什么是TF-IDF以及如何使用:高级页面优化

多年来,谷歌的算法发生了巨大的变化。2013年,谷歌蜂鸟更新通过解释搜索者的意图而不是依赖特定的关键词,改变了谷歌提供最相关结果的能力。

对于搜索者来说,这意味着谷歌变成了一个知识助手,帮助缩小了知识差距,这将使搜索者很难找到相关的搜索结果。例如,谷歌现在能够识别“加拿大总统”查询的意图,并返回有关加拿大总理的信息。

对于搜索引擎优化来说,这意味着不再试图解释每个同义词或关键字的变化,并将它们填充到页面上。它还(再次)引发了一场关于专注于创建高质量、相关内容的呼吁。虽然创建高质量内容是目标,但随着谷歌的SERP不断发展,了解谷歌如何识别高质量内容对于保持竞争力至关重要。将同义词和类似短语结合在一起是更智能的谷歌算法的开始,但现在谷歌可以将相关概念结合在一起,以了解哪些内容提供了最大的广度,并计算这些概念出现在页面上的频率,以确定哪一部分提供了最重要的深度。

什么是TF-IDF?

TF-IDF代表与文档频率相反的频率,是一种基于深度内容所包含内容的既定预期来确定内容质量的方法。

(TF-IDF)通过将关键字短语与大量文档中的术语频率进行比较,来衡量关键字短语的重要性。

— Cyrus Shepherd-超过关键词:7个高级页面搜索引擎优化概念

在前一篇关于TF-IDF的文章中,a.J.Gherich告诉我们“TF-IDF的总体目标是从统计上衡量一个词在文档集合中的重要性。”.

例如,如果你是一个小企业主,想学习如何使用SEO来提高网站的流量
在ite中,完整的SEO指南将涵盖几个主题,包括:

  • 关键词研究
  • 元数据
  • 现场审计
  • 爬行能力
  • 谷歌机器人

其他相关主题,但出现频率可能低于上述列表中的主题,包括:

  • SEO工具
  • 塞姆拉什
  • 核心更新
  • 熊猫更新
  • H1标签

在评估一段内容时,谷歌算法将计算与所有其他术语相比,上述术语出现在当前与“SEO指南”相关的所有内容上的频率。然后,将该数据用作任何一条内容都可以根据的基线“得分”。TF-IDF可以帮助您确定缺少哪些关键字。

何时使用TF-IDF分析

SEO和内容创作者可以使用TF-IDF根据当前排名前10名搜索结果中的内容来确定其当前内容中的内容差距。它还可以在创建新内容时使用,以便内容排名更高、更快。然而,营销人员的时间也很有限,所以你应该首先关注哪些内容才能获得最大的收益?

1.高潜力内容卡在第二页

首先要确定哪些内容在您的网站上已经存在了一段时间,但很难打破第一页。如果该内容已经针对技术SEO考虑因素进行了优化,并且具有一定的权限,那么它可能会从进一步的内容优化中受益。

2.内容在过去一年中缓慢流失流量(和排名)

每当我看到一个网站从第一页的顶部慢慢下降到第一页的底部,这通常是由于竞争加剧或谷歌的算法改变了与该SERP最相关的内容。检查这一点的一个快速方法是使用SpyFu之类的工具,从一年前的SERP中提取一个屏幕截图,并将其与当前的SERP进行比较。在这两种情况下,重新访问您的内容以确保其仍然相关且最相关
你可以恢复并保持这些排名。

3.难以排名的产品页面

虽然漏斗顶内容从TF-IDF中受益更为常见,但如果您的产品页面难以按您的金钱条款排名,则该页面可能会缺少关键内容。

如何完成TF-IDF分析

收集TF-IDF所需的数据相对容易。我首先为我的目标关键词抽取前10名结果,并将它们放入尖叫蛙中,以获得平均字数。

这个数字有助于我确定是否需要在页面中添加大量内容,或者是否覆盖了太多错误的主题。然后,我使用TF-IDF工具运行分析。

有几种可用的方法,包括Ryte和Link Assistant。Ryte(提供免费帐户)将实时URL与前10名结果进行比较,并提供一个文本编辑器,在您创建新内容时提供优化建议。

Ryte为您提供最重要的关键字列表,并根据该列表为您的网站打分。

 

TF-IDF REsults

 

注意:许多人喜欢使用Python进行TF-IDF分析。

如何在考虑用户的情况下优化TF-IDF

接下来是棘手的部分。如何将这些术语列表添加到您的内容中,以使内容对用户更有用?

1.编辑列表

首先,用常识缩小你的清单。在上面的分析中,SquareSpace显示为一个相关的关键字。在这些分析中,在整个网站上频繁使用其品牌名称的竞争对手都会出现。

除非谷歌正在寻找产品或供应商的比较,否则提及竞争对手通常不会帮助你的内容更具相关性。

2.识别缺失的受试者

许多SEO看到TF-IDF术语列表,并立即返回到他们的关键字密度日。虽然添加关键字的变体以进行复制仍然是有价值的,但TF-IDF的目标不仅仅是将每个单词塞进副本中几次。

相反,TF-IDF应该帮助你
u识别文档中应包含的缺失主题,
它可以小到在产品页面上提供大小,也可以大到在博客文章中添加一段或两段,使文章更全面。回顾竞争对手如何使用您缺失的术语有助于您确定优化内容的最佳方式。

首先,为您的目标关键词调出前10页,并在竞争对手的内容中搜索TF-IDF术语。确定您的竞争对手拥有而您没有的内容模式。Ryte还确定了哪个页面使用TF-IDF术语最多,因此您可以直接点击该竞争对手的页面。

 

Keyword list for TF-IDF

 

3.如有必要,调整格式

改变网站的设计和布局需要时间和资源,而这些时间和资源并不总是可用的,也不一定值得每一次SEO更新。但是,如果您已经对几个类似的页面进行了实验,并发现更改总体内容是有用的,则更新设计以匹配将创建更好的用户体验,并帮助您在将来优化其他内容。

何时更新设计:

  • 页面结构不允许新的内容节。
  • 页面最初是为错误的搜索意图和\/或受众构建的。
  • 内容对于当前的部分来说已经变得过于庞大。
  • 页面模板不包括有效分解文本的设计组件。
  • 页面太长,需要更多的交互式组件才能有效。

一旦确定了需要更新的页面,请记住以下最佳做法:

  • 除了电子商务网站和图像或模板库之外,您添加到页面中的内容应该是搜索者正在积极寻找的信息,因此使其易于阅读。对于产品描述,页面底部带有小文本的部分通常被理解为(忽略此部分)文本。
  • 记住你的等级制度。让您的价值主张和信息始终处于领先地位
    并在下面添加补充内容。
  • 当您向页面添加更多内容时,在整个页面中添加额外的CTA。
  • 对于广泛、深入的内容,添加粘性菜单和互动元素以保持读者的参与。
  • 使用副标题、粗体文本、要点和图像保持内容可扫描。

TF-IDF示例

这东西有用吗?我怎么知道它有用?好问题!

去年,Lucidpress创建了这个品牌管理软件页面,以推广其新的企业功能。虽然该页面经过了优化、可抓取且相关,但几个月后它仍在努力排名。我们使用Ryte进行TF-IDF分析:

 

TF-IDF analysis example

 

在图表中,橙色条越高,关键字的相关性就越高。如您所见,在本SERP中,数字资产被认为与品牌资产的相关性几乎相同。从这里开始,我们需要确定其他页面包括哪些主题,而我们的没有。要做到这一点,请转到原始关键字的SERP,并查看竞争对手如何使用该术语。

看一下标题标签,第一条线索是:

 

example of title tags in the SERPs

 

数字资产管理和品牌资产管理在技术上是两个不同的产品类别,但它们往往可以互换使用,而且两个术语的排名相同。(参见上面的文件夹)。Lucidpress目前没有数字资产管理解决方案的所有功能,但有很多重叠,因此我们通过解决这些重叠添加了主题:

 

Example using TF-IDF to help a client

 

下图显示了由此产生的关键字排名增加。在内容更新之前,页面没有排名(线突然下降),或者平均排名为#50。在内容更新之后,页面排名始终在3525左右。

 

Rank tracking for content example

 

我们的利基长尾关键词排名在第二页的底部。自更新以来,这些排名已移至第一页。

 

rank-tracker-2.png

 

请记住,TF-IDF的目标是帮助您以与机器(G
谷歌和你自己的最终目标都是为用户创造最好的内容。

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