内容审核：作为您的推销过程的一部分生成的简短报告，然后被遗忘，或者可能是您更广泛的谷歌搜索引擎优化审核的一小部分。这两个词对不同的营销人员来说意味着不同的东西，你分配给这个项目的时间也会根据你对内容策略的重视程度而有所不同。
确实，文案和内容营销属于谷歌搜索引擎优化的范畴，但如果你想充分利用你的努力，你需要将内容创作视为一个独立的部门。虽然它可以帮助谷歌搜索引擎优化、PPC 和社交媒体策略，但内容有自己的一套角色和目标要完成。因此，在我的专业意见中，内容审核和内容 google SEO 审核是两个非常不同的事情。
我在数字营销领域工作了六年，从零开始帮助建立了一个谷歌搜索引擎优化部门，并且可能比马塞尔·普鲁斯特写了更多的内容。我目前的角色是 100% 以内容为中心，虽然我确实采用了谷歌 SEO 技术来为我的工作提供最大的成功机会，但我首先关注的是我所写内容的质量。
考虑到这一点，这篇文章的大部分内容都围绕着内容审核的重要性以及如何进行。但是，我还提供了一些可以用来帮助您的 google SEO 团队的方法。
为什么内容审核有用？
作为推销过程的一部分，为了突出网站当前问题而进行的一次内容审核，然后被更广泛的策略所消耗，其保质期将很短。但是，不断更新并用于指导后续步骤的内容审核有多种用途，包括：
1. 对过去的洞察
当您管理网站时，您可能没有机会与在您之前管理它的人交谈。您也许可以从网站所有者那里获得一些见解，但您很难全面了解情况。
内容审核可以帮助您拼凑一些额外的信息。例如，页面上的号召性用语将显示以前的内容管理器希望实现的目标。
内容在网站上的放置位置也会为您提供一些信息：
- 顶级页面很少会成为终端漏斗部分
- 产品页面通常以销售为导向
- 带有内部链接的博客文章将显示您的前任试图加强的页面。
等等。
查看历史内容主题集中度还可以指导您了解哪些产品类型或服务对前任经理或企业主最重要。这可以帮助您确定它是否值得继续投资，或者您是否应该完全转向其他事情。
2. 确定在哪一点内容被拾取并成功
如果您在发布的最初几周或几个月内没有看到成功，很容易注销（看看我在那里做了什么？）内容项目失败。但是，与 PR 一样，您可能会发现在发布时不被认为是成功的文章在稍后被选中。了解您的衡量标准需要多长时间才能“成功”将有助于指导未来的策略并防止当前的挫败感增加。
3. 指导当前/未来战略
了解以前效果很好的方法可以很好地了解您的目标受众正在寻找什么。您是否可以在当前策略中收集和利用特定趋势？您的目标受众是否对特定结构或主题反应更多？
从分析中，您将能够衡量快速获胜，无论是您认为可以表现更好的返工产品，还是利用其他营销方法来推广某些产品，或者完全废弃某些东西并重新开始。同样，您可以在必要时确定要远离的主题。
您还可以突出当前内容中的主题空白，并与您的客户讨论这些问题。也许他们不想让你采取某些角度但忘了提及。或者您的客户可能会允许您创建新内容以填补这些空白并衡量影响。
值得一提的是，您应该仔细考虑用于评估内容性能的指标。仅根据 ROI 衡量顶级信息或教育页面是没有意义的，因为与专注于预订或购买的页面相比，它总是会失败。对于更高渠道的页面，衡量参与度指标和辅助转化将使您更好地了解页面的实际表现。
4. 报告工具
虽然最初创建内容审核可能是一项耗时的任务，但维护它需要几分钟。话虽如此，我们都知道上场时间很宝贵，而且会累积起来。此外，一些客户总是更喜欢亲自完成任务，并且很难看到这些“管理”类型项目的价值。
将审计用作报告的一部分将节省您在月初（或每当您发送报告时）的时间，特别是如果您在报告周之前为审计添加分析和后续步骤。这就是我所说的双赢的素食鸡肉晚餐情况。
来自 SERP 的当前内容审计建议
我查看了主题“如何进行内容审核”的排名靠前的内容。我想看看他们有什么共同点。虽然他们都提出了自己的观点，但也有一些共同的建议：
该图表基本上已经作为执行有效内容审核的分步指南，但是，这些主要集中在分析用于谷歌搜索引擎优化目的的内容。
以下审计建议可以对谷歌搜索引擎优化有一些应用（我在最后添加了一些我自己的建议），但主要目的是提供关于读者体验的内容质量的见解，以及谷歌搜索引擎优化的影响例如，那些，而不是专注于排名或反向链接。
如何开始内容审核
在您考虑导出和潜入数据池之前，您应该首先与您的客户交谈。我之前提到过，内容审核可能很耗时，而且一些客户可能不希望您将大量时间花在此类分析上。
为了让您的客户加入，我建议讨论以下内容：
一、审计背后的原因
您可能需要进行审核的原因有多种。您是否尝试：
- 指导您的内容策略？
- 删除过时的内容或对其进行更新以提高性能以快速取胜？
- 了解您的受众对哪种类型的内容反应最好？
了解您的客户认为最有价值的内容并采取行动将减少您花在审计上的时间并增加获得批准的可能性。
2. 您要审核的内容类型
如果您正在处理的网站非常广泛，那么这是一条很好的路线，因为您无疑会希望执行能够推动工作的任务以及进行审计。与客户交谈，共同决定是否应该从分析博客文章、电子书和指南、服务页面、类别或产品页面开始，并制定工作时间表。
按内容类型分解审核将使您能够处理大量分析和报告，同时仍有时间执行其他任务并逐月添加到您的内容策略中。
3. 重要目标、CTA 和指标
询问您的客户网站的主要目标是什么，并深入挖掘，而不仅仅是“更多销售”。除了以最终用户为目标的内容之外，还将（或应该）针对营销漏斗的每个阶段的内容，以引导网站用户采取所需的行动，或解决他们在售前和售后的问题或疑问.
此外，了解您的客户最关心的指标将有助于磨练您的审计以及由此产生的任何策略。
4. 审计应该追溯到多远
您可能希望专注于一年前发布的内容，或者您可能希望尽可能回到过去，但您的客户想要什么？他们愿意为这个项目分配多少预算？这些是您在进行任何审计工作之前要问的基本问题。
如何进行初步审核
请记住，此审核仅用于内容目的。虽然 google SEO 团队之后可以将他们自己的列添加到电子表格中，以便所有信息都在一个地方，但您不一定会查看反向链接、页面速度或排名等指标。
1. 导出所有 URL 的列表
使用您喜欢的任何工具来查找在您预先商定的时间范围内发布的内容。
2.为每个URL分配一个功能
这可以是营销销售漏斗中的任何功能，并且可以让您深入了解其他部门在内容改进方面应该采取哪些措施。
例如，针对处于漏斗曝光阶段的人的页面已经具有质量和引人入胜的内容但没有执行，可以从谷歌搜索引擎优化团队的优化中受益。相反，您可以联系 CRO 团队以获取针对转换阶段的页面。
3. 指定目标和号召性用语
根据您与客户的对话，将这些中的每一个分配到每个页面。如果您难以分配功能或目标，那么这是可以立即标记为“待改进”的内容。
4. 让事情变得丰富多彩
颜色是一种极好的视觉辅助工具，可以根据您分配的指标了解每个页面的健康状况。例如，如果某个页面未针对您设置的号召性用语，则该单元格将显示为红色。问题解决后，您可以将单元格更改为绿色。确保您下载了原件，以便您快速了解您所做的工作。
5. 包括附加信息
您需要包含基于分配的页面功能的常用指标，以便您可以分析各个部分的执行情况。这些指标可以是流量、转化、新用户或回访用户等，也可以根据他们的表现对这些进行颜色编码。
您可能希望实现一个滑动色标并将其从表现最佳到表现最差进行组织，以更好地显示特定主题是表现出色还是表现不佳。
包含发布日期和作者等信息也是一个好主意，以查找可以复制的任何趋势。例如，如果一位作者似乎不断产生高性能的内容，也许你可以和他们谈谈他们的过程，看看你的作者是否可以复制它。
6. 后续步骤
您的初始内容审核可能看起来像这样，您应该能够挑选出一些后续步骤以纳入您的内容策略。
这是审核中我最喜欢的部分，您可以在其中对每一页给出总体意见。你可以随心所欲地详细或简洁。以下是几个示例，可让您了解可以查找的内容：
您可能会发现产品页面具有非常临床的信息，并且可以通过添加一些情感内容来改进。
或者，也许一篇博客文章有一些非常棒的内容，但它笨重且难以阅读；这可以通过一些重组轻松快速地解决。
服务页面可以通过合并以 People Also Ask Boxes 为目标的内容来改进；回答您知道搜索者正在寻找的问题。
这些注释还将让您了解改进这些页面所需的时间范围。我喜欢用红色、琥珀色和绿色对音符进行颜色编码：
- 绿色表示该页面原样良好（或出色），或者可以快速获得目标。
- 琥珀色是指可以改进但需要更多时间的页面。这不是一个快速的胜利，但优化是值得的。
- 红色代表应该完全删除的页面。
初始内容审核应该非常灵活。您包含的信息量完全取决于您，并且可能因客户而异。请注意，我不关注性能指标。我确实研究了性能指标并使用这些指标来指导我的笔记，但是因为我们正在处理如此大量的页面，并且目标不拘一格；我不会将它们包括在实际审计中，以防止不必要的比较和过度复杂化。
如何进行每月内容审核
初始审核可能是最耗时的，因为您正在处理不熟悉的页面，但它们非常有价值，非常值得花时间和精力。
维护每月审计——无论是在同一个电子表格还是一个独立的文档中——是衡量您创建或适应的任何内容是否成功的绝妙（且快速）的方法。
如果需要，它们还可以作为清单来确保您的团队制作一致的内容。您可以在每月审计中包括检查，例如：
- 是否使用了图像
- 使用了哪些 alt 标签（记住它们具有与 Google 通信以外的功能）
- 添加了哪些内部链接
- 指定包含的 CTA
每月内容审核的另一个好处是它们可以用作您每月报告的一部分；一石二鸟。以下是我尝试每月内容审核的方法：
1. 设定报告的最后期限
如果您每个月只制作一个内容，那么您很可能能够在一年内每个月报告每个内容的成功。但这种可能性不大。因此，最好与您的团队和客户就衡量内容成功的时间达成一致。
也许，经过一些研究，您发现本次审核中的大多数博客文章都需要三个月才能达到顶峰。如果是这种情况，您将需要在作品上线三个月后查看成功指标。这减少了花费在更新审核上的不必要时间，并且还可以防止与客户就内容尚未执行的原因进行尴尬的对话。
或者，您可能已经创建了常青内容，并希望每个月都监控这件作品。
无论您选择哪种方式，请确保您的客户清楚地了解设定期望的计划。
2.添加基本信息
稍后，无论您的客户、其他部门的团队成员，甚至您正在查看月度审计，您都应该能够在最初的几秒钟内看到关键信息，例如：
- 作品名称
- 内容类型：操作指南、清单、案例研究等。
- 功能
- 目标
- 作品的作者
- 页面协助的部门：内容营销、谷歌搜索引擎优化、社交媒体等。
- 制作内容需要多长时间：这将帮助您的客户了解为每项任务分配了多少预算。
- 发布日期：如果您不负责将内容上传到网站，这一点尤其重要。
- 性能指标：基于页面的功能和目标。这应该可以帮助您确定某个内容是否成功或需要额外投资。
3. 后续步骤
如果一件作品表现异常出色，您可以分析它如此成功的原因并尝试复制结果。例如，如果您注意到您的操作指南是表现最好的，请在您的内容策略中包含更多这些内容，或者可能将表现不佳的部分更新为这种格式，看看情况是否有所改善。
同样，如果一件作品的表现不如您希望的那样，您应该考虑是否值得改进它。你应该尝试重新构建它吗？也许您可以通过社交媒体或 PPC 来宣传它？或者也许最好将其抛在脑后并调整您的策略以确保不会创建类似的作品？
总之，您的每月内容审核可能如下所示：
如何进行年度内容审核
最后是年审。这些使年度报告变得轻而易举，因为您在每月审计中已经掌握了很多信息。一旦您复制并粘贴了初始信息，剩下的就是使用最新的性能数据对其进行更新，并编写一份深入分析以包含在您的报告中。这可以包括展示表现最好的作品和突出任何模式。
您还可以突出显示从表现最差的部分中学到的东西，因为这些也将提供有价值的见解。
完成审计，了解如何使用数据来提高明年的绩效并设定一些基准。
让我们谈谈谷歌搜索引擎优化
作为我们角色的一部分，我们中的许多人都戴着谷歌搜索引擎优化和内容的帽子，我很欣赏合并这两个审计既可以节省时间，又有助于形成一个整体战略。但我确实敦促您将您的内容视为不仅仅是实现 google SEO 的一种手段，我希望这篇文章强调了这样做的价值。
对，让我们谈谈如何将内容审核用于 google SEO 目的：
1.搜索词蚕食识别
在收集历史内容的数据时，使用您最喜欢的工具来确定这些作品的排名是什么搜索词。然后，您可以（暂时）按搜索词从 AZ 重新排序电子表格，并查看是否有任何 URL 竞争相同的词。
然后，您可以将解决这些问题纳入您的谷歌 SEO 策略。这里有一篇精彩的文章对此进行了更深入的介绍。
此外，一旦您知道要为任何前进的作品定位哪些搜索词，快速检查您的记录将告诉您您或前任是否已经尝试过。如果是这样，您可以决定是否创建一个新的片段并重定向原始片段，这有望带来一些反向链接，或者更新旧片段（这将花费更少的时间和精力）。
2. 潜在的速赢
通过跟踪每件作品的搜索词的排名情况，您将能够识别出在第二页顶部或第一页下方摇摆不定的任何内容。
从这里，您可以确定问题是与内容相关还是与谷歌 SEO 相关。您是否需要更多反向链接来加强它，添加一些模式标记，还是需要逐字更新？也许你最好定位一个特色片段，或者人们也会问盒子让你到达你想去的地方？
当我进行内容审核时，我会阅读每一页。耗时的？是的。无意义？离得很远。您会看到，通过阅读较早的帖子，我对客户提供的产品和服务了解很多。我还了解该行业的历史以及阅读时脑海中闪现的任何问题，我记下来并将它们用于我的内容策略。如果我问这个问题，很可能其他人也是。
这不仅使我在内容策略创建方面领先于游戏，而且在我处理写作任务时减少了研究时间并改善了我与客户互动的方式。
而且我也从经验中知道什么会使这件作品更上一层楼。也许标题没有优化，或者作品有很好的骨骼，但副本有点令人生畏——我们都记得尽可能在我们的内容中添加 .gif，让自己看起来“酷”和“有它”（事实上我只是说“酷”和“有它”表明我不是）。但关键是，通过阅读所有内容，我对如何让事情表现得更好有了很好的了解。
为您的策略添加任何快速获胜，并抓住那个容易获得的果实。
3.内链优化
我喜欢内部链接。比起反向链接，我更喜欢内部链接。虽然我同意并非每个部分都应该链接到漏斗末端页面，但我确实认为内容审核是将新部分与旧部分联系起来以获得更好的整体协同作用的绝佳机会。它还改善了用户体验。
概括
我完全知道你在想什么。对于每个客户来说，这是很多工作要做。但我真的相信这是值得的。您不仅可以确保您的内容保持新鲜、相关并有更多的表现良好的机会，而且您还可以通过不创建受众不感兴趣的内容来节省时间（和客户的资金）。
在我结束之前，仅举三个例子来说明如何真正了解您的网络内容可以促进您的表现：
- 在一次客户审核中，我注意到有很多类似的内容，但每次的角度略有不同。通过合并这些部分，页面争取减少排名并提高整体质量。
- 我的一位客户似乎对他们以前的内容非常感兴趣，并且对我们合并或修改他们的任何博客文章感到犹豫不决。因为我已经进行了初步的内容审核，所以我知道已经涵盖的主题和角度，因此建议在他们的主要类别页面之一上实施一个中心样式的页面，作为获得更多内容可见性的一种手段。我们保留了原始内容（仅针对搜索词进行了轻微优化），并确保访问者不必在投资前从一个页面跳到另一个页面试图拼凑出完整的图片。
- 最后，当英国的健身房在封锁后重新开放时，我们想尽一切努力为我们的健身客户提供动力。我们没有花费数小时制作新内容，而是调整了旧帖子并建立了一个“欢迎背包”。在发布之前，有一篇文章自大约一年前发布以来一直是表现最好的。这个新包将这件作品从基座上推开，并带来了大量的辅助和直接转换。
如果做得好，内容审核是您随身携带的绝佳工具。它们不仅可以帮助指导您的策略并获得结果，还可以帮助您与客户建立联系，如果您问我，这是一个非常受欢迎的副作用。
