SERP 里面有黄金……黄金我告诉你！
现在，这句话是否带你回到更简单的（也许？我不知道，我出生在 80 年代）淘金、马克吐温和冶金分析的时代——或者只是让你想要一些 Velveeta 贝壳和液体黄金（我也可能饿了）——关键是，你可以从分析搜索结果中学到很多东西。
搜索引擎结果页面 (SERP) 是我们作为谷歌 SEO 试图攀登以达到顶峰（排名第一）的山峰。但是这些山不只是为了攀登——从 SERP 中可以挖掘出许多“金块”信息，这些信息可以帮助我们登上山顶。
获得第一页排名很困难——要构建可以排名的优化页面，您需要全面的谷歌 SEO 策略，其中包括：
- 内容审核
- 关键词研究
- 竞争分析
- 技术谷歌搜索引擎优化审计
- 预测和预测
- 利基市场和受众研究
- 内容构思和创作
- 了解和了解您（或您的客户）网站的历史
- 和更多。
大量的工作和研究进入了成功的谷歌搜索引擎优化。
幸运的是，这些信息中的大部分都可以从您定位的 SERP 中收集到，进而为您的策略提供信息并帮助您做出更好的决策。
SERP分析可以受益的三个主要研究领域是：
- 关键词研究
- 内容创作
- 和竞争分析。
所以，把你的镐放在手边（或者只是一个笔记本？），因为我们将学习如何挖掘 SERP 以获得谷歌 SEO 的黄金！
寻找关键字研究金块
任何健全的谷歌搜索引擎优化策略都是建立在健全的关键词研究之上的。如果没有关键字研究，您只是盲目地创建页面并希望 Google 对它们进行排名。虽然我们并不完全理解或了解 Google 搜索算法中的每一个信号——我非常确信你的“希望”不是其中之一——但你需要进行关键词研究来了解它们存在的机会。
您可以在搜索结果中找到一些重要的信息！
首先，SERP 分析将帮助您了解目标关键字或短语背后的意图（或至少 Google 感知的意图）。您是否看到产品页面或信息内容？是否有比较或列表类型的页面？是否有多种页面服务于多种潜在意图？例如：
检查这些页面将告诉您哪个页面（在您的网站上或尚未创建）将是一个不错的选择。例如，如果结果是长篇指南，您将无法使您的产品页面在那里排名（当然，除非 SERP 服务于多种意图，包括交易）。您应该在开始优化关键字之前分析搜索意图，并且没有比搜索结果本身更好的资源来衡量搜索者的意图。
您还可以通过查看其构成和点击潜力来了解很多关于您可以从给定 SERP 中的排名中获得的潜在流量。
当然，我们都希望排名第一（有时甚至是零），因为传统观点认为这是我们获得宝贵点击率的最佳机会。而且，SISTRIX 最近的一项研究也证实了这一点，报告称位置一的平均点击率 (CTR) 为 28.5%，远高于位置二 (15.7%) 和三 (11%)。
但研究中最有趣的统计数据是关于 SERP 布局如何影响点击率。
该研究的一些亮点包括：
- 包含附加链接的 SERP 的点击率增加了 12.7%，高于平均水平。
- 在具有特色片段的 SERP 中排名第一的点击率比平均水平低 5.2%。
- 在具有知识面板的 SERP 中排名第一的点击率下降了 11.8%，低于平均水平。
- 带有 Google 购物广告的 SERP 的点击率最差：低于平均水平 14.8%。
SISTRIX 发现，总体而言，存在的 SERP 元素越多，顶部有机位置的点击率越低。
这是在关键字研究期间发现的有价值的信息，特别是如果您正在寻找可能相对较快地带来自然流量的机会。对于这些机会，您需要研究竞争力较弱的关键字和词组，因为 SISTRIX 报告表明这些长尾词在“纯有机 SERP”（例如十个蓝色链接）中所占的比例较大。
为了看到这一点，让我们比较两个 SERP：“淘金设备”和“我可以在加利福尼亚使用闸箱吗？”。
这是“淘金设备”的 SERP 顶部：
这是“我可以在加利福尼亚使用闸箱吗？”的 SERP 顶部：
根据我们现在所知道的，我们可以快速评估“我可以在加利福尼亚使用闸箱吗？”的潜在点击率。会更高。尽管精选片段会降低其他结果的点击率，但仍有可能在片段中排名，并且“淘金设备”SERP 的购物广告对点击率的负面影响最大（-14.8%）。
当然，点击率并不是决定您可能从排名中获得多少流量的唯一决定因素，因为搜索量也很重要。我们的例子“我可以在加利福尼亚使用闸箱吗？” 几乎没有搜索量，因此虽然点击率很高，但搜索这个词的次数并不多，排名不会带来太多自然流量——但如果你是一家在加利福尼亚州销售闸箱的企业，这绝对是您应该排名的 SERP。
关键字研究为任何 google SEO 活动奠定了基础，通过挖掘现有的 SERP，您可以获得指导研究执行的信息。
挖掘内容创建块
当然，关键字研究只有在您利用它来创建正确的内容时才有用。幸运的是，我们也可以在 SERP 中找到大量闪闪发光的内容创作金块！
检查 SERP 的主要信息之一是哪些类型的内容正在排名 – 因为您也想在那里排名，所以这些信息对您自己的页面创建很有用。
例如，如果 SERP 有一个精选片段，您就知道 Google 希望以快速、简洁的方式为搜索者回答查询——在您的页面上执行此操作。出现在 SERP 上的视频结果？如果您也想在页面上排名，您可能应该在页面上包含一个视频。图片轮播在顶部？考虑哪些图像可能与您的页面相关联以及它们将如何显示。
您还可以查看排名页面，以深入了解哪些格式在该 SERP 中表现良好。排名页面主要是指南吗？比较帖？常见问题解答或论坛？新闻文章或采访？信息图表？如果您可以确定格式的趋势，那么您已经很好地了解了应该如何构建（或重新构建）您的页面。
一些 SERP 可能服务于多个意图并显示上述类型页面的混合。在这些情况下，请考虑您希望您的页面服务的意图，并专注于服务于该意图的排名页面以收集内容创建想法。
此外，您可以利用 SERP 进行主题构思——从 People Also Ask (PAA) 框开始。您应该已经有了主要主题（您要定位的主要关键字），但 PAA 可以提供对相关主题的洞察。
这是“现代金矿开采技术”的 SERP 示例：
在 PAA 框中，我对“现代黄金开采”页面的子主题或部分有三个可靠的想法。这些 PAA 框也扩展了，并提供了更多潜在的子主题。
虽然彻底的关键字研究应该发现与您的目标关键字相关的大多数长尾关键字和短语，但查看 People Also Ask 框将确保您没有错过任何内容。
当然，了解哪些类型的格式、结构、主题等在给定的 SERP 中表现良好只会让您获得部分成功。您仍然需要创建比当前排名页面更好的东西。这将我们带到了您可以从 SERP 中挖掘的第三种智慧金块——竞争分析黄金。
提取竞争分析块
了解与目标 SERP 相关的关键字和内容类型后，您就可以在第一页上进行宣传了。现在是分析竞争的时候了。
快速浏览一下 SERP 将很快让您了解竞争水平和潜在的关键字难度。看看你看到的领域——是否有可识别的品牌？作为一个小型或新的电子商务网站，您可以快速丢弃任何 SERP 中充斥着来自亚马逊、eBay 和沃尔玛的页面的关键字。相反，如果您看到您的直接竞争对手排名并且没有大品牌，那么您可能已经找到了一个很好的目标关键字集。当然，您可能会遇到主要品牌与您的竞争对手一起排名的 SERP——如果您的竞争对手在那里排名，这意味着您也有机会！
但这只是表面 SERP 淤泥（说快了五倍）。您需要更深入地挖掘才能到达具有竞争力的大型金块。
下一步是点击进入页面并根据各种因素分析它们，包括（无特定顺序）：
- 页面速度
- 视觉美学
- 及时性和新近度
- 可读性和结构
- 引用的数量和质量
- 相关主题的覆盖深度
- 页面与搜索意图的匹配程度
如果页面缺少任何、许多或所有这些领域，那么您的页面很有可能成为更好的结果和排名。
您还应该查看排名页面有多少反向链接，以了解您需要达到的链接范围以保持竞争力。此外，查看每个排名域的引用域数量——当您在 SERP 中逐页竞争时，毫无疑问，更权威域上的页面将从该权限中受益。
但是，如果您发现一个页面的排名来自一个相对不为人知的网站或新网站，并且它有大量的反向链接，这可能就是它排名的原因，并且获得相似数量的链接也会给您的页面一个很好的排名机会.
最后，花时间深入了解竞争对手的排名页面（如果有的话）。检查他们的信息并研究他们如何与您的共享受众交谈，以确定您的副本不是最理想或完全不符合标准的区域。请记住，这些页面在第一页上排名，因此它们必须以某种方式引起共鸣。
结论
成功的谷歌搜索引擎优化需要从各种来源进行彻底的研究和分析。但是，您需要的大部分内容都可以在您尝试排名的 SERP 中找到。毕竟，如果您希望您的页面也出现在那里，您需要了解为什么排名的页面正在执行。
这些 SERP 在以下方面充满了有用的外卖：
- 关键词研究与分析
- 内容构思和策略
- 以及竞争分析和审查。
这些金块就在那里，你不需要任何工具，除了谷歌和你的分析头脑——嗯，还有你的隐喻镐。
