我们都知道建立链接的努力有多有效，但这可能是一个令人生畏、令人沮丧的过程——有时甚至是一件苦差事。在最初于 2017 年发布的这个流行的 Whiteboard Friday 中，Rand Fishkin 构建了一个您今天仍然可以使用的框架，以简化和简化您、您的队友，甚至您的实习生的链接构建过程。
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你好，Moz 粉丝，欢迎来到周五的另一版 Whiteboard。如你所见，我的小胡子不见了，但没关系。我们有很多重要的事情要处理，所以我们会把面部毛发留给不可避免的评论。我今天想谈谈如何优先考虑您的链接建设工作和机会。我认为这对许多营销人员和谷歌 SEO 来说是一个巨大的挑战，因为链接建设看起来如此艰巨。所以很难知道如何开始，然后很难知道一旦你开始进行链接建设的实践，你如何建立一个一致的、有用的系统来做到这一点？这就是我今天要带你了解的内容。
第 1 步：将您的目标与链接的潜在价值联系起来
所以首先，第一步。我要你做的是将你的谷歌搜索引擎优化目标与你建立链接的原因联系起来。所以你有一些理由想要链接。几乎可以肯定要完成这五件事之一。清单上可能还有其他东西，但它几乎总是这些领域之一。
- A) 关键字 X 的排名更高。您正在尝试获取指向您网站上特定页面的链接，其中包含特定的锚文本，以便您可以更好地排名。完全有道理。我们去吧。
- B）您想提高特定域、您的网站或您网站上的子域或该网站的子文件夹的排名权限。谷歌确实对不同的文件夹和子域有一些单独的考虑。因此，您可能正在尝试获得指向这些不同部分的链接以帮助发展这些部分。与 (A) 非常相似，但不一定需要获得指向确切 URL 的直接链接。
- C）从排名页面发送真正的高价值流量。因此，可能是由于某种原因，您要访问的这个链接没有被关注或者它没有通过排名影响——它是 JavaScript 或者它是一个广告链接或其他任何东西——但它确实通过了可能购买的真实访问者来自您，或放大您，或有助于实现您的其他业务目标。
- D) 日益增长的话题权威。所以这基本上是在说，“嘿，围绕这个主题领域或关键字领域，我知道我的网站需要更多的权威。我在这个领域还没有太大的影响力，至少从谷歌的角度来看不是。如果我能得到一些在这些链接中，我可以帮助向谷歌证明，也可能向其中一些访问者证明，我在这个领域拥有一定的主题权威。”
- E) 我想对可能放大的或高价值的观众有一定的了解。所以这可能是很多社交媒体网站，很多提交类型的网站，像 Product Hunt 或 Reddit 这样的地方，你试图在观众面前出现，然后可能会来到你的网站并且如果他们喜欢他们所看到的，可能会放大它。
好的。所以这些是我们的目标。
第 2 步：估计链接目标会影响该目标的可能性
其次，我将要求您估计链接目标将价值传递给页面或网站部分的可能性。这依赖于一堆不同的判断。
您可以选择是否要将这些都包含在您估计的单个数字中，例如 0 到 10，其中 0 根本没有价值，而 10 是超级、超级有价值的。或者你甚至可以获取一堆这些指标并直接使用它们，例如域权限，或将根域链接到 URL，或页面权限，内容相关性。
你可能会问：
- 这是nofollowed 还是followed 链接？
- 它是传递我正在寻找的锚文本还是我控制或影响的锚文本？
- 它会给我带来直接流量吗？
如果对这些问题的回答都是肯定的，那你可能会说，“哇，这太权威了。它传递了很棒的锚文本。它给我带来了很好的流量。它是一个被关注的链接。相关性很高.我会给这个10分。”
或者情况可能并非如此。这可能是低权限。也许它被遵循，但相关性并不完全存在。您无法控制锚文本，因此锚文本只是您品牌的名称，或者它只是说“网站”或类似的东西。它不会发送太多流量。也许这更像是一个三。
然后，您将就他们链接到的页面或您的网站提出几个问题。
- 这是您网站上的正确页面吗？如果是这样，那将增加这个数字。如果不是，它可能会降低一点。
- 它的相关性高吗？如果没有，您可能需要进行一些修改或更改链接路径。
- 是否存在任何链接风险？因此，如果这是一个 – 让我们巧妙地说 – 潜在有价值但也有潜在风险的页面，您可能希望降低其中的价值。
我将由您决定您愿意在链接构建配置文件中承担多少链接风险。就个人而言，我完全愿意接受。
第 3 步：构建优先级电子表格
然后第三步，您构建一个看起来像这样的优先级电子表格。因此，您可以通过获取此链接来实现哪些目标或目标。您在您的网站上有目标和页面。您有机会获得该链接。这将是你估计的东西，随着时间的推移，你会在这个估计上变得越来越好。与价值相同。我们在这里讨论了使用 10 中的数字。您可以在本专栏中执行此操作，或者如果您愿意，也可以将这些指标全部放入电子表格中。
然后你就有了你要追求的策略。所以这是直接外展，这个人的提交并希望它做得好，以及它被分配给谁。也许只有你，因为你是唯一的链接构建者，或者你的组织中有很多人，或者是要进行外展的公关人员，或者某个人、创始人或高管与某些人有联系这些人，不管是什么情况，他们都会做外展工作。
然后你就可以开始优先考虑了。您可以通过做几件事中的一件来建立优先级。您可以对这些数字进行一些合并，例如获得高收入的机会和高估计值。我们将做一些简单的乘法运算，并将其作为我们的优先级。或者你可能会给出不同的目标。就像您可能会说的那样，“嘿，你知道吗？（A）现在对我来说比（C）更有价值。因此，我将把那些（A）目标的排名更高向上。” 这也是解决这个问题的好方法。然后，您可以以这种方式对电子表格进行排序并从列表中删除。从顶部开始，逐步向下，并在获得或未获得链接时开始检查链接。这是一个相当高的百分比，我在这里做得很好。但你明白了。
这将链接建设从这种可疑的、令人沮丧的、接下来我应该做什么、我是否走对了正确的道路变成了一个简单的过程，你不仅可以遵循，而且可以训练其他人遵循。这真的很重要，因为链接建设是谷歌搜索引擎优化的重要组成部分，仍然是谷歌搜索引擎优化的一个非常有价值的部分，但它也是一个艰难的过程。因此，在某种程度上，您可以利用组织中的其他帮助，聘请实习生并帮助培训他们，与您的公关团队合作并让他们理解它，让组织中的多个人都共享此电子表格，所有人都了解需要什么接下来要做的，那是很大的帮助。
我期待听到您的链接建设优先级、目标、您所看到的运作良好、您使用的指标。我们将在下周再次见到您，以获取另一版的 Whiteboard Friday。小心。
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