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如何使用Google Analytics测量谷歌SEO流量的质量

日期 2022-10-17
21:20
谷歌SEO

在你开始阅读之前，我会预先警告你，这篇文章将以一条推文开始，以一个挑战结束。听起来不错？

来自我最喜欢的谷歌 SEO 榜样之一，以及女性科技谷歌 SEO 的创始人，Areej AbuAli：

因此，在迷失在各种指标中之前，重要的是您要了解您的业务目标对您来说是独一无二的，因此您衡量目标的方式应该反映这一点。从那里开始，接下来的步骤是更好地了解质量流量对您的网站意味着什么，然后评估用户如何与您的内容互动。

为了更好地了解什么是“优质流量”，我们将研究各种谷歌分析指标，这些指标将帮助您创建坚如磐石的谷歌 SEO 策略。

为什么流量质量对谷歌 SEO 成功很重要？

归根结底，优质流量是加速业务成功的关键，尤其是对于发布后优化而言。

例如，假设您的博客每月有 200 名访问者，转化率为 1%，产生两个潜在客户。通过提高流量质量，您的转化率和潜在客户数量也会增加：

流量：200
转化率：4%
潜在客户：8

这表明“超级粉丝”访问者的参与度更高，因此比中度兴奋的用户更有利可图。谷歌新的页面体验算法更新进一步巩固了这一说法。

很明显，消费者与您的网站互动的方式有助于您的业务增长。

您如何衡量 Google Analytics（分析）中自然流量的质量？

我们可以继续讨论 Google Analytics，但今天我们专门关注流量质量。以下是需要关注的主要指标：

参与度指标：网站停留时间、每次会话的页面、退出率
转化指标：转化率、表单提交、其他目标完成情况、
相关性指标：跳出率、用户地理位置、新访客和回访者

参与度指标

现场时间

网站停留时间是用户在网站上花费的度量，无论它是否被使用。例如，假设用户打开了多个选项卡，但不一定同时使用所有选项卡 – Google Analytics（分析）仍会计算选项卡打开的时间。

事实上，在没有访问者点击其他页面的情况下，Google 会计算长达 30 分钟的会话。但是一旦时间戳达到 30 分钟，该会话将被计为反弹。知道这一点后，很明显并非每个登陆您网站的用户都高度参与。

一般来说，用户在您的网站上花费的时间越多越好。这表明您的 google SEO 策略已经定义了值得一试的内容。此外，您构建网站的方式不仅可以帮助他们找到所需的信息，而且还可以阅读有关您可能提供的其他主题或服务的更多信息。

现场的好时光表明：

优质内容
良好的网站架构
正确的内部链接
出色的用户体验设计
对您的产品和服务感兴趣的高质量流量

为了设定有效的目标，您可以衡量网站停留时间以及下一个指标，即每个会话的页面数。

这是一个示例目标：

平均在您的网站上花费四分钟且每次会话至少两页的用户更有可能与您的内容互动。

要查找此指标，请点击受众（左侧）> 概览（下方）> 在概览下，点击平均会话持续时间。

每个会话的页数

简而言之，每个会话的页面数是用户在一个会话中查看的平均页面数。它是 GA 中最重要的行为指标之一，因为它表明用户在您的网站中导航到的深度。从本质上讲，他们查看的页面越多，他们对您要说的内容就越感兴趣。通常，用户登陆的第一页是您的主页，但好东西在您的服务或产品页面上。话虽如此，为了获得高质量的流量，您的目标应该是平均每个会话至少有两个页面。

如果您没有看到这些结果，则需要开始调查什么不起作用。可能是您定位了错误的关键字，或者您的受众位于错误的国家/地区，因此他们反弹了。

如果它们登陆您的主页并且没有移动到另一个页面，则可能是您的主页没有正确链接到其他页面，加载时太慢，或者网站的整体架构令人困惑。如有必要，调整它，并观察会发生什么。通常，浏览您的网站越简单越好！

现在，当您查看每个会话的页面时，我建议您根据频道对每个会话的页面进行分段，这样您就可以看到哪些流具有更大的影响并加倍关注。

要查找每个会话的页面，请导航到 GA，然后单击“获取概述”。在行为栏下，您将看到“每个会话的页数”：

退出率

这个很简单。退出率告诉您客户从某个页面离开您网站的频率。与跳出率（稍后我将讨论）不同，退出率告诉您用户离开了一个页面，然后转到了另一个页面。让我们看一个例子来说明。

假设一位新访问者进入您的主页，但他们想了解更多信息，因此他们导航到您的博客。他们花一些时间阅读您的内容并找到他们想要的东西，所以他们退出了。这在网站内容 > 所有页面 > 退出率下显示为百分比。

（请参阅下图以直观地查看在您的 Google Analytics（分析）上找到退出率的位置）

当然，如果退出率很高，您需要评估以下元素：

网站文案
图片/视频
网站加载时间
页面设计

从一次调整一个元素开始，并在每次更改后分析结果，直到您的退出率开始提高。某些页面本身就具有比其他页面更高的退出率，例如您的隐私政策和联系我们页面（通常用户无需进入您的网站即可在 Google 上找到他们要查找的内容）。

但是，如果您设法通过调整我们刚刚谈到的组件来降低服务页面、博客文章和/或产品页面的退出率，您会发现更高质量的流量和更多转化。

既然您是参与度指标方面的专家，让我们仔细看看转化率指标。

转化指标

兑换率

谷歌分析将您网站的所有目标完成加起来，并将其计算为网站的整体转化率。尽管如此，请考虑分别查看每个目标以了解它们的效果，以便您了解您正在实现哪些目标以及需要调整哪些转化目标。

要查看每个单独的目标，请导航到“目标概览”，然后通过在下拉菜单中选择要评估的目标来选择它。从那里您将看到针对该特定目标的转化率概览。这是下图中的目标示例：

现在让我们看看自然流量在这种情况下是如何发挥作用的：

我们如何才能发现您网站上的自然流量是否有助于您实现转化目标？例如，如果您的转化率下降了，而您的自然流量却上升了，那么您可能定位了错误的关键字，从而导致访问您网站的合格访问者较少。从那里，您需要分析需要替换哪些关键字（提示：检查 Google 搜索控制台以获取带来最高 CTR 的关键字）。

通过切换视角并通过各个流量来源查看每个目标的转化率，您可以做出更好的优化决策，从而获得更高质量的潜在客户。

表单提交

为了充分利用 Google Analytics，我建议为表单提交设置事件跟踪，以便您清楚地了解用户在您的网站上所做的事情。跟踪您的表单提交可以让您了解用户如何导航到表单页面并将您的营销工作集中在那里。

回到谷歌搜索引擎优化，表单提交和自然流量质量之间的关系与转化率非常相似。表单提交被视为提示用户完成的目标。如果您的大部分用户没有填写表单，这表明他们没有参与，因此不是您应该定位的正确类型的访问者。如果是这种情况，请重新评估您请求的信息类型、表单的可用性以及表单页面的整体用户体验，以使其更具相关性和吸引力。

要跟踪您的表单提交，请点击左下角的管理员 > 点击查看 > 点击目标。

其他目标完成

除了前面提到的指标之外，您还可以设置目标，例如试用注册、新闻通讯注册、电子书下载或案例研究下载（仅举几例）。您可以按时间、事件、页面或 url 跟踪这些目标。

例如，如果您最近在社交媒体渠道上发布了关于免费下载的信息，您可以设定一个目标并确定哪个社交媒体帖子带来了最多的流量，并评估那些效果更好的帖子。

如前所述，跟踪您的各种目标可以帮助您更好地了解您的受众以及他们如何与您的网站互动。您将能够深入了解最适合您的整体营销工作的渠道，并确定将用户体验和内容设计纳入您的谷歌 SEO 策略的方法。

虚假转化

我想提一下，虽然 Google Analytics（分析）中的跟踪指标很重要，但确保您不会因错误的转化而扭曲数据也同样重要。数据集中的不准确可能会导致一些问题，并导致您对流量及其质量得出错误的结论。查看此类虚假数据将是决定并为您的网站实施错误的谷歌 SEO 策略的原因。

要仔细检查您设置的目标，请查看转化标签 > 目标 > 反向目标路径。在那里，您可以确定目标转化发生的位置，以及是否弹出不正确的页面，这可能表明您为目标合并了错误的数据。

查看下面的视觉效果以获得进一步的指导。

对 Google Analytics（分析）流量数据进行基准测试

老实说……您需要基准数据才能真正了解您的网站的运行情况。我明白了，我们是人类，我们需要指导！因此，在本节中，我将介绍上述指标的低百分比和高百分比。

例如：

此外，新客户与回访客户的指标因行业和业务类型而异，但回访者的典型比例为 20-30%。

如何使用 Google Analytics 数据来提高您网站的 google SEO 流量质量和用户参与度

谷歌分析数据很有价值，因为它可以帮助我们确定如何提高谷歌搜索引擎优化流量质量的优先级和策略。要真正了解使用 Google Analytics 的好处并提高网站的流量质量，您需要长期监控参与度、转化率和相关性指标，但这只是难题的一部分。可持续增长将来自不断研究、分析和调整您的网站。

可下载版本在这里

如果您的参与度指标表现不佳怎么办

页面优化

优化您发布的内容是提高流量质量和增加参与度的一种简单方法。为此，您需要考虑应用与搜索意图相匹配的关键字研究。对具有相似主题的关键字进行分组，并通过您网站的每个页面确定要定位的正确术语。

其他特定的页面优化包括：

在副本的前 200 个单词中加入目标关键字
您的页面标题和元描述具有可接受的 Google 长度（标题 72 个字符，元描述 170 个字符）
您的目标关键字包含在 H1 和子标题中

现在，让我们专注于设计。

考虑内容设计

Web 可用性和写作顾问专家 Ginny Redish 给您的另一句话： “内容就是用户体验”。

考虑到这一点，您的网站布局和访问者消费内容的方式会对您的用户体验产生巨大影响。创建以人为本的内容设计不仅可以改善您的谷歌搜索引擎优化，还可以提高您的流量和参与度指标。

以下是有关如何实现这一点的一些指示：

避免占用大量页面“空间”的大图像和视频
将您的内容拆分为短段落和标题
强调重要的单词和元素以提高可读性
尽可能使用列表和表格

接下来，在您的博客中包含哪些内容以确保出色的网站体验。

撰写提供适量信息的文章

文章应该是全面的，不要为了字数太长，也不要太短，因为缺少信息。用户会知道您是在填充关键字，还是只是提供实际上并不能解决他们的问题的绒毛内容。

为确保不会发生这种情况，请查看以下提示：

创建与顶级竞争对手的字数相匹配的文章，但也要使内容足够简洁，以免让您的读者不知所措
创建可以在其他渠道（例如社交）上推广的较长文章
创建更长的文章，增加网站指标的时间

使用正确的语言

谷歌搜索引擎优化语言和文案之间应该有一个平衡。通过以下提示确保您使用正确的语言：

我之前说过，但我会再说一遍……避免关键字填充（用户可以在一英里外闻到关键字填充文章！）
避免使用用户无法理解的语言
使用带有适量关键字的简单语言，并将它们均匀地分布在您的内容中。

研究你的听众交流的方式，然后为你的内容建模和复制。您希望您的听众感到舒适并被您的内容所吸引，而不是感到困惑和排斥。

改善用户体验 (UX)

查看您的网站并评估阅读、导航、查找关键信息和执行任何操作的难易程度。

以下是一些快速提醒：

将 CTA 放在正确的位置
确保可读性一致
确保信息易于浏览
确保站点架构具有稳定的流程

确保网站的设计在桌面和移动设备上都能正常运行

随着越来越多的消费者在线购买几乎所有东西，移动用户体验将有助于您的整体排名。以下是优化响应式网站的五个技巧：

检查移动与桌面的 Page Speed Insights
确保所有元素在桌面和移动设备上都正确可见和可读
优化移动设备上的图像比例
简化导航
缩短你的文字

如果您的转化指标表现不佳怎么办

使用直接响应文案技术

使用有说服力的语言来鼓励用户立即采取行动。文案应有针对性，切中要害。根据美国教育部的数据，为了支持这一说法，54% 的美国成年人在六年级或以下水平阅读。所以副本越简单越好。

优化号召性用语

确保 CTA 放置在页面中的正确位置，具有正确的颜色和正确的文本。使用强有力的和情绪化的词语来吸引快速获胜。您会惊讶于单个词的调整或颜色更改如何能大幅提高转化率。更不用说，这是确保谷歌搜索引擎优化带来转化和潜在客户的精确方法。

避免任何可能分散用户注意力的元素

尽管有些人可能会建议弹出窗口，但让我们在这里实事求是——大多数时候你都争先恐后地点击 x，这样你就可以回到滚动状态。话虽如此，请避免弹出窗口、大量 CTA 和横幅。如果人们总是急于离开您的网站，那肯定对您的营销策略没有任何帮助。

如果您的相关性指标表现不佳怎么办

定位正确的关键字

在创建页面或博客之前，请先进行关键字研究，以确定您应该通过新内容定位哪些关键字。像您的客户一样思考并准确确定他们的意图以及您所在行业的趋势。此外，找出与您所服务的利基高度相关的长尾关键词。这样，您发布的内容将针对非常有针对性的受众，因此转化率会更高。

查看主题并关注关键字搜索意图

如果您选择的关键字效果不佳，请检查您是否选择了正确的关键字以及它们是否符合搜索意图。研究竞争对手在做什么，以便您可以围绕这些关键字对内容进行自己的调整。

本地化您的内容，以便针对目标市场中的受众

创建与您所在位置相关的内容。例如，如果您在芝加哥拥有一家比萨店，您可能会创建一个关于在芝加哥获得新鲜奶酪的最佳地点的博客。因此，与其只是开发随机内容，不如考虑本地化内容和示例，以吸引最合格的受众。

提高网站速度（速度较慢的网站跳出率较高）

在当今时代，消费者希望以光速获取信息，事实上，四分之一的消费者会放弃加载时间超过 4 秒的网站。艰难的人群，对吧？为确保快速加载时间，请访问 Google 的 Page Speed Insights 以评估网站在页面速度方面的位置，并确定降低您网站速度的元素。

使用谷歌分析数据来衡量和提高你的谷歌搜索引擎优化流量的质量

归根结底，更多合格的流量=更多的银行存款。

因此，您的总体目标应该是致力于创建最高质量的内容、网站和用户体验，将这些访问者转变为忠实客户。

为了实现这些目标，请确保绘制出参与度指标，例如网站停留时间、每次会话的页面、表单提交等转化指标，以及跳出率和用户地理位置等相关性指标。

现在，一开始我说我会以一个挑战结束，所以这里是：创建一个包含 3-4 个优先指标的列表，并为每个指标制定一个现实的目标。你能做到吗？伟大的！而且，对于持续的反思，请将这篇文章添加为书签，以便您可以在需要时参考。你有这个！