播客。
当谷歌人谈论结构化数据时，SEO 专家应该注意。我推荐整个播客，但我想专注于 60 秒的剪辑。
在这里，Martin——他可能接触到 SEO 的垃圾邮件方面（作为谷歌搜索质量团队的一员）——问 Ryan 谷歌是否必须补偿（我解释一下）“过度活跃的 SEO 添加不正确的模式”。
我认为，他是在暗示 SEO 专家开始将阳光下的每个主题添加到架构中的想法。
有趣的是，谷歌工程方面的 Ryan 表示，不正确的架构不仅从垃圾邮件的角度来看是一个问题，而且从同步的角度来看更常见。
通常，Google 会看到与核心内容不一致的架构。
效果可能是相同的：负面信号，使您的内容与搜索查询和用户意图的一致性降低，而不是更加一致。
Ryan 在播客中的观点提出了不同的想法。
也许一个网页宣传每月定期聚会？
在第一个月，作者可能会添加带有日期和时间的事件模式标记，但下个月日期会在内容的人为方面更新，但现在在模式中变得不正确。
或者更糟糕的是……添加了更多的事件模式，现在告诉谷歌该事件有多个日期——这可能是真的，但对于寻找下一个的谷歌用户没有多大帮助。
当 SEO 专业人员开始掌握模式而不花时间去理解它时，这可能会成为一个问题。
你应该自动化模式吗？
我在 Twitter 上联系了 SEO 专业人士，询问他们是否认为架构已经准备好实现自动化。
响应绝对不是以某种方式发出的号角声。
一些 SEO 专家认为 schema 的自动化程度要好得多，但其他人认为机器还没有准备好完成这项工作，而手工编码的 schema 更可取。
在结构化数据播客中，Google 员工对机器生成模式的想法出奇地乐观（在我看来）。
图片来自推特，2022 年 5 月
当然，有些模式比其他模式更容易准确地自动生成。
这里的重点需要放在准确性而不是网站所有者的数量上。
如果您至少没有检查它是否正确，那么完全避免模式可能会更好。
这适用于模式传达给引擎的含义和代码的语法。
许多 SEO 专业人士和网络开发人员变得懒惰，网络浏览器对糟糕的 HTML 代码非常宽容。
Schema，我被引导相信，不是那么宽容。
一个小的语法错误可能导致机器理解完全失败。
出于这个原因，使用市场上免费的结构化数据标记检查工具总是明智的。
但这也是您应该自动创建模式的原因——至少在某种程度上是这样。
不要依赖工具来理解被标记的内容，但是使用工具来生成技术上准确的模式应该可以节省大量时间。
现在市场上有很多。
知识图中的一个很好的垃圾邮件示例
如果您认为 Google 太聪明了，不会被 Schema 迷惑，Bill Hartzer 在 Twitter 上报告了这则知识面板结果中“印度 SEO 服务”这一短语的公然垃圾邮件。
一些有进取心的搜索引擎优化已经把这个词变成了一个音乐艺术家，并用他最喜欢的关键词创作了“歌曲”！
图片来自推特，2022 年 5 月
作为一次性的，这种垃圾邮件只是一种娱乐。
但它展示了语义网的阴暗面。
扭曲事实和塑造现实的能力。
谷歌必须小心保护他们的算法。
另外
- 不要在你的架构中填充内容不是它的东西的建议。
- 请注意将您的模式与您的人类可读内容同步。
- 如果您自动化架构，请手动查看它。
