了解搜索意图可能是使您的内容策略从好的到出色的秘诀。作为数字营销机构 (Brainlabs) 的谷歌 SEO 策略师，我们经常发现客户处于排名成功的边缘。他们正坐在根本没有为他们的目标关键词排名的一流内容上。为什么？通常，关键字和意图根本不匹配。
在这里，我们将讨论不同类型的搜索意图，如何确定给定关键字的最佳意图，以及如何针对搜索意图进行优化。首先 – 让我们解决基础问题。
什么是搜索意图？
搜索意图（也称为用户意图）是用户在搜索引擎中搜索查询时的主要目标。很多时候，用户在搜索时会搜索特定类型的答案或资源。
以披萨为例。搜索比萨食谱与搜索外卖比萨具有不同的意图，这也不同于搜索比萨的历史。尽管他们都围绕同一个整体主题（披萨），但这些用户都有不同的意图。
为什么搜索意图对谷歌 SEO 很重要？
谷歌关心搜索意图
简短的回答是：满足搜索意图是谷歌的主要目标，这反过来又使其成为谷歌 SEO 的主要目标。当用户搜索特定术语并找到不相关的信息时，这会向 Google 发送一个信号，表明其意图可能不匹配。
例如，如果用户搜索“如何建立网站”，他们会看到大量针对 CMS 平台和托管网站的产品页面，他们会在不点击任何内容的情况下尝试其他搜索。这是向 Google 发出的一个信号，即这些结果的意图并不反映搜索者的意图。
扩大您在漏斗阶段的影响力
当谈到经营企业和建立成功的内容营销策略时，我怎么强调记住搜索意图的重要性都不为过，并让它成为您创建的内容以及如何创建它们的驱动力。
为什么这如此重要？您的内容对各种搜索意图越具体，您可以接触到的用户越多，并且处于漏斗的不同阶段。从那些仍在寻找您的品牌的人到那些希望转换的人，您可以通过将精力集中在匹配搜索意图上来增加接触他们的机会。
你可以提高排名
由于 Google 的主要排名因素是相关性、权威性和用户满意度，因此很容易将这些点联系起来，并了解如何改进您的关键字定位以反映搜索意图可以提高您的整体排名。
相关性：这与您的用户行为有关。如果他们在您的网站上找到他们正在寻找的信息，他们就不太可能在几秒钟内返回 Google 并探索不同的结果（pogo-sticking）。当您的内容与搜索意图相关时，您会注意到诸如点击率和跳出率等 KPI 的差异。
权威：虽然网站的大部分权威都与反向链接有关，但制定强大的内部链接策略也很重要，该策略向谷歌发出信号“我有很多内容涵盖了围绕这个主题的所有角度和意图”，以便获得良好的排名。此外，您可以通过围绕您的品牌精通的主题创建有价值的内容来提高品牌权威和知名度，以满足各种意图。
用户满意度：您创建的内容是否提供价值，是否与您的受众相关？故事结局。
搜索意图的类型
虽然有无穷无尽的搜索词，但只有四个主要搜索意图：
- 信息性
- 优惠/商业调查
- 事务性的
- 导航
现在您可能会想，这一切都很好，但它们对我的内容意味着什么？幸运的是，我已经用暗示意图的示例术语对每一个进行了分解。但是请记住，搜索不是二元搜索——许多搜索属于不止一个类别。
信息性
正如您可能已经猜到的那样，具有信息意图的搜索来自正在寻找…信息的用户！这可以是操作指南、食谱或定义的形式。这是最常见的搜索意图之一，因为用户可以寻找无数问题的答案。也就是说，并非所有信息性术语都是问题。仅搜索“比尔·盖茨”的用户最有可能在寻找有关比尔·盖茨的信息。
例子：
- 如何煮鸡蛋
- 什么是陨石坑
- 露丝·巴德·金斯伯格
- 前往肯尼迪机场的路线
优惠/商业调查
在他们准备购买之前，用户开始他们的商业调查。这是他们使用搜索进一步调查产品、品牌或服务的时候。他们已经过了研究的信息化阶段，并将关注点缩小到几个不同的选项。这里的用户经常比较产品和品牌，以找到最适合他们的解决方案。
注意：这些搜索通常包括非品牌本地化术语，例如“我附近最好的美体店”或“纽约顶级寿司餐厅”。
例子：
- Semrush vs Moz
- 最佳网站托管服务
- 广场空间评论
- 用于博客的 WordPress 或 wix
事务性的
交易型搜索者正在寻求购买。这可以是产品、服务或订阅。无论哪种方式，他们都很清楚自己在寻找什么。由于用户已经处于购买模式，因此这些术语通常带有品牌名称。用户不再研究产品，他们正在寻找购买产品的地方。
例子：
- 购买 Yeti 水杯
- 无缝优惠券
- 选购路易威登手袋
- 范的高帮鞋销售
导航
这些搜索者希望导航到特定网站，并且在 Google 中运行快速搜索通常比输入 URL 更容易。用户也可能不确定确切的 URL 或寻找特定页面，例如登录页面。因此，这些搜索往往是品牌或网站名称，并且可能包含额外的规范以帮助用户找到准确的页面。
例子：
- Spotify 登录
- 喊叫
- MOZ 初学者谷歌 SEO
- 蒸馏U
如何确定搜索意图
考虑关键字修饰符
正如我们在上面简要指出的，关键字修饰符可以作为搜索意图的有用指标。但是仅仅知道术语是不够的，您可能还会想知道，当涉及到关键字研究时，您如何找到这些术语？
值得庆幸的是，有一系列值得信赖的关键词研究工具可供使用。它们的过滤器功能在这里最为有用，因为您可以过滤包含某些修饰语或短语的术语。
此外，您可以按 SERP 功能过滤关键字。以信息意图为例，您可以过滤为知识面板、相关问题和特色片段排名的关键字。
阅读 SERP
确定搜索意图的另一种方法是研究 SERP。在搜索栏中输入您要定位的关键字，然后查看 Google 提供的内容。您可能能够通过结果类型判断 Google 认为与每个字词最相关的搜索意图。
让我们仔细看看每种意图类型的搜索结果。
信息意图的 SERP 结果
如上所述，信息关键字倾向于拥有提供浓缩信息的 SERP 结果。这些包括知识抓取、精选片段和相关问题。排名靠前的结果很可能是自然搜索结果，包括维基百科、字典或信息丰富的博客文章。
优惠/商业研究意图的 SERP 结果
优先意图相似，因为结果可能包含精选片段，但它们还将在 SERP 顶部包含付费结果。结果还可能提供有关搜索品牌的信息，而不是主题信息。
在下面的示例中，自然结果比较了竞争网站主机之间的产品功能，而不是解释什么是网站主机以及它们如何运作。
交易意图的 SERP 结果
事务性 SERP 是最容易发现的一些。他们通常以付费结果和/或购物结果、购物轮播和评论为主导。有机结果主要是来自在线和实体零售商的产品页面，并且根据搜索，可以包括其位置的地图。
导航意图的 SERP 结果
由于具有导航意图的用户已经知道他们在寻找哪个网站，因此这些结果通常会在顶部显示最相关的页面：例如，如果用户搜索“Spotify”，则 Spotify 的主页将是第一个结果，而登录页面将占据“Spotify登录”的第一名。
根据特定的搜索，还可能存在其他功能，例如站点链接、知识卡和头条新闻。
看全图
请记住，术语通常具有多个搜索意图，因此仅查看关键字或 SERP 很少足以真正定义它。也就是说，采用这种整体方法将使您更接近最突出的意图。
同样重要的是要注意 SERP 是不稳定的，因此虽然本月关键字可能会针对一个意图进行排名，但下个月可能会发生变化。
如何针对搜索意图进行优化
将元数据和内容类型与意图相匹配
您已经完成了研究，并且知道您针对哪些页面定位了哪些关键字。现在是优化的时候了。一个可靠的起点是您的页面元数据——更新您的标题标签、H1 和 H2 以反映您的特定关键字定位。要提高点击率，请尝试将您的标题标签与一些活泼的副本（不创建点击诱饵）结合起来。
检查比赛
与大多数比赛一样，最好在活动开始前确定当前的获胜者。因此，在开始创建新页面或重新格式化现有内容之前，请查看排名靠前的页面并问自己以下问题：
- 它们是如何格式化的？
- 他们的语气是什么？
- 它们涵盖哪些要点？
- 他们缺少什么？
您现在可以使用您的答案来创建关于该主题的最佳、最相关的内容。
为相关 SERP 功能格式化内容
正如您使用 SERP 功能作为搜索意图的线索一样，它们也可用于告知您页面的格式和内容。例如，如果精选片段包含编号列表，则可以肯定地说 Google 赞赏并奖励该术语的该格式。
同样，如果 SERP 返回相关问题，请务必在您的内容中清晰简洁地回答这些问题。
关键要点：
在围绕搜索意图创建 google SEO 内容时，请务必牢记以下几点：
- 在优化内容之前了解搜索意图
- 发现新术语时，请在关键字研究中使用特定修饰符
- 使用 SERP 确定最佳格式和内容选项
- 每次都提供有价值的优质内容
为特定搜索意图创建谷歌 SEO 优化内容很简单，但并不容易。遵循这些准则，您将顺利地以他们想要的格式为用户提供他们需要的内容。
要更深入地了解实现搜索意图，请务必查看 Britney Muller 提供的这个信息丰富的 Whiteboard Friday。
