这篇文章是与 James Wirth 共同撰写的。
链接推动排名——这是技术谷歌 SEO、内容营销人员、数字公关人员，甚至 #google SEOTwitter 的一些人都同意的一件事。但是哪些排名，以及您网站上的哪些页面？
如果您曾经想建立影响您网站上特定页面排名的链接，我们为您准备了指南。
为有针对性的链接建设活动选择页面
准备链接建设活动通常涉及帮助客户完善他们的目标，以便能够有效地衡量活动。第一步通常是根据我们可以从可用数据中学到的内容进行级别设置。
将链接指标与顶级竞争对手进行比较将有助于我们评估竞争。与估计的流量、页面权限和谷歌搜索引擎优化的“难度”相比，我们能够更好地了解这个机会。虽然这并不是特别复杂或难以访问，但它可能比客户所经历的更深，而且他们通常很乐意继续提供基于数据的建议。
例如，如果我们正在为 Moz 准备一个链接建设活动，我们可能会预先选择网站的某些部分以在分析中重点关注。
假设我们从 /products/、/tools/ 初学者指南页面（喜欢这些页面）和其他一些跳出来的页面开始。以下是该列表中的几页：
从这里开始，我们将根据每个页面的热门关键字编制一份竞争对手列表。这将使我们能够将顶级竞争对手的平均指标与 Moz 页面的指标进行比较。
该数据集代表 Moz 每个页面的前 10 个关键字中的前 10 个竞争对手。编译后，我们将拥有 90-100 行的竞争对手数据，根据 Moz 在列表中每个页面的排名而定。我们可以平均竞争对手的数据以便于比较，并从那里进行抽查以寻找异常值，或者过滤掉我们不想竞争的品牌或杂散关键字：
现在是寻找机会的时候了。我们可以在这样的候选名单中关注指标，但是如果我们正在查看数百或数千页（即使在过滤后），这会有点麻烦。对页面进行优先排序将有助于我们更快地浏览列表并找到最佳机会。
在一个简短的试点计划的情况下，其中一些竞争对手的链接根域高得吓人，我们将有一个每月预算的想法，通过不费力气来为我们的试点成功做好准备嚼。
因此，我们将添加几列来帮助其中一些脱颖而出。为了帮助找到唾手可得的成果，我们可能会查看与链接竞争根域和我们潜在活动页面的差距的关系，以及前 10 个关键字的搜索量：
通过将链接差距划分为搜索量，我们可以根据减少链接根域差距的概率来查看活动优先级更高的页面，以提高客户在高转化页面上的语音份额。
将排名顺序添加到行将帮助我们查看最佳潜在机会：
从这组页面来看，Moz Pro 产品页面似乎是一个不错的候选。我们可能会远离免费的 google SEO 工具页面，因为，好吧，“免费”并不一定会尖叫 REVENUE，但值得通过对话来验证。对于一些初学者指南页面也可以这样说。
即使没有人最终参与活动，我们仍然能够评估作为目标的页面的链接差距，并帮助引导 Moz 走向有效的链接选择
经过一些改进后，我们将推荐一组非常可靠的潜在活动页面！
寻找最具影响力的观众
我们根据我们正在构建链接的特定客户端 URL 构建我们的受众模型。因此，对于销售页面，我们正在考虑产品或服务在何处、如何、何时以及为何适合客户的生活。它的各种使用环境是什么？哪些情况或条件可以从使用此产品中受益？
产品的使用上下文本质上与目标 URL 相关，无论是否使用相同的关键字来描述它们。例如，如果我们针对上面确定的 Moz Pro 页面，我们会开始问自己：“代理机构和内部谷歌 SEO 什么时候开始考虑谷歌 SEO 工具？”
也许我们探索了一个人必须拿起那些职业生涯将他们带到别处的人留下的谷歌搜索引擎优化项目的点。跟随另一个谷歌搜索引擎优化的清单是什么样的？此外，对于突然发现自己负责谷歌搜索引擎优化部门的人来说，谷歌搜索引擎优化速成课程怎么样（我们以前曾与这种情况下的人交谈过）。这两种情况都可以提供充分的理由和环境来提及谷歌 SEO 工具。对于这些示例中的任何一个，专家调查、专家访谈和场外信息展示都可以提供上下文链接机会。
让我们跳出谷歌搜索引擎优化空间，想想保险销售页面。当一个人决定寻求保险时，我们可以开始绘制生活中的情况和事件：诸如生第一个孩子、成为独立承包商、买房、心脏相关的恐慌等事件。
从这些“用例头脑风暴”中，我们深入研究目标受众可能遇到的问题领域——以及相关的查询。这些为我们发现将目标页面的受众与其使用环境保持一致的发布者提供了基础。对于 Moz，我们可能会专注于营销贸易酒吧 – 谷歌搜索引擎优化与否。对于保险页面，我们可能会从育儿博客、健康/健身出版商、与创业相关的网站以及潜在的房地产经纪人网站开始。
为了更好地衡量，我们经常检查目标关键字空间中的高排名页面，以了解更多关于我们称之为给定关键字集的“链接上下文”的信息。我们特别关注链接页面的标题。这可以立即洞察对潜在客户发现有意义的主题。我们通常会找到诸如长篇指南、大量优惠券页面、评论网站、论坛等之类的东西——所有这些都让我们更好地了解链接上下文。
结合用例头脑风暴和关联上下文分析有助于我们全面了解受众和关键问题，从而引导我们找到合适的出版商。
链接外展
外展很简单。嗯，有点。
如果您了解出版商想要什么，这最终与他们的谋生方式有关，那么您就会弄清楚如何推销和交付它。
如果您在数字公关领域推销记者，那么您就是在推销您推动“观众参与度”的能力（正如我们从 Neomam 首席执行官 Gisele Navarro 那里得到的）。因此，您的主题行和报价需要清楚地体现页面浏览量、点击率和社交分享。你的内容必须交付。毕竟，由于涉及高昂的内容成本，您需要重复使用您的联系人！
如果您处于断开的链接构建中（并且在较小程度上，诸如未链接提及之类的策略），则您正在向致力于特定受众的网站管理员或页面策展人提供“访问者体验改进”。考虑到这一点，您的主题行和报价（修复）必须向目标受众展示价值，并提及断开的链接可能对有需要的预期访问者产生的影响。
我们发现，在推销客座内容时，尤其是向有销售支持的发布商推销内容时，当我们推销有助于推动发布商流量或转化的主题时，我们会看到更高的转化率。您可以在本周五的白板中了解有关我们的访客内容方法的更多信息，但同样，我们倾向于向网站所有者宣传“发布利益”。
所以你的关键问题是：这个人向特定受众发布的目的是什么？了解这一点有助于您确定会引起共鸣的报价，并为您赢得链接。
关于外展的最后一点建议：避免直接实施其他专家的主题行、模板等。受到专家的启发，但请记住，他们的建议涉及非常具体的报价、受众和出版商，他们不太可能与您的实际情况保持一致。当然，研究它们，但只是为了理解一般准则。
快速了解链接建设策略
每个功能性链接构建策略都通过满足目标发布者未说明的“价格”来吸引他们的受众来获得链接。
出版商的成本当然可以是金钱，但在获得的链接空间中，我们通常谈论为出版商提供价值，例如独家新闻和信息，以前未说明但非常有用的建议，可以帮助他们销售更多产品或服务的文章，以及支持权威的有用更正。
当我们讨论价值交换时，我们想起了链接建设者 Debra Mastaler 的一项活动，在该活动中，她向几个由会费支持的专业组织的成员提供了一件水泥客户的 T 恤。她不仅从组织网站获得了链接（这些网站必须为其成员提供“特殊津贴”），而且还获得了业务，当然还有在其精确目标受众中的品牌知名度。哇！
因此，虽然免费 T 恤可能不适用于所有垂直领域，但 Mastaler 提醒我们链接建设活动中最容易被忽视的方面：寻找能够接触到目标受众的发布商并询问“好吧，我们能提供他们真正想要的东西吗？ ”。创造性的创业思维——也许你可以称之为营销本能？— 仍然是链接建设者最重要的策略。
也就是说，回顾现有的一系列链接构建策略可能非常有用，尤其是在您刚开始的时候，就像一个崭露头角的厨师花时间阅读食谱以了解关键成分和指导原则一样。就像对于初露头角的厨师一样，您最大的教训将来自于在厨房花费的时间，致力于您的手艺。
查看此图，快速了解一些更常见的策略及其在发布者与您想要的 google SEO 结果之间的关系：
可衡量的链接建设获胜
由于种种原因，这是竞选活动中最具挑战性的方面之一。
如果您在内部，这也是留住客户或预算的最有效方法之一。
有多种方法可以跟踪链接建设活动的绩效，但选择哪种方法在很大程度上取决于所部署的策略。在我们的案例中，我们专注于内容方面，并专注于获得难以链接的销售登陆页面的展示位置。我们从谷歌搜索引擎优化相关指标的角度来衡量我们的成功，这些指标将显示改进的领先指标，以及一旦我们产生影响的正确绩效指标。
在竞选活动的早期，我们经常看到平均排名下降。造成这种情况的原因通常是广告系列页面上的新关键字排名。因为页面最初开始在 SERP #7 或 #8 上排名，所以这最初会降低页面的平均排名，即使已建立关键字的排名正在提高。
该图强调了过度关注排名作为主要成功指标的风险之一。虽然平均排名（紫色线）显示平均排名下降，但我们可以在堆叠列中看到，不仅排名关键字的总数在增长，而且在排名 1-3 （顶部的蓝色部分）的增长也很好)，以及位置 4-10（橙色部分从顶部开始的第二个）。只是不足以跟上 SERP 中新排名的关键词。
将排名变化与排名关键字计数相关联对于继续此活动至关重要。
虽然我们随着时间的推移跟踪和报告平均位置，但我们当然不会以此为先。相反，我们专注于与流量和转化更直接相关的指标，这使我们能够展示广告活动的积极投资回报率。
对我们来说重要的指标是语音份额（搜索量加权 CTR 模型）和 Moz 页面权限。
声音份额
将语音份额优先于排名的好处是，它可以根据来自低容量查询的排名波动来规范时间序列报告中的巨大变化。众所周知，排名报告可能是一场严重的过山车。
另一方面，语音份额与估计的流量模型一致，表示为关键字集总流量的百分比。
如上图所示，我们还包括一个对照组：网站上不属于活动的第二组页面（最好不属于任何协同的谷歌搜索引擎优化工作的一部分）。第二组页面是从网站的类似部分以及在可能的情况下从类似排名和访问过的页面中选择的，以衡量我们的链接建设活动是否成功。
虽然上图仅用条形表示正增长，但当我们确定广告系列页面与对照组之间的百分比差异时，结果更加显着。
页面权限
另一个关键指标是 Moz 页面权限，这通常是即将成功的另一个早期指标。我们有时甚至在我们看到排名和声音份额有所改善之前就看到页面权限增加了。
再次，对对照组进行跟踪有助于强调我们工作的价值。
Page Authority 的另一个好处：第三方验证我们工作的直接影响。
虽然我们的链接建设活动范围之外的许多因素可能会影响排名，例如核心算法更新、页面内容的差距、主题错位或阻碍 Google 对页面进行全面评估的技术问题），但该指标最受“改进一个页面的链接配置文件…获取外部链接”，与我们的产品非常吻合。
嘿，我们认为使用第三方指标来验证我们为客户所做的辛勤工作在我们的书中是相当不错的（现在是第二版！）。
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