分面导航允许客户根据特定产品属性缩小搜索结果的范围。它们通常存在于产品列表页面 (PLP) 上，是帮助用户直观地发现产品的好方法，但管理此过滤系统是谷歌 SEO 常见的挑战。需要控制爬行和索引。
但是，如果我们超越其固有的功能，方面可以为我们提供相当大的潜力。通过将辅助导航集中在长尾关键字机会上，您将能够战略性地利用消费者意图，确保额外的网络转化，并提高收入水平。
将消费者意图与长尾搜索查询相匹配
拥有成熟的品牌和可靠的域反向链接配置文件并不能保证成功。这对小品牌来说是个好消息，因为行业巨头不一定会在这场比赛中获胜。
如果我们搜索“长袖婚纱”，我们可以看到 David’s Bridal 的优化分面页面（域权限：67/100，页面权限：47 / 100）如何获得最高排名位置，而 Nordstrom 的结果（域权限：87 /100，页面权限：39/100）出现在此特定查询的第三位。我们稍后会看看是什么让这个页面如此有效。
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在研究如何优化分面导航时，重要的是要认识到产品属性传达了消费者的需求和愿望。例如，如果我正在寻找一件婚纱，那么我可以根据颜色、面料、领口形状和袖长来定制我的搜索。
根据搜索需求曲线，长尾查询占所有自然搜索的 70%。它们是高度针对性的查询，可提供巨大的流量驱动机会。
在过去的几年里，我们已经看到行业发生了巨大的转变，即通过长篇内容来利用这一意图。博客文章和风格指南已成为许多人吸引这些访问者的首选方法，正如我们从 Marks & Spencers 的“Inspire Me”部分中的示例中可以看到的那样：
人们在购物时经常寻找灵感，这些页面提供了一种有效的方式来向类别和产品页面添加更多内部链接。但是依赖这种方法是一维的，因为这些更深的内容页面往往具有较低的 PageRank。因此，需要大量的时间和精力来达到预期的结果。
相比之下，产品列表页面通常针对更广泛的搜索词，而分面导航通常作为被动功能存在。这是因为它们经常被爬虫阻止，使它们没有任何谷歌搜索引擎优化价值。Waterstones（一家著名的英国书店）是一家将这一规则应用于其页面过滤器的零售商：
在这个特定示例中，我应用了一个过滤器，只显示 5 到 8 岁儿童的书籍，但附加的 URL (https://www.waterstones.com/category/childrens-teenage/facet/498) 被阻止在 robots.txt 文件中。这将阻止此类页面在 SERP 中提供，尽管它们有可能满足特定客户的需求。这表明，在将客户意图与我们在自然搜索结果中提供给他们的页面相匹配时，可能存在根本性的脱节。
从下图中，我们可以看到编辑内容通常如何关注“意识”和“兴趣”阶段，而产品列表页面往往更符合“考虑”和“购买”阶段：
在整个购买过程中为用户提供正确的内容是成功的关键。对于许多零售商来说，竞争对手继续在饱和市场中优先考虑更广泛、高容量的关键词。他们瞄准相同的字词以确保一定比例的相同搜索流量。这是一个非常具有挑战性的前景，如果不在市场上开辟出一片空白，他们不一定会交付他们寻求获得的结果。同样，依靠信息指南来定位长尾关键字意味着您错过了很大一部分具有非常具体的购买要求的用户。是的，他们已经准备好购买了！
通过将重点转移到满足客户的实际需求和期望，您将能够在每次交互以及最终购买过程中提供令人满意的无摩擦体验。
解决方案
第 1 步：进行长尾关键词研究
通过利用来自各种来源的数据，建立一个真正全面的潜在客户视图，包括：
a) 关键字研究工具，例如 Moz、Google Keyword Planner 和 Answer The Public。
b) SERP——从自动建议结果、People Also Ask 和页面底部的相关搜索链接中获取灵感。
c) 竞争对手的活动——除了使用谷歌 SEO 监控软件外，您还可以使用 Scraper 等数据挖掘扩展工具，该工具将直接从竞争对手的产品列表页面中提取分面选项。这些工具通常可以免费下载，并允许您快速转移产品类别。
d) 您的 Google Search Console、Analytics 和 PPC 帐户，以确定哪些关键字和 URL 确保了最高数量的访问和网络转化。内部搜索数据还可以为您提供出色的消费者洞察力。
e) 与您的销售团队交谈，了解产品需求和履行能力。
第 2 步：分组为有意义的子主题
将所有这些信息整理到电子表格中后，您将能够发现长尾、以考虑为导向的关键字。虽然他们个人可能不会吹嘘每月搜索量巨大，但他们可以共同突出可以更好地满足购买意图的地方。
为了帮助说明这一点，我们可以查看一小部分内衣关键字和搜索所代表的方面：
从上表中，我们可以快速看到搜索词中出现的颜色和材料变化的模式。然后，我们可以使用公认的 CTR 模型通过会话和收入估计来证实此信息。这使我们能够帮助预测潜在的有机提升并量化每个新方面组合提供的许多不同场景的奖品规模。这可能包括在 Google 中确保位置 10、7、5、3 和 1 的估计。
这里要注意的一件事是排除同义词是值得的，因为它们会错误地夸大您的计算。这里的一个例子是在审查“抽屉柜”（201k m/s）的性能时排除“存储抽屉”（每月 22.2k 搜索者）。包括这两种变体都会导致假阳性结果，并会导致您得出错误的结论。
第 3 步：深入挖掘有关优惠、评级和价格的更广泛术语
这些产品过滤器可以在“排序”下拉框中找到，根据我的经验，这些过滤器从一开始就设置为“noindex”，因为它们只是允许用户重新排序页面结果。当然，Shopify 和 Shopware 等内容管理系统默认使用此功能。
这是有道理的，因为它们的目的是让访问者简单地对页面内容进行排序或缩小范围，而不是提供替代结果和附加价值（通过分面导航提供）。因此，过滤器通常会产生重复的结果，这些结果不应该立即被发现。但这个硬性规则并不总是完美地适用于现实世界。这就是为什么我们需要审视我们的各个行业并了解对我们独特的客户群来说什么是重要的。
如果我们看看送礼的世界，我们经常会看到人们在购物时会考虑到特定的预算。因此，诸如“20 英镑以下的生日礼物”（40 m/s）或“10 英镑以下的圣诞老人秘密礼物”（2.9 公里/秒）之类的术语相当普遍，打开相关的列表页面可能对购物者有用。
第 4 步：技术步骤
方面分类法非常复杂，可以串在一起的属性数量随着域的大小而增加。因此，我们需要仔细管理闸门并减轻任何潜在风险，包括爬网效率低下和链接权益稀释。
我们可以通过以下方式做到这一点：
1. 通过定期重新评估您的产品供应来避免薄页/门页。例如，如果您销售的低价产品范围非常小，您可能会认为创建新的列表页面没有什么价值。在这种情况下，当您只销售 10 件符合条件的产品时，您可能会决定不打开额外的产品列表页面。但是，这不是一个固定的规则，因此您的标准很可能对于特定产品线可能较低。无论哪种方式，这些数字都会随着时间而改变。考虑季节性趋势、新系列何时推出以及何时停产。还强烈建议在此步骤的同时设置产品报废策略以大规模管理过期产品和类别。
2. 通过根据价值和重要性安排选定的方面来防止内容蚕食。“尺寸”对于电视、笔记本电脑和相机等一些电子产品非常重要，但对于美容配件或吸尘器来说则不那么重要。您还必须确保页面内容与众不同并反映您选择的方面的重点。有关详细信息，请参阅步骤 5。
3. 遵循客户通常选择形容词和方面的顺序。这可能会因受众的居住地而异。因此，虽然产品通常具有五个或更多可区分的特征，但英语白话决定了我们使用超过四个形容词（例如尺寸+颜色+材料+形状）来描述某物。
4.通过处理重叠变化来控制可控因素。这通常发生在多个共存并且每个都表现出良好的搜索指标时。例如，某人以以下不同方式同时寻找几种颜色和/或织物组合是合理的。
当这种情况发生时，我们应该遵循与上述相同的语言规则，并选择一个首选的序列。在这种情况下，它将是颜色 + 材料 + 产品类型。
与建议用于页面过滤器的 noindex 标记相比，您应该将不必要的方面规范化到其父页面（请记住，这只是一个提示而不是指令）。这将使您能够控制爬虫如何处理高度可比的结果页面，因此有助于防止您的网站在 SERP 中被降级。动态搜索参数应继续使用“noindex，nofollow”元机器人标记定义，在 robots.txt 文件中不允许，并通过 Google 的 URL 参数工具（在您的 Search Console 帐户中）进行配置，以告知抓取工具您的参数的用途和你希望他们如何被对待。这是关于 Googlebots 参数处理的有用指南，但请记住，最后一个提示不会影响 Bing 或 Yahoo 用户代理如何解释这些页面。
5. 分阶段打开你的方面，并将其培养成一个测试和学习的过程。这将使您能够更快地发现问题并及时实施全面的解决方案。无需解开这些额外的复杂层，就可以迅速解决爬网效率低下、PageRank 稀释或过度索引等问题。
为了向您展示这可能是什么样子，我提供了一个为我们的一个电子商务客户创建的分阶段计划。我们的研究表明，谷歌 SEO 有一个重要的机会来打开一些方面和过滤器：“颜色 + 类型”方面（英国）的潜在 +£263Kpcm：
更重要的是，当我们将预测扩展到包括其他方面组合时，我们计算出额外的收入机会高达 +207K/pcm（在过滤掉不提供产品的组合之前）。
第 5 步：优化您的构面 URL
优化您的新构面类别 URL 以建立与您选择的搜索词的相关性。要关注的关键页面元素包括：
- 网址
- 页面标题
- 面包屑锚文本
- H标签
- 内容片段（例如介绍性文字和常见问题解答副本）
- 图像 ALT 文本
- 产品名称
- 链接到类似的方面类别页面（即通过“您可能也喜欢”功能框）
David’s Bridal 是零售商做得很好的一个很好的例子。回顾“长袖婚纱”产品列表页面，我们可以看到他们策划了独特的内容，并以对用户有帮助的方式在着陆页上遵循了基本的优化策略。
网址：davidsbridal.com/long-sleeve-wedding-dresses
页面标题：长袖婚纱和礼服 | 大卫的新娘
元描述：你梦想在你的大日子穿一件长袖婚纱吗？选购 David’s Bridal 各种带有蕾丝袖子和其他设计的婚纱！
6.提供可访问性并建立页面权限
打开新方面的产品列表页面后，您需要开始培养对它们的链接资产。这将确保它们不会作为没有 PageRank 的孤立 URL 存在：
- 确保它们在您的产品 XML 站点地图中被引用。
- 如果每个分面 URL 有一个功能，则将它们添加到跨 CLP 和产品列表页面页面的分面导航中。
- 如果每个构面 URL 有两个或更多功能，则在 CLP 中创建“热门搜索”或“相关搜索”选项。
- 利用您的大型菜单来展示您的新类别登录页面。这不仅可以让您引导大部分链接资产，还可以确保访问者的最高点击率。
- 通过使用复制链接创建引人入胜的内容来整合您的编辑策略。想想如何使用描述性的长尾锚文本来描述要链接到的产品列表页面，而不是依赖“单击此处”或“查看更多”。
- 通过 href 链接连接到它们，这样您就不仅仅依赖于主导航或内容超链接中的链接。由于规模化难度较大，可以通过“相关品类”、“其他子品类”、“相关产品”等模块来实现。
- 设计战略性的外展活动，以确保质量，外部反向链接到他们。
实施这种全面而稳健的策略将帮助您确保新的商业登陆页面呈指数级增长。
结论
如果您开始利用中长尾搜索词，则分面导航中存在大量有机机会。
在决定哪些变体满足消费者需求并提供最佳有机会话和现场转化之前，从扩展的关键字研究和竞争对手分析中寻找机会。为每个机会配置一个单面 URL，并打开它们以进行爬网和索引。确保将 PageRank 分发给他们（内部和外部），并根据质量优化实践开发您的目标网页内容。这种方法将帮助您避免爬行效率低下、过度索引、蚕食或门页薄。反过来，您的网站将更适合吸引高度针对性的用户并引导他们进入购买渠道。
最大化用户体验并减少对其他营销渠道的依赖意味着您的多面导航可以真正实现有机投资回报率。我们已经为我们的客户看到了这项工作。
