Google 的搜索倡导者 John Mueller 在最近的 Google 搜索中心 SEO 办公时间聚会中解决了关于结构化数据的两个问题。
虽然第一个问题专门针对医疗领域，但他的回答很有用，适用于任何领域的网站。
Mueller 还解释了如何使用 Google 开发者帮助页面来确定最适合使用的结构化数据。
如何为网站选择结构化数据
提出的问题是关于如何选择结构化数据以及它会产生什么影响。
穆勒说，结构化数据与页面匹配的意义不大。相反，选择是关于该页面可用的丰富结果类型。
结构化数据具有高度可扩展性。因此，Scehma.org 网站提供了一个不断增长的不同类型结构化数据列表，几乎可以适合任何网页。
但是，Google 仅使用一小部分可用的结构化数据来生成搜索结果，例如评论星级、搜索结果中的图像等。
谷歌的结构化数据页面解释说：
“谷歌搜索努力理解页面的内容。
您可以通过在页面上包含结构化数据向 Google 提供有关页面含义的明确线索来帮助我们。结构化数据是一种标准化格式，用于提供有关页面的信息并对页面内容进行分类；例如，在食谱页面上，成分是什么，烹饪时间和温度，卡路里等等。
谷歌使用它在网络上找到的结构化数据来理解页面的内容，以及收集关于网络和整个世界的信息。”
这就是穆勒回答的方向。
这是被问到的问题：
“Schema 如何影响医疗领域的网站？那里应该使用什么样的结构化数据？”
穆勒回答：
“所以，我主要……当涉及结构化数据时，我将主要关注我们在开发人员文档中记录的内容以及与之相关的特定功能。
因此，与其说我应该为这种类型的网站使用什么样的结构化数据，不如说，我想在搜索结果中找到什么样的可见属性？
然后从那里，看看这些视觉属性的要求是什么，我是否可以实施适当的结构化数据来满足这些要求。
所以这就是我要去的方向。”
谷歌结构化数据列表的丰富结果功能
谷歌有一个页面列出了可以为不同类型的页面显示的丰富结果。
可用于生成丰富结果的结构化数据列表按字母顺序排列，从文章结构化数据开始，到视频结构化数据结束。
截图来自：developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/search-gallery，2022 年 5 月。
Google 发布的此页面是帮助发布商和 SEO 识别要使用的正确结构化数据的最佳资源之一。
每个页面都需要结构化数据吗？
下一个问题是关于每个网页是否都需要结构化数据。
一般来说，有一些小的结构化数据，如面包屑，对网站上的几乎任何页面都有用。
就 SEO 和结构化数据而言，面包屑很容易获胜。它们有助于在 Google 的搜索结果中生成增强的列表。
因此，即使面包屑看起来是一件小事，但一旦网站开始排名，它就会很有用。
谷歌这样说面包屑结构化数据：
“页面上的面包屑路径指示页面在站点层次结构中的位置，它可以帮助用户有效地理解和探索站点。通过从面包屑路径中的最后一个面包屑开始，用户可以在站点层次结构中一直向上导航，一次一层。
Google 搜索使用网页正文中的面包屑标记来对搜索结果中页面的信息进行分类。通常，如以下用例所示，用户可以通过非常不同类型的搜索查询到达页面。虽然每次搜索都可能返回相同的网页，但面包屑会在 Google 搜索查询的上下文中对内容进行分类。”
但除此之外，Mueller 的建议是查看适合页面的丰富结果是一个不错的起点。
这是问题：
“每个页面都需要架构或结构化数据吗？”
穆勒回答：
“不，绝对不是。
就像我提到的，使用我希望哪些视觉元素对我的页面可见的指南，然后为此找到正确的结构化数据。
绝对不需要在每个页面上都放置结构化数据。”
引文
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需要哪些结构化数据？
观看 John Mueller 从 27:19 分钟开始回答问题：
