随着企业开始主要为在线客户提供服务，而实体店客户的客流量急剧下降，谷歌搜索引擎优化的价值已经被重新发现。企业现在更加关注他们的在线体验以及他们如何在互联网上竞争。
这篇文章将通过为他们可能遇到的问题提供一些谷歌搜索引擎优化解决方案，为希望提高自然覆盖率和流量的企业提供指南。这包括适合以前没有将谷歌搜索引擎优化作为渠道的企业以及有更多经验的企业的信息。目标是获得更多流量并增加转化率。
场景1：你不知道你应该为哪些关键词排名
定位正确的关键字是从谷歌搜索引擎优化中获得回报的核心。将最有价值和最相关的关键字定位到您的产品/服务至关重要。
如何知道要定位的关键字：
- 它们应该与您的产品/服务相关
- 他们应该有足够大的搜索量来定位有价值的受众。这可能因国家/地区、您的产品/服务的具体程度和季节性而异。在这里使用您的判断力至关重要；您对特定行业和市场的了解将帮助您根据与您的业务相关的搜索需求来定位正确的关键字。
进行关键字研究的工具：
- Moz Keyword Explorer → 一种关键字研究工具，可访问数百万个关键字，帮助您形成列表。您可以查看关键字建议、当前排名网站以及关键字本身的所有指标。费用：创建一个免费帐户以帮助您入门。
- Ahrefs ‘Keyword Explorer’ 或 ‘Keyword Generator’ → 这些工具非常适合查找新的目标关键字、变体、查看搜索量、生成关键字提示等。费用：他们以 7 美元的价格提供 7 天试用。
- Google Trends → 是一个平台，可让您查看一组选定关键字的搜索趋势。您可以将关键字相互比较，并查看围绕该主题的每月搜索趋势。查看这些趋势还可以帮助您避免定位错误的关键字。有时，与另一个关键字相比，某些关键字的平均每月搜索量更高，但是，由于新兴趋势，另一个关键字可能会突然获得很高的搜索兴趣。费用：免费！
- 回答公众 → 将让您查看围绕您的关键字经常搜索的问题。这可以帮助生成内容创意，并深入了解人们围绕您的重要关键字搜索的事物类型。费用：免费！
- Google Search Console → 此工具可帮助您跟踪网站在自然搜索结果中的表现，是 google SEO 的绝佳资源。它可用于发现您的网站当前针对哪些关键字进行排名，以及哪些关键字在一段时间内表现更好/更差。（如果您还没有为您的网站设置这个，请现在就这样做！）成本：它是免费的！
毕竟，您可以组合关键字、重复数据删除并相应地过滤掉它们，以将您想要定位的相关关键字保留在列表中。
获得关键字列表后该怎么办？
优化您的网站以包含它们！这可能涉及：
1. 更新您的页面元数据。
- 页面标题 = 应该是页面唯一的、清晰且相关的，并且少于 60 个字符（因此它不会在搜索结果中被截断）。
- 元描述 = 包括重要的关键词，没有“关键词堆砌”（当你把很多关键词塞在一起，读起来不好）。这应该最多 150-160 个字符，以避免被截断。
- H1s = 这些是页面标题，通常显示在页面顶部，这些应该与页面相关，因为它们为文章提供结构并为谷歌和用户提供上下文。
2.围绕关键字创建内容。回答公众之类的工具将为您提供一些围绕重要关键字提出的问题/主题的想法。用这些写一篇博文！确保您的标题包含这些关键字，并且易于理解。内部链接也是页面排名良好的重要因素。将重要页面（这些通常是您网站上链接最多的页面，例如包含在主导航中的页面）链接到您想要获得良好排名的页面。在这些页面之间传递链接资产向 Google 表明这些页面值得向用户展示。
有关关键字研究和实施的更多信息，请务必阅读 Moz 的关键字研究主指南。
场景二：你的排名下降了
您注意到您的网站已从搜索结果中删除了一些关键术语，但是您不确定原因。老实说，这有点像黑洞，因为可能有很多原因。如果你想进一步阅读这个问题，我推荐的几篇文章是 Tom Capper 的文章“Organic traffic down YoY? 这不是你想的那样……”，以及“使用流程图方法诊断排名下降——周五最佳白板”。但是，为了简单起见，我将详细介绍一些可以检查且对排名至关重要的选项。
如何识别此问题：
- 抽查→您知道您的网站排名很好的关键字突然没有将您的网站排名在同一位置。
- Google Search Console 中的“平均排名”→ 该指标显示了您网站整体的平均排名，以及显示各种关键字排名的表格。
- 排名跟踪器 → 一个名为 STAT 的工具可让您输入关键字列表，然后您“运行”以跟踪几天。完成跟踪后，您可以访问有关关键字排名方式、页面的最新信息以及访问有关性能的多个报告。这是查看哪些关键字排名下降或增加的好工具。
解决方法：
- 检查 robots.txt 和站点地图 → 以确保 Google 能够访问它们，并且包含的所有页面都应该是。（这也包含在技术审核中）。
- 技术 google SEO 审计 → 将向您显示网站上可能发生的影响排名的任何技术问题。这可以通过对您的网站进行爬网来完成（例如，可以使用 Screaming Frog 或 Deepcrawl）。可能出现的情况是一组 404 页面、noindex、nofollow 指令、不正确的规范标签、缺乏内部链接等。
- 错误和警告 → Google Search Console 显示网站上发生的所有错误和警告。这些应该被调查，因为它们可能会影响页面的性能。
- 您网站的最新更改 → 重定向或品牌重塑等更改可能会影响您的网站在搜索结果中的表现。根据变化的规模，可以预期有机性能会发生变化，但如果页面经过优化并且没有技术错误，则不会产生长期影响。
- 算法更新→随着排名算法确定页面在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的排名方式，算法更新会改变您的网站遵循其排名准则的方式，从而改变您的页面排名方式。及时了解任何算法公告或故障可以帮助您跟踪您的有机性能。Twitter 是获取最新行业新闻的好渠道，您可以关注 Marie Haynes 或 Barry Shwartz（仅举几例）等业内知名人士的评论。此外，MozCast（免费！）等工具将向您显示 SERP 当前的波动水平。
- 确保您的关键页面已被抓取并编入索引 → 使用 Google Search Console 中的“覆盖率”报告来检查哪些页面正在被编入索引以及哪些页面有警告。您还可以通过在 URL 栏中键入：site:yourwebsite.com/web-page-slug 运算符在 Google 上进行手动检查。如果您的页面未编入索引，则不会显示任何结果。
场景 3：您的用户体验很差
用户体验变得比以往任何时候都更加重要。无论您的网站是否在所有重要关键字上都排名第一（我们说的是理想世界），如果用户在登陆后不知道如何与您的网站进行交互，这不会有什么不同。他们会下车并去找你的竞争对手。确保您的网站拥有完善的用户旅程和可用性对于成功的谷歌搜索引擎优化至关重要。
如何将此识别为问题：
这涉及到您的判断，因为不幸的是，没有工具可以告诉您您的网站是否提供了糟糕的用户体验。一般来说，如果您在使用自己的网站时感到沮丧，或者在浏览其他网站时遇到一些让您烦恼的事情，这就是我们所说的糟糕的用户体验。如果这是一个问题，一些有助于突出显示的做法是：
- 进行一项调查以询问用户他们在网站上的体验。例如，要包括的一个常见问题是，“你找到你要找的东西了吗？” 这种简短而直接的方法可以促进客户的相关和直接响应，并且可以很容易地采取行动。您可以为此使用的一些工具包括 Google Forms、SurveyMonkey 和 WuFoo。
- 将网站速度与竞争对手进行比较。这可以使用诸如 Crux 之类的工具来完成，它可以让您了解您的网站相比之下的快/慢。
- HotJar 可以向您展示人们如何浏览页面。这可以突出他们在哪些领域花费更多时间，他们在哪里被吸引点击，以及他们缺少什么。
- Google Tag Manager 可以记录点击跟踪。这有助于查看人们是否在执行您的号召性用语，例如填写表格或按下某个按钮。
解决方法：
- 优化您的页面内容。这涉及更新您网站上的任何内容，以确保它与您的受众相关并且是最新的。对网站上提供的产品/服务没有背景的人应该可以轻松阅读内容。你也可以：
- 优化您的内容布局。例如，包括一个编号列表，以不同的形式显示您的内容，这有助于定位特色片段。
- 使用新的相关信息更新任何旧博客文章，并优化元数据以包含关键字。
- 确保所有元数据都与页面相关并进行了优化。
- 包括 CTA。所有页面上都应有明确的号召性用语。这些可以包含在主导航中，因此它出现在所有页面上，或者放置在每个页面的顶部附近。CTA 为客户提供方向和行动点，确保如果他们想进一步参与，很容易做到。例如，常见的 CTA 包括“联系我们”、“在此处注册”或“立即预订”。
- 转换容易吗？当您登陆首页时，CTA 是否清晰？是否有任何障碍可能阻止客户完成该操作（例如要求客户在购买前登录或注册）？使从进入网站到转换的过程变得简单明了是至关重要的，因为障碍很容易阻止潜在客户。
概括：
本指南讨论了数字营销人员遇到的 3 种常见情况。不知道要定位哪些关键字或如何进行可能很难导航。通过使用建议的工具并收集相关关键字来定位您的网页将有助于提高您的排名。Cyrus Shephard 的指南对此进行了进一步阐述。同样，能够确定您的排名何时下降对于确保您及时了解可能导致这种波动的任何问题非常重要。如果您想了解更多相关信息，我推荐“google SEO Rankings Drop: A Step-By-Step Guide to Recovery”。最后，提供良好的用户体验已成为数字营销的重要元素。如果您想扩展您在这方面的知识，Rand Fishkin 可以在这方面分享更多内容。
