你的Facebook广告频率有多高,还能转化_谷歌的seo要做多久才有效果

我们都听说过横幅失明和广告疲劳,但在PPC领域,我们想出了一些技巧来解决这个问题。只需插入一个新的背景图像,更改配色方案,甚至反转文字,您实际上已经创建了一个全新的广告副本。但是当你的Facebook广告频率开始达到10甚至20以上时会发生什么呢?你如何控制你的出价并继续推动转化率?

我们最近为一位客户在Facebook上开展了一场广告活动,发现在五个月的时间里,我们可能达到了我们所见过的最高广告群频率,95.68。在400到1000人之间的小范围受众群中,我们向同一人发布了大约95次相同的广告,并且仍在推动转化。

首先,让我们讨论一下广告频率在Facebook广告中的重要性,并向您展示我们的活动如何继续以如此惊人的频率推动转化。

什么是广告频率?

(如果您了解广告频率,请跳到下一节。)

广告频率是Facebook追踪显示广告显示给同一个人的次数的方法。广告频率是由广告发布的印象数除以广告访问的独特访客数计算得出的。广告频率还受您的账户预算和目标受众(例如,他们的兴趣和Facebook行为)的影响。

用户通常对其活动使用三种不同的出价:

  • 点击成本(CPC)-每次有人点击广告或链接时支付一定金额。

  • 每1000次展示成本(CPM)-每次广告投放超过1000次展示时付费。

  • 其他-结果成本、潜在客户成本、应用安装成本等-主要用于电子商务、移动和应用安装活动。

广告将进行拍卖,Facebook将评估哪一条广告最适合其受众。最大出价、估计受众行为和广告相关性都决定了哪些广告将被服务
针对特定的受众。

重要的是要理解,衡量你的点击率、点击率、平均点击率和每日独特覆盖率只能告诉广告商广告的表现如何,而不是为什么它达到了那个表现水平。这就是为什么广告频率对Facebook广告活动如此重要的原因。

广告频率表明您当前目标努力的有效性。用户可以通过三种方式测量广告频率:显示广告频率、广告组频率和广告活动频率。

通常,Facebook广告应对横向市场的最佳方式是达到1-2个广告频率。广告频率为1及以下表示您的广告过于分散,无法到达目标受众。新闻提要中的广告频率高于4,右侧广告栏中的广告频度高于8,通常会开始患上横幅盲症。

Facebook允许一天两次在新闻提要中向同一个人显示广告,尽管右侧栏中的广告没有频率限制。通常,当广告频率开始上升时,会导致CTR降低和CPC升高。

ctr.png

如果您使用的是CPC竞价,Facebook将允许频率上限暂停频率过高的活动。将CPM竞价添加到广告组可以允许广告的频率无限上升。

我们的竞选活动进展如何

在五个月的时间里,我们使用两个不同的广告组为客户进行了一次广告活动。我们将这两项活动都设置为自动CPC,目标受众约为400-1000人。 

在这段时间里,我们注意到我们的频率开始大幅攀升,因为我们的广告预算允许我们为同一批人提供一系列广告。到我们竞选的第一个月结束时,我们的频率已经超过50次。

活动的12月15日至26日:

FB Frequency

由于预算和覆盖范围很小,我们的频率并没有阻止我们的活动推动点击。

fb-freq-2.png

为了消除广告疲劳,阻止广告频率的上升,我们暂停了近三个月的广告宣传活动,然后开始进行一段短时间的广告宣传
每三周一次。到活动结束时,我们获得了约30次点击,点击频率超过95次。我们的另一个广告群达到了50次以上,点击率仍然保持不变。

fb-freq-1.png

在整个活动期间,我们的CPC达到2.62美元,而我们的CTR徘徊在每个印象0.50%以下,如下所示。

fb-freq-5.png

令人惊讶的是,我们的广告仍然在转化,即使经过长时间的充实。这可能要归功于我们的广告拷贝、强烈的行动号召和较高的广告相关性分数。

fb-freq-4.png

重要的是要区分我们的频率是针对一个特定的广告组,该组有六个不同的广告。有趣的是,该组中的每个广告表现都不同。我们的广告频率最高,点击率最高,但点击率最低,这并不奇怪。这些因素可以归因于广告副本本身和受众的行为。

最后的想法

如果你正在进行Facebook广告活动,你可能会有几个不眠之夜跟踪你的广告频率。我们的广告频率监测了2个不同的广告组,发现拥有高广告频率并不一定会阻止我们的广告推动转换。所以,请在下面的评论中告诉我们,这是Facebook有史以来的最高频率吗?

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