几十年来，谷歌一直在提高其识别操纵链接的能力，以应对不断发明制造链接的新方法的激进搜索营销人员。
简单来说，搜索算法将链接分为两种：
- 正常（自然）链接
- 非自然链接
非自然链接本质上是垃圾邮件，正常链接就是其他一切。
谷歌的目标是忽略非自然链接，只计算自然链接并将其用于排名目的。
企业面临的问题是谷歌意识到的那些旧策略不断地以新名称出现。
当这种情况发生时，应该避免的垃圾邮件技术就会流行起来，而谷歌已经在那里再次贬低它们。
关于垃圾链接信号
在谈论表明站点可能正在参与操纵性链接构建实践的信号时，重要的是要了解这种统计分析不仅仅是孤立地查看一个信号。
查看单个信号可能会导致误报，其中一个无辜的站点被错误地识别为不自然。
当一起查看信号组时，统计分析变得更加准确。
因此，虽然本文可能会引用特定信号（如果使用它们），但它们很可能与其他信号结合使用以实现更高的准确率。
此外，谷歌还使用人工智能来清除操纵链接。
1.添加现有网页的链接
除非谷歌确认，否则我们不能肯定地说专利中描述的内容正在被谷歌使用。
考虑到这一点，考虑一项名为“基于历史数据的信息检索”的 2003 年专利是很有用的。
该专利描述了跟踪可能表明垃圾邮件活动的网站更改。
它跟踪的一个特别信号是添加到现有网页的链接。
如果大多数向现有网页添加链接的网站都是销售链接的网站，则更容易发现这些链接并将其从链接图中删除。
该专利提出的其他有助于追踪的因素：
- 添加了多少链接。
- 添加链接的频率。
- 删除链接的频率。
- 获取链接的速度。
- 内容的更新频率。
我们无法确定 Google 是否根据链接和内容的时间相关因素搜索非自然链接。
我们只知道谷歌在 2003 年就想到了这一点，而将近 20 年后，谷歌可以轻松地将其作为其反垃圾邮件 AI 的一部分。
该专利的重要性在于，谷歌有可能通过监控域内的入站/出站链接随时间的变化来检测付费链接。
回到本节的重点，添加指向现有页面的链接是一种谷歌可能会抓住并贬值的策略。
2. EDU折扣链接建设
这是一种链接建设形式，链接建设者或企业本身为大学生提供产品折扣，以换取大学网页的链接。
这是 Google 十多年来一直采用的一种链接构建形式。
例如，据报道，Overstock.com 在 2011 年因这种特定形式的粗略链接构建而受到 Google 的处罚。
截图来自 web.archive.org，2022 年 7 月
Overstock.com 或为他们工作的人提供大学折扣以换取他们产品页面的链接。
不幸的是，对于 Overstock.com，该文件显然包含外联文本以及如何链接到 Overstock.com 产品页面的说明。
原始 PDF 不再存在，但 Archive.org 在此处确实存在它的快照。这些说明的重要性在于它们表明链接不是自然的。
正如您从 WebmasterWorld 讨论该事件的链接中看到的那样，这种策略违反了 Google 的指导方针；如果这对你很重要，那就不要这样做。
3. 免费产品链接建设
提供免费产品以换取链接是付费链接方案的一种变体。
这种策略的有趣之处在于它实际上可能是非法的，因为它可能违反美国联邦贸易委员会 (FTC) 的规则，禁止发布已用产品、样品或其他补偿支付的评论或建议。
官方指南在这里：FTC——关于在广告中使用背书和推荐的指南。
这里有一个易于阅读的关于背书的常见问题解答：FTC – 背书指南：人们在问什么。
提供免费产品以换取链接可能是非法的，并且违反了 Google 的准则。
4. 品牌提及链接
此链接方案涉及聘请作家将链接插入到在第三方网站上发布的文章中。
作者从雇用内容作者的公司收到付款。作者还被另一家公司秘密支付以插入链接，实际上是为一篇文章获得两倍的报酬。
这些类型的文章链接通常不会透露已向作者支付了链接的费用，这可能违反了上面引用的 FTC 指南。
相关部分在这里：
“在传统广告媒体之外推广您的产品时（换句话说，在消费者不会将其视为付费广告的节目中），您的发言人应该披露她的联系。同样的指导也适用于专家在她的博客或她的网站上发表的评论。”
以下 FTC 指南规定，如果不能披露广告（如在隐藏安排中），则该广告不应该存在。
“如果有必要进行披露以防止广告具有欺骗性、不公平性或以其他方式违反委员会规则，并且无法清晰显眼地进行披露，则不应传播该广告。这意味着，如果某个特定平台没有提供明确披露的机会，那么该平台不应被用于传播需要披露的广告。”
为文章中的链接付费是一种链接方案，如果 Google 能够发现它，它可能会导致手动操作。
在某些情况下，这种做法已在新闻文章中曝光，这可能会成为声誉管理的难题。
5.链接诱饵活动
什么是链接诱饵链接建设？
链接诱饵是一种古老的策略，它是在后期创建的，用于从当时看似数以千计的博客中获取链接。
该策略基于创建其他人会觉得有趣的内容的想法，而不是在流行的网站上放大它，这反过来会导致其他网站链接到原始内容。
链接诱饵活动如何有用
可以工作的链接诱饵的典型形式是自我诱饵和资源诱饵。
- 自我诱饵是当网站采访一个受欢迎的人时。
- 资源诱饵是指网站发布关于给定主题的详尽资源。
有关更多信息，请参阅 Todd Malicoat 2007 年关于链接诱饵的文章。
如果链接诱饵以将网站暴露给相关网站和潜在客户的方式完成，则可能会导致成百上千个相关链接。
这种具有相关性的链接诱饵方式符合谷歌的建议：
“让其他网站为您的网站创建高质量、相关链接的最佳方式是创建独特的相关内容，这些内容自然会在互联网社区中流行起来。“
链接诱饵活动如何失败
链接诱饵活动可能会失败，因为更简单的方法通常与业务核心无关。
这会导致不相关的链接。
简单的链接诱饵活动涉及竞赛、幽默和特技。
一个例子是一家房地产公司举办了世界上最糟糕的房地产经纪人摄影比赛的轶事。
多年后，该房地产网站与搜索查询相关，例如世界上最差的房地产经纪人。
另一个例子是几年前有人在我的一次搜索会议演讲中分享的经验。
一位观众讲述了他非常成功的链接诱饵活动如何吸引了数千个链接，但未能提高排名和销售额。
他们的公关噱头在一个名为 BoingBoing 的流行网站上被提及，他的网站被提及并以多种语言链接到世界各地的报纸和博客。
但“成功”对排名、品牌知名度和销售毫无用处，因为该业务向政府国防机构和大学科学部门出售硬件。
6. 赞助商链接
赞助商链接是一种链接购买形式，您可以在其中找到一个接受捐赠的组织，作为回报，该组织链接到捐赠者。
这种链接建设已经存在了很长时间。
这种策略在 2006 年左右很流行，但它已经过时并且在那之后不久就停止了工作。
它不仅不起作用，而且如果您执行的次数足够多，可能会导致手动操作。
如果这对您来说还不够好，以下是 Google 的 John Mueller 关于网站管理员环聊中的慈善赞助链接所说的话：
“……如果你的网站赞助了……不同的俱乐部和网站，看起来主要目的是在那里获得链接，那么网络垃圾邮件团队可能会采取行动。
……所以我会试着看看那里的大局，并考虑这是否真的是你正在系统地做的事情；比如出去赞助其他网站或产品以获取链接，或者这本质上只是网络的自然组成部分。”
赞助受潜在客户欢迎的组织提供了与这些客户建立联系的好方法。
展示组织成员或支持组织的徽章表明企业的理想与客户的理想相匹配。这可以增加客户和企业之间的善意和信任。
赞助链接对企业也有好处，但前提是它们带有 nofollow 属性。
7. 奖学金链接
PageRank 和链接排名算法着眼于网络如何互连。
谷歌构建了一张互联网地图，然后可能会创建所谓的精简链接图，主要由非垃圾邮件链接和页面组成。
然后，作为排名分析的一部分，它按主题将网络组织成社区。
如果您的目标是为 [关键字词组] + 奖学金排名，那么奖学金链接非常棒。
这类链接的问题在于它们具有不相关的上下文。
大多数进行奖学金链接建设的网站都不是关于奖学金的。他们是关于人身伤害律师之类的事情。
来自谷歌搜索[伤害律师奖学金]的截图；由作者修改，2022 年 7 月
从学校到人身伤害律师的链接与人身伤害律师搜索词组的排名没有相关性。
该链接与[人身伤害律师奖学金]之类的内容相关。谷歌会针对这些奖学金搜索词组对这类页面进行排名，这就是价值的范围。
这对企业主来说毫无用处，因为链接不是关于他们的业务，而是关于奖学金。
如果人身伤害律师获得与搜索词组 [pizza restaurant] 相关的链接，他们将排名为 [personal injury pizza restaurant]。
但是对于人身伤害律师网站来说，披萨餐厅的链接是不可取的。同样的相关问题也适用于奖学金链接。
SEO 可能会说来自 .edu 的链接将有助于增加页面的域权限——它会增加“信任”并且 .edu 链接是特殊的。
这在三种不同的方面是错误的：
- 没有域权限之类的东西。
- 谷歌没有使用信任指标这样的东西。（约翰·穆勒在回应网站获得“长期信任”的建议时说，“我不知道我们会称之为信任或类似的疯狂。”）
- .edu 链接并不特别，因为它们的域。
该行业几年前就完成了奖学金链接，但出于某种原因，旧的和过时的链接建设策略在人身伤害 SEO 领域不断获得新的生命。
现在，让我们继续讨论一个更无用的链接构建技巧。
8. 链接技巧的徽章
最古老和过时的链接构建技巧之一是徽章链接构建策略。
链接策略的徽章是奖励策略和小部件策略的变体。
这个想法是创建一个虚假的奖项，然后将其奖励给将显示您的图像徽章以宣布他们为获胜者的网站。诀窍是给他们徽章和包含指向您网站的偷偷摸摸的链接的代码。
从任何告诉您徽章技巧是一种有用的链接构建策略的 SEO 中，尽可能快地运行。这种建立链接的策略太陈旧了，如果你深吸一口气，它就会崩溃并被吹走。
徽章链接构建技术类似于 Google 在 2016 年明确提出的小部件技术。
这是相似的，因为在这两种情况下，链接构建器都提供了一些有价值的东西（奖励、访客计数器）并强制链接返回到原始网站。
该策略依赖于人们出于您的内容以外的原因链接到您的网站，这违背了谷歌关于“高质量、相关链接”的建议。
9. 博客评论
博客评论是一种糟糕的链接构建策略，以至于搜索引擎在 2005 年创建了一个名为“nofollow”的链接属性。
考虑使用 2005 年被烧毁的策略是没有意义的。
尽管“nofollow”属性现在是一个提示，但这不是开始像 2004 年那样发送垃圾评论的借口。
唯一说它有效的人是那些出售评论垃圾邮件服务的人。
10. 过期域名
购买过期域名是一种古老的策略。
直到 2003 年 Google 开始重置过期域的 PageRank 之前，这种策略一直很有效。
这是 2003 年论坛帖子的屏幕截图，其中 Google 员工 (GoogleGuy) 宣布了一项新更新，其中包括对过期域的 PageRank 进行扁平化处理。
2022 年 7 月 WebmasterWorld SEO 论坛 2003 年帖子的屏幕截图
过期的域会重置其 PageRank。
当 Google 更新其算法以重置 PageRank 时，显示 PageRank 分数的 Google 工具栏显示没有 PageRank 转移。
说真的，自 2003 年以来，重定向过期域以寄生链接信号一直没有奏效。
11. 慈善链接大楼
这是赞助链接建设策略的一种变体。这种策略的问题在于链接是不相关的。
SEO 会尝试让您相信域权限、信任和 .edu 魔法将帮助网站获得更好的排名，但这些借口已被记录为不真实。
12. 文章目录和访客发布服务
通过文章目录和访客发布服务进行内容联合是通过服务提供内容以供发布以换取活动链接的策略。
曾经有一段时间，文章联合网站很受欢迎。它们本质上是文章目录，只要保留链接，就可以复制和发布。
其中一些公司有时将自己定位为媒人网站，将“博主”与可以请求免费文章以换取实时链接的出版商联系起来。
谷歌过去曾打击帮助宣传访客博客文章的网站。
今天我们对一个大型访客博客网络采取了行动。关于访客博客垃圾邮件风险的提醒：http://t.co/rc9O82fjfn
— 马特·卡茨 (@mattcutts) 2014 年 3 月 19 日
Matt Cutts（前 Google Webspam 团队的负责人）曾警告 SEO 行业不要大规模地建立访客文章链接：
“归根结底，这就是为什么我们不能在 SEO 领域拥有好东西的原因：趋势一开始是真实的。然后越来越多的人继续前进，直到只剩下最少量的合法行为痕迹。
我们已经到了螺旋式下降的地步，人们在兜售“客座邮件外包”并撰写有关“如何自动化客座博客”的文章。
所以把叉子插进去：客座博客完成了；它只是变得太垃圾了。”
13. 来宾帖子
虽然规模化的访客发帖显然违反了 Google 的准则，但参与访客发帖的个人也可能会发现他们的链接不起作用（最好的情况），或者他们的网站可能会受到手动操作处罚（最坏的情况是导致排名下降）。
可以在有限的基础上做吗？
有一些限制，当越界时，会导致访客发帖被视为垃圾邮件。
这就是谷歌关于访客帖子如何被认为是操纵性的说法：
- 在您的文章中填充指向您网站的关键字丰富的链接
- 在许多不同的网站上发表文章；或者，在几个不同的大型网站上拥有大量文章
- 使用或雇用不了解他们正在撰写的主题的文章作者
- 在这些文章中使用相同或相似的内容；或者，复制在您自己网站上找到的文章的全部内容（在这种情况下，建议使用 rel=”canonical”，除了 rel=”nofollow”）
谷歌关于访客发帖的文章建议它对它确定正在发布访客帖子以获取链接的网站采取行动。
“对于为链接创建文章的网站，谷歌会对这种行为采取行动，因为这对整个网络都是不利的。”
一般来说，如果没有金钱或对价交换并且不需要链接，则链接构建策略不是垃圾邮件。
此外，美国联邦贸易委员会 (FTC) 禁止在未披露的情况下制作广告。
14. 小部件链接
小部件链接是规模化链接构建的最古老形式之一。
许多年前，当这种策略奏效时，某种医疗状况排名最高的网站是一个律师网站，该网站在其网页底部分发了供大学使用的访客计数器。访问者计数小部件包含指向律师网站的链接。
这种策略奏效了几年，然后就失效了。
当 WordPress 流行起来时，许多人开始使用其他形式的有用小部件供人们添加到他们的网站。
创建了诸如天气显示、新闻、RSS 提要和其他小部件之类的插件，以便它们产生返回某人网站的链接。
谷歌正式发布了一篇博文，对这种技术提出警告。
小部件链接是深夜在餐桌旁听起来不错的想法之一，但在实践中，它是手动惩罚的捷径。
15. 新闻稿链接建设
新闻稿对于宣布有关企业的重要新闻很有用。
价值在于新闻机构根据新闻稿发布新闻报道。
该值不在新闻稿中嵌入的链接中。
谷歌也可能选择忽略重复内容中的链接，因为很明显，重复内容新闻稿中的链接并不代表真正链接信号的质量。
谷歌的约翰穆勒公开表示，新闻稿链接是谷歌试图忽略的东西。
这并不意味着网站不应该发布新闻稿。新闻稿是发布有关企业新闻的一种方式。
16. 个人资料链接建设
论坛通常会为每个成员创建个人资料。
当会员在论坛上发布答案或提出问题时，他们在论坛帖子中的姓名将成为链接回该会员个人资料页面的链接，该个人资料页面可能包含会员简介和指向其网站或博客的链接。
作为 WebmasterWorld 的链接建设论坛版主和许多论坛所有者的朋友，我现在可以告诉您，在线社区管理员知道链接建设者注册论坛以从他们的个人资料中删除链接。
很容易发现，许多网站阻止 Google 抓取会员资料和/或将 nofollow 添加到会员资料中包含的任何链接。
无论如何，这是一个零相关性的低质量链接。
这不是一个真正的链接。
论坛个人资料链接几乎与链接一样无用和垃圾邮件。网页排名信号的上下文为零。将这种链接视为一种链接构建策略是愚蠢的。
在我看来，任何推荐这种策略的人都有可信度问题。
17. UGC 和论坛垃圾邮件策略
用户生成内容 (UGC) 网站是为公众提供讨论话题的平台。例如 Quora 和 Reddit 等论坛和平台。
一些垃圾邮件发送者会做一些事情，例如提出问题或回答问题，然后在他们的帖子中添加一个链接。
这些 UGC 平台上的版主的工作之一是留意论坛垃圾邮件发送者，他们的唯一活动包括促销活动。
一些 SEO 说，回答一个问题然后添加一个指向另一个站点的链接是双赢的，他们说，“这个站点上有更多信息！”
根据我作为论坛版主和论坛发布者近二十年的经验，我可以自信地说，许多版主通常会将这种行为视为垃圾邮件。当有人出现、发布链接然后消失时，这根本不是一种优质的社区行为。
然而，更积极的方法是通过以有益的方式回答问题并成为该社区的长期参与成员，而不发布促销链接，简单地展示和展示作为优秀社区成员的专业知识、权威和可信度。
18. WordPress主题链接建设
另一个“在餐桌旁听起来不错”的想法是创建一个主题并在主题底部添加一个“由”链接。
“由”链接是正常的做法。这通常不是一件坏事，但不要指望它有助于排名。
页脚中的“Powered by”链接在近 20 年前就停止工作了。
在 SEO 的早期，像网页设计这样的关键词排名最高的网站之一（在任何州）是这样一个企业，它创建了数千个网站，并在他们的每个网站上添加了一个关键字丰富的链接回到他们的网页设计网站。建成。
它工作了一段时间，然后在 2003 年左右的某个时候停止工作。
带走
旧的链接构建策略（如付费链接或过期域）时不时流行。10 年或更长时间后，人们会忘记有些东西是行不通的，而旧的策略又是新的。
链接建设策略听起来不错，但在执行计划之前做一些研究，因为没有那么多新策略；看起来不错的想法可能并不是那么好。
了解链接构建策略背后的历史很有用。了解搜索引擎如何使用链接也很有用。
了解这些策略将有助于企业避免重复过去的错误。
创造有用的东西并告诉别人并没有错。这是完全合法的，很可能是最安全的链接建设形式。
