互联网是建立在链接之上的。如果没有它们，我们将有一堆杂乱无章、互不连接的页面，很难找到和导航。
通过引用系统组织页面层次结构的原始BackRub概念非常出色。但这是有缺陷的。从那时起，我们一直在努力完善这个系统，这样一些链接就有价值了，而垃圾链接就没有价值了。
什么是外部链接？
链接（也称为反向链接）是一种超链接，当用户单击时，它会将用户从一个页面指向另一个目标页面。通过添加如下代码应用于页面：
外部链接是指向另一个域上的目标页面的任何超链接或反向链接，该目标页面位于其发布所在域的外部。
在SEO术语中，术语“外部链接”通常指的是建立在其他网站上并指向您的域的链接。考虑到这些“外部链接”或反向链接如何支持页面的排名，我们会衡量它们的数量、质量和相关性。
出站链接也是一个外部链接，因为它从您的域向外指向另一个域。
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内部和外部链接
内部链接是同一域中页面之间的超链接。它们帮助用户浏览网站并找到他们可能想要阅读的相关信息。
对于SEO，内部链接很重要，因为它们：
- 帮助链接权益在网站上流动，这样链接的价值就不会在一个页面上丢失。
- 帮助爬虫找到鼓励爬虫和索引的页面。
- 帮助用户在用户旅程中浏览网站。
内部链接的链接“价值”或“权益”的衡量与外部链接不同。谷歌认为外部链接在排名中更有价值。
否则，一个网站就可以简单地构建hu
删除内部链接以提高排名。而且，这将违背最初的概念，即链接是来自公正的第三方的“投票”，以支持网站\/页面的质量。
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- 内部链接：构建有效战略的指南
- 与Ross Tavendale的高级内部链接
- 最常见的内部链接构建错误：SEMrush研究
不跟踪或跟踪外部链接？
2005年，谷歌推出了nofollow标签，作为对评论垃圾邮件的回应。
“当我们在搜索结果中对网站进行排名时，这些链接不会得到任何信任。”
nofollow标记向搜索引擎爬虫表明链接页面不应与您的页面关联，也不应进行爬网。
如果您想链接到某个页面，但不想暗示任何类型的认可，包括将排名积分传递到另一个页面，请使用此属性
通过在源代码中查找此标记，可以检查链接是否为nofollow：
然后在2019年，谷歌更新了nofollow，添加了一个新的rel=UGC和rel=Prospended标签，以突出贡献和“付费”安置。
最大的变化是nofollow的更新，它是一个提示，而不是一个指令，支持重要页面上的一些nofollower链接仍然传递一些链接权益。
暗示在宣布之前，这是一项指令。这是一个提示。
— 加里鯨理／경리 Illyes（@methode）2019年9月11日
无论是nofollow还是follow，反向链接在能够提供高质量相关流量的地方仍然有价值。在构建外部链接时应考虑到这一点。
阅读更多：
- NoFollow链接vs Follow：你需要知道的
- Nofollow、赞助商和UGC链接指南
外部链接有利于SEO吗？
简短的回答是，外部链接有利于SEO，而且人们普遍认为，外部链接是排名靠前的最重要指标之一。
2016年，谷歌的Andrey Lipattsev
据记录，除了内容外，链接也是排名前三位的因素之一。在下面的视频中转到30:15。
阿蒙·约翰：我们听说，这是目前促成结果的第三个最重要的信号。知道前两个是什么对我们有好处吗？如果站长知道前两个是什么，他们能建立更好的网站吗？
安德烈：对我可以告诉你它们是什么。它是指向您网站的内容和链接.
知识图、实体和语义搜索的重大发展意味着链接相关性现在可能比链接量更重要。但大多数SEO都认为链接始终是排名的核心和重要指标。
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- SEO链接建设：2020年哪些策略有效
- 如何获得反向链接：2020年12项战略
外部链接：SEO最佳实践
- 相关性 – 在构建外部链接时，请考虑链接所在站点的相关性。考虑一下该页面链接到您的页面是否是一种自然匹配（基于语义和实体）。关于猫的网站自然不会链接到关于医疗保健的网站。尽管如此，一个关于猫健康的页面可能会链接到兽医或关于猫健康补充剂的页面。
- 链接页面的权限 – 由于链接被视为是基于学术引用概念的对另一个网站的“投票”，一个网站越有权威，该网站的链接就越有价值。尽管如此，PageRank是在页面级别而不是站点级别传递的-因此，与主页相比，站点上的页面可能没有多少权限。
- 非自然（或有毒）链接 – 作为链接农场、PBN和大量垃圾链接建设的后遗症，2012年之前建设的许多网站都有历史性的有害反向链接。后企鹅时代，这导致了谷歌大量的人工处罚。网站应该审查和审计他们的链接档案，并提交一份否认报告，否认任何可能有害的非自然链接。
- 沃鲁
根域的me – 链接的相关性、权威性和质量是外部链接最重要的指标，但数量也很重要。如果你有两个网站都有相关的高质量链接，那么数量越大的网站排名越高。在构建反向链接配置文件时，要注重质量和相关性，而不是数量。 - 锚文本 – 2012年后的企鹅，JC Penney的出游开始改变链接构建和锚测试的使用方式。谷歌确实声明锚文本应该是描述性的，并提供一个关于页面内容的概念，但你应该避免在所有反向链接中使用相同的关键字锚文本。外部链接上的锚文本应该是一系列自然关键字变体和指向目标页面的自然语言。
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