什么是主题集群,它们是如何工作的?

如果您正在制定内容策略,则需要确定如何划分和征服您的计划。正如我们在过去的文章中所讨论的,您应该创建与一个关键主题相关的集群,为该主题开发一个支柱页面,然后创建子页面。

当内容作者以这种方式构建内容时,通过支柱页面和主题集群来吸引有机的网络流量,您就有了一种更有组织的内容创建方法。在本指南中,我们将介绍主题集群的基础知识,以及如何将它们包含在内容结构中以改进营销策略。

什么是主题群?

内容集群战略的核心是战略性内部链接。主题集群是一组围绕中心主题的内容,并使用一个支柱页面来链接。简言之,主题集群围绕单个主题,并提供多个内部链接机会,让读者留在您的网站上。

您的内容集群应该从一个强大的支柱页面开始,然后包括指向所有相关主题集群页面的链接。更具体地说,这一细分如下:

  • 支柱. 特定主题的中心。支柱页面通常很宽,链接到多个主题集群页面。
  • 主题群.一个更深入的页面,回答关于您的广泛主题的特定问题,并链接回主支柱页面。

遵循主题集群模型有很多好处,包括:

  • 更有组织的内容.支柱页面允许您的组织组织内容。支柱页面旨在围绕主题集群页面组织您的博客。
  • 改进的搜索引擎优化.将主题集群页面链接到支柱页面将最终通过授予您的博客对特定主题的权限来提高您的SEO。
  • 提高内容生产速度.一旦您完成了创建支柱页面的大部分工作,创建主题集群页面就会简单得多,因为您所做的研究将应用于您的所有内容。
  • 更全面的内容.避免内容重叠或空白。例如,如果您正在撰写有关高等教育融资的文章,并在支柱页面上提到学生贷款,则集群页面可以包括贷款类型或奖学金机会。这样,您的原始博客就不会对这些主题进行太深入的讨论。

如何创建主题集群

支柱主题集群模型使企业能够简化其内容创建,并在更短的时间内生成更好的内容。对内容进行聚类的目标超越了传统的SEO策略,帮助您创建高质量的信息。您的内容应该以多种内容格式进行规划、研究和交付。

无论您所在的行业是什么,您都可以通过提供经过深思熟虑的内容来推动数字媒体营销工作。在下一节中,我们将介绍创建主题集群所需的步骤。

第1步:确定你的核心主题

首先,你应该从决定核心话题开始。无论您的企业是发布关于健康和福祉的博客,还是发布计算机软件,您都可以使用此策略创建精心策划的主题计划。无论您选择什么主题,它们都应该适合您业务的核心主题。通过这样做,你展示了你的企业可以为潜在客户提供的价值。

这一步至关重要,因为它将用于创建您的支柱页面。从那里,内容可以分解为子主题,这些子主题构成了主题集群页面。例如,如果您的企业提供学生贷款,您可以考虑一个讨论学生贷款需求和其他支付高等教育的选项的支柱页面。然后,您的集群页面应细分为您的企业提供的学生贷款选项的详细信息。

提出内容创意需要头脑风暴。开始就你的话题进行头脑风暴,并围绕适合你的业务的内容集思广益。与团队成员合作,为您的项目产生想法
内容可以是发展相关主题想法的有效方式。从那里,列出你的所有想法,因为它们开始突然出现在你的脑海中。

有时候,头脑风暴会让人感到畏惧。尽量不要给自己施加太大压力,而是考虑以下建议:

  • 使用一张纸、白板或手头的任何工具,将中心主题放在中心。然后,围绕该主题提出其他想法。一旦你有了最初的起点,就从主要主题开始画线,并创建支持性的子主题。
  • 编译您觉得有用的内容。查看您所在行业的其他人发布的内容可以帮助您确定哪些内容缺失或可以改进。使用Pinterest甚至Google Sheets等网站可以收集您的想法。
  • 从头脑风暴中休息一下,散散步。一些最好的想法来自低压环境。

一旦你有了一般的主题想法,考虑如何利用它们来开发高质量的内容。在为内容选择主题时,务必牢记您的业务目标,以便您的内容能够反映这一点。

考虑以下问题以确保您的主题选项反映您团队的目标:

  • 我的观众想知道什么?
  • 我可以从这个主题开始构建吗?
  • 我能把这个话题分成更小的话题吗?
  • 这个话题还有其他的变化,我可以用它来写更多的帖子吗?
  • 在进入下一个主题之前,我需要解释一个关键主题吗?例如,在讨论其他贷款话题之前,是否有人需要了解利率?

第二步:对你的核心主题进行关键词研究

接下来,您需要研究主题的关键词。在你开始研究和撰写主题之前,你需要确保你的主题是正确的。这是确保您不会浪费时间并从创建高质量内容中获得回报的关键一步。

还有,你应该看到
您的竞争对手在写什么,以及是什么让他们的内容成功。使用我们的关键词差距工具,您可以分析和识别您的竞争对手没有达到的关键词。该工具提供的一些其他见解包括:

  • “缺失”关键字,您没有排名,但您的竞争对手有
  • “弱”关键词,你会发现排名低于竞争对手的关键词
  • “强”关键词,即你比竞争对手有更好的排名

您可以将所有这些信息结合起来,确定在哪些地方可以找到主题群的快速胜利,而在哪些地方排名可能更像是一场马拉松,而不是一场冲刺。

SEMrush Keyword Gap Tool screenshot

步骤3:概述核心主题的支柱和主题集群结构

除了研究关键词外,您还需要概述支柱和主题集群。首先,您应该考虑您的支柱页面,因为主题集群将链接回它。在概述支柱页面时,您应该尝试涵盖广泛的主题,同时为深入的子主题留出空间。

SEMrush Pillar Page and Topic Cluster infographic

主题集群页面应该更进一步,涵盖主题的细节。在为主题集群创建大纲时,请确保您开发了可以链接回支柱页面的相关主题。

你的内容大纲应该是你的团队将要写的每一篇文章的蓝图。这意味着你的大纲应该包括标题和副标题、目标字数、关键词列表(主要、次要和相关),以及对高级竞争对手的引用。

步骤4:制作内容

将构思阶段的主题想法、研究的关键词和提纲结合起来后,您就可以制作出高质量的内容了。要创建高质量的内容,您需要确保它能够吸引目标受众。他们应该想了解您的内容主题。

你的竞争对手写的主题与你的相似,如果不是相同的话;你需要开发conte
这是一个有吸引力和突出的新台币。这意味着你必须避免重写别人写的内容,并且要有独特、权威的内容。不可避免地,您必须参考其他文章,但请确保您没有复制他们的作品,并且正在开发比现有内容更好的内容。

制作内容时,请考虑以下提示:

  • 自然编写:在编写主题集群时,您不需要填充关键字,因为您将深入讨论主题。
  • 关注质量:通过制作高质量的内容,你应该达到你的目标词数。仅仅为了达到2000字而写作不足以获得高排名。
  • 改进内容:改进你引用的内容,为你的读者写最好的文章。查看竞争对手的内容,看看他们可能遗漏了什么。
  • 简洁明了:SEO内容侧重于回答手头的问题。现在不是创作的时候。您希望确保您的内容以易于理解的方式回答问题,无论谁在阅读您的文章。

当你开始写作时,你可以使用Semrush的SEO写作助手轻松优化你的内容。该工具不仅有助于您的SEO文案撰写,还将帮助您提高内容的可读性,避免抄袭,并确保您在整个过程中使用一致的基调。

SEO Writing Assistant screenshot

以下是起草内容时需要考虑的一些事情:

  • 避免关键字填充.确保不要过度使用关键字。它们的使用应该是有机和自然的。
  • 使用相关关键字.使用相互关联的关键字,这些关键字是您的受众所期望的。
  • 向图像添加alt属性.确保向主题页面上的所有图像添加alt属性,以确保它们有助于您的内容的SEO。
  • 检查可读性.确保您的内容对您的受众是可读的。这意味着你不应该使用那些让你的听力受损的概念
    e不知道并避免长单词、句子和段落。

即使发布了内容,您仍有一些工作要做。当您开发连接到支柱页面的新内容时,您需要不断添加到支持主题集群的内部链接。

即使内容排名很好,也总有改进的空间,因为您始终需要确保内容是最新的。定期更新内容可以使您领先于竞争对手,并提高您的内容在行业中的相关性。

如何测量主题群集结果

既然已经创建了高质量的内容,就需要确定如何度量主题集群结果。如前所述,您可以使用这些数据来提高排名和内容质量。在查看这些数据时,您应该记住,度量工具通常关注一个页面的性能,而不是一组内容。

查看您的内容表现的最佳方式之一是使用我们的流量分析工具。使用我们的工具,您可以发现访问量和独特访客数、参与度指标以及桌面与移动通信量比率等洞察,以确保您的内容针对观众观看最多的位置进行优化。

一旦发现哪些集群最成功,以及在哪里查看,您就可以扩展这些集群并开发更多内容。这将最大限度地减少在开发更多内容时进行头脑风暴的时间,因为您将了解什么适合您的组织。

使用主题群集显示权限

创建强健的内容需要组织,确保您将时间和精力花在编写出色的内容上,以展示您的行业专长。幸运的是,您可以通过使用主题集群生成突出的内容来缩短时间。使用正确的工具可以轻松找到正确的主题。塞姆拉什
它的主题研究工具可以帮助您为您的受众开发引人入胜的内容。思维导图工具帮助您可视化主题的支柱\/集群模型。

SEMrush Mind Map screenshot

开发高质量的内容是提高网站对特定受众的影响力的一个好方法。您将收到的主题群分析可以帮助您的组织深入了解将继续吸引目标受众的主题。此外,它最终将帮助您减少研究新内容的时间

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