内容，内容和更多内容！这就是现在谷歌搜索引擎优化的全部内容，对吧？与我开始在 google SEO（2014 年）工作时相比，今天，内容一直是数字营销会议上最热门的话题之一，专注于内容分析和优化的工具要多得多，总体而言，它似乎占主导地位谷歌 SEO 新闻。
不相信我？这是一个很好的 Google 趋势图，它可能会改变你的想法：
以“内容营销”为主题的谷歌趋势截图，为全世界所关注。
但为什么内容现在主宰了谷歌搜索引擎优化领域？实际上，内容对您的 google SEO 策略有多重要？最重要的是：您如何才能满足于您网站的内容？除了双关语，这篇文章旨在帮助您找出导致您的内容表现不佳的潜在原因以及如何改进它。
为什么内容是 2020 年谷歌 SEO 的关键
内容是谷歌搜索引擎优化中最重要的因素之一。仅仅通过密切关注谷歌在过去几年中与网站管理员的沟通，很明显他们已经非常强调“内容”作为决定性的排名因素。
例如，让我们看一下 2019 年 8 月的这篇文章，其中谈到了 Google 的定期更新以及网站管理员应该关注的内容：
“关注内容：核心更新后掉线的页面没有任何问题需要修复。我们建议您专注于确保您提供最好的内容。这就是我们的算法所寻求的回报。”
文章继续，列出了一系列问题，这些问题可能有助于网站管理员在自我评估自己的内容时（我强烈建议阅读整篇文章）。
也就是说，仅靠内容不能也不应该足以让网站获得良好的排名，但这是一个非常好的起点！
表现不佳的内容：理论优先
什么是表现不佳的内容？
当我说“表现不佳的内容”时，我指的是交易/商业页面或编辑页面上没有发挥其潜力的内容。这可能是曾经吸引大量自然流量但现在没有的内容，也可能是尽管您付出了努力但从未产生任何自然流量的内容。
超过 90% 的内容没有从 Google 获得流量。该死的百分之九十！这意味着十分之九的页面可能根本不会收到任何自然流量——值得深思。
内容效果不佳的原因是什么？
您的内容表现不佳的原因可能有很多，但残酷的事实通常很简单：在大多数情况下，您的内容根本不够好，不配排名在有机排名靠前的位置。
话虽如此，以下是您的内容可能表现不佳的最常见原因：它们没有特别的顺序，我将强调最重要的，在我看来。
您的内容与用户意图不符
根据我的经验，这是一件非常重要的事情，即使是经验丰富的营销人员也会出错。可能是您的内容很好并且与您的用户相关，但与 Google 在 SERP 中针对焦点关键字展示的意图不匹配。
作为 google SEO，我们的目标应该是匹配用户意图，这意味着我们首先需要了解什么和谁，然后再定义如何。我们针对谁的意图以及 SERP 中所代表的内容将定义我们用来实现目标的策略。
示例：希望为“导航或信息”关键字与交易页面或反之亦然排名的网站管理员。
您的内容不是 Google 优先考虑的理想格式
Google 可能偏爱您的内容不符合的某种格式，因此它没有获得预期的可见性。
示例：您希望在 Google 优先考虑视频内容的“操作方法”关键字的文本密集型博客文章中排名。
与排名相比，您的内容太“单薄”了
它不一定是内容长度的问题（没有经过验证的内容长度公式，相信我），而是更多的相关性和全面性。可能是您的内容根本不像其他网站那样引人注目，因此 Google 会优先考虑那些内容。
示例：您希望通过 200 字的博客文章对竞争激烈的信息关键字进行排名。
您的内容不是最新的
如果您的内容非常热门，并且此类主题在很大程度上取决于可能随时间变化的信息，那么 Google 将奖励那些努力保持内容新鲜和最新的网站。除了搜索引擎本身，用户真的很关心新鲜内容——没有人愿意阅读 2015 年创建的“谷歌 SEO 指南以改善表现不佳的内容”！
示例：某些主题/行业往往更容易出现此问题，但通常与经常变化的法规/法律/指南相关的任何内容。
您的内容具有很强的季节性或与过去的事件/经验相关联
不言自明：如果您的内容是关于过去发生的事情，通常对特定主题的兴趣会随着时间的推移而逐渐减少。当然也有例外（上帝保佑 90 年代和我最喜欢的 Netflix 节目“The Last Dance”），但你明白了要点。
示例：诸如过时的事件或经历（2016 年奥运会，黑色星期五的过去版本等）或具有新闻价值的内容（2016 年美国大选，坎耶竞选总统 – 没有等待仍在发生……）等主题。
您的技术指令已更改页面的索引状态
如果您的网页发生了某些事情，导致它从 Google 的索引中掉了出来。最常见的问题可能是：意外的无索引标签、规范标签、不正确的 hreflang 标签、页面状态更改、使用 Google Search Console 的删除工具删除的页面等等。
示例：在一些 google SEO 建议之后，您的开发人员在您没有意识到的情况下错误地在您的页面上放置了一个无索引标签。
您的页面是复制或蚕食的受害者
如果您碰巧在多个页面中涵盖相同或相似的关键字主题，这可能会引发重复和/或同类相食，最终会导致自然可见度的丧失。
示例：您在当前产品旁边启动了一个新服务页面，但页面焦点（元数据、内容、链接结构）不够不同或不够独特，最终会蚕食您现有的可见性。
您的网页发生了 JavaScript 更改，导致内容难以为 Google 编制索引
让我们不要进入 JavaScript (JS) 兔子洞并保持简单：如果您的页面上发生了一些 JS 内容，并且它正在动态更改页面上的一些谷歌 SEO 元素，这可能会影响谷歌索引您的内容的方式。
示例：您的网站经过重新设计的虚构案例，现在您的浏览器上发生了繁重的 JS，并更改了您现在 Google 无法轻松呈现的内容的关键部分——这是一个问题！
在 SERP 发生剧烈变化后，您的页面失去了可见性
SERP 在过去几年中发生了广泛的变化，这意味着现在存在的更多新功能以前没有。这可能会破坏之前的排名（因此会影响您之前的点击率），或者使您的页面脱离 Google 的宝贵第一页。
另外，不要忘记考虑到随着时间的推移，竞争可能会变得更加激烈，这可能是您失去显着知名度的另一个原因。
示例：某些垂直行业受到的影响比其他垂直行业（例如工作、航班和酒店）更大，其中谷歌自己的代码片段和工具现在占据了 SERP 的顶部。如果您像我一样痴迷于 SERP 机会，尤其是 PAA，并且想要更多详细信息，请在此处阅读。
您的内容没有任何反向链接
在这一点上没有过多的细节——它可能是一篇单独的博客文章——对于非常有竞争力的商业条款，没有任何/太少的反向链接（以及反向链接在谷歌眼中代表你的网站）会让你退缩，即使您的页面内容本身就引人注目。对于在竞争环境中运营的新网站尤其如此。
示例：例如，对于像时尚这样具有挑战性的垂直行业，如果没有大量质量（并且自然获得）的反向链接来支持您的交易页面，就很难对关键关键词进行排名。
如何找到影响您的内容的问题
我们已经介绍了上面的原因，现在让我们解决如何：如何确定哪些问题会影响您的页面/内容。这部分特别适用于不太精通 google SEO 的受众（如果您在获取操作方法建议，请跳过这部分并直接进入下一部分）。
我将通过一系列检查来帮助您检测上面列出的问题。
技术检查
谷歌搜索控制台
使用 URL 检查工具分析页面状态：它可以帮助您回答以下问题：
- 我的页面被抓取了吗？我们甚至允许 Google 抓取页面吗？
- 我的页面被索引了吗？我们甚至允许谷歌索引页面吗？
通过评估覆盖率功能，Google 将共享有关网页的可抓取性和可索引性的信息。
特别注意索引部分，他们提到了用户声明的规范与谷歌选择的规范。如果两者不同，那么绝对值得调查原因，因为这意味着谷歌不尊重页面上的规范指令——查看官方资源以了解更多信息。
Chrome 扩展程序
我喜欢 Chrome 扩展程序，客观上我的浏览器上有太多…
一些 Chrome 扩展程序可以通过简单的单击为您提供有关页面可索引性状态的大量信息，检查规范标签和元机器人标签等内容。
我最喜欢的扩展是：
- Portent 的 google SEO 页面评论
- 谷歌搜索引擎优化奴才
- 谷歌 SEO META 在 1 点击
JavaScript 检查
我会保持简单：JavaScript 是当今环境中的关键，因为它为页面增加了交互性。通过这样做，它可能会改变一些对谷歌搜索引擎优化非常重要的关键 HTML 元素。您可以使用 Onley 的这个方便的工具轻松检查没有 JS 的页面外观：WWJD。
实际上，您只需要以下工具之一即可检查 JavaScript 是否可能是您的页面 google SEO 的问题：
- 移动友好测试
- 丰富网页摘要结果
- 网址检查工具
上述所有工具对于任何类型的故障排除都非常有用，因为它们实时展示渲染的 DOM 资源（不同于页面的“查看源”的样子）。
运行测试后，单击以查看呈现的 HTML 并尝试执行以下检查：
- 我的内容的核心部分是否可见？
- 快速的方法：在您的内容中找到一个句子，使用搜索功能或使用该句子单击 CTRL + F 以查看它是否存在于页面的呈现版本中。
- 内部链接对 Google 可见吗？
- 快速的方法：在页面上找到一个内部链接，使用搜索功能或单击 CTRL + F 与该句子查看它是否存在于页面的呈现版本中。
- Google 可以访问页面的其他关键元素吗？
- 检查诸如标题（下面是 Brainlabs 文章的示例）、产品、分页、评论、评论等内容。
意图和 SERP 分析
通过分析 SERP 中的关键焦点术语，您将能够识别出一系列与您的内容相关的问题，包括意图、竞争和相关性。如今，所有主要的谷歌 SEO 工具都为您提供了大量关于您正在分析的任何关键字的 SERP 外观的重要信息。
为了我们的示例，让我们使用 Ahrefs，下面的示例关键字是“常青内容”：
基于此示例，我可以注意到以下几点：
- 这个关键字触发了很多有趣的 SERP 功能（精选片段、热门故事、人们也问）
- 顶级有机广告位由非常成熟和权威的来源（Ahrefs 博客、Hubspot、Wordstream 等）拥有，这使得该关键字很难竞争
以下是我推荐的检查类型的快速建议：
- 根据 Google 在 SERP 中显示的结果类型理解和分类分析的关键字：任何广告展示或有机片段？竞争页面主要是交易性的还是信息性的？
- 检查在第一页中排名的网站的质量：可以帮助您收集有关每个域 (DA/DR) 质量见解的指示性指标很有帮助，这些页面可见的关键字数量，每页的估计流量， 等等。
- 快速抓取这些页面以批量检查其内容和元数据的全面性，或者如果您愿意，可以手动检查一些。
通过执行大部分这些检查，您将能够查看您的内容是否由于前面提到的任何原因而表现不佳：
- 与第一页上的排名相比，内容不够引人注目
- 与 Google 优先考虑的内容相比，内容格式错误
- 内容是及时的或季节性的
- 内容被 SERP 功能所掩盖
复制和蚕食问题
查看我关于此主题的 2019 年帖子，其中包含更多细节。该帖子的快速版本如下。
使用引人注目的 google SEO 工具来了解以下内容：
- 对于跟踪的感兴趣的关键字，是否有两个或多个排名 URL 一直在翻转。这是一个明显的迹象，表明搜索引擎很困惑，无法“轻松决定”为某个关键字排名的 URL。
- 对于跟踪的感兴趣的关键字，是否同时出现两个或多个排名 URL（不一定在 SERP 的第一页上）。这是复制/蚕食的明确信号。
- 通过登陆页面检查您的谷歌搜索引擎优化可见性：如果不同的 URL 排名非常相似的关键字排列，则可能存在风险。
- 最后但同样重要的是：对感兴趣的关键字进行简单的站点搜索，以便初步了解 Google 已将多少页（涵盖某个主题）编入索引。这是一个有见地的初步练习，也有助于验证您的担忧。
如何修复表现不佳的内容
我们已经介绍了最常见的表现不佳的内容以及如何检测此类问题 – 现在让我们谈谈解决这些问题的方法。
以下是改进表现不佳的内容时建议采取的措施列表，其中包含一些非常有价值的指向其他资源（主要来自 Moz 或 Google）的链接，可以帮助您扩展个别概念。
确保您的页面可以“正确”被抓取和索引
- 确保您的页面不属于 Robots.txt 中任何被阻止资源的路径
- 确保您的页面没有提供无索引元机器人标记或指向其他地方的规范标记（自引用规范标记是您可能需要考虑的，但根本不是强制性的）。
- 检查其他页面是否具有指向您的焦点 URL 的规范标签。不相关或做得不好的规范标签往往会被 Google 忽略——您可以在 URL 检查工具中检查是否属于这种情况。
- 确保您的网站（不仅仅是您的页面）没有任何非 google SEO 友好的 JavaScript，这些 JavaScript 可以改变关键的页面元素（例如标题、正文内容、内部链接等）。
- 确保您的页面在网站内部链接并显示在您的 XML 站点地图中。
了解搜索意图
- 搜索意图本身就是一个引人入胜的话题，如果您想更深入地研究这个主题，有很多很棒的资源。
- 简而言之，您应该始终研究感兴趣主题的 SERP 的样子：通过分析 SERP 及其所有功能（有机和非），您可以更好地了解搜索引擎正在寻找什么以匹配意图。
- 通过审核 SERP，您应该能够回答以下问题：
- 谷歌在这里偏爱什么类型的内容：交易性、导航性、信息性？
- 重点关键词的竞争力如何，这些竞争对手的权威性如何？
- Google 在 SERP 中展示的内容格式是什么？
- 我的内容应该有多全面才能有机会在第一页排名？
- 竞争对手的元数据中使用了哪些关键字？
- 我应该考虑在我的内容中解决哪些有机特征（例如精选片段、人们还问的问题、热门图片等）？
- 希望以上所有问题也能让您真实地了解您在 Google 第一页上排名的机会。不要害怕将注意力转移到一些非常有竞争力的关键词上，因为这些关键词的自然排名的真正可能性很小。
将您的页面映射到正确的关键字
- 这是确保您不仅清楚地了解要为其排名的关键字，而且还清楚了解您有资格排名的关键字的必要步骤。
- 不要过度，对您的排名可能性保持现实：将您的页面映射到几个关键字变体，所有这些变体都显示出非常不同的 SERP 和意图，是不现实的。
- 我的建议是选择两个或三个主要关键字变体，并专注于让您的内容尽可能与这些术语相关。
编写出色的元数据
- 标题标签仍然是一个非常重要的页面排名因素，因此在编写独特且关键字丰富的标题时要花费正确的时间。
- 元描述不再是排名因素，但它们仍然在诱使用户点击搜索结果方面发挥作用。所以从点击率的角度来看，它们仍然很重要。
- 谷歌搜索引擎优化关键字研究是编写引人注目的元数据的明显选择，但不要忘记 PPC 广告副本 – 检查哪些 PPC 广告副本最适合您的网站并从中学习。
- 不过，不要太频繁地更改元数据：确保您做好功课，并在实施后留出足够的时间来正确测试新的元数据。
进行正确的内容修改
- 根据意图审核和关键字映射洞察，您现在可以处理实际页面内容了。
- 到目前为止，您已经完成了功课，因此您只需要专注于为用户（而不是为 Google）编写出色的内容。
- 可读性是页面的一个非常重要的部分。多年来我从同事那里学到的技巧如下：
- 大声朗读内容，并尝试客观地评估它对目标受众的兴趣程度。
- 确保在行和段落之间使用足够的间距。这些天人们的注意力很短，人们很可能会浏览你的内容，而不是把 100% 的注意力都投入到它上面（我相信你们中的一些读者现在正在这样做！）。
- 确保您的语气和语言与您的目标受众相匹配（如果您可以用简单的英语和高度技术性的术语来写东西，那么就这样做并且不要使您的生活过于复杂）。
- 确保您已经考虑过整个站点的所有内部链接可能性。不仅适用于相同类型的页面（例如，交易页面到交易页面），还适用于不同类型的页面（例如，交易页面到视频/博客文章，如果这有助于人们做出决定）。
- 可选步骤：一切准备就绪后，使用 URL 检查工具在 Google Search Console 中请求将您的页面编入索引。
最后的想法
表现不佳的内容是一个非常普遍的问题，不应让您感到意外，尤其是考虑到内容被认为是 2020 年最重要的排名因素之一（如果不是的话）。有了正确的工具和流程，每个人都可以解决这个问题学习：谷歌搜索引擎优化不是黑魔法，答案往往是合乎逻辑的。
首先，了解您的内容表现不佳的原因。一旦您确定您符合 Google 的技术指南，请继续确定您要满足的意图。您对意图的研究应该是全面的：这将决定您需要对内容进行哪些更改。届时，您将准备好进行必要的谷歌搜索引擎优化和内容更改，以最符合您的发现。
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