在 MozCon Virtual 2021 与一些世界上最受尊敬的数字营销专业人士一起体验三天的深度学习真是一种享受。虽然只有一个会议专门关注本地业务战略，但我在本地的谷歌搜索引擎优化偏向于通过这个镜头看待一切。我记录了几页提示，我知道这些提示将对当地企业主及其营销合作伙伴具有巨大的适用性。
MozCon 2021 视频捆绑包现已面向无法参加会议的任何人发售，今天我想让您了解您将从一些最相关和最令人兴奋的演示文稿中学到什么，您可以为您正在推广的本地企业工作。
获取 MozCon Virtual 2021 视频包！
1. 研究开始浮现 Google Posts 策略
Google Posts 已经存在了大约五年，但直到最近我们才开始看到一些研究来确定利用它们的获胜策略。乔伊·霍金斯 (Joy Hawkins) 是我们在 MozCon 2021 上的一位严格本地化专家，她利用自己的演讲嘉宾根据她所在机构的测试为观众制定了一系列 Google 帖子提示。以下是我的一些最爱：
- 优惠和 COVID 类型的帖子在 2020 年获得的点击次数最多，而带有特价的帖子显然是赢家。
- 不要使用图库摄影，但要在图像中使用文字来增加参与度。
- 在您的帖子中使用表情符号玩得开心——它们会增加点击次数！
这些只是您从 Joy 的会议中获得的一些收获，总体而言，虽然帖子似乎不会直接影响当地的包排名，但它们可以影响当地的理由，持续 60 天，当然，还可以增加您网站的访问量！
2. 本地客户需要信息，即使是在中断的情况下
我在 Shannon McGuirk、Cyrus Shepard 和 Ross Simmonds 的出色演讲中找到了一个主题：COVID-19 大流行绝对没有减少公众对互联网信息的需求。每个演讲者都从不同的角度看待这一现象：
- 香农的公司在大流行的前几周损失了 50% 的收入，不得不从长期的内容规划转变为能够与时俱进的更具反应性的营销方式。就像虚拟企业一样，本地企业也遇到了更难计划促销活动的情况，尤其是在可供外展的本地记者较少的情况下。香农的演讲以极其透明的方式详细介绍了她的公司如何学会在混乱中生存下来。
- 赛勒斯解释了谷歌在围绕用户行为方面投资的专利如何为企业设定目标，即成为搜索者的第一次点击、长时间点击和最后一次点击。有了正确的内容，您的本地企业应该是公众首先从 Google 的结果中选择的资源，停留时间最长，然后不需要因为他们的需求得到满足而离开。正如 Cyrus 解释的那样，“用户满意度是排名第一的因素！”
- 罗斯解释了为什么您需要将您的品牌视为一家媒体公司，并预测什么对您的社区很重要，以便您可以投资相关内容。这是 Moz 的基本本地 google SEO 策略指南中的指导原则，我们在其中敦促本地企业主将自己视为发布者。
3. 抱歉，您当地的商业网站有内容衰减
听到这种情况可能感觉有点像坐在牙医的椅子上，但幸运的是，来自 Shopify 的 Kameron Jenkins 对这种情况有补救措施，在这种情况下，您网站的旧页面和帖子的流量会随着时间的推移而自然恶化。如果您的本地企业依靠内容发布来产生流量和收入，那么内容衰减是一个大问题（并且是一个持续的问题），因为您的文章总是在变老。对此的解决方案是制定持续的内容刷新策略，您可以在其中识别和更新老化的文章以保持它们的相关性。
但是你的内容库越大，完成这项任务就越难。事实上，Kameron 发现内容营销人员的 25% 或更少的时间花在内容更新上。好消息是，免费工具的组合可以让您更轻松地开始逆转衰退。以机智：
- Google Analytics 中的免费“着陆页”报告可让您设置日期范围，以查看您的哪些内容资产随着时间的推移而失去流量。
- Google Search Console 也是免费的，可让您查看随着时间的推移哪些资产正在失去搜索位置。
- 回到 Google Analytics（分析），“目标转化率”和“完成次数”列会向您显示哪些资产具有最高的转化率，帮助您优先更新旧资产，如果您更新它们，这些资产有可能带来最多的转化。
如果您购买了 MozCon 2021 视频包，您将在 Kameron 的教程中看到所有屏幕截图，她将引导您考虑如何刷新页面，通过原创研究、专家的新鲜报价、改进的内部链接等等！任何认真将出版作为其在线营销战略核心的本地企业都应该从学习更新衰落的内容而不是让它无人管理中看到有意义的好处。
4. 一点专业知识可以在当地环境中产生巨大的影响
MozCon 的许多演讲者都在咨询大型企业客户，并且总是不得不努力寻找可以让品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出的策略。对于当地企业及其代理机构来说，好消息是，我们的市场本质上仅限于当地地理，这意味着在特定城市或地区内，巧妙的策略可以为我们带来巨大的胜利！
查看 Joyce Collardé 对左侧使用视频模式标记的客户与右侧没有模式的品牌的并排比较。想象一下，您的本地企业如何只需一点技术知识就可以控制更多的屏幕空间：
她还为 B2B 模型提供了很多很棒的技巧，其中许多当然是本地的！
同时，莉莉·雷 (Lily Ray) 的精彩演讲对于任何直接影响人们生活和财务的行业（想想医生、牙医、财务顾问等）的本地企业来说都是必看的。Lily 展示了自谷歌 2018 年“Medic”更新以来有机搜索引擎结果发生的巨大变化，青睐符合谷歌专业、权威和可信度 (EAT) 标准的品牌。如果您的企业属于您的金钱或生活 (YMYL) 类别，那么学习将 EAT 融入您的内容和营销策略可以让您在当地市场获得显着提升。
Rob Ousbey 提到了我最喜欢的用于查找本地链接的工具：Link Intersect。然后，他通过一项名为 Topical Link Finder 的新 Moz alpha 实验将这个想法变成了头，以帮助您为竞争对手排名的关键字找到与主题相关的链接机会。Moz Pro 和 Moz 社区成员被邀请使用这个工具，我认为这对于寻求行业链接的本地企业来说可能是一个很大的优势。当您使用它时，请查看页面关键字分组器的 alpha 版本，以帮助您确定何时将一个主题分成多个页面，而不是将其全部放在一个 URL 上。
最后，Casie Gillette 提到 Recordit 可以让您自定义创建 GIF，这立即让您想起 Darren Shaw 最近的发现，即如果您将它们保存为 JPEG 而不是 GIF，您可以在 Google My Business Products 上使用这些而不是静态图像。不要过火，但微妙的动画确实可以帮助您本地企业的产品脱颖而出！
5. 逆势而上，敢于与众不同
多位 MozCon 2021 发言人警告不要凭假设经营业务。营销领域总是有新闻趋势，技术和战略方面总是有新事物，但真正重要的是什么对你的客户有用。例如：
- 上面提到的 Casie Gillette 提出了一个很好的提醒，即“印刷品已死”的说法广为流传。告诉 Yankee Candles，他们的印刷目录在 2020 年的 1.229 亿销售额中发挥了关键作用。不久前，几乎每个人都认为送奶工已成为过去。不是这样！外卖：不要只抓住时尚。您可能会读到您的本地企业需要每周在社交媒体营销上投入数小时，但如果您自己的客户告诉您他们真正想要的是送货上门，或者训练有素的员工，或者更清洁的商店……把钱给他们！
- Moz 自己的 Peter J. Meyers 博士提醒我们，我们的实体竞争对手可能与有机 SERP 中的竞争对手不同。您必须研究对您的特定客户很重要的搜索结果，看看您是否正确地判断谁在与您竞争重要的词组。
- Wil Reynolds 建议在 google SEO 过程中带上一个小自我，并愿意犯错并质疑一切。他敦促品牌在数据的基础上做出营销决策，并巧妙地总结道：你对客户的了解越少，你在获取他们上花费的钱就越多。
我认为本地企业主比他们的虚拟同行更有优势，因为您住在客户所在的地方，甚至可能一生都在吸收您所在城镇的文化。在当地情况下，技术可以让谈话变得更轻松，而您从 MozCon 2021 视频捆绑包中获得的最高水平的收获将是一个新的自信和专业水平，让您成为一个更周到、装备精良的沟通者。
您只在线上的同事必须将这些技能带入广阔的舞台，与世界上的每个人竞争才能被听到。但对您而言，营销本地企业，对您自己和您的团队进行教育投资，可以在成为当地家喻户晓的有价值的旅程中为您提供非凡的推动力。
