众所周知，谷歌 SEO 严重依赖技术组件来提高网站排名，并且有这么多新兴技术、新工具和指标（*咳*核心 Web 生命值 *咳*），您可能想知道这些持续更新是否会影响你更多的技术工作。
为了进一步了解 2021 年谷歌 SEO 的技术状态，我们询问了七位行业专家的想法。压倒性的答案？继续做你正在做的事情。
Moz 搜索科学家 Pete Meyers 博士说：“2021 年的核心要素将保持不变——每个谷歌 SEO 都需要了解爬网与索引的基础知识，以及网站排名前必须满足的技术基础。” . “如果你脚下没有地板，世界上所有花哨的步法都不会让你到任何地方。”
但是那层楼应该是用什么建造的呢？请仔细阅读，找出答案！
1. 关注基本面
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技术最佳实践是“最好的”是有原因的，因此具有基本技术谷歌 SEO 技能的坚实基础仍然是必须的。
“对我来说，最被低估的技术谷歌搜索引擎优化策略一直是基本的最佳实践，”顾问乔霍尔说。“对某些人来说，这可能听起来令人惊讶，但我的绝大多数客户都难以理解最佳实践的重要性，或者仅仅是谷歌 SEO 的基本原理。我认为这在很大程度上是因为我们社区对‘下一个最好的事情’的关注和关注，而不是经常谈论技术谷歌 SEO 的基本原理。”
这些基础知识包括硬技能，例如了解如何识别和修复可抓取性、索引、可访问性和站点性能问题，以及如何确定遇到的问题的优先级。
谷歌 SEO 专家 Lily Ray 指出，优先级是新手技术谷歌 SEO 需要首先解决的一个改进领域，因为他们可能更倾向于将小问题作为主要问题，而实际上并非如此：初级谷歌 SEO 将 [google SEO 工具] 导出的技术项目清单直接发送给客户，而不优先考虑哪些是最重要的修复，或者知道哪些可以忽略，”她说。“在许多情况下，这些工具甚至不会标记一些可能影响抓取、索引或渲染的更严重的技术问题……优秀的技术谷歌 SEO 能够查明对网站能力产生重大影响的实际问题排名好，他们知道使用哪些工具或其他资源来解决这些问题。”
因此，不仅要注意技术问题，还要注意这些问题对您网站的实际影响。
需要复习或建立这些硬技能吗？不用担心——Moz Academy 最近发布了一项技术 google SEO 认证，可以帮助您做到这一点！
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除了构建和维护搜索优化网站所需的更多动手实践技能外，我们的专家同意基本的软技能同样重要，其中一些人认为需要跨团队协作能力。
“技术 google SEO 实施通常需要与多个团队合作……这意味着有很多合作伙伴、说服、给予和接受合作，”Merkle 的谷歌 SEO 总监 Alexis Sanders 说。“拥有项目管理、客户服务、讲故事和沟通技巧将支持实施。”
因此，不要陷入您的技术工作的杂草 – 确保您与将帮助支持您的计划的团队和利益相关者保持持续沟通。
2. 为 Core Web Vitals 做好准备
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目前业内最热门的话题之一无疑是 Core Web Vitals，新的 Google 排名因素预计将于 2021 年 5 月更新。但技术性的 google SEO 真的需要担心它们吗？
专家说是的，但要作为一个团队来解决这些问题，并让您的谷歌搜索引擎优化的声音被听到。Alexis Sanders 是这样说的：“页面体验更新包括 Core Web Vitals、移动设备友好性、Web 应用程序安全性和删除插页式广告。无论团队的结构如何，取得进展都需要广泛的人才，让谷歌 SEO 在谈判桌上拥有更多参与的席位，因为这些因素会影响我们的底线。”
在优先考虑要关注的内容时，请确保提高网站速度是您的首要任务。
Kick Point 总裁 Dana DiTomaso 建议：“如果您在 2021 年只在技术 google SEO 的一个领域工作，那就提高网站速度。” “网站速度是谷歌搜索引擎优化技术的重要组成部分之一，它的好处不仅在于搜索引擎——它还可以帮助访问你网站的人。请记住，并不是每个人都会使用最新技术和最快的互联网连接访问您的网站。”
当被问及他们最喜欢的优化方式时，专家的建议如下：
- 开始使用内容交付网络，例如 cloudflare.com。
- 为 CSS 和 JavaScript 等标记和设计资产实施服务器端缓存，并通过内联 CSS 和 JavaScript 最大限度地减少为每个页面发出的单独请求的数量。
- 通过转换为下一代格式并压缩数据的大小和使用来优化媒体文件。
- 使用 BuiltWith、Wappalyzer 和 Lighthouse 等工具来调查页面上加载了哪些第三方脚本，如果不再需要它们，则将其删除，或者将尽可能多的脚本移至标签管理工具。
- 专注于图像性能优化。
- 与分析和其他内部团队合作，建立添加和删除标记的流程和期望。
- 在开发过程的早期围绕页面速度设置要求和期望。
现在解决任何网站速度和可用性问题将使您能够更好地应对由 Core Web Vitals 引起的天气排名变化。
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3. 战略性地使用模式和结构化数据
为了确保爬虫可以读取、索引和向搜索者提供其网站的内容，许多谷歌 SEO 依赖结构化数据和架构框架来组织一切——他们也应该这样做。但在实施结构化数据时，专家们一致认为，确保您使用它来实现特定目标，而不仅仅是因为您可以。
“一些结构化数据对搜索结果或谷歌如何处理和理解网站有重大影响，而其他结构化数据将与任何给定网站完全无关或没有可衡量的影响，”Pete 博士说。“我们需要使用具有明确意图和目的的结构化数据才能看到结果。”
Lily Ray 表示同意，并指出了业界对模式主题的争论：
“在 google SEO 社区中，关于这个话题有很多不同的意见，一些 google SEO 想要‘标记所有的东西’，而另一些则不相信模式很重要，如果它不能产生丰富的结果。就个人而言，如果我相信结构化数据可以为搜索引擎提供有关我们客户网站中包含的实体的更多上下文，我喜欢应用结构化数据，即使该架构不会生成丰富的结果。例如，我相信添加与您的品牌和作者相关的 Schema 属性是帮助巩固 Google 知识图中信息的好方法。”
外卖？明确您的目标，并实施结构化数据（如果它对您的策略有意义），但不要“标记所有内容”，因为这样做会给您和您的团队带来不必要的工作而不会带来您正在寻找的结果为了。
4. 利用自动化完成工作
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新兴技术并不总是存在足够长的时间以变得有用，但一项不会很快消失的创新是使用 Python 等语言来帮助自动化各种工作流程，如数据分析和研究。
“在过去的几年里，技术谷歌 SEO 行业一直在爆发新的想法和创新，特别是在大规模分析数据和自动化谷歌 SEO 流程方面，这导致像 Python 这样的编程语言成为人们关注的焦点，”莉莉说射线。
为什么自动化很重要？它不仅可以使您的日常工作更轻松、更精简，还可以对您的业务产生积极影响。
“我仍然认为提高任务完成时间（性能优化）是每个企业的核心，”Erudite 谷歌搜索引擎优化负责人 Miracle Inameti-Archibong 说。“不仅仅是因为 5 月份的页面体验更新，还因为它影响了所有渠道，并直接影响到关键决策者感兴趣的业务底线（销售、潜在客户）。”
在 2021 年，探索自动化可以帮助您更有效地实现技术谷歌 SEO 和更广泛的业务目标的方法。
5. 不要忘记分析和报告
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谷歌搜索引擎优化的成功是渐进式的，通常需要几个月到几年的时间才能明确地展示你所做的工作是如何得到回报的。但万一出事了呢？好吧，Pete 博士有一个完美的类比：“事实是，技术性的 google SEO 通常就像洗盘子一样——没有人给你太多的功劳，但当你弄坏东西时，他们肯定会注意到。”
虽然技术 google SEO 是所有其他 google SEO 工作的基础，但您的非 google SEO 同事和经理可能会在事情出错时比在事情顺利时更关注。为了帮助缓解这个问题，他建议避开“虚荣指标”，例如索引页面，而是“展示清晰的行动计划如何导致相关排名、流量和销售额的提高”。
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确保您从每个广告系列开始就概述了具体的指标和目标，这将有助于指导您的工作，并为您提供一个更简单的框架来报告未来的事情。并且不要忘记考虑可能影响结果的外部力量。
“自然流量可能会受到许多外部因素或其他非技术性谷歌 SEO 活动的影响，”Moz 的高级搜索科学家 Tom Capper 说（说速度快了五倍）。“像谷歌搜索引擎优化拆分测试这样的策略，或者在更原始的层面上，反事实预测，可以帮助在许多情况下隔离这些影响，而且令人高兴的是，技术变革往往比其他一些没有影响的变革类型产生更快、更直接的影响。在下一次核心更新之前看不到回报。”
因此，在分析和报告时，请记住：数量并不总是质量，并确保在收集见解之前了解全貌。
结论
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虽然 2021 年您的技术 google SEO 工作的核心将保持不变，但仍有大量机会来建立和改进基础技能、实施结构化数据和自动化、阐明您分析和报告结果的方式以及为 Core Web 制定计划要生效的要害。虽然技术工作有时会让人感到孤立，但请记住，跨团队协作是成功的关键，并且您是具有相似目标的 google SEO 社区的一员！
说到社区，如果我们不提及 Areej AbuAli 和女性科技谷歌 SEO 网络的出色工作，我们将是失职。
“如果你认为自己是女性，请加入女性科技谷歌 SEO Slack 频道并订阅其时事通讯，” Miracle Inameti-Archibong 建议道。“我希望在我职业生涯的初期有一个这样的社区。有很多人总是愿意帮助解决谷歌搜索引擎优化技术问题，以及指导和分享机会。”
对专家有疑问或此处未提及的建议？让我们在评论中知道！
