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您听说过“内容为王”这句话。这是真的——好的内容仍然是一个成功网站的关键。
但是什么是好的内容呢？您如何创建在 Google 上排名并推动业务成果的内容？
9 月 7 日，我主持了 Semrush 有机搜索主管 Kyle Byers 的网络研讨会。
Byers 教观众如何编写和分发提高流量和转化率的内容。
这是网络研讨会的摘要。要访问整个演示文稿，请填写表格。
更高的谷歌排名 = 更多的流量
您可以通过更高质量的内容获得良好的排名。这可以通过 Google 更多地关注用户体验信号来观察到，例如点击率、跳出率和 pogo 等。
但这有多大的不同呢？
- 排名第一的单个关键字获得排名第 10 位的流量的 10 倍以上。
- 排名靠前的内容排名更多关键字，可以带来 30 倍以上的流量。
换句话说，在大多数情况下，就内容而言，质量胜过数量。
如果您只需通过一篇更好的文章就可以带来 30 倍的流量，那么通常值得投入时间。
关键 #1：搜索意图
解决搜索意图是您应该关注内容的最重要的事情。
那么什么是搜索意图？简而言之，这意味着给人们他们正在寻找的东西。
[发现 4 种主要类型的搜索意图] 立即访问网络研讨会 →
首先，考虑以下内容细节：
- 格式（清单、指南、评论视频）。
- 标题。
- 深度。
- 入门还是进阶？
然后，在 SERP 分析中考虑以下因素：
- 排名靠前的页面。
- 精选片段。
- 人们还提出问题+其他 SERP 功能。
关键 #2：实现价值的速度
言归正传。不要浪费人们的时间。
一些读者只需要基础知识，而另一些读者需要深入的信息。
了解您的受众需要什么并成功实施。
[查看实现价值的速度] 立即访问网络研讨会 →
关键 #3：可扫描
读者以 F 形扫描内容，如 Nielsen Norman Group 的“F 形”眼动追踪研究所示。
眼睛从页面的左上角开始向右移动。然后，他们跳下来再做一次。
最后，当他们向下滚动时，他们只会查看内容的左侧，直到他们看到与他们相关的重要短语或术语。
所以在写 F 形扫描时，请使用以下内容：
- 段落开头的“信息承载词”。
[查看示例] 立即访问网络研讨会 →
- 副标题。
- 要点。
- 短段落。
- 在较长的段落中以粗体显示关键短语。
关键#4：综合内容
请记住，您不希望您的读者返回 Google。通过使您的作品全面，将它们保留在您的网站上。
通过以下方式执行此操作：
- 使内容具有可操作性。
- 链接到进一步阅读/资源。
- 为初学者定义和避免行话。
- 定义“要完成的工作”，或定义读者想要完成的工作并帮助他们实现。
关键#5：最新的内容
出于以下几个原因，定期刷新您的内容很重要：
- 过时和不正确信息的不良用户体验。
- 当人们停止点击和引用它时，流量就会下降。
- 搜索意图更改。
- 谷歌更新。
- 来自竞争对手的新内容。
[在标题中使用年份时的提示] 立即访问网络研讨会 →
关键#6：让你的听众说话
在与权威分数较高的网站竞争时，创建愿意谈论您的内容的受众尤为重要。
建立一个系统，让人们谈论您的内容，以便他们分享和传播它，并链接回它。
[发现您的目标] 立即访问网络研讨会 →
让您的听众想通过以下方式谈论您的内容：
- 查看您的目标受众已经在谈论的内容和主题。
- 看看如何引入一个新的角度。
- 证明或反驳一个流行观点，或为商业决策提供证据。
- 播放记者正在报道的内容 – 使用您的内容将您的品牌与当前趋势和故事联系起来。
[了解 Google 的新更新如何适应] 立即访问网络研讨会 →
[幻灯片] 目前在 SERP 上排名靠前的有效内容的 6 个关键
这是演示文稿：
搜索引擎期刊目前在 SERP 上排名靠前的有效内容的 6 个关键
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