无论您认识他的标志性推文，还是阅读过他对一些世界上最强大品牌的内容曝光，罗斯西蒙兹肯定在内容世界中为自己赢得了名声。通过与大大小小的客户合作的经验，Ross 发现了开发和分发内容的完美秘诀，这将带来真正的结果，他准备与我们的 MozCon 观众分享！
我们非常高兴地欢迎他回到 MozCon 舞台，我们在演出前与他联系，讨论他如何进入这个行业、他的内容理念以及他对 MozCon 2021 的期待。
确保您的座位
问：您从事内容创作和内容营销已经有一段时间了，您能告诉我们您是如何起步的吗？你是如何让自己与众不同的？
罗斯：我无意中开始了内容营销。那是一个内容营销真的不是一回事的时代。我开始在网上创建有关梦幻体育的内容。我的第一个博客是关于梦幻足球的。我每周会创建 3 次内容，写下我认为哪些球员会表现最好，当我住在我父母的地下室时，来自世界各地的人们开始阅读这些内容并与之建立联系。加拿大新斯科舍省。
这是当灯泡熄灭的时候，互联网将会变得很大，而在线创建内容的整个想法可以让你有机会接触到数百万人。当我开始发展那个梦幻足球博客时，流量上升了当我的分数下降时，我不得不把那个梦幻足球博客变成一个营销博客，这样我就可以满足我妈妈想要确保我在学校表现出色的品味。她让我开始写关于营销的文章，我就这么做了。
RossSimmonds.com 成为我多年来创作内容的网站，最终开始再次吸引世界各地人们的关注和参与，最终我再次过渡到 RossSimmonds.com 业务，这只是我作为一个自由职业者，进入 Foundation Marketing，这是一家内容营销机构，与全球 B2B 品牌在内容战略、内容创建和内容分发方面进行合作。多年来，我一直在我的博客、Twitter、LinkedIn、Facebook 等上定期发布新内容，因此，人们已经开始注意到并能够看到我的方式围绕内容思考。
问：今年您正在讨论一种看待内容的新方式——将其视为一项长期投资，而不是一次性的创作。为什么你认为今天的营销人员很难培养这种心态，他们可以做些什么来改变他们的观点？
罗斯：内容经常被视为一次性事件和一次性事件的第一个原因是因为我们生活在一个即时满足从未如此容易获得并提供多巴胺冲击的时代。因此，营销人员喜欢在一段内容上按下发布并看到人们与之交互、喜欢它、分享它等的大量通知，这是一种很棒的感觉。
但这只是暂时的，当谈到内容作为一项投资时，我所说的是更长远的眼光，并认识到您今天创建的资产和内容实际上可以持续为您服务多年，如果不能的话几十年后，如果你能够优化、改进、重新分享、重新发布和创造实际上具有超越今天生命周期的东西。
问题：您经常对 Masterclass、Shopify 和 Gong 等企业进行案例研究，这些企业正在实施非常成功的内容营销策略。您认为这些企业有哪些共同点推动了他们的成功？您会给希望取得类似成功的其他企业什么建议？
罗斯：总体而言，所有这些公司都致力于理解内容的价值及其在创造竞争优势中的作用。许多组织并不将内容视为可以长期提供竞争优势的力量，但这正是它为您提供的。如果您在很长一段时间内创建内容，那么该内容现在将在未来几年内发布并可供公众使用，并且该内容（如果它在 Google 中针对高价值关键字进行排名）能够为您的业务创造价值.
一些在 2007 年发布的现在存在的登陆页面仍然每月为一些公司创造数十万美元，而这些将内容视为投资并认识到内容的力量、价值和可扩展性的企业是那些赢，因为他们认识到这是一种很好的差异化方式，它是一种非常可扩展的方法，可以促进增长并推动牵引力和参与度，这也是这些一流内容品牌与业内其他所有人的真正区别所在.
问：在 Foundation，您与从初创公司到大型财富 500 强公司的各种客户合作。您的内容营销方法如何根据公司规模发生变化？
罗斯：我们首先了解我们希望为其提供服务的每一位客户的目标和目的，通过了解他们的个人目标，我们能够根据以下情况定制我们的建议和与他们合作的方式他们的目标和他们想要完成的事情——但我们不会止步于此。
我们还深入了解他们现有的资源是什么，他们的团队有多大，他们内部沟通的方式，他们在团队结构方面的资源方式等，我们利用所有这些来围绕我们如何更好地为他们服务以实现这一总体目标做出决定。我们还认识到，每家公司都是不同的。他们有不同的人、不同的目标、不同的资源限制和不同的资金水平，有些是私人的，有些是公共的，等等。
所有这些都适合我们为客户服务的方式，因此我们以不同的方式导航每个实例，并以定制的性质为他们量身定制。
问：消费者消化内容的方式日新月异。在您看来，过去五年内容营销发生的最大变化是什么？您认为未来五年内容营销人员最关注的领域是什么？
罗斯：五年前，每个人都在谈论如何创建更多内容并发布更多内容，因为所有的大师都在舞台上大喊“内容为王”。
你快进到现在，你猜怎么着？每个人都听过那个口头禅和那个想法，但内容已经变得非常普遍。随处可见的内容。现在，当有人阅读写在这个屏幕上的文字或正在收听它的音频版本时，他们正在消费内容。
内容变得易于创建，内容本质上已成为酒吧。你应该创造内容。现在比以往任何时候都更难在所有噪音中脱颖而出，每天发布的所有成千上万的博客文章，以及在 LinkedIn、TikTok、Twitter、Snapchat 等上的数十万影响者，因为它很难在其中脱颖而出，我相信在未来的五年里，对创造力和稳固分布的日益重视将永远不会更高。
如果您处于一个无聊的行业，您仍然需要具有创造力并了解您的受众的痛点和需求，并以他们想要的内容形式将其提供给他们。这在所有方面都是一致的，我相信如果您希望您的内容在未来几个月（如果不是几年）中脱颖而出，那么对创造力的需求将会越来越大。
问题：您创作过的最喜欢的内容是什么？人们如何阅读它？
罗斯：几个月前，我写了一篇名为谷歌搜索引擎优化护城河的文章：为什么谷歌搜索引擎优化可以成为竞争优势，它确实说明了谷歌搜索引擎优化给市场带来的价值，而这些价值往往被组织忽视，即使它可以真正发挥巨大作用，帮助一个组织为其组织释放数百万美元的价值。
问：今年 MozCon 阵容中你最期待看到的是谁？你还有什么期待的吗？
罗斯：听到弗拉维拉今年要说什么，我感到非常兴奋。她总是带来热度，她对购买行为科学的看法肯定会成为我期待听到的东西。
非常感谢罗斯的时间！要了解有关罗斯即将发表的演讲的更多信息，请查看我们其他演讲者的详细信息，并购买您的门票，请务必点击下面的链接！
