从我开始使用 google SEO 的那一刻起，我就面临着无数的优化策略。在经历了无数个兔子洞之后，我开始明白识别你的低垂果实是多么重要：有机会以更少的努力产生伟大的结果。
我第一次在工作中看到显着的结果是我在实践中进行了优化以达到特色片段。跳到页面顶部的快感是如此之大，以至于它很快成为了我的激情。
但并非 google SEO 中的所有内容都如此简单（或稳定）。很快，以前带来结果的方法不再有效。随着竞争变得越来越有竞争力和挑战性，伟大的结果变得越来越少。
如果像我一样，你已经达到了这一点——别担心！我将向您展示我是如何通过一种我亲切地称为“快速和精选”的方法来克服这个问题的。
什么是谷歌 SEO 实体？
我从对实体的朴素研究开始。我没有阅读太多关于该主题的内容，但引起我注意的是理解实体可以提供搜索算法如何工作的信息。
谷歌的定义是：“一个单一的、独特的、定义明确的、可区分的事物或概念。”但是这个定义非常宽泛，导致了更大的混乱。我想更清楚地了解实体的全部含义，因此我制定了自己的定义，今天将与您分享。
基本上，google SEO 中的实体是可定义的、唯一的，并且不限于特定的形状、拼写或图像（例如，妈妈、妈妈、木乃伊和妈妈的照片都与同一个实体相关）。
我真的很想把下面这张在符号学研究中很有名的图片联系起来，它很好地说明了实体：
“一把和三把椅子”，1965 年，约瑟夫·科苏斯（Joseph Kosuth）。Gautier Poupeau，CC BY 2.0，来自维基共享资源
在这里，我们有三把椅子：物理椅子，椅子的表示，以及椅子是什么的字典定义。这三个都指一个单一的实体：椅子。
这里重要的是本质、内容和背后的东西。
同样，这就是算法理解网络上存在的元素的方式，克服了语言、形式或表示的限制——这会极大地提高 SERP 结果的准确性。
那么，如果我使用这个概念来了解哪些实体在具有特色片段的搜索中最重要呢？有了这些知识，我就会深入了解理想的答案是什么，而不仅仅是那些我完全有偏见、认为好的答案。
这似乎是一个简单的概念，但这就像告诉您的 google SEO 专注于基本实践或了解用户的意图。无论您谈论多少或看起来多么明显，人们仍然不愿意这样做。趋势是寻找更复杂或更高级的黑客——但这不是我们想要的。
我们的目标是展示如何将基本概念与先前理解的实践联系起来，使每一步都非常清晰、合乎逻辑且不复杂。
让我们来看看方法吧！
如何使用快速和精选方法
如前所述，开发此方法是为了使实现精选片段更加智能和战略性，因此这七个步骤中的每一个对于增加成功的可能性都是必不可少的。
1. 了解背景和目标
与任何策略一样，无论是谷歌搜索引擎优化、营销还是其他领域，我们必须首先了解当前环境——我们目前拥有什么（以及它如何为我们服务）——然后确定我们的目标，我们打算在哪里赶上.
因此，第一步是为您排名前十位的关键字编制一个搜索列表，并注意哪些已经有特色片段。为了获得更大的机会，也可以只过滤前三个位置，因为这是谷歌 70% 的时间选择精选片段的地方。
有几种方法可以做到这一点，主要区别在于速度。我将分享三种方法，以涵盖不同团队可能有的各种需求。
Moz 关键字资源管理器
Moz 的关键字资源管理器以一种非常直观的方式提供了一种简单的方法来帮助您完成创建机会列表的这个阶段。
为此，只需访问您排名的关键字并过滤位置 1-10。
然后，创建您自己的列表，然后选择“SERP 功能”下的“精选片段”选项。
资料来源：莫兹
现在您有了完整的机会清单！
Ahrefs 站长工具
Ahrefs WebMaster Tools（Ahrefs 的免费版本）也可用于创建您的机会列表。
该过程大致相似，只需访问“有机关键字”功能，单击“SERP 功能”（在“包含”下）并选择“精选片段”。
完成此操作后，该工具将呈现一系列结果，包括您已经实现的片段。您可以单独跟进每个结果或导出完整列表。
为了清理您的数据，只留下机会，排除所有排在首位的关键字——那些已经被该工具视为特色片段的关键字——毕竟，你现在很少听到关于位置零的信息。
谷歌搜索控制台
当免费工具尚不可用且用户只需要一种生成此列表的方法时，就会使用此技术。
如果这不是你的情况——而且你不想了解更多信息——请随意跳过。
要找到竞争较少且更关注长尾的机会，有必要访问“绩效”报告，转到“搜索结果”并使用“是什么”、“概念”等表达按“查询”过滤， “定义”、“如何”等等。
由于无法以这种方式识别 SERP 功能，因此它并不准确，但值得一提。
2. 开始 SERP 分析
既然您已经设法创建了一个受人尊敬的列表，请选择您的优先事项。同样，具有更高排名和更多流量覆盖的关键字是理想的。
首先访问 SERP 并确定以下方面：
- 它是什么类型的片段？
- 页面上是否突出显示了其他定义？（这可能包括“知识小组”或“人们也问”下的定义。）
此信息将帮助您了解 Google 将什么解释为理想答案，从而为您提供更多信息，而不仅仅是精选片段包含的内容。这样，您将知道该片段是否是一个段落或更短，或者用户在搜索该术语时希望找到什么。
对于关键字“交互式电子书”，我们找到一个段落片段。下面，SERP 展示了有关如何制作交互式电子书的 PAA，以及数字书籍和电子书之间的区别。
保留此信息，因为我们将在第 4 步中需要它。
3.看竞争对手的内容
除了之前与 SERP 相关的问题之外，现在是时候与当前的获胜者会面并了解它与其他获胜者的区别了。确认：
- 谁有当前的片段？
- 它位于页面的什么位置？（第一段，摘要，正文中间）
- 当前如何定义相关概念？
- 它有多客观？
寻找这些问题的答案，特别是对于最后两个问题，试着抛开你当前的定义或者你将如何以不同的方式处理它，以便在你的分析中尽可能地公正——不管它有时多么困难。
在我展示的示例中，竞争对手是 Visme，片段取自第二个标题的开头，定义非常客观、简洁和合乎逻辑，并利用了构成交互式电子书的格式。
4.使用比较分析
我认为下一步是最重要的。我建议你在某处写下这些信息。我通常使用在线文本计数器，但可以在电子表格或其他平台上随意使用。
无论您使用什么工具，首先要记录片段的结果。然后，添加另一个定义，如果在 SERP 上找到（可能是谷歌词典或维基百科定义），最后添加您当前的定义。
现在，是时候应用实体的概念了。我们将重点关注本文开头的前两个定义。
下面，列出您找到的实体以及它们在文本中出现的次数——这有助于表明它们在上下文中的相关性。
要在开始时掌握这一点，您可以使用 Google 自己的 NLP API 演示工具或其他工具（例如 TextRazor）来帮助您识别它：
5. 识别实体
在您确定实体及其与您找到的定义的相关级别（片段本身和另一个突出显示的定义）后，查看哪些实体在两个列表中重复最多（如果 SERP 提供多个定义）以及它们之间建立的关系.
一旦你这样做了，你就有了一组被认为对谷歌搜索最重要的实体，然后可以避免依赖“我更喜欢这个”或“我认为这个词更好”，因为它将基于搜索引擎的内容明白是最好的。
然后，就像拼图一样，以客观且易于理解的方式将这些实体与您自己的文本组合在一起。
理想情况下，您的定义应该比当前的定义略短，使其尽可能公正——非常重要，尤其是对于语音搜索。
看看这个例子：
蓝色是我决定在我的新定义中使用的实体。您还可以注意到，这一段比上一段短了很多。
最后，将更新后的段落插入到文本中，确保它与文本的其余部分相匹配，并避免文本流中的任何中断，以免让你的读者感到厌烦。
6. 重新索引您的页面
进行这些更改后，下一步是请求通过 Google Search Console 重新索引您的页面。
直到几周前才可能采取此行动，但 Google 于 2020 年 12 月 22 日宣布“请求索引”重新使用他们的工具。
重新索引部分不是必不可少的步骤，但它是简化流程并验证是否可以更快地实现代码段的理想选择。
为了说明我和我的团队能够取得的结果，以下是使用此策略赢得的一些片段：
最让我感到自豪的一个（它是葡萄牙语，我的母语）：之前：
四分钟后：
除了以惊人的速度征服它之外，这个确切的片段让我意识到我已经创建了一个有效的策略，我需要与谷歌 SEO 社区分享它。
7.不要放弃
出问题了？检查您的整体内容是否与片段文本中呈现的内容相关，并进行必要的调整或考虑重新分析实体以查看是否遗漏了重要内容。
对于我进行的一些测试，只需将定义缩短两个词就足以让 Google 接受我的定义，而不是竞争对手的定义。
此外，有些情况下到达了片段，但很快就丢失了。虽然这可能非常令人沮丧，但这表明您走在正确的轨道上。有几个因素会影响这一点，例如您的文字不够吸引人或听起来令人困惑。
发生这种情况时，请不断尝试并不时更新您的定义（每两周一次），以继续增加您出现在片段中的机会。
最后提示
这里有一些最后的想法。如果您有其他建议，请在评论中告诉我！
- 测试 WordPress 中摘录的使用（出现在文本开头的粗体部分）。
- 尝试客观地将概念融入您的文本，最好在给定的中间标题中使用“什么是+关键字”的组合。这并不意味着你的文案应该缺乏多样性和个性，而是寻找方法来调整这个公式，以你自己的方式来吸引具有你风格的人，同时也能被广大观众所接受。
- 列表的中间标题也应该更明显：“Youtube 上最好的频道是什么”——简单而不会太分散注意力。
看看使用清晰的方法时如何简单（和快速）到达片段？
不费吹灰之力甚至在我们不知道自己做了什么的情况下获得一个职位可能感觉很棒，但是当我们确切地知道需要做什么时会更好——没有错误或疯狂的把戏。
