长篇内容通常会被其他可能“更闪亮”或更具视觉吸引力的执行形式所掩盖。我们一直在博客文章、案例研究、会议平台和 Twitter 上看到它：大而华丽的内容往往是我们的注意力所吸引的地方。当然，有了正确的专业知识和资源，您可以两者兼得。但我们中的许多人很难一次又一次地在这个级别上执行。
事实上，长篇内容的价值不容忽视，因为它可以为品牌做很多事情：
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增加流量
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建立权威和信誉
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为整个网站增加价值
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产生链接和品牌知名度
最后一点是最近在我们的调查中得到加强的一点，该调查询问了数字营销人员他们认为最好的执行形式是链接建设活动：
在执行您的想法时，您认为以下哪项在生成链接方面最有效？
这些结果有点令人惊讶，因为如前所述，通常是更大、更具视觉吸引力的内容片段会引起注意。显然，长篇内容远比表面上看到的要多。
让我们更深入地了解一下这种链接构建的方法，为什么它运作良好，以及如何成功执行它。
为什么长篇内容效果很好
长篇内容可以很好地为企业服务的原因有很多，而品牌很少利用所有这些原因。我们经常会忙于编写实际内容，以至于忘记了我们需要做的相关工作，而忽略了好处。
让我们看看长篇内容为何如此出色的一些原因，以及我们如何从中获得最大收益。
文案丰富，易于 Google 抓取和理解
谷歌和其他搜索引擎很容易理解长篇的书面内容。这可能与更复杂的内容（例如数据可视化或交互式信息图表）形成鲜明对比。虽然这些执行确实看起来很漂亮，但在 Google 理解您的内容时会出现问题。这是因为驱动这些内容片段的许多资产是图像、数据文件和 JavaScript 之类的东西。谷歌能够抓取内容并将其编入索引，但将其解释为人类对他们来说更具挑战性。
这可能会影响两个方面：
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交互式或以视觉为主导的内容在自然搜索结果中排名靠前的潜力。如果 Google 无法理解页面的上下文，那么它就更难（但并非不可能）达到其排名潜力。
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由于您添加了 Google 可能无法完全理解的页面，因此您的网站整体价值会降低。
如果我们将其与更容易理解的长篇、复制主导的内容进行对比，我们可以看到它如何从有机搜索的角度增加更多的价值。
您可以定位一系列关键字并产生自然流量
除了可抓取性外，长格式内容还允许您定位一系列关键字和主题。这意味着有可能获得您的内容排名并在很长一段时间内产生流量。虽然谷歌搜索引擎优化不像以前那么简单，你不能只是将关键词放到内容中并期望排名，关键词研究仍然非常活跃，需要融入写作过程和买家的旅程.
与短格式内容不同，长格式内容可以针对整个主题的关键字，扩大您的排名潜力和受众。您可以合并多个标题和部分来执行此操作。
随着 Google 推出的更改可以帮助用户直接跳转到对他们最有帮助的页面部分，以及他们在理解页面特定段落方面的进步，有可能在长篇文章中涵盖一系列主题内容以产生流量。
像这样的搜索：
可以引出文章的特定部分：
长篇内容非常适合对主题进行这种深入研究，幸运的是，像这样的小细节被谷歌浮出水面的机会正在增加，这意味着自然流量的潜力正在增加。
长篇内容可以吸引链接并成为参考资料
长篇内容排名的另一个经常被忽视的优势是它可以吸引更多来自第三方网站的链接。这是因为作家、博主和记者经常会在他们正在撰写的内容中寻找可以参考的资源，而且——如果你的内容排名很好——它可能是他们选择的那个。
如果您的内容包含可供其他作者引用的数据点或统计数据，则尤其如此。例如，来自 HubSpot 的关于营销统计的大量内容已经吸引了超过 10,000 个指向该页面的链接。对于人们在查看参考数据或统计数据时可能使用的一堆关键字，它的排名非常好，这将在链接的增长中发挥重要作用。
这不仅意味着您的品牌可以更多地接触更广泛的受众，而且生成的链接也可以帮助您获得自然排名——因为链接仍然是谷歌 SEO 的重要组成部分。
长篇内容可以常青并定期更新
如果您有效地计划它并且主题是常青树，那么长篇内容通常很容易一次又一次地更新和发布。例如，如果您在 2021 年对您所在行业的一个关键主题进行研究，那么在 2022 年使用新的研究信息或数据再次更新该内容通常是完全相关的。对于视觉内容或视频内容的制作而言，这并不总是那么容易，因为制作资源可能更加密集且更改成本更高。
一个很好的例子是罗孚，他每年都会更新前 100 名狗名的名单：
在过去的几年中，他们每年都会更新此内容，这意味着每次他们这样做时，他们都有另一个机会来推广它并为页面带来更多流量。这也有助于将他们确立为该主题的权威，因为用户每年都会越来越熟悉他们提供此信息。
另外，请注意 Rover 选择的 URL：
其中没有日期，这意味着当需要更新 2021 年的数据时，他们可以简单地更新现有页面，而无需创建新页面。这将所有历史社交分享、链接和现有的自然搜索排名整合到一个页面中，使其更容易随着时间的推移而增强实力。
长篇内容可以包含小故事和多个角度
如果您在拥有内部数字公关团队的品牌或代理机构工作，他们会因此而爱上您。
长篇内容允许您衍生出多个角度和故事，可用于促销目的。再一次，Rover 就是一个很好的例子，因为在这个单一的内容中，有一系列的角度，这里有一个关于视频游戏及其对宠物名字的影响：
在同一篇文章中，另一个角度关注受名人启发的宠物名字：
从 PR 的角度来看，这种布局意味着您有多种方式来推广单个内容。这不仅为您提供了更多的网站作为您的外展目标，而且还降低了内容的风险，因为如果一个角度失败，您可以使用更多来尝试获取链接和覆盖范围。
如何执行长篇内容
既然我们已经了解了长篇内容可以帮助您的品牌的一些原因，那么让我们看看您或您的团队是否要创建此类内容时要记住的一些关键点。
就你想写的核心主题达成一致
从基础开始：你想写什么？在进行头脑风暴时，很容易很快就离开滑雪道，虽然在想法之间建立联系并不是一件坏事，但您需要能够专注于遵循这种结构的主题：
1. 你有什么可信度可谈的？
贵公司的集体知识、智慧和经验是什么？哪些话题是你可以可信地谈论的，而其他人——或者很少有人——可以谈论的话题是什么？这里要避免的事情是提出看起来与您的品牌所做的事情相距太远的主题。如果有人看着您的主题并问“他们为什么要谈论这个？”，那么您可能会遇到问题。
2. 哪些话题会引起听众的共鸣？
想想你的听众想要阅读和了解的主题。他们有哪些问题或挑战需要您帮助教育他们？设身处地为他们着想，询问他们在访问您的网站时希望阅读的内容。
3. 你想知道什么？
最后，您的品牌希望以哪些主题而闻名？这是一个重要的问题，因为您的主题很可能会引起您的听众共鸣，并且您可以写出可信的内容，但是您愿意吗？如果您的公司正试图改变对自身的看法，或者可能扩展到新的领域或产品线，这一点尤其重要。
什么是正确的执行？
很可能长篇内容并不是执行您的想法的最佳方式。你能做的最糟糕的事情是通过说“我想制作一篇 5,000 字的文章”或“我想制作一个视频”来开始这个过程，因为你会把你的想法硬塞进这种格式，即使它不是最好的沟通它的方式。
确定长篇内容是否是执行您的想法的最佳方式的一个好方法是开始规划文章的结构。你很快就会明白你想说什么，如果它迅速成长为许多适合核心主题的不同观点和角度，那么长篇内容很可能是前进的方向。
除此之外，再次设身处地为观众着想，并询问他们在寻找有关该主题的信息时是否期望找到长篇内容。或者他们会期待更短更简洁的东西吗？它甚至是一个需要大量详细副本的主题吗？
看看已经有什么
在前一点的基础上，您应该确保评估已经存在的内容，特别是 Google 在其结果的第一页上显示的内容。谷歌非常善于了解用户的需求，并会精心制作他们的搜索结果（尤其是第一页）以满足他们的期望。
在您的研究过程中，请注意 Google 在第一页上显示的内容，它可能是电子商务结果、短内容、长内容、视频、研究论文等的混合体。问问自己长篇内容是否可能适合已经存在的东西。
您也可以使用 Thruuu 之类的工具快速完成此操作，该工具可以获取关键字并告诉您有关搜索结果第一页的大量信息，包括：
虽然您可能不想匹配所有这些，但它可以让您深入了解 Google 已经为此关键字排名的页面类型。
此外，您还应该评估您是否认为自己可以制作比现有内容高出一步的内容。如果您查看已经存在的内容并觉得这项工作已经做得很好，那么您最好专注于不同的领域或寻找扩展主题以增加更多价值的方法。
评估您的资源
想做这种类型的内容很好，但你真的能制作出来吗？您的团队中是否有熟练的文案、编辑和设计师可以将您的想法付诸实践？你能自己做这些吗？
如果不是，这不是世界末日，但您可能不得不从外部寻找并与自由专家互动来帮助您。重要的是要诚实地说明你和你的团队有能力做什么。如果您需要专家，不要害怕去找专家，因为最终产品会更好。
总之
总而言之，长篇内容的价值是显而易见的：它可以通过多种方式为您的品牌增加价值，其中一些不是立即显而易见的，但希望您现在更清楚。这些见解应该使您能够利用它们并改善您的输出。
归根结底，它始终与想法的质量和执行方式有关。一个惊人的执行不太可能挽救一个糟糕的想法，而一个伟大的想法如果执行不当也不太可能得到应有的关注。专注于这两个领域，其他一切都会容易得多。
