在线内容如此之多，像谷歌这样的搜索引擎正处于超速状态，试图阅读所有内容并对其进行正确排名。虽然关键字研究和相关内容仍然是关键，但您在某个主题上的权威正受到越来越多的质疑。
用户自己已经开始使用较长形式的查询，事实上，每月搜索量超过 10,001 次的关键字中有 29.13% 是由三个或更多单词组成的。随着会话搜索意图的增长，支柱页面策略已经进入场景来满足这些查询。通过提供类似伞状的内容，支柱页面和主题集群允许轻松分类和明确指示权威。
听起来很容易，对吧？就像谷歌搜索引擎优化空间中的任何东西一样，支柱页面策略需要时间和大量计划才能正确完成。让我们分解这个过程。
什么是支柱页面？
支柱页面是一段长篇内容，如指南或白皮书，将作为特定主题的主题集群的基础。它提供了有关其特定主题的基本信息，并带有指向集群页面的链接，这些页面深入研究了该主题的特定方面。
支柱页面的解释应该彻底，并作为早期内容的框架。支柱页面链接到的集群页面也应该链接回支柱页面。（查看这个快速的 Hubspot 指南以获得一些很棒的可视化效果。）
什么是集群页面？
现在我们了解了支柱页面的结构，我们可以更好地理解集群内容。在为您的支柱页面选择主题时，您将决定该主题中您想要排名的特定关键字。然后每个关键字都有自己的专用页面。该专用页面是“集群页面”。
集群页面可以是博客、白皮书、解决方案页面——实际上任何内容都可以作为集群的一部分。由于所有集群页面都在同一个主题上，因此链接到其他相关集群页面以及主支柱页面应该相当容易。这种策略不仅以一种有凝聚力的方式组织您的内容库，而且还创建了更广泛的搜索引擎权限。
如何选择支柱页面主题
为您的支柱页面选择正确的主题对于策略的成功是不可或缺的。关键字在谷歌搜索引擎优化中仍然是必不可少的，但随着搜索引擎更新他们的算法，主题定位变得越来越重要。搜索引擎奖励按主题组织的内容，而不是关键字。
以下是选择成功的支柱页面主题所需采取的关键步骤。
1.选择相关的解决方案
这似乎是一个显而易见的问题，但它不能被足够强调。一些谷歌搜索引擎优化陷入了寻找正确关键字的困境，以至于他们忘记了大局。与您进行关键字研究的方式类似，请考虑您的产品解决的解决方案和主题。
这就是买方角色发挥作用的地方。您的买家在寻找什么，他们在此过程中可能会遇到什么问题？
一旦你有一个可能的选项列表，选择一个足够广泛的主题，以便能够围绕创建“集群页面”。仅给出“是”或“否”答案的查询将不适合此策略。
例如，“什么是沟通？” 话题太宽泛，“同事和老板的沟通”太具体。然而，询问“什么是工作场所的有效沟通？” 足够广泛，可以写长篇内容，但也提供了链接到其他更具体的工作场所交流领域的机会。
2.分析SERP
通常，我们会忘记 SERP 在识别相关查询方面有多大帮助。在搜索栏中输入您的支柱页面主题并检查结果。
人们还会问什么类型的问题？有特色片段吗？是否有相关主题的定向广告？这些都是很好的指标，表明您选择了正确的主题。如果你的支柱页面主题没有提出这些，也许它最好作为一个集群页面，或者它可能根本不适合你。
People Also Ask 查询也非常适合您的支柱页面结构。这些问题在您的支柱页面中作为 H2 或 H3 回答是否有意义？您是否在任何集群页面中回答这个问题？搜索引擎通常会给我们自己问题的答案，尤其是在涉及相关主题时。
3. 评估你的内容
审核您的内容似乎是一项艰巨的任务，但它在支柱页面策略过程中至关重要。在不知道你已经拥有什么内容的情况下开始编写新内容是很困难的——你不希望以重复的内容与自己竞争而告终。
将现有内容分类为主题。从那里，您可以识别相似的页面。您能否重新确定任何现有内容的优先级以适应此策略？您可以将两个内容组合在一起吗？在您的内容审核结束时，您应该能够确定您的内容差距在哪里。
这是新内容的来源。此过程还将消除任何重复的内容，因此您的内容库的重组将为获得最佳结果做好准备。带有图书馆的 Google 表格是绘制此内容的一种安全且简单的方法。
对于支柱页面策略本身，我推荐一个谷歌表格，其中包含需要优化的现有内容、需要编写的新内容、支柱页面的结构以及当前排名的标签。
以下是我如何整理概览选项卡以获取有关特定支柱页面主题的内容的示例：
支柱页面策略有什么好处？
这似乎需要做很多工作，这就提出了一个问题，支柱页面策略真的值得吗？简短的回答是：是的。
支柱页面策略迫使您查看您所在行业的买家角色。如果将这些与主题集群结合起来，您将回答漏斗顶部的查询，如“什么是？”、漏斗中的查询（如“benefits of”）和漏斗底部的查询（如“最好的”）。您不仅在创建搜索引擎认为相关的内容 – 您还在为买家旅程的每个阶段创建内容。
这使您的用户可以轻松地通过销售渠道并弥合您在销售过程中可能遇到的任何差距。这种策略可以将内容创建与收入联系起来，这在 B2B 中变得越来越重要。
除了您从内容审核中获得的清理之外，您的网站还应该体验到合法的 google SEO 好处。当我实施我的策略时，有一个明确的迹象表明它正在发挥作用。该策略于 2021 年 2 月中旬实施。展示次数和点击次数都急剧增加，并在整个春季继续攀升：
结论
如果您遵循以下简单步骤，创建支柱页面策略并不难：
- 使用您的买家角色来确定您可以轻松撰写各种内容的解决方案。
- 分析 SERP 以了解所提出的问题类型以及围绕您选择的主题编写的内容。
- 审核您的内容是否存在差距和优化机会，以便您的团队可以轻松地将相关内容聚集在一起并识别重复内容。
支柱页面对您的整体内容策略至关重要。通过确定贵公司提供解决方案的主题，您将能够创建用于回答买家旅程中所有问题的长篇内容，同时提高关键字排名和域权威。
