如果说 2020 年教会了我们什么，那就是你无法预测旅游业的未来。与几乎任何其他行业不同，旅游业同时受到许多因素的影响，包括消费者倾向、天气和气候、全球经济和政府。
旅游无疑是 2020 年停业中受灾最严重的行业之一，这影响了从最大的目的地营销组织 (DMO) 到依靠旅游业通常带来的人流而蓬勃发展的当地小企业的每个业务领域。US Travel 的年终评估确定，与 2019 年相比，2020 年 12 月的旅行相关支出下降了 48%，全年亏损 5000 亿美元。2020 年旅游业的成功意味着许多企业的生存，伴随着全面的内容战略改造、产品枢纽、本地谷歌搜索引擎优化投资和本地营销激活。
什么在 2020 年有效
仅限当地人的旅游
随着美国大部分地区实施州外隔离，尤其是在东北部，一旦全球目的地和地铁变得非常本地化。在当地取得成功意味着庆祝当地文化并发挥家乡优势，并创建和激活超本地化内容和谷歌搜索引擎优化，以销售重新想象的体验并激发对家乡的新兴趣。
大费城地区的 DMO 访问费城改进了其 2020 年的营销工作，以在 2021 年冬季推出“我们转向游客”，这是一项“鼓励人们进行住宿和离家近的驾车旅行的区域营销计划。 ”
参观费城的主要目标是吸引全国各地的游客前往费城。每年有数以百万计的州外访问者，并且从 2020 年开始每年都会出现巨大增长，Visit Philadelphia 具有早期远见，可以创建面向当地人和游客的内容，并采用本地优先的谷歌 SEO 策略来做事，看，就在附近吃饭。
该组织甚至根据当前的限制创建以当地为中心的迷你行程，优化当地旅游和景点相关关键字，并广泛分发新的 COVID-19 内容。该活动不仅支持城市的酒店和景点，还支持当地的餐馆和小企业。
虽然在方法上并不完全不同，但费城旅游局在赢得本地搜索、获取 SERP 功能和采用 Discover 等新功能方面所做的长期投资，有助于确保它将继续成为费城的成功倡导者，成为“美国最适合度过周末的城市”。
重塑体验
旅游和体验型公司在 2020 年之前并未广泛涉足虚拟空间——毕竟，当您可以登机并亲自参加现场直播时，为什么还要计划在家观看活动呢？
总部位于费城的 Beyond the Bell Tours 是该市唯一一家由 LGBTQ+ 拥有和经营的旅行社，在 2020 年 5 月面临一个关键决定：他们标志性的以 Pride 为主题的“Drag Me Along”变装皇后手推车酒吧爬行无法启动酒吧无限期关闭，社交聚会受到限制。随着对虚拟活动、虚拟聚会和虚拟待办事项的搜索量持续增加，满足需求的企业获得了成功。对于 Beyond the Bell 来说，这意味着将“Drag Me Also”概念转变为“Pride In A Box”：一系列五个不同主题的 Pride 盒子，其中包括在家中使用的产品和体验组件。
尽管他们的网站最初是建立在一个旅游预订引擎上的，为了执行一个以产品为中心的战略，他们对其进行了重组，以实现电子商务集成功能，并优化为 Pride 销售产品和体验。
创始人 Rebecca Fisher 说：“我们考虑了一个盒子如何体现一个社区。我们突出了酷儿人群、企业和酷儿产品，并每周为 Pride 举办活动，所有收益都捐赠给了种族正义。在 Pride 期间购买的一个“盒子”支持了许多酷儿企业，我们希望人们能感受到这种影响。”
最终，快速适应消费者搜索行为变化的企业，以及针对以前未排名/低容量术语的新内容进行和实施关键词研究的企业，即使实际旅行者继续下降，也能更好地维持消费者的支持和知名度。
有关扩展和更改法规的最新信息
美国的国内旅行很少受到监管，因此当全国各地的城市响应关闭订单时，当地人和游客喜爱的热点都被清空，收入开始急剧下降。
作为一个 google SEO 社区（尤其是本地！），我们始终倡导保持 Google My Business 中的本地列表处于最新状态的价值，而且它从未像 2020 年那样重要。排在首位的是那些更新时间的人、COVID-19 政策和程序，以及已发布的交付或第三方合作伙伴关系。不出所料，AirBnB 和 VRBO 的新 Covid 内容“增强型清洁协议”和“业主指南”在搜索短期租赁清洁最佳实践以及与旅行住宿相关的清洁度方面名列前茅。更新的本地列表让愤怒的消费者很容易看到哪些企业是开放的，并允许精通搜索的企业利用他们的 GMB 将自己定位为具有安全意识、可访问、
2021年对旅游业有何期待
很难回忆起集体小屋热的时代。尽管边境关闭、旅行前测试和业务关闭仍然是一个不断变化的目标，但我们仍然可以预计，到 2021 年初，大部分旅行将发生在离家更近的地方。这是我们可以期待首先看到增长的地方。
短期逗留：公路旅行、工作场所喘息和雪鸟
短期旅行的前景如何？房车销量持续增长，2020 年每年增长 4.5%。这些增长指标，以及公众对旅行安全的看法，继续将家乡和附近的探索列为 2021 年初的赢家。
户外和间隔活动显示出对搜索量和销售的持续兴趣。2020 年 9 月，仅黄石国家公园的游客量就同比增长了 21%。不要指望这会很快放缓。
我们预计会在 2021 年初继续看到的另一个趋势是什么？雪地观鸟。曾经是为退休人员准备的，今年冬天前往南方过冬特别受北方人的欢迎。预计会比平时更长时间的停留、更充实的航班和更繁忙的海滩。
您可以期待看到旅行者的最后一个地方？在附近的酒店。以前为豪华住宿而保留的当地酒店已成为那些缺乏足够家庭办公空间的完全远程工作者的工作场所。虽然不是“技术上”的旅行，但许多酒店（首先是凯悦、万豪和希尔顿）都提供单日、仅限白天的“酒店工作”交易，以帮助减轻收入损失和管理同时发生的紧张情绪放大在厨房的桌子上打电话。
扩展访问：远程搬迁
由于许多孩子和家庭，更不用说以前的远程员工，在家中感到墙壁的挤压，许多酒店和别墅物业都提供具有成本效益的长住（三周或更长时间）。中期搬迁正变得异常普遍，特别是从纽约市、费城和华盛顿特区的地铁中心起飞开曼群岛向美国公民提供临时延期工作签证，以此来振兴当地旅游业。
短期出租物业，如海滩别墅预订、海滨物业、山间小屋和南部度假胜地——或者你知道，如果你是城市居民，只是一个院子——在 2020 年的预订数量几乎超过了 2019 年的任何时候。 AirDNA 指出，“引领反弹的因素包括海滩、山城、湖畔度假胜地，以及主要城市中心驾车距离内的任何事物。”
无论是为您自己还是您的家人，长期远程逗留越来越受欢迎，根据谷歌趋势数据，远程工作选项也越来越受欢迎，该选项已比大流行前的水平增加了两倍。延长逗留假期的搜索量在 2020 年 12 月底达到顶峰，此前的高点是在 2020 年 10 月和 2020 年 4 月。进入 2021 年，我们可能会看到更多的旅游产品来满足这一消费者需求，并满足隔离前的要求，这因城市而异。
综上所述
旅行已经不是过去的样子了，目前，我们看到越来越重要的本地搜索激活和功能采用。随着远程工作和与位置无关的工作变得越来越普遍，我们从大流行旅行搜索中吸取的教训将帮助企业在这种新的旅游环境中蓬勃发展。
