经常听到 google SEO 讨论大品牌在 google SEO 中的“日益增长的主导地位”，以及小公司如何无法像以前那样闯入排名。谷歌甚至在几年前推出了“域多样性”算法更新来解决这个问题，像我这样的人一次又一次地展示了品牌搜索量和域权威等指标——通常是一个大的、知名的标志公司——是搜索性能的关键预测指标。
不过，这篇文章是为了分享我们在 Moz 上发现的一些令人惊讶的数据，这些数据表明，实际上，现在是多年来成为谷歌 SEO 局外人的最佳时机。
什么是域多样性？
我认为定义领域多样性有两种吸引人的方法，我们将查看这两种方法的数据。
通常，“域多样性”用于指代出现在给定 SERP 中的更多独特站点。例如，如果您在第一页上有三个来自 Pinterest 的结果和两个来自 eBay 的结果，那么这就是域多样性非常低的一个例子。我将在下面将此称为“每个 SERP”域多样性。
我想讨论的另一种类型的域多样性是最大的网站在多大程度上主导谷歌搜索引擎优化。如果相同的几个站点在您能想到的任何查询中排名前 5，这并不一定意味着每个 SERP 域的多样性较低，但它仍然是一个非常同质且难以访问的搜索环境。我将把它称为“整体”域多样性，但这也是 MozCast 上显示的域多样性指标。
每个 SERP 域的多样性
对于这个衡量标准，我们使用的是该子域第一次出现的第一页结果的百分比。因此，例如，如果结果的第一页有 10 个自然列表，其中 8 个是唯一的，但有两个是 en.wikpedia.org，则得分为 90%（即 9/10）。考虑这一相同指标的另一种方式是唯一子域 (9) 与总子域 (10) 的平均比率。整个使用的数据集是 MozCast 语料库。
以下是截至 2021 年 8 月的过去四年的情况：
在我看来，这几乎是令人难以置信的水平。几乎整个 2019 年、2020 年和 2021 年，我们一直徘徊在 90% 到 92% 之间。这大致相当于每个 SERP 都有一个重复的子域。如果我们计算附加链接，我还包括了相同的统计数据，这显然要低一些，因为附加链接总是重复主站点域，但这仍然非常一致。
在 2019 年 10 月 4 日至 10 月 8 日之间有 5 天的下跌，并且从 2018 年 6 月 28 日开始有更长的波动期，但两者都没有与任何主要的算法更新或 SERP 功能变化特别接近，最终都得到了纠正。
Google 自己在 2019 年 6 月 6 日发布的站点多样性更新几乎没有注册，当天影响为 0.5%：
不过对我来说，这里的主要故事是令人难以置信的一致性。这个指标多年来一直如此水平，感觉这很可能是谷歌明确针对的目标。
整体领域多样性
对于整体多样性，我们不是查看每个 SERP 中唯一子域与总子域的平均比率，而是在语料库中的每一页结果中完成它。因此，例如，从 10 个 SERP 中获取 100 个结果，30% 的分数意味着有 30 个独特的子域。
这张图表还有更多内容，但您可以看到当前的多样性水平是多年来最高的（除了 2020 年的短暂飙升）：
我们上一次看到如此高的多样性是在 2017 年年中，自 2016 年底以来我们还没有看到水平显着提高。
与每个 SERP 的多样性一样，此图表上的大部分差异与任何已知的算法更新都不相符。但是，最近有几个值得注意的例外：
我们见过的两个最大的单日变化与 Google 的“故障”有关。一些更渐进的变化发生在已知的算法更新周围，但其中最大的变化似乎完全没有被谷歌 SEO 行业注意到。
奖金：大 10
另一种衡量域多样性的方法是通过 MozCast 中 10 个最常见子域之一的结果百分比。此列表中的哪些功能随时间而变化，但就上下文而言，现在看起来像这样：
-
en.wikipedia.org
-
www.amazon.com
-
www.facebook.com
-
twitter.com
-
www.webmd.com
-
www.healthline.com
-
www.yelp.com
-
www.walmart.com
-
www.mayoclinic.org
-
www.pinterest.com
该指标也低于一段时间以来的水平，尽管不是那么极端：
2018 年的大幅下降恰逢视频轮播作为非自然结果的引入，大大降低了 YouTube 作为大玩家的存在。（它现在位于我们的前 10 名之外）。
这对谷歌 SEO 意味着什么？
如果您仍然觉得小品牌在您的行业中被排挤，那您可能是对的。我们将发布更多帖子，深入挖掘这些数据的更窄版本——行业、特定的大型网站和结果类型。确实，我很想听听您想在社交媒体上看到更多内容。
不过，就目前而言，主要的收获是过去几年——即使他们专注于 EAT 和我们认为对大品牌更容易的其他因素——也远未消除 SERP 的多样性。相反，它很少看起来更好。
