链接建设并不总是那么容易，但如果你想在谷歌搜索引擎优化中排名，链接通常是入场费。
虽然谷歌表示谷歌搜索引擎优化有时过于关注链接，但链接仍然是少数已确认的排名因素之一。事实上，过去十年的每一项研究都表明链接和排名之间存在高度相关性。虽然单独的链接并不能保证在谷歌排名第一，但之前的研究表明，没有任何链接几乎不可能排名。
对于许多人来说，链接建设也带来了挑战。人们对浪费的链接建设努力、糟糕的外展流程和缺乏结果感到非常沮丧。
不一定要那样。
良好的链接建设实际上可以帮助所有相关人员：内容所有者、链接者、受众和搜索引擎等。谷歌以多种方式评估链接，你可以说它的搜索引擎没有它们就不可能存在。良好的链接建设还鼓励创建有用的内容和良好的营销实践。如果做得好，链接建设也可以是一种乐趣（并且有利可图！）。
阅读指南！
1.更新即时经典
Moz 于 2014 年首次发布了链接构建初学者指南。当时，谷歌 SEO 世界仍在适应谷歌企鹅算法的后果，该算法惩罚了从事操纵性链接构建实践的网站。谷歌搜索引擎优化世界正在寻求过渡到更全面、增值的链接建设形式，这种形式不会与谷歌扫除不正当行为网络的举措相抵触。
进入帕迪穆根。
当时，Paddy 已经是链接建设者中受人尊敬的声音，并且撰写了为数不多的关于链接建设的好书之一。同年，他和联合创始人马特·贝斯维克 (Matt Beswick) 构思了 Aira，这是一家将迫使他们达到新高度的数字营销机构。Moz 很荣幸让 Paddy 撰写第一版的链接建设初学者指南。
现在，在 2021 年，帕迪再次做到了。
自 2014 年以来，链接建设发生了很多变化，奇怪的是，很多都保持不变。随着 Google 的算法（rel=ugc 有人吗？），许多工具和策略肯定已经进化了。当我们与 Paddy 合作更新本版指南时，我们意识到链接构建的许多基础知识在今天仍然像我们发布指南第一版时一样真实。正如帕迪所写：
“可以说，如今的链接建设更像是伟大的营销，而了解这一点的组织通常是长期获胜的组织。”
如果没有链接，谷歌很可能一开始就不会被发明出来。了解网站如何相互链接使 Google 的创始人能够创建一个比其他任何搜索引擎都优越的搜索引擎，以至于它发展成为世界霸主。事实上，20 多年后，链接仍然是我们所知道的最一致的 Google 排名信号之一。
在本章中，了解为什么链接建设很重要的基础知识，它们如何帮助网站排名，以及链接对基于 Web 的业务很重要的其他方式。
阅读第 1 章 – 什么是链接构建以及为什么它很重要？
2. 链接类型
事实是，并非所有链接都是平等的。事实上，网络由数十亿个链接组成。谷歌在其排名算法中可能只考虑这些链接的一小部分。事实上，像多年前发布的 Penguin 这样的算法专门设计用于忽略多种类型的链接。
了解您实际需要的链接类型以及实际上可以帮助您排名的链接类型对于有效的链接构建至关重要。
本章涵盖：
- 编辑链接（最重要的一种）
- 用户生成的链接
- Nofollow 链接
- 风险与非风险链接
- 可持续链接
阅读第 2 章 – 链接类型
3. 构建链接建设活动
这一切都始于一个计划。
一些网站能够在没有太多深思熟虑的情况下吸引链接，但这种情况很少见。事实上，大多数成功的网站都有一个可持续和大规模吸引链接的计划。提前规划正确的策略可以在成功和浪费努力之间产生差异。
涵盖的问题包括：
- 我们的目标是什么？
- 我们需要对多少个链接进行排名？
- 我们可以使用/创建哪些资产？
- 这需要多长时间？
- 我们需要什么类型的链接？
阅读第 3 章 – 构建链接建设活动
4. 寻找你的受众以获取链接
想知道成功的链接建设者与不成功的链接建设者的区别吗？
- 成功的链接构建者几乎总是提前知道谁将链接到他们的内容，甚至在他们创建内容之前。
- 不成功的链接构建者基于猜测构建内容，然后才努力寻找可能会或可能不会链接到它的受众。这种方法通常会失败。
这是一个重要的重要章节，涉及一些竞争性的谷歌搜索引擎优化研究，为您的链接建设活动奠定基础，以更好地确保成功。
这包括识别已经获得链接的内容类型、链接到它们的受众、如何查找联系信息等等。
阅读第 4 章 – 寻找受众以获取链接
5. 链接建设外展
外展不错。外展不好。
Outreach 在谷歌搜索引擎优化中赢得了粗略的声誉。我们几乎都收到过非常糟糕、非常糟糕的外展电子邮件。
良好的外展使一切变得不同。
良好的外展活动不会被标记为垃圾邮件。良好的外展实际上为您正在联系的人增加了价值。良好的外展可以建立联系和关系。
在本章中，了解代理商用于成功建立链接活动的确切外展策略，包括详细的提示和真实世界的电子邮件模板以寻找灵感。
阅读第 5 章 – 链接建设外展
6. 链接建设策略
这就是你来这里的目的，对吧？
有数百种合法的链接建设策略。您选择哪一个将取决于您的业务目标、可用资源、您的利基和可用时间。
涵盖的一些策略包括：
- 基于内容的链接构建（带有示例）
- 客座博客（不，它没有死！）
- 断开的链接建设
- 链接回收
- 购买链接 – 违反 Google 的准则！
阅读第 6 章 – 链接构建策略
7. 链接建设测量和指标
如果你建立链接，流量会来吗？
建立链接不是凭空发生的。无论您是在代理机构、内部工作，还是为自己的项目建立链接，衡量您的努力是否成功都至关重要。
在本章中，探索和理解正确使用诸如域权限、页面权限甚至 PageRank 等指标如何帮助建立链接和报告。
此外，查看锚文本和原始链接计数可能会或可能不会影响您的链接建设活动。对于更高级的链接构建器，甚至可以跟踪页面上链接的位置！
阅读第 7 章 – 链接建设测量和指标
奖励：链接建设案例研究
更新链接构建指南非常有趣。与 Paddy 一起工作绝对是一种乐趣，他的经验和专业知识增加了巨大的价值。
我们还希望包括来自业内一些顶级链接建设者的真实示例。为此，我们联系了以下专家：
- James Wirth，引文实验室
- Garret French，引文实验室
- 阿曼达·米利根，Fractl
- Nick Katseanes，第一页的力量
- 科尔比溪，第一页力量
- 麦迪贝克，第一页的力量
- Norm Vogele，第一页的力量
- Danica Barnack，第一页力量
- 凯尔·奥克斯纳（Kyle Ochsner），第一页的力量
- Tim Legore-Hand，第一页的力量
- Aoife O’Connor，艾拉
- 香农·麦奎克，艾拉
- 还有很多！
这些人共同为地球上一些最成功的品牌和活动建立了数千个链接。他们慷慨地为指南贡献了自己的专业知识，而我们始终将这种智慧洒在其中。
您最大的链接建设技巧是什么？请在下面的评论中告诉我们。
阅读链接构建初学者指南
