能够查明排名下降的原因是我们作为谷歌 SEO 最常年且可能令人沮丧的任务之一，尤其是在 2020 年。如今影响排名的因素数量不详，但幸运的是，诊断这些波动的方法唾手可得。在这个流行的 Whiteboard Friday 中，出色的 Kameron Jenkins 向我们展示了一种使用流程图方法和批判性思维来诊断排名下降的结构化方法。
单击上面的白板图像，在新标签页中打开高分辨率版本！
视频转录
嘿大家。欢迎来到本周的 Whiteboard Friday 版。我的名字是卡梅隆詹金斯。我是 Moz 的新 google SEO Wordsmith，我很高兴来到这里。在此之前，我在一家机构工作了大约六年半。我在谷歌搜索引擎优化部门工作，我们遇到的一个常见的事情是客户的排名下降。我们做什么？
这个流程图是建立在这样一种心态之上的，我们需要一个逻辑工作流来准确诊断发生了什么，这样我们就可以就如何修复它、如何让我们的客户的排名恢复原状提出真正有针对性的建议。所以让我们开始吧。这将是一个流程图，所以它有点非线性，但希望这是有道理的，并且可以帮助你更聪明地工作而不是更努力地工作。
这是一个主要的排名下降吗？：没有
我想问的第一个问题是：他们的排名下降了吗？按专业，我会说这就像一夜之间的第 1 页到第 5 页。次要就像它刚刚下降了几个位置，比如位置 3 到位置 5。
我们要先走这条路。这是次要的。
是否有持续约一个月或更长时间的下降模式？
这不是一个神奇的数字。一个月是您可以用作基准的东西。但是，如果有一个稳定的下降，并且已经是一个星期，它是第 3 位，然后是第 5 位，然后是第 7 位，并且随着时间的推移不断下降，我会认为这是一种下降模式。
所以如果没有，我实际上会说等等。
- 波动是正常的，特别是如果你在第 1 页的底部，也许在第 2 页加。这些位置的搜索结果将会有更多的变化。所以波动是正常的。
- 不过，请密切关注它。像这样记下它真的很好，“嘿，我们掉了。好的，我下周再检查一下，看看它是否继续下降，然后也许我们会采取行动。”
- 等等吧。在这一点上，如果还没有真正得到保证，我会警告不要进行大型网站更新。所以波动是正常的。期待那个。将手指放在脉搏上，但此时请等待。
如果有下降的模式，我会让你跳到算法更新部分。我们马上就到那里。但就目前而言，我们将走主要排名下降的道路。
这是一个主要的排名下降吗？：是的
我想问的第一个问题是：
有排名跟踪问题吗？
现在，其中一些看起来非常基本，就像这会如何发生一样，但相信我，它每隔一段时间就会发生一次。因此，就在我们对网站进行重大更新之前，我想检查排名跟踪。
I. 错误的域或 URL。
这可能是经常发生的事情。一个站点可能您更改了域，或者您移动了一个页面，并且该旧域的旧页面仍列在您的排名跟踪器中。如果是这种情况，那么排名跟踪工具不知道从哪个 URL 判断排名。所以看起来你可能在一夜之间从位置 1 掉到了位置 10，就像，哇，这是一个巨大的更新。但实际上只是你在那里输入了错误的 URL。所以检查一下。如果有页面更新、域更新，请检查以确保您已更新您的排名跟踪器。
二、故障。
所以它是软件，它可以破坏。无论出于何种原因，有些事情都可能导致它关闭。我不知道这有多普遍。这可能完全取决于您使用哪种软件。但是确实会发生故障，所以我会手动检查您的排名。
三、手动检查排名。
我会这样做的一种方法是……
- 转到 Google 中的隐身模式，并确保您已注销，因此它不是个性化的。我会搜索您想要排名的字词，然后查看您的实际排名。
- Google 的广告预览工具。如果你想搜索你在本地排名的位置，那么这个也非常好，这样你就可以设置你的地理位置。您可以进行移动与桌面排名。所以它对这样的事情可能真的很好。
- 使用另一个工具进行交叉检查，例如 Moz 的排名跟踪工具。您可以弹出您的网址，查看您的排名，并使用您自己的工具进行交叉检查。
所以回到这个。排名跟踪问题。是的，你发现了你的问题。如果这只是一个排名跟踪工具的问题，那实际上很好，因为这意味着您不必进行很多更改。你的排名实际上并没有下降。但如果这不是问题，如果没有您可以查明的排名跟踪问题，那么我将继续使用 Google Search Console。
Google Search Console 中的问题？
所以谷歌搜索控制台对于检查网站健康问题真的很有帮助。我想在那里检查的主要事情之一，如果你特别经历了大幅下降，那就是……
I. 手动操作。
如果您导航到手动操作，您可能会在其中看到注释，例如指向您网站的非自然链接。或者，您的网站上可能有少量或低质量的内容。如果这些东西出现在您的手动操作中，那么您就有了参考点。你有事要去做。很遗憾，要解除手动惩罚需要做很多工作，但我们无法在这里进行。您可以做一些事情来专注于手动取消惩罚……
- Moz 的链接资源管理器。您可以检查您的入站链接并查看其垃圾邮件分数。您可以查看诸如锚文本之类的内容，以查看指向您网站的链接是否包含关键字。所以你可以使用这样的工具。
- 业内也有很多关于解除处罚的好文章。玛丽海恩斯尤其有一些非常好的。所以我会检查一下。
但是，如果那里有手动操作，您就会发现问题。因此，专注于解除处罚。
二、索引问题。
不过，在您离开 Search Console 之前，我也会检查索引问题。也许你没有手动惩罚。但是转到您的索引覆盖率报告，您可以查看您在站点地图中提交的任何内容是否可能遇到问题。也许它被 robots.txt 阻止了，或者你不小心没有索引它。您可能会在索引覆盖率报告中看到这一点。搜索控制台，好的。所以是的，你发现了你的问题。不，您将继续进行算法更新。
算法更新
算法更新一直在发生。谷歌表示每天可能会发生一到两次。并非所有这些都是主要的。但是，列出了主要的。它们记录在多个不同的地方。Moz 有一个非常好的算法更新列表。你可以肯定地参考。会有很多好的。您可以导航到您的网站排名下降的确切年份和月份，看看它是否与任何算法更新相关。
例如，假设您的网站在 2017 年 1 月左右失去了排名。那是谷歌发布其侵入式插页式更新的时间，所以如果这是问题所在，我会查看我的网站，然后说：“我有侵入式插页式广告吗？这会影响我的网站吗？”
如果您可以将算法更新与排名开始下降的时间相匹配，那么您就有了方向。你发现了一个问题。如果您无法将其与任何算法更新相匹配，那么终于到了进行站点更新的时候了。
网站更新
您的网站最近发生了哪些变化？您的网站可能会发生很多不同的事情。请记住，也许您不是唯一可以访问您的网站的人。你是谷歌搜索引擎优化，但也许技术支持可以访问。甚至您的付费广告经理也可能拥有访问权限。有很多不同的人可以对网站进行更改。因此，当您研究它时，请记住这一点。不仅仅是您所做的更改，任何人所做的更改都可能影响网站的排名。只需查看所有可能的因素。
其他可能影响排名的因素
就像我说的，很多不同的事情都会影响您网站的排名。很多事情都可能在不经意间发生，你可以查明并说：“哦，这绝对是原因。”
我在客户网站上亲身经历的一些例子……
I. 重命名页面并让它们 404 而不使用 301 重定向进行更新。
有一种情况是客户有一个博客。他们有数百篇非常好的博客文章。他们都以漂亮的长尾词排名。一位客户通过电子邮件发送给技术支持以更改博客的名称。不幸的是，所有的帖子都在博客下，当他这样做时，他没有用 301 重定向更新它，所以所有那些排名非常好的页面，它们开始掉出索引。排名也随之而来。有你的问题。很不幸，但至少我们能够诊断出发生了什么。
二、内容切割。
也许您正在与 UX 团队、设计团队、从视觉、用户体验角度看待网站的人一起工作。很多时候，在这种情况下，他们可能会选择一个充满了非常好的、有价值的内容的页面，他们可能会说，“哦，这太笨重了。它太笨重了。它有太多的单词。所以我们要替换它带有图像，否则我们将删除一些内容。”
发生这种情况时，如果内容是使您的页面排名的东西并且您削减了它，那可能会对您的排名产生负面影响。顺便说一句，如果这发生在你身上，Rand 有一个非常好的白板星期五，关于如何结合用户体验和谷歌搜索引擎优化。如果这对您来说是个问题，您绝对应该检查一下。
三、有价值的反向链接丢失。
另一种情况是，我正在诊断一个客户，他们的一个反向链接丢失了。在这段时间里，这恰好是唯一改变的事情。这是一个非常有价值的反向链接，我们发现他们只是出于某种原因放弃了它，此后客户的排名开始下降。Moz 的工具、Link Explorer 之类的东西，你可以进去看看随着时间的推移获得和失去的反向链接。因此，如果这对您来说可能是个问题，我会检查一下。
四。意外没有索引。
根据您使用的 CMS 类型，在此页面上意外检查无索引可能非常非常容易。如果您没有索引一个非常重要的页面，Google 会将其从索引中删除。那可能会发生。你的排名可能会下降。所以这些只是可能发生的事情的一些例子。就像我说的那样，您的网站上可能已经更改了成百上千的事情，但是尝试准确指出这些更改是什么以及它们是否与您的排名开始下降的时间相吻合是非常重要的。
SERP景观
所以我们一直到底部。如果您已经查看了所有站点更新，但仍然没有发现任何会导致排名下降的内容，那么我想说最后看看 SERP 环境。
我的意思是谷歌你想要排名的关键词或你想要排名的关键词组，看看哪些网站在第 1 页上排名。我会先了解一下情况，然后看看：
- 这些页面在做什么？
- 他们有多少反向链接？
- 他们有多少内容？
- 它们加载速度快吗？
- 有什么经验？
然后让内容比这更好。为了排名，很多人只是想避免成为垃圾邮件并避免在您的网站上出现问题。但这不是谷歌搜索引擎优化。这真的只是帮助你能够竞争。您必须拥有对搜索者问题的最佳答案的内容，这将使您获得排名。
我希望这会有所帮助。这是通过排名下降诊断进行工作的一种非常好的方法。顺便说一句，如果你有适合你的方法，我很想听听你的意见，看看过去对你有用的方法。让我知道，把它放在下面的评论中。
感谢大家。下周回来观看另一版的 Whiteboard Friday。
Speechpad.com 的视频转录
