“到处！” 将成为热情洋溢地迎接全新一年的本地搜索营销的热情洋溢的代名词。到 2022 年，本地企业有机会出现在客户所关注的任何地方，而此时他们特别愿意改变，无论是探索新公司、测试新品牌还是尝试新的沟通方式。
公共卫生及其对当地企业的直接影响仍将难以预测。然而，如今你在任何地方都能找到的一个赌注是，如果你所营销的公司能够被客户找到并受到客户的喜爱，那么你就可以显着增加你能够以关怀、同情和承诺服务的邻居的数量使今年成为实体店和 SAB 非常好的一年。
让我们为来年的七个本地 google SEO 规则、一些专家评论和许多好事的迹象，为您的成功做好准备！
1.与各地的客户交谈，格外亲切
“这个世界现在需要的是爱，甜蜜的爱。”
在下一次会议上，您正在培训与您的客户和客户直接互动的员工，花一分钟聆听沃里克女士的经典作品，扎根于您最深的人性，并达成协议，将这些强烈的感受带入您与您的每一次交流中你服务的人。这些天我们都经历了这么多，即使是额外的几句善意的话也可以给可能非常需要被尊重和体谅的客户留下最友好的印象。
好消息是，2022 年将为您推销的本地品牌提供丰富的选择，以建立有意义的联系。要设置表格，您应该考虑建立以下对企业及其客户有意义的所有媒介：
- 亲自
- 路边消息
- 送货上门消息
- 短信
- 直接消息，包括 Google 消息
- 在线聊天
- 电子邮件
- 查看回复
- 审查请求
- 电话
- 保留电话信息
- 远程会议
- 网站表格
- 调查
- 社交媒体交流
- 交易后登陆页面消息
- 号召性用语文本
所有这些都可以用尊重的语言来管理，传达您对客户的赞赏。
不要忘记，网站上的普通副本也是对话的开始。我在 2021 年听到的最好的本地搜索营销机构提示之一来自 Near Media 联合创始人 Mike Blumenthal，他建议查看 Riverside.fm，因为它解决了让客户擅长谈论其行业专业知识的古老困境，但很难写出来。借助这项卓越的视频录制服务，您可以高效地录制此类客户端，然后使用结果创建视频和文本内容。杰出的！
我将套用 Leadferno 首席执行官 Aaron Weiche 的话说：“如果你想到处销售，就必须到处交谈”，我想不出更好的方式来总结与当地社区进行良好沟通的重要性2022 年。
2. 到处寻找供应链缺口
当 2021 年伊始，有 50 万家新企业开业时，我感到鼓舞，但我也对支撑零售的系统感到不安：全球和整合的国家供应链。
当你在 2020 年买不到名牌洗手液时，你有没有遇到过当地一家酿酒厂满足了你的需求？你有没有遇到过当地的面粉厂把面包放在你的桌子上，或者有人在 Etsy 上给你缝了一个布口罩？
这场大流行暴露了我出生时开始的逐底竞争经济学的结果。美国大公司决定将制造外包到劳动力最便宜的任何地区。现在，在看到亚马逊因全球供应链混乱而挣扎向购物者提供商品后，一些美国经济学家呼吁该国重新安置制造业。
在我的一生中，从未有过如此充满机会的任何企业家，他们可以在本地、区域或全国范围内加紧填补供应链空白并提供可靠的必需品生产。当地的 Etsy 缝纫师可以制作穿一年后不会裂开的 T 恤，以保持新兴的少买/使用时间的理念。市中心的那个陶艺家可以在你进口的盘子坏了的时候代替它们。橄榄油、意大利面、masa harina、花生酱和豆浆也可以在美国从头到尾种植和生产，而不是以过高的碳成本进口。
可能已经过了保质期的大流行前商业模式可以由知道如何生产必需品或用这些技能组织其他人的企业家进行改造，而您的营销头脑可能最适合在当地供应链中建立自己的利基市场。现在，显然需要它。
3. 尽可能地重建绿色
尽管我支持回流的概念，但我也对此感到严重不安，因为它在我的大脑中触发了烟囱上升的幽灵，而此时我们迫切需要新的、可持续的生产方法。
如果 2021 年是您、您的员工和您的客户发现生活、业务和规范完全被热浪、野火和洪水破坏的一年，那么您从骨子里知道我们已经走到了化石燃料之路的尽头。用给我们带来气候变化的旧能源创建新的国家或地方供应链根本不可持续，我们也不能凭良心继续使用较贫穷国家或我们本国最贫穷地区作为有毒物质的做法工业倾倒场。
我经常遇到个人无能为力来改变气候的态度，我亲身经历过这种忧郁，但当地企业可以通过附近的供应链共同应对 71% 的可持续商品搜索量增长，这显着减少10亿多吨的长途运输碳排放。我们种植、制造和销售商品，离家越近越好。同时，几乎所有本地企业都可以使用一系列其他绿色实践，并且不乏绿色初创公司的想法。
让 2022 年成为您当地企业起草基于气候行动的政策的一年，并在您的网站、您的 Google 企业资料（通过帖子和描述）、您的社交信息流、您的视频媒体以及当地新闻中进行宣传。92% 的客户表示，他们对具有环境和社会意识的企业更加信任；让您的公司成为这样的业务对每个人来说都是一种胜利。
4. 让您的网站成为客户到处购物的关键
Google 希望成为“互联网的交易层”，现在，您营销的本地企业可以免费通过将产品添加到您的 Google 业务资料中来促进虚拟橱窗购物，并在美国让您的产品出现在通过 Merchant Center 进行 Google 购物。
然而，谷歌的问题在于，他们免费提供给你的一切都是他们可以随时贴上价格标签的东西，而从谷歌那里租回你的客户进行任何购买都不会成为一家公司的强势地位完全拥有这些销售。
随着大流行的电子商务（去年这个时候增长了 39%）和本地交付（留在这里）的加速，现在将购物车构建到本地商业网站是一项基本的商业投资。如果可以，请选择强大的产品，例如 Shopify，它将您的库存信息分发到多个渠道，供现在到处购物的客户使用，包括 Instagram 和 Meta/Facebook 等社交网站。
但是，当您通过多平台购物选项向客户致意时，我的建议是尽可能让您的网站成为所有这些活动的中心枢纽，尤其是重复交易。不要让任何第三方提供比您自己的网站更轻松的购物体验、更好的支持或更多信息。让用户体验非常好，以至于在其他地方找到您的一次性客户会直接访问您的网站进行第二次购买。
5.到处寻找优秀的有机谷歌搜索引擎优化老师来加强你的网站
由于链接和页面上的 google SEO 始终占推动本地包排名的感知因素的三分之一左右，因此 2022 年是本地企业主及其营销人员应优先考虑获取有机 google SEO 教育的一年。很有可能，您已经掌握了当地的 google SEO 教育，但是为了提供一种可发现、可用的体验，将人们带到您的网站并让他们回来，有机 google SEO 已成为必备品。它支持您的本地排名和客户旅程的多个阶段。
与我们自己的本地 google SEO 行业一样，有机 google SEO 行业被实际上并不准确或无用的信息所污染。您需要充当好老师的资源。这是我在 Moz 的五种免费有机 google SEO 学习资产的列表，这些资产因其实用性、简单性和深度而受到尊重：
- 谷歌 SEO 初学者指南
- 谷歌 SEO 视频系列的一小时指南
- 链接构建初学者指南
- 如何在 Google 主清单中排名
- Web Developer 的 google SEO 备忘单
每个人都以自己的方式学得最好；社交关注慷慨的有机谷歌搜索引擎优化从业者，他们的沟通对你最有意义，你发现他们的提示会产生结果。我自己最喜欢的两位 Moz 谷歌 SEO 老师是 Peter J. Meyers 博士和 Tom Capper，我拉着他们的手肘告诉我他们对有机谷歌 SEO 未来一年的预测。
皮特 说：
“谷歌这些天越来越大声地表明他们的意图，这给我们留下了一个关于未来的非常无聊的答案：“期待更多相同的东西。”谷歌将继续突破“有机”的含义并积极尝试保持广告收入流动的变化。通道索引在 2021 年引起了很多混乱，但我相信这是重新利用网络内容的更广泛推动的一部分。结合这种推动与 NLP 的进步以及最近标题重写和底部的增加最重要的是，我们对 2022 年 SERP 中出现的内容的控制权将减少。这将需要提高对这些变化如何影响点击率和搜索参与度的认识，并重新关注控制我们能够控制的内容（并衡量其余的内容） ）。
如果大流行后消费者行为发生变化（包括回归实体商业），请密切关注核心更新，因为这些可能需要谷歌在 ML 系统中进行手动干预。如果说 2020-2021 年教会了我们什么的话，那就是世界对谷歌的推动力要大于谷歌对世界的推动力。”
汤姆 说：
“标题重写、连续滚动、缩进结果……2021 年下半年表明，谷歌并不认为 SERP 是神圣的。即使（如标题重写）变化感觉不成熟或业余。我们应该为 2022 年的更多相同做好准备，尤其是谷歌谈论其 MUM 技术为新的和更复杂的结果类型提供动力。谷歌 SEO 需要思想开放和适应性强——当然，抱怨这些结果比以前更难衡量和定位，但请确保您在回忆旧游戏的同时尝试在新游戏中获胜。同时，我们应该期望看到佩奇的严厉程度增加经验作为排名因素，随着谷歌从极其保守的位置悄然崛起，发射有点拙劣。”
要吸收的东西很多，但是您可以在接下来的十二个月中养成良好的学习习惯，并且令人欣慰的是，即使是最好的有机谷歌 SEO 也在不断学习。
6. 到处查看评论以获得商业智能而不是排名
自从在线本地商业评论存在以来，大多数行业讨论都是关于评论的评级、数量和文本如何影响本地搜索引擎排名。这是一个重要的话题，但专注于它可以：
- 忽略评论是响应式客户服务的主要工具，就像短信或电子邮件一样
- 根据格雷格·斯特林 (Greg Sterling) 的具有里程碑意义的 2021 年报告，企业主成为评论欺诈的主要驱动力，为自己的品牌购买虚假正面评论，并造成谷歌近 11% 的评论基础是虚假的现实。
- 模糊评论是直接消费者反馈的免费持续来源，它描述了当地企业的健康状况及其主要质量控制问题，正如在这项重要的 Near Media/GatherUp 研究中所展示的那样，沃尔玛的库存问题如何与消费者投诉的增加相关联作为在线评论发表。
让 2022 年成为您的声誉和评论战略不再关注评论的纯粹数量或评级，而更多地关注审计和分析整体评论语料库中的情绪。Moz Local 客户将受益于他们的仪表板从多个来源提取评论以进行基本情绪分析，突出显示客户在新的一年前进时称赞或指责的趋势。重复提及员工粗鲁、等待时间长、对产品失望、不正确的引用信息、沟通障碍或可访问性问题等主题表明需要进行可能直接影响盈利能力的结构性修复，而消费者的坦率则消除了所有谜团.
不用说，2022 年也应该是任何一家严肃的公司都禁止购买虚假评论的一年。企业不会从歌颂自己的业绩中学到任何有用的信息。
7. 到处寻找一线希望并与您的社区分享
在困难时期选择希望的同时充分面对困难可能是一种勇敢的行为。如果您在 2022 年做出此选择，那么您诚实而乐观的沟通将为您的社区带来真正的服务。以下是未来一年可能出现的三个一线希望：
COVID-19 的新疗法可能会在当地进行救援
尽管大流行并没有改变某些群体的行为，而其他群体一直在尝试回到自己的舒适区以返回家庭以外的活动，但麦肯锡在追踪大约一半美国人持续谨慎的情况方面做得很好。如果 2022 年实现了传闻中的 Monulpiravir 或 Paxlovid 等药物的承诺，那将是新的一年和过去两年之间最有影响力的区别。在大流行开始时，Kaiser 估计大约 1/3 的美国成年人如果被感染，由于他们的年龄和医疗状况，他们面临着严重后果的风险。我想不出比疫苗接种和新的 COVID-19 治疗更有希望的形象了，这可能使 9000 万人再次以更安全的方式迎接世界。
垄断损失可能是当地企业的收益
您是否注意到反垄断已成为每日新闻，即使是最近一些有关垄断的调查的简短清单也表明监管活动的转变？对于小企业来说，这有两个潜在的好处。第一，如果管理机构愿意直接与亚马逊和沃尔玛等垄断企业竞争，它可以直接为当地企业创造一个更公平的市场。第二，这是我最感兴趣的方面，本地企业有机会驾驭似乎正在蓄势待发的反大客户浪潮。
在这个不断变化的环境中，以小而自豪可以说明购物者的愿望，调查表明，一旦疫情缓解，他们会更加致力于在当地购物（82%），这样做是因为他们想保持自己的社区中的钱（57%），并因为独特的产品选择而选择就近购物（61%）。这不会是一条轻松的道路，尤其是在美国，但我看到了希望小批量生产而不是大批量生产的购物大众的希望，他们正在接受关于垄断对当地经济的损害的教育，并且有一个内置的对小企业的忠诚感。
受监管的技术可以支持小企业，而不是破坏它们
查看 Squarespace 的“一切出售任何东西”套件，并报名参加今年由美国独立商业联盟主办的虚拟活动。然后花一点时间来体会一下，对于任何具有出色本地商业理念的企业家来说，在通过当地购买协会寻找附近支持的同时，以极其复杂的方式推销他们的产品变得多么简单。
建立一个好的、优化的网站、拍摄令人惊叹的照片和视频、获得像大品牌一样方便的购物车、与商业同行挤在一起以团结一致，并采取所有其他营销步骤，最终获得与客户进行 1 对 1 交谈。这就是我希望我们在本地搜索营销中永远不要忽视的一点：我们所做的一切都是为了联系人们并提高当地社区的生活质量。如果政府能够尽其所能保护经济和人类多样性，我们就可以尽我们所能，让我们的城镇成为真正适合居住的地方，为每个人提供可获取的商品和服务。
这就是我在 2022 年所怀抱的希望，无论我在这个行业中走到哪里，我希望您能在新的一年里感受到并与您的所有客户和客户分享这种乐观态度！
图片来源：Ianqui Doodle、Detroit Derek Photography、KJBax 和 Celeste Lindell。
