链接建设活动不应该有开始和结束的日期——它们应该持续进行，随着时间的推移继续为您赢得链接。在这个内容丰富且具有持久相关性的 2018 年版 Whiteboard Friday 中，嘉宾主持人 Paddy Moogan 分享了实现可持续链接建设的策略，这种策略使您的内容努力的利润远远超出您为他们的初始活动。
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视频转录
嗨，Moz 粉丝。欢迎来到周五的白板。我不是兰德。我是帕迪穆根。我是 Aira 的联合创始人。我们是英国的一家代理机构，专注于谷歌搜索引擎优化、链接建设和内容营销。你可能以前看过我在 Moz 博客上写的文章，通常是关于链接建设的。您可能已经阅读了我的链接构建书。如果有，谢谢。今天，我将再次谈论链接构建。这是我喜欢的话题，我想分享一些关于我所谓的“可持续链接建设”的想法。
问题
现在，链接构建存在一些问题，使其风险很大，我想先谈谈一些问题，然后再为您提供一些潜在的解决方案，以帮助您降低链接构建的风险。所以首先有几个问题：
I. 内容驱动的链接建设是有风险的。
内容驱动的链接建设的问题是你正在制作一些内容，你真的不知道它是否会起作用。这是相当冒险的，而且您实际上并不确定您是否会获得链接。
二、一个好的内容创意可能不是一个获得链接的好内容创意。
内容的好主意和获得链接的好主意之间存在巨大差异。知道这种差异真的非常重要。因此，我们将讨论如何解决这个问题。
三、这是时间和预算的巨大投资。
制作内容，尤其是视觉内容，进行设计和开发需要时间。它可以带自由职业者。它可以带设计师和开发人员。因此，这是对时间和预算的巨大投资。如果您打算将时间和预算投入到营销活动中，您想知道它可能会奏效并且不会太冒险。
四。将链接建设视为活动主导：它开始和停止。
所以你做了一个链接建设活动，然后你停止并开始一个新的活动。我想摆脱这种想法。我想谈谈将链接建设视为正在进行的活动而不是将其视为具有开始日期和结束日期的活动并且您忘记它并继续进行下一个活动的想法。所以我也打算谈一点。
解决方案
所以这些是我们在内容驱动的链接建设中遇到的一些问题。我想谈谈如何抵消内容驱动的链接构建风险的一些解决方案，以及如何增加您实际获得链接的机会，并且您的活动不会失败并且不适合您。
I. 不要将内容与特定日期或事件联系起来
所以第一个，现在，当你想出内容创意时，很容易将内容创意与一年中的事件或日子联系起来。如果您客户的行业中发生了非常重要的事情，例如当前的节日和类似的事情，那么这是将一段内容挂钩到活动中的好方法。现在，问题在于，如果您在某个日期前后制作了一段内容，然后该日期过去了，并且内容没有起作用，那么您就会陷入一段不再相关的内容中。
举一个我们在 Aira 所做的例子，有一个客户，他们在物联网日发布了一段内容。原来有一个庆祝物联网的日子，实际上是今年的 4 月 9 日。现在，我们围绕物联网及其在世界范围内的发展及其对世界的影响为他们制作了一段内容。但重要的是，我们并没有把它与那个日期完全联系起来。所以这篇文章本身没有提到日期，但我们大约在那个时候发布了它，并且外展谈到了物联网日。因此，外展活动的重点是日期和事件，但内容本身却没有。这意味着，在 7 月 9 日之后，我们仍然可以推广该内容，因为它仍然具有相关性。它与那个确切的日期无关。
因此，这意味着我们不会在特定事件或特定日期赌博。如果我们到了 7 月 9 日却没有任何链接，这显然很重要，但我们可以继续前进。我们可以继续推送该内容。因此，无论如何，制作与日期和事件相关的内容，但尽量不要在内容本身中包含太多内容并将自己与它联系起来。
二、寻找可以为您提供多种外展角度的数据集
第二，很多内容创意都可以从数据中引出。因此，您可以获取数据集并从数据背后产生内容创意，但使用数据产生角度和故事。现在，这可能非常冒险，因为在您深入了解数据之前，您并不总是知道数据是否会为您提供故事或角度。因此，我们在 Aira 尝试围绕数据制作内容时尝试和做的事情是从您可以从该数据中使用的实际不同角度。
因此，例如：
- 地点。您能否将一段内容投放到美国或英国的不同地点，以便您可以使用不同的数据点追踪该国不同地区的当地报纸、当地杂志？
- 人口统计。您可以针对不同的人口统计数据吗？你可以针对女性、男性、年轻人、老年人吗？您能否以不同的方式对数据进行切片以处理不同的人口统计数据，从而为您提供多种实际推广该内容的方式？
- 年。是每年更新吗？所以现在是2018年。2019年有没有更新的数据？如果有，并且就像数据更新的定期年度事情，您可以在明年重做内容。因此，您现在可以启动一段内容。明年数据更新时，将新数据插入其中并重新启动。因此，您不必每次都重新构建一个内容。您可以使用旧内容，然后更新数据。
三、建立一个值得链接的内容库
第三，现在这对我们来说非常非常有效，我想和你们分享。这又回到了不将链接建设视为开始和停止活动的想法。您需要在您的客户网站或您自己的网站上建立一个值得链接的内容库。尝试构建值得链接的内容，而不仅仅是将内容作为一次性工作。你能做的就是一遍又一遍地进行外展。
我们倾向于认为内容过程是这样的。你提出你的想法。你做设计，然后你做外展，然后你停下来。实际上，您应该做的实际上是回到起点并为同一内容一遍又一遍地重做。
您最终得到的是您客户网站上的多个内容，这些内容都始终如一地获得链接。你不只是专注于一个，然后越过它，然后工作于下一个。您可以在此拥有大量内容，并一直为您获取链接，而不是忘记它并继续下一个。
四。了解哪些内容格式适合您
第四，再次，这对我们最近非常有效。因为我们是一家代理机构，我们与许多不同的客户、不同的行业合作并制作了大量的内容，我们最近所做的就是尝试找出最适合我们的内容格式。哪些格式可以为我们的客户带来最好的结果？我们这样做的方式是一个非常非常简单的图表，显示某件事的难易程度，然后在链接和覆盖范围方面是失败的地方，或者在客户的链接和覆盖范围和流量。
现在，当您这样做时，您可能会发现某些内容格式适合此网格。因此，例如，您可能会发现进行数据可视化实际上非常非常困难，但它会为您提供大量链接，而您可能会发现围绕此类数据生成地图和视觉效果实际上非常困难，但并非如此。 t 非常成功。
识别这些内容格式并了解哪些有效和无效可以为您未来的内容活动提供信息。因此，当您为客户工作时，您可以自信地说：“实际上，我们知道交互对我们来说构建起来并不难，因为我们有一个优秀的开发团队，而且他们很可能会获得链接因为我们之前已经完成了大量的工作，并且实际上已经从他们身上看到了很多成功。” 然而，如果你想出一个地图创意，你知道这实际上真的非常难做，而且实际上可能会导致很大的失败，那么这不会那么好，但你可以对客户说，“看，根据我们的经验，我们可以看到地图效果不佳。所以让我们尝试做点别的。”
就尝试使您的链接构建更具可持续性的技巧和解决方案而言，就是这样。我很想听听您的评论和下面的反馈。因此，如果您有任何问题，或者您不确定的任何事情，请告诉我。如果您发现它对您的客户有效或无效，我也很想听听。谢谢你。
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