知识帖!SEO审查清单之竞争对手分析篇

现在做SEO的网站非常多,学习SEO课程的渠道也相当丰富,内容大致包含2个方面,站内优化和外链建设。今天我们不聊这些,都知道“知己知彼,百战不殆”,你了解过竞争对手吗?你知道别人网站都做了哪些优化吗?收好这份知识帖,继SEO审查清单页面内容篇之后,竞争对手分析篇来了。

1.识别竞争对手

有人说,我在本行业呆了十几年,竞争对手还不知道是谁吗?需要提醒的是,网站做SEO遇到的竞争对手可能与市场上有所差别,小公司更为明显。比如市面上有A和B分摊你的市场份额,但A没有做网站优化,甚至没有官网,那么竞争对手的分析就无需算上A,这样表述明白了吧?比较简单的做法是在Google上搜索产品词或行业词,将排在靠前位置的网站纳入竞争分析行列。

google搜索gun drill出现的竞争对手
google搜索gun drill出现的竞争对手

除了搜索引擎查找以外,不少SEO分析工具都会列出前10名的相关网站,做竞争对手分析的时候,排除高权重网站,如Wikipedia、亚马逊等,其他企业站均需要纳入考虑范围内。推荐工具KWFinder、Ahrefs、Semrush。

kwfinder搜索gun drill 展示的竞争对手
kwfinder搜索gun drill 展示的竞争对手

2.分析竞争对手网站

找出竞争对手网站后,需要了解哪些部分呢?建议将以下内容做成表格,便于网站优化时查漏补缺。

大致的分析方向有4个:

  • 页面优化分析

针对页面优化部分的竞争对手分析,了解各自关键词使用频率,META信息填写的内容,使用了哪些号召性词语,内链布置思路是什么。再审查一下页面的设计风格,用户体验好不好,手机端也打开来看看,文字能不能看清,点击是否精准等。

分析竞争对手的页面优化
分析竞争对手的页面优化
  • 内容优化分析

关于竞争对手内容优化分析,需要了解字数、原创度、媒体以及出站链接。看看别人网站文章一般是多少个字,原创度高不高,选用的图片和视频质量如何,是不是与文字有相关性,最后看看出站链接是链到哪里。将这些链接收集起来,作为网站优化的储备资源。

  • 社交媒体分析

做谷歌SEO,社交媒体有着举足轻重的位置,Facebook每月活跃人数24.5亿,如此庞大的流量看看你的竞争对手利用的怎么样,文章在社媒的关注度、转发率高不高,社媒更新频率和内容文案同样值得关注,用户真实评价提到哪些内容,这些均是提高网站质量的真实借鉴。

  • 外链建设分析

虽然搜素引擎不断弱化外链的影响力,鼓励站长提高网站质量,以内容出道。但建设外链仍然是大多数网站做SEO的常规操作,拥有一条高质量的外链比有10条不相关的链接来的更有效,竞争对手分析的外链部分同样有用。这边依旧推荐工具Ahrefs,将竞争对手域名放进去,点击“Backlinks”即可。如果大家感兴趣,后面可以出一篇Ahrefs工具的使用教程。

竞争对手分析工具ahrefs外链挖掘
竞争对手分析工具ahrefs外链挖掘

关于SEO审查中的竞争对手分析,小编暂时写到这边,如果大家有其他的想法和思路可以留言,集思广益共同学习,让站长们一起走花路。

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