我曾经将关键词研究比作雪崩——它响亮、令人兴奋，而且你很可能最终被活埋。多年来，当我测试新产品创意时（甚至使用企业谷歌 SEO），我发现人们并不真正想要所有数据。他们想要正确的数据。
我很高兴地宣布 Moz 的竞争性研究套件从头开始构建，旨在推动有关您的竞争对手、竞争性关键字差距和内容差距的有针对性的数据和可操作的见解。但是，让我们向您展示，而不是告诉您。
您的关键字空白，重新设计
我最近从 Goodr 买了一些太阳镜。假设我正在分析他们竞争激烈的谷歌搜索引擎优化环境，我在在线太阳镜市场挑选了三个专门从事活跃客户和运动太阳镜的目标竞争对手。我首先在迷你向导中输入站点：
您可以为目标站点和每个竞争对手选择您的市场以及域或子域。在对网站进行一些汇总统计后，您将看到“要改进的关键字”部分，如下所示：
水平滚动查看我们全新的流量提升指标、关键字量、关键字难度、您当前的排名以及您选择的每个竞争对手的排名。
更多信号 = 可操作的结果
如果您进行了传统的关键字差距分析，您可能会单独查看每个竞争对手并手动挖掘交叉点。假设我们将 SportEyes.com 放入我们自己的关键字资源管理器中。前几个结果如下所示：
这是关于一个竞争对手排名的非常有用的数据，除了一个问题——Goodr 不销售游泳护目镜或滑雪护目镜。即使与几个竞争对手相交也很容易产生不相关的结果、竞争对手的品牌术语或关键字，您的网站已经超过了竞争对手并且几乎没有什么收获。简而言之，有很多噪音。
要改进的关键字是一种思考竞争性关键字差距的新方法。我们专注于您的网站排名前 20 位的关键字（您可以在过滤器中轻松扩展），但被一个或多个竞争对手超越。我们还尝试通过分析 SERP 信号来过滤掉品牌和类似品牌的术语。
我们消除噪音，增强您的 google SEO 信号，并显示可操作的结果。
提升您的流量，提升您的投资回报率
我们谷歌 SEO 喜欢大关键字数量，但这是一个铁定的事实——即使我们可以完美准确地估计数量，这也有点天方夜谭。如果您创建一个包含 10,000 个关键字且平均数量为 1,000 个的具有竞争力的关键字研究电子表格，您会向您的老板保证这 1000 万访问者吗？当然不是。
如果您没有能力为该关键字排名怎么办？如果像您这样的网站（包括您的竞争对手）有一个现实的排名上限怎么办？谷歌搜索引擎优化并不是一个在每个可以想象的关键字上从没有排名到排名第一的过程，即使排名第一也不会获得所有点击。
所有这一切都是我们引入 Traffic Lift 的原因。流量提升列着眼于我们认为您可以通过从当前排名转移到竞争对手的当前最佳排名而获得的收益。在某种程度上，这是艰难的爱。生活在幻想中对生意不利。更重要的是，这是一种确定优先级的方法。请参阅下面的示例结果：
与游泳护目镜不同，Goodr 甚至不销售的产品，骑行和跑步太阳镜是非常相关的产品类别，并且在类似竞争对手的排名中超过了它们。这里有很大的改进空间和真正的投资回报率。交通电梯找到了胜利。
竞争对手的热门内容
更严厉的爱——关键词不是行动。关键字是潜在的。一大堆关键词更有可能埋葬你而不是让你受益。我们可以帮助您找到最佳关键字，但最终，我们希望了解这些关键字是如何形成内容的。
我们的第一代（还有更多内容）热门竞争内容报告向您展示了您的关键字差距是如何被您的竞争对手提供的。让我们看一下Goodr的数据：
“排名靠前的关键词”只是一个示例，但在这里我们可以看到，例如，一个竞争对手的页面如何捕获与“骑行太阳镜”相关的多个关键词。现在，您可以开始了解这些关键字如何作为一个概念发挥作用，并且您可以定位特定的竞争对手页面。
这是竞争性关键词研究的下一步——超越一堆单独的、不相关的甚至不相关的关键词，制定一个行动计划，包括有针对性的高提升关键词、有针对性的内容和竞争格局的顶级视图.
如果您想要更广泛的数据或不同的观点，可以使用各种过滤器和排序来调整我们的默认设置。当然，您也可以同时导出要改进的关键字和顶级内容竞争对手，以便随心所欲地挖掘。
真正的竞争对手，更真实的结果
2021 年 9 月，我们推出了真正的竞争对手，我承诺这是 Moz 新的竞争分析方法的第一步。真正的竞争对手现在不仅仅是一个独立的工具 – 它是了解您的关键字和内容差距的起点：
从真正的竞争对手中，您现在可以轻松选择最多三个竞争对手并运行您的关键字差距分析。正如你所看到的，这就是我开始我的 Goodr 示例的方式，尽管我几乎不了解他们的竞争格局。想象一下，利用您对网站、客户甚至潜在客户的实际了解，您可以做些什么。
即使对古德来说，我所走的这段旅程也只是一个可能的旅程。我选择专注于运动太阳镜，但即使作为一个相对较小的网站，他们也可以探索数十个利基市场。竞争分析不是一劳永逸的——它是一个发现机会、根据这些机会采取行动并随着竞争对手的发展重新评估的过程。
竞争分析套件现在可供所有 Moz Pro 客户使用，我们很乐意通过应用程序中的“提出建议”按钮听取您的反馈。
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