外贸谷歌seo推广_如何使用Google的结构化数据标记助手

How To Use Google’s Structured Data Markup Helper

如果你深入到核心,每个搜索引擎优化(SEO)策略都有相同的目标:让谷歌相信你的网页是用户查询的最佳答案。

外贸网站建设

为了实现这一目标,你可以并且应该采用很多策略,但这就是目标。

而且,随着谷歌大脑变得越来越复杂,它能够显示越来越详细和有用的答案。

例如,如果你想预订从芝加哥奥黑尔飞往洛杉矶国际机场的航班,谷歌现在可以在搜索结果页面的丰富片段中显示选项。

同样,如果你经营一个音乐会场地,你可以在你的网站上添加被称为结构化数据的代码,这将鼓励谷歌在你的活动与网络搜索者相关时显示你的活动。

如果你不熟悉“结构化数据”这个术语,不要担心——有很多搜索引擎优化专业人士和网络营销人员并不熟悉。

在本文中,我们将正确设置,并提供使用结构化数据标记助手轻松将其添加到站点的提示。

什么是结构化数据?

正如本文所定义的,结构化数据是组织(结构化)的信息(数据)。有组织的信息基本上就是结构化数据。

出于搜索引擎优化的目的,结构化数据是一种特定类型的格式,它为谷歌提供了有关页面含义的信息。

遵循模式概述的标准化词汇表。org,它被多个搜索引擎使用,包括谷歌、必应、雅虎和Yandex。

结构化数据可以是
se语法,如JSON-LD、RDFa和微数据等。

为什么结构化数据很重要?

网页使用结构化数据有几个原因。

一方面,它使搜索引擎爬虫和人类用户更容易导航。

这是因为它提供的信息可以以丰富的片段、视频转盘和其他特殊的搜索结果功能和增强的形式显示在搜索引擎结果页面(SERP)上。

这会导致搜索蜘蛛更快地索引,并增强站点的搜索可见性。这也有助于提高点击率,增加转化率,并获取更多语音搜索流量。

在《搜索引擎杂志》的一篇文章中,全球搜索和营销机构Acronym的搜索引擎优化高级副总裁温斯顿·伯顿(Winston Burton)详细介绍了向客户网站添加结构化数据的结果。

在没有采用其他优化策略的情况下,客户看到了丰富结果的有机流量净增长400%,公司回答中心的印象增长140%。

即使这是一个统计异常值,它仍然突出了使用结构化数据的巨大潜力。

结构化数据的用途是什么?

既然我们已经介绍了什么是结构化数据以及为什么它很重要,那么让我们来看看它的一些使用方法。

在2022年4月谷歌搜索中心SEO办公时间的一次聚会中,谷歌搜索倡导者约翰·米勒(John Mueller)投身于结构化数据及其使用。

如果你有30分钟的空闲时间,这表很值得。如果您赶时间,与当前主题相关的部分将在27:19开始。或者更好的是,阅读罗杰·蒙蒂的
it’这里有报道。

在这次聚会中,米勒被问及如何为结构化数据选择最佳格式的问题。

他的回答是,与其说页面使用什么格式,不如说页面可以获得什么样的丰富结果。

结构化数据非常通用,为企业提供了大量利用它来推动点击的机会。您可能希望利用的其中一些包括:

知识小组

用于Google知识图的一部分,它们提供了关于主题的信息的快速概述。

Knowledge Panel example搜索截图,谷歌,2022年6月Knowledge Panel example

作为一家企业,您可以使用知识面板向用户提供有关您的品牌名称、徽标和电话号码等的信息。

丰富网页摘要

有时被称为丰富结果,这是谷歌在正常搜索结果之外向用户显示的附加数据。这可能包括音乐、活动或食谱等。

Rich Snippets Example搜索截图,谷歌,2022年6月Rich Snippets Example

出于商业目的,这是可以显示评论的地方。它还可以突出显示产品、地址和特别优惠。

托管旋转木马

这在移动设备上很常见,它显示来自同一站点的多张“卡”。

不要与普通的旋转木马混淆
h可以包括从多个站点提取的图像、视频和其他数据,托管转盘仅使用一个“主机”站点的内容。

Google目前支持以下类型的托管旋转木马:

  • 这是一门教育课程。
  • 电影
  • 配方
  • 餐馆

Carousel example搜索截图,谷歌,2022年6月Carousel example

关键词广告

如果您正在使用谷歌的自动广告作为PPC策略的一部分,您可以使用结构化片段向客户提供更多信息。

例如,您可以使用它们提供有关一系列产品的信息,包括提供的功能或服务。

AdWords example搜索截图,谷歌,2022年6月AdWords example

但是,在你有意或无意地将结构化片段插入网页之前,你应该知道这些都受标准谷歌广告政策的约束,并且必须满足许多要求,完整的列表可以在这里找到。

结构化数据入门

到目前为止,您应该已经看到了结构化数据可以提供的好处,所以让我们看看如何将其添加到您的网站。

向网页添加结构化数据的最简单方法是使用谷歌的数据高亮工具。

要使用它,只需打开工具并用鼠标突出显示名称、日期、位置等数据。

谷歌将在下次抓取你的网站时注意到这些信息,并在搜索结果页面上以丰富的片段呈现这些数据。

您还可以在HTML网页上手动标记元素。听起来吓人吗?不是。你只需要有一点编码的工作知识。

为了方便您,我们提供了一个分步指南,帮助您完成流程:

  • 打开Google的结构化数据标记助手。
  • 点击“网站
    “e”标签。
  • 选择要标记的页面类型(例如,职位公告、餐厅、问答页面、本地企业等)
  • 输入现有页面或原始页面HTML的URL。
  • 单击“开始标记”
  • 突出显示要包含在富代码片段中的页面部分,并在出现的下拉列表中标识它们。
  • 填写所需信息。对于事件,这包括事件名称、位置和日期。
  • 完成标记后,单击“创建HTML”按钮并选择输出格式。JSON-LD是Google的首选格式,但您也可以选择微数据。
  • 复制代码或下载。如果您使用JSON-LD,请将生成的代码粘贴到现有页面的正文中。如果选择微数据,请用生成的HTML替换页面。
  • 需要注意的其他事项:

    • 要测试生成的代码,请将其复制并粘贴到富结果测试中,这将显示您需要填写的任何缺失字段。
    • 你可以在一个页面上有多个项目,但谷歌建议它们都是相同的类型,例如,所有电影或所有职位公告。
    • 您希望显示丰富代码片段的所有页面都应向公众开放,而不是隐藏在登录屏幕后面。
    • 谷歌可能需要几周的时间才能抓取你的新页面,但一旦抓取到,它就会以丰富的片段显示出来。

    结构化数据是排名信号吗?

    现在来回答这个价值10000美元的问题:结构化数据标记是否有助于您的网站在搜索排名中排名更高?

    不幸的是,没有。

    在深入研究这个主题时,搜索引擎杂志发现,虽然它提供了许多好处,但没有直接证据表明模式标记被G
    oogle确定搜索排名。

    也就是说,因为它可以帮助搜索引擎更容易地理解您网站的内容,它可以帮助您显示在过去可能被排除在外的相关查询中。

    关键要点

    流量始终是数字营销的游戏名称。利用网站上的结构化数据是吸引访问者的好方法。

    它不仅增强了搜索结果中内容的外观,还可以帮助您的网站更快地索引。

    丰富的结果(特别是积极的产品评论)也可以显著提高页面的点击率和平均时间。

    如果您的页面在一个特色片段中使用,它将显示在SERPs的顶部。

    除了增加可视性之外,还可以使用特色片段回答语音搜索查询。这意味着你将是任何使用Siri或Alexa进行查询的人的唯一结果。

    您应该在网站上使用结构化数据的最后一个原因是,它可以让您更好地控制信息。

    您决定谷歌如何理解您的品牌,并允许您控制如何定义您的信息。

    结构化数据是工具箱中的一个有用工具。它不适用于每个网站和每种类型的内容,但如果你在一个有用的领域,你需要使用它。

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