让本地企业排名具有挑战性，原因有以下三个：
- 由于越来越多的人使用手机寻找附近的商家，因此移动使用量有所增加。
- 大量认识到本地 SEO 价值的企业正在使结果更具竞争力。
- 曾经排在前七的 Google Local Pack 现在只是前三。
那么，如何才能出现在这些竞争激烈的本地搜索结果的顶部，让您在搜索类似您的产品和服务的人面前出现？
在这里，您将了解需要了解和优化的 25 个特定本地排名信号，以便在本地搜索中尽可能好地执行。
首先，让我们看看 Google 地图包/本地包的这些变化如何改变企业的游戏规则。
您需要知道的最近的地图包更改
谷歌的本地包是搜索者以本地意图进行查询的地方，谷歌的三个最相关的结果显示在自然列表上方。
Local Pack 工具的重要性显而易见，因为 Google 不断修改 Local Pack 以使其对搜索者更有用。
例如，谷歌最近宣布他们将在桌面上推出搜索界面，当人们搜索附近的地方或商家时，例如[我附近的餐馆]，他们将很容易在左侧看到本地结果，在左侧看到地图正确的。
这是该搜索如何工作的示例：
2021 年 11 月 Google 搜索 [我附近的餐厅] 的屏幕截图
为什么 Google 的本地包如此重要？
它使搜索者能够非常方便地快速找到他们附近的企业并查看营业时间、电话号码、评论等，而无需点击网站。
本地排名对您的业务至关重要，如果您希望增加在 Google 本地包中排名的几率，本地 SEO 必须是您整体优化策略的关键组成部分。
与谷歌的所有事物一样，没有确切的公式可以达到顶峰，竞争也很激烈。
但是，本文将概述您可以采取的重要步骤，以建立您的本地在线形象并增加您在本地企业中获得良好排名的机会。
什么是本地 SEO 排名信号？
我将关键的 SEO 排名信号列表分为两大类：
- 基础知识：这涵盖了最基本的排名信号。这些是唾手可得的成果，也是 SEO 排名必须解决的基本因素。
- 详细的本地排名信号：这概述了更高级的本地排名信号，您需要移动到顶部并超越竞争对手。
基础知识
1. 谷歌商业资料
您可能通过以前的名称“Google 我的商家”知道 Google 商家资料。
申领您的 Google 商家资料既简单又免费。
这是改善本地 SEO 的最简单、最有效的方法之一。
有两种方法：
首先，您输入企业的名称和地址，然后从搜索结果中选择它。
使用第二种方法，您可以在 Google 搜索或 Google 地图上找到您的商家，然后点击“声明此商家”。
2.谷歌业务资料类别
类别描述您的业务并帮助您与正在寻找您的客户建立联系。
选择一个可以整体描述您的业务的主要类别，并且要具体。
例如，如果您是美甲沙龙，请选择“美甲沙龙”，而不仅仅是“沙龙”。
3. Google 商家资料上的照片
您可以将照片或视频添加到您的“Google 我的商家”页面。这些可能包括您的位置、产品、员工，甚至客户（当然，在获得许可的情况下）。
照片可以为您的列表增加兴趣和可信度，还可以作为本地排名信号。
4.必应商务场所
谷歌是最常用的搜索引擎，但必应仍然占有很小的份额（据此消息来源，约占全球市场的 7%）。
通过设置 Bing Places for Business 覆盖所有基础。
5. 在线目录/引文
在其他流行的在线目录中声明您的业务，例如：
- 苹果地图。
- 黄页。
- 四方。
- 雅虎的Localworks。
6. 评论网站上的列表
哈佛商业评论的一项研究显示了评论网站上的列表的力量。
他们的调查结果是，企业在 YELP 评级中的一星改进会导致收入增长 5-9%。
要获得评论，首先要在这些网站上列出：
- 喊叫。
- 玻璃门。
- 安吉的名单。
Google 上的评论似乎最重要，但这些其他网站上的列表仍然非常有价值。
7. 正面评价的数量
通过回复客户的评论来获得正面评价并与客户互动非常重要。
根据 Google 的说法，高质量的评论通过提高您的业务的知名度和增加客户访问您的位置的可能性来帮助客户。
作者截图，2021 年 11 月
不要忘记这个关于寻求正面评论的建议的重要警告：通过要求评论来换取其他东西来购买评论是违反他们的政策的。
其他网站，例如 YELP，同样制定了反对操纵的政策，目的是保持评论的真实性和公正性。
8.带有关键字和位置的评论
并非所有评论都是平等的。
当评论者使用城市或关键字时，它会向 Google 发出信号，表明您是值得信赖的本地企业。
如果您有许多产品或服务，建议让您的客户根据他们拥有的特定产品或服务单独发送它们。
9. 有回应的评论
所有者对 Google 的回复表明该页面受到积极管理并且您与他们互动。
谷歌还表示，您的回复很重要，因为评论可以建立信任。
10. 未回应的负面评论的百分比
在双重打击中，有回复的评论数量很重要，但没有回复的负面评论也很重要。
您需要制定一个计划来回应所有评论，尤其是负面评论。阅读此处以获取有关如何处理负面评论的更多指导。
如果您认为 Google 存在不当或负面评价并希望将其删除，Google 会建立一个系统。
11. 创建 Facebook 业务页面
许多人对 Facebook 感到满意并将其用作搜索引擎，因此它在此列表中。
确保您至少创建一个业务页面并使用您的网站、营业时间和说明对其进行更新。
社交信号的影响可能有限，但它们确实对社交搜索引擎优化有影响。
作者截图，2021 年 11 月
12. 社交列表
无论您是否计划在社交列表上活跃，您都应该至少在所有流行的社交网站（如 Twitter、LinkedIn 和 Instagram）上声明您的业务。
在您最活跃的任何社交平台上发布推文或帖子，邀请用户致电/访问您的网站/关注您。
在对 3,200 名客户的调查中，客户对响应时间的平均期望是 4 小时！
期望企业在社交上快速响应、快速回复，您的企业需要快速回复以满足这一期望。
13. 一致的姓名、地址和电话号码 (NAP)
通过各种媒介与您的公司名称、地址和电话号码保持一致，以使 Google 搜索能够提供准确的信息。
此外，一致的姓名、地址和电话号码可以让您的客户轻松与您的企业建立联系。
注意这里的细节很重要。
例如，如果您的公司名称在一个站点上是 Jon’s Burger, LLC，而在另一个站点上是 Jon’s BurgerS，则名称和实体上的细微差别可能会导致混淆。
14. 移动响应
Google 首先查看您的移动网站，而不是您的桌面网站。此工具可以帮助您开始实现移动响应能力。
精辟的本地 SEO 排名信号
15.结构化数据标记
您可以通过多种方式将结构化数据标记用于本地 SEO，包括：
- 多个部门。
- 小时。
- 地址。
- 菜单。
- 网站。
- 电话号码。
这些是谷歌强烈推荐的。您可以使用 Google 的指南或 Schema 之类的工具添加标记。
还值得注意的是，在结构化数据中包含 GPS 坐标是否有用尚不明确。
有关用例和示例标记，请参阅“如何为本地 SEO 使用架构：完整指南”。
16. 搜索结果的点击率
如果您总体上在 SEO 方面取得了成功，那么您将在本地 SEO 方面做得很好。有道理，对吧？
专注于确保您的元标题和描述有意义，以便用户在到达您的网站时找到他们期望的内容。
17. 本地化内容
内容的一致发布是这里的关键。为持续内容设定目标并衡量您的进度以确保结果。
确保您可以有机地包含您的关键术语和位置。
例如，撰写当地活动、为当地慈善机构筹集资金的努力、包括对当地社区重要的信息主题等。想想什么对您的品牌有意义。
18. 页面定位+关键词优化
例如，不要只针对“熔炉维修”进行优化。优化“熔炉维修萨克拉门托”。
19. 标题+元描述
在可行的情况下，在标题和元描述中包含关键术语和位置。
这与页面位置和关键字优化相协调，但它非常重要，值得单独提及。
20. 高质量的入站链接
来自 Google 信任的网站的链接有利于 SEO。入站链接的主题是重要且广泛的，深入讨论超出了本文的范围。
在此本地链接构建指南中了解更多信息。
21. 入站链接的多样性
您需要一系列相关、权威且有机获得的入站链接。
投资组合中的一个很好的类比。您会希望分散不同类型的投资和不同程度的风险。
您的链接策略应该同样多样化。
您希望来自尽可能多的不同网站的尽可能多的链接，并注意您希望所有链接都是高质量的。
22. 来自本地相关站点的入站链接
来自本地新闻站点、社区博客等的链接证明您的站点受到邻居的信任。
对于一些企业来说，向当地新闻台发布新闻稿可能会有所帮助。对于其他人来说，在当地社交媒体网站上进行讨论可能会有所帮助。
23.在锚文本中使用本地+关键字入站
你准备好设定一个艰难的目标了吗？
来自高权威网站的入站链接同时使用您的城市或社区，主要关键词就像链接的“圣杯”。
24. 接近搜索者
您与搜索者的距离就是如此，您无法优化此因素。
但是，这是一个强大的排名信号，这就是为什么声明您的 Google 业务资料并拥有一致的名称、地址和资料很重要。
25.您网站的域权限
域权威是 Moz 开发的一种搜索排名权威，用于预测网站排名的可能性。
增加您的域权限不是一个快速或简单的过程，但它可能会带来丰厚的回报。
结论
所有这些本地 SEO 功能对您的本地 SEO 策略意味着什么？
以下是两个主要内容：
- 您的 Google Business Profile 是开始优化本地 SEO 排名的第一个也是最重要的地方。认领。确保它是完整和准确的。选择类别。获取评论。回复评论。
- 您可以为本地 SEO 做的第二件最重要的事情是专注于全局、整体的 SEO 策略。建立一个高质量的链接配置文件，使用本地和关键术语创建有用的、经过深入研究的内容，并确保您的元描述得到优化。
本地 SEO 是一个竞争激烈的领域，但对于大多数企业来说，仍有增长和改进的空间。
此列表将帮助您增加被包含在 Google 本地包中的机会，但最重要的是，它将帮助您提高被本地客户发现并与本地客户建立联系的能力。
