2 月 19 日，MozCast 测量到带有精选片段的 SERP 急剧下降（每天 40%），没有立即恢复的迹象。这是一个为期两周的视图（2 月 10 日至 23 日）：
这是一个 60 天的视图，突出显示了我们 10K 关键字数据集中的这个历史低点：
我可以将图表拉得更远，但让我们切入正题——这是自 2015 年夏天我们开始收集可靠数据以来，我们数据集中精选片段的最低流行率。
我们正在失去理智吗？
在我们都度过了这一年之后，检查我们的理智总是好的。在这种情况下，其他数据集在同一日期显示下降，但下降的严重程度差异很大。因此，我通过桌面查询（仅限美国）检查了我们的 STAT 数据——每天超过 200 万个 SERP——并看到以下内容：
STAT 录得 11% 的每日跌幅。有趣的是，如果我们将 2 月 13 日的第二次较小的降幅包括在内，自 2 月 10 日以来总共下降了 16%。虽然 MozCast 仅适用于桌面，但 STAT 可以访问移动数据。这是桌面/移动设备的比较：
虽然 STAT 中的移动 SERP 显示出更高的总体流行率，但模式非常相似，2 月 19 日每天下降 9%，自 2 月 10 日以来总共下降约 12%。请注意，虽然存在相当大的重叠，桌面和移动数据集可能包含不同的搜索词组。虽然桌面数据集目前每天大约有 220 万个 SERP，但移动端数据集接近 170 万。
请注意，MozCast 10K 关键字（故意）偏向更短、更具竞争力的短语，而 STAT 包含更多“长尾”短语。这解释了 STAT 中总体较高的流行率，因为较长的短语往往包括更有可能驱动精选片段的问题和其他自然语言查询。
为什么差别很大？
是什么推动了 MozCast 下降 40% 以及可能更具竞争力的条款？首先要做的事情是：我们已经手动验证了其中的一些损失，并且没有证据表明测量错误。10K MozCast 关键字的一个有用方面是，它们平均分布在 20 个历史 Google Ads 类别中。虽然一些变化对行业类别的影响相似，但精选片段损失显示出巨大的影响：
竞争性医疗保健术语失去了三分之二以上的精选片段。事实证明，其中许多术语具有其他突出特征，例如医学知识面板。以下是一些在“健康”类别中丢失了精选片段的大量术语：
- 糖尿病
- 狼疮
- 自闭症
- 纤维肌痛
- 粉刺
虽然金融的精选片段的初始流行率要低得多，但金融 SERP 在 2 月 19 日也出现了巨大损失。一些大批量的例子包括：
- 养老金
- 风险管理
- 共同基金
- 罗斯伊拉
- 投资
与健康类别一样，这些术语在桌面的右侧栏中有一个知识面板，其中包含一些基本信息（主要来自 Wikipedia/Wikidata）。同样，这些是具有竞争力的“头部”术语，谷歌在 2 月 19 日之前展示了多个 SERP 功能。
健康和金融搜索短语都与所谓的 YMYL（你的钱或你的生活）内容区域密切相关，用谷歌自己的话来说，“……可能会影响一个人未来的幸福、健康、财务稳定或安全”。在这些领域，谷歌显然很关心他们提供的答案的质量。
段落索引呢？
这是否与 2 月 10 日左右推出的“段落索引”更新有关？虽然我们仍然不了解该更新的影响，虽然该更新影响了排名并且很可能影响了所有类型的有机片段，但没有理由相信更新会影响精选片段是否显示对于任何给定的查询。虽然时间线略有重叠，但这些事件很可能是分开的。
片断天塌了吗？
虽然 MozCast 中的精选片段下降 40% 似乎是真实的，但影响主要是针对更短、更具竞争力的条款和特定的行业类别。对于那些在 YMYL 类别中的人，评估对您的排名和搜索流量的影响当然是有意义的。
一般来说，这是 SERP 功能的常见模式——谷歌会随着时间的推移提高它们，然后达到质量开始受到影响的阈值，然后降低数量。随着谷歌对其精选片段算法的质量越来越有信心，他们可能会重新提高这一数量。我当然不认为精选片段会很快消失，而且它们在更长的自然语言查询中仍然非常普遍。
还要考虑一下，其中一些精选片段可能只是多余的。在 2 月 19 日之前，搜索“共同基金”的人可能已经看到了以下精选片段：
谷歌假设“什么是/是……？” 问题在这里，但“共同基金”是一个高度模糊的搜索，可能有多种意图。同时，谷歌已经在右侧栏中（桌面）显示了一个知识图实体，大概来自可信来源：
为什么要同时显示两者，特别是如果 Google 对质量问题非常敏感的类别存在质量问题？同时，虽然丢失这些精选片段可能会有点刺痛，但请考虑它们是否真的在交付。虽然这个词可能很适合虚荣心，但人们在搜索之旅的一开始——他们甚至可能不知道共同基金是什么——多久会转化为客户？在许多情况下，他们可能直接跳到知识面板，甚至没有考虑精选片段。
对于 Moz Pro 客户，请记住，您可以从“SERP 功能”页面（在左侧导航的“排名”下）轻松跟踪精选片段，并使用精选片段过滤关键字。您将收到类似这样的报告 – 查找剪刀图标以查看精选片段出现的位置以及您（蓝色）或竞争对手（红色）是否正在捕捉它们：
无论产生何种影响，有一件事仍然是真实的——谷歌付出，谷歌拿走。与失去排名或将精选片段输给竞争对手不同，您几乎无法扭转这种彻底的变化。对于受影响严重的垂直领域的站点，我们只能监控情况并尝试评估我们的新现实。
更新：按字数下降
我意识到我们可以查看 STAT 数据中的字数来测试较短的搜索查询（通常更具竞争力和更模糊）受到此更新的更大打击的理论。这是 STAT 的 2M 桌面（en-US）关键字的细分……
这里没有太多细微差别——在这次更新中，1 个单词的查询被破坏了，2 个单词的查询大大低于 STAT 的平均值，3 个以上的查询受到的打击要少得多。这些查询被命中的原因尚不清楚，但对非常短的查询的影响是显而易见的。
