在她的 MozCon Virtual 2021 演示之前，Amanda Milligan 介绍了三个组件，这些组件可以使您的内容具有足够的新闻价值以吸引链接：数据、情感和影响。
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大家好。我是 Fractl 的增长总监 Amanda Milligan，今天我想和你谈谈如何制作具有新闻价值的内容。我的职业是营销和传播，但我的学位是新闻学。因此，这是我心中的一个近在咫尺的话题。
所以我的 MozCon 演示实际上是关于如何执行链接差距分析，这基本上意味着如何找出你的竞争对手从谁那里获得链接，然后如何集思广益如何获得类似的链接。好吧，在实际构建这些链接时，具有新闻价值的内容是最好的方法。我将与您讨论一些在创建此类内容时非常重要的元素。
数据
首先，数据。数据对于这个过程非常重要，因为我们大多数人没有突发新闻业务或我们品牌的完整新闻室。我们不是真正的记者。
这不是我们的全职工作。所以我们不能只报道正在发生的最新事情。我们几乎必须通过挖掘和调查我们感兴趣的话题来创建自己的新闻。
内部数据
所以原始数据是一个很好的方法。您可以先看看您的公司是否真的有任何相关出版物感兴趣的内部数据。很多公司都忽略了这一点。
显然，您必须获得许可才能这样做。但是您可能拥有非常有趣的信息。或者，也许您有一个非常活跃的电子邮件列表或受众，您可以对其进行调查或投票，并找出一些对人们有吸引力的信息。所以这是一个很好的起点。
公共数据
否则，有可用的公共数据。仅政府就有大量公开可用的数据集，您可以使用它们，甚至可以组合不同的数据集来查看一些非常有趣的东西。
我们的客户 Porch.com 就是一个例子。我们查看了有关不同家务的信息，不，不是家务，而是家庭装修项目的成本，然后我们调查了人们，询问他们多久做一次这些家庭装修项目。多年来，我们能够看到家居装修的成本。这是一个使用两个不同数据集组合以获得新见解的示例。
调查
第三，如果您还没有答案和数据，调查和其他类型的数据收集非常有用。也许您可以进行一项调查。也许你可以抓取社交媒体。也许还有另一种方式。我们已经进行了细菌擦拭。您可以做任何事情来收集数据。基本上，思考它的一个好方法是问自己一个对您感兴趣并且对您的观众感兴趣的问题，或者考虑对您的观众感兴趣的问题。
如果没有答案，问问自己如何找到答案。那么这篇文章将使剩下的过程变得更容易，因为当你去推销一名记者时，你会说，“我有独家研究，新数据，以前没有人真正谈论过。” 这对媒体非常有吸引力。
感情
这里的第二个组成部分是情感。你正在做的事情会让人有感觉吗？现在我实际上有一个来自 TechRepublic 的示例标题。这是我们投放的一篇文章的实际报道。
它说：“你的 Zoom 背景可能不像你想象的那么专业。” 现在你读到了，你就像，“等等。什么？” 我们都在 Zoom 上。这不好。所以这有一个惊喜的元素，对吧？我之所以说要考虑这一点，有时是天生的，当你提出想法时，我们都倾向于想到会产生某种情感共鸣的事情。
但是，如果您从一开始就考虑这些东西，并想象标题可能是什么样子，或者从某件事中有趣的收获是什么，您就可以真正专注于项目中有趣的部分。你也可以在这里看到——所以这个标题来自我相信我们所做的一项调查——更多的原始数据。所以他们能够说出一些他们以前无法说出的新主张。
如此感慨。如果你不确定该往哪个方向发展，试试惊喜，关注惊喜，因为很多记者喜欢关注新鲜的和意想不到的事情。很多年前我们也做过一项研究，我想是 2013 年，我们查看了那一年的所有病毒图像，我们对人们最常出现的情绪进行了调查。
惊喜是最常见的。因此，它实际上在病毒式内容中非常普遍。但我们甚至没有谈论病毒内容。我们谈论的是在数字公关中表现良好的任何事物。惊喜是一个非常好的方式来做到这一点。因此，当您正在创建一段内容或一个项目时，请在执行过程中问问自己，例如您期望什么以及结果是否以这种方式返回。
显然，你必须使用数据给你的东西。但是，如果您发现它令人惊讶，那么其他人很可能会感到惊讶。确保在结果中突出显示。当你推销它时，确保它在你的推销正文中突出显示。
影响
第三，影响。Impact，它还有其他一些名称。有时我们谈论新闻价值。
显赫就是其中之一。基本上，它真的影响了观众吗？当记者决定写什么时，他们想知道：这会影响我的读者吗？这对他们的日常生活有何影响？因此，如果您回顾一下这个标题示例，TechRepublic，他们的听众很可能在过去一年左右参加了很多 Zoom 电话会议。
所以他们知道，当他们看到这个球场时，很多人都会对此感兴趣。这更多是在普通观众的桶中。你可以做项目，我有另一个关于切线内容的视频，你可以看看，就是沿着这些思路。但你可以想，“什么会影响广泛的受众？” 如果你想获得全国性的新闻报道或吸引相当广泛的观众，你必须考虑什么会影响很多人。
我们有什么共同点？我们将能够与什么相关联？或者你仍然可以在利基的角度应用它。你不必总是呼吁所有人。但如果你要这样做，那么你需要专注于思考，“这将如何影响我心目中的那个特定的人，那群人？” 如果你能够做到这一点并在你的推销中向记者解释我认为这种见解很有趣，因为 XYZ 并且他们看到它对他们的观众产生影响，他们将更有可能报道它，因为不仅让他们的观众点击这些故事，而且让他们了解他们可能感兴趣的事情，这符合他们的利益。
在这种情况下，他们可能看起来不像他们想象的那么专业。我把这个标题放在这里是因为它是所有这三件事的一个例子。我们通常喜欢认为我们从创建内容的一开始就参与了我们的数字公关视角。你不想让它们分开。你不想创造一些东西，然后让别人推销它，却不知道它来自哪里，或者你为什么要朝那个方向发展。
想一想：我们试图摆脱什么？我们试图回答的问题是什么？如果你有论文，它是正确的吗？你证明错了吗？这些将是有趣的部分，将引导您获得这样的报道。所以我很快就经历了很多。关键是如果你想出一些有新闻价值的东西，如果它吸引了特定的人群，如果它是原始信息，并且它有很多情感共鸣，你就可以把它推销给媒体，并希望为您的品牌获得媒体报道，这不仅可以提高您的品牌知名度和非常权威的定位，因为您的品牌与您的品牌所做的原始研究一起被提及，而且还有令人难以置信的反向链接，
谷歌搜索引擎优化确实一直在寻找获得优秀链接的方法，但你必须获得这些链接，你必须通过创建具有新闻价值的内容来获得它。所以非常感谢你今天加入我。我非常感谢您抽出时间并祝您好运。
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