获得高质量链接的最佳方式之一（在我看来，也是最好的方式）是创建自己的研究、调查、报告等，并将它们推销给在线出版商。这就是我们在 Fractl 所做的事情，因为这是提升有机增长的一种行之有效的方法：
多年来，我们收到了很多关于预期结果的问题。当然，现在每个人都想要链接，但真正的增长来自哪里，需要多长时间？在任何一种情况下，人们都想知道他们可以向上级报告什么胜利，即使是在短期内。
这种内容营销和数字公关的结合有很多好处，我将介绍您可以实际期望的内容，并提供我们与 Porch.com 合作经验中的示例和数据。
短期利益
内容营销确实是一种投资，我将在下一节中正确解释。但是，您肯定可以庆祝和报告短期的胜利，这可能会对您的业务产生影响。
我们于 2018 年初开始与 Porch.com 合作。当时我们每月为他们创建 4-5 个内容项目，我将向您展示我们早期的两个胜利——一个小胜利和一个大胜利——这样你就可以了解什么是可能的，什么是可能的。
小胜利：数字上的“Fixer Upper”
这个项目是我的想法，所以我自然认为它应该得到更多的报道。那是在以 Chip 和 Joanna Gaines 为主角的“Fixer Upper”的全盛时期。
我们在 Apartment Therapy 上获得了顶级的报道，虽然我希望看到更多的媒体报道，但这里仍然有很多胜利（以及你自己的内容中需要注意的元素） ):
- 品牌提及：文章中提到了四次门廊（如果算上图片来源，则六次）。每次提及您的品牌时，您都在提高品牌知名度。
- 链接质量：文章链接到我们的项目三次！（奖励：更多链接意味着更高的推荐流量。）该站点的域权限为 90，使其成为非常高价值的赚取链接。
- 受众相关性：Porch 旨在将人们与家庭装修承包商联系起来。他们的观众可能与公寓疗法的观众有很多重叠，并且可能对改善他们家的外观感兴趣。
- 出版物读者群：然后是出版物的统计数据，它可以帮助您了解潜在的影响力。Cision 和 Meltwater 等工具使用 SimilarWeb 来突出出版物的读者群。在这种情况下，Apartment Therapy 在“家庭花园”类网站中排名第 17，估计每月有 916 万访问者。
因此，即使在一个表现一般的项目中，您也可以获得一些很好的链接和品牌曝光度。
最大的胜利：“烹饪噩梦”
好吧，“大”胜利有点轻描淡写。这个活动是一个巨大的胜利，并且仍然是我们为 Porch 表现最好的项目之一。
我们对各个年龄段的人进行了调查，以确定他们的烹饪技巧和信心，然后将结果逐代细分。人们发现结果令人着迷，总的来说，该项目获得了大约 50 个 dofollow 链接。
在衡量这个项目的成功时，您可以查看我提到的较小胜利的相同品质：品牌提及、链接质量和受众相关性。
但这里有一些其他的考虑更大的胜利：
- 报道量：该项目大获成功，在《华盛顿邮报》、《今日美国》、《喧嚣》、《惊悚片》、《MSN》、《真正简单》、《南方生活》、《更好的家园和花园》等媒体上获得了媒体报道。这种覆盖意味着更多的高质量链接和更多的品牌曝光，包括更广泛的受众。
- 品牌提及的性质：您的品牌在何处以及如何被提及？例如，在华盛顿邮报的报道和惊悚片的报道中，他们在第二句话中提到了 Porch.com。喧嚣包括对 Porch.com 的描述：“连接房主和承包商的在线资源”，它不仅获得了 Porch 的名称，还解释了他们的工作。
- 作家联系：对您的推销内容感到满意的作家越多，他们打开您的下一封电子邮件的机会就越高。通过这种方式，所有安全的媒体报道都是一种胜利，但它是一个经常被忽视的重要因素。
这种工作有很多短期的胜利，但你很可能正在寻找持续的增长。这就是长期利益的来源。
长期利益
在我们的网站上，我们有一个完整的内容营销案例研究，详细说明了我们在一年内为 Porch.com 所做的工作的影响。
这包括从 931 个独特的链接域建立链接，并为该网站增加 23,000 名每月有机访问者。
这是大多数人都在寻找的长期增长，关键是所有这些工作都是复合的。
建立权威链接对于非现场谷歌搜索引擎优化至关重要，因为谷歌将您的网站视为更多权威，这随后意味着您的现场内容更有可能排名更高。当人们因为您完成了这些有趣的研究而在媒体上看到您的品牌时，他们以后看到您的内容时更有可能点击您的内容，因为他们熟悉您，再次表明您拥有高质量的内容。
这是我们对事物的哲学：
这甚至不包括我之前提到的品牌知名度方面。这就是为什么要真正评估内容营销和数字公关投资的长期影响，您可以查看以下内容：
- 反向链接投资组合健康状况：高质量的相关链接将始终受到重视，即使它们较旧。但是较新的链接可以向 Google 发出信号，表明您仍然具有相关性并继续积极为受众提供价值。
- 有机品牌提及：当您的品牌名称始终出现在媒体上时，它会增加人们知道您是谁的机会。您的品牌搜索量是否在增加？人们在搜索与您的品牌相关的内容吗？您是否更频繁地有机地出现在内容中？
- 自然流量：这是许多人关注的主要指标，因为正如我所提到的，从顶级发布商那里获得品牌覆盖率和链接意味着您正在建立自己的权威，这会提高您在 Google 中排名和被受众信任的机会，所有这些这会影响您的自然搜索数量。
我们最终与 Porch.com 合作了一年多，从大约 2018 年 1 月到 2020 年 3 月。我们总共为他们赢得了 1,894 个 dofollow 链接以及伴随所有媒体报道的品牌提及和知名度。
但是我想向您展示到达这个增长点的样子，以及如何不通过每月病毒传播。这是关于持续、持续的工作。
这是我们与 Porch 合作的样子：
如您所见，我们有一些项目获得了非常多的 dofollow 链接。当您在数月内制作大量内容时，通常会发生这种情况。
但是，您的大部分内容将处于平均水平。我们的大部分工作都获得了 1 到 50 个 dofollow 链接，其中表现最好的链接在 50 到 100 个之间。
要看到这种传播，你必须继续努力。您不会立即获得所有获得 50-100 个 dofollow 链接的项目，即使您这样做了，虽然您会获得很大的提升，但它不会永远持续下去。您必须证明您为提供价值所做的持续努力。
结论
确实，内容营销是一场漫长的比赛，至少为了看到您公司的显着增长。但这并不意味着短期内没有胜利。您绝对可以从一个高性能项目中看到提升，至少开始为品牌知名度和反向链接建设奠定更坚实的基础。
