相关性仍然是搜索中的热门话题，尤其是去年约翰·穆勒 (John Mueller) 爆料称“链接的数量根本不重要”，并且相关内容胜过内容数量。
我在 JBH the Digital PR Agency 领导团队，在过去四年中不断壮大团队并与众多品牌合作的同时，我意识到我们身兼数职。
对于我们的一些客户，我们是他们的链接建设机构。我们实现了符合特定标准的特定链接，以支持谷歌 SEO 目标。对于其他客户，我们可以帮助他们建立品牌、培养思想领袖并开发精美、可共享的内容。对于这些客户，谷歌搜索引擎优化是次要的。
对于其他品牌，我们处于中间位置。
已经变得非常清楚的是，我们建立的链接的相关性位于这些帽子之下，这是我在 JBH 花费大量时间研究的事情，以改善我们的全面交付。
反正谁在乎相关性？
如果您曾经让您的内容被一个小型的超利基网站超越，那么您肯定会关心相关性。甚至谷歌在决定在哪里对页面进行排名时也会优先考虑相关性。
好消息是我们可以从中学习，并将某些过程应用于我们自己的活动。在这篇文章中，您将看到 JBH 的团队如何将主题相关性原则融入我们的内容、外展和链接构建策略。
今年早些时候，我在 Twitter 上进行了一项（非常科学的）民意调查——向我的网络展示了四个不同的选项，并要求他们选择在链接报道方面他们最关心的选项。结果非常有趣
在这四个选项中，当涉及到您的客户/品牌/网站的链接覆盖范围时，您最关心的是什么？（我知道它们都是！但对✨你✨最重要的是什么）
— 丽贝卡·莫斯 (@bexmoss)，2022 年 1 月 17 日
事实证明，我们都关心相关性——不仅仅是主题是否具有新闻价值，有趣的是，不仅仅是关键词！
确实，这是一个棘手的问题，因为这是我们衡量内容和想法的四个因素。尽管如此，关键词是（具有讽刺意味的）排名垫底还是很能说明问题的。
在数字公关的背景下，相关性到底意味着什么？
相关性对不同的人意味着不同的事情。因此，我决定创建一个框架来运行每一个想法 – 目的是确保所述想法位于与客户相关的某个范围内。
在上面，您将看到我们创建的图形，以对照我们认为的四个关键相关支柱来检查我们的想法。只要我们的想法适合其中一个方面，并且尽可能接近中间，我们就知道我们走在正确的轨道上。
JBH 相关性谱的关键支柱
1. 受众——我的客户或品牌的受众会对此内容感兴趣吗？
2. 权威——我的客户或品牌是该主题的权威吗？他们可以接受采访吗？
3. 关键字——它是否包含我们想要排名的关键字，我们是否在网站上有一个页面可以链接到？
4. 新闻价值——记者会关心我们在说什么吗？我们在对话中添加了什么？
相关内容驱动指向关键商业页面的链接
如果做得好，专注于相关性的数字公关工作可以提供的不仅仅是链接——品牌正在捕捉它的商业影响。
在过去的 12 个月中，与来自大型创意内容活动的链接相比，我收到了大量来自品牌寻找其商业页面链接的请求。数字公关行业已经完成了一个完整的循环，我们将回到内容营销的基础。
但不要误会我的意思，建立指向商业内容的链接真的很难。现在，我们深入研究业务、行业和网站本身，以了解如何制定我们的链接获取策略，从而为品牌获得最佳结果。我们没有拥有链接优先的心态，而是挑战自己拥有研究第一的心态。
相关性是这项工作的核心，这项工作的影响推动了真正的商业价值——但我们如何让这项工作为不同行业和部门的品牌服务？
第 1 步：我们提出正确的问题
从我们与新品牌签订合同的那一刻起，我们就开始了探索之旅。我们需要了解业务、他们的目标以及通过数字公关媒介对他们来说成功的样子。我们不再是链接建设者，而是本质上参与了我们所代表的业务。
第 2 步：在处理构思之前，我们给自己明确的界限
构思有时可能是免费的，但围绕我们可以构思的主题和主题设置界限对于引导通往真正相关的想法的方式非常有帮助，该想法可以转向优先的目标网页。
第 3 步：我们忘记格式，让想法引导我们找到创造性的解决方案
我们的创意解决方案始终以数据为后盾，但我们让想法指导我们如何呈现数据。当我们接近构思时，我们从来没有想过一种“类型”的活动。
第 4 步：我们使用相关谱对我们的想法进行压力测试
在与客户或品牌分享想法之前，我们将根据相关性范围对我们的想法进行压力测试，以确保我们的想法真正符合客户以及他们希望如何呈现。
案例研究：这个过程如何为英国的一家私人医疗中心增加流量并提高知名度
通过遵循上述框架，我们能够将医疗保健品牌在竞争激烈的市场中的知名度提高 300% 以上。以下是我们如何触及相关范围的所有关键元素，以及遵循这种方法的影响和结果：
权威——我的客户或品牌是该主题的权威吗？他们可以接受采访吗？
我们与该设施的创始人会面，讨论了他们的主要竞选目标。就像我们的 Twitter 民意调查一样，相关性是重中之重——同时展示了团队的专业知识及其创新的恢复方法。
我们在离开会议时了解了他们愿意谈论的内容，以及他们不太喜欢的话题——帮助我们将想法保持在他们的范围内。
观众——我的客户或品牌的观众会对此内容感兴趣吗？
我们还与他们的招生团队进行了交谈，他们能够告诉我们更多关于服务用户提出的最常见或最常见的问题。然后，我们利用这种洞察力帮助我们开展活动或提出回答上述问题的想法。
除此之外，我们更广泛地研究了服务用户及其家人可能阅读的出版物，并分析了可能适合这些渠道的主题。
关键字——它是否包含我们想要排名的关键字，我们是否在网站上有一个可以链接到的页面？
然后我们会见了他们的 google SEO 团队，他们能够为我们提供现场内容路线图、目标关键字和映射到这些关键字的着陆页的优先列表，以及这些页面的发布时间表，这样我们就可以提前计划我们的数字公关故事。
他们还向我们提供了有关竞争的信息，包括他们在全面获取链接方面的积极性。这有助于我们进行基准测试，为我们的活动提供了一个非常坚实的基础。
新闻价值——记者会关心我们在说什么吗？我们在对话中添加了什么？
有了所有这些信息，我们就可以开始考虑竞选创意，但我们需要首先吸收有关该行业的大量信息，以便了解我们正在处理的内容。
我们为关键短语设置了媒体提醒，并为比赛设置了品牌提醒，这样我们就可以准确地看到正在发布的内容。仔细观察比赛，我们了解到什么对他们来说效果很好——而且至关重要的是，什么效果不太好。
我们设置 RSS 提要以提供与优先关键字相关的新闻并每天阅读，帮助我们了解与成瘾康复相关的具有新闻价值的主题。
由此，我们观察了哪些记者正在报道时事相关的故事，并将它们添加到我们的潜在客户名单中。然后，我们着手提出与上述所有信息一致的想法。
影响——商业页面的高权限链接
通过采用这种方法，我们发现我们能够确保高度相关的链接和覆盖范围——同时与在该网站上工作的谷歌 SEO 团队保持同步。
由于我们制作的内容与品牌息息相关，因此记者链接到关键服务页面是有意义的。这就是我们通过为品牌宣传主题相关内容而获得以下商业收益的方式：
- 流量同比增长超过200%
- 超过一半 (56%) 的链接指向关键服务页面
- 其商业页面的自然流量增加了 500%
- 167% 以上的关键词出现在 Google 的首页
这个五步清单可确保在每个数字公关活动中优先考虑相关性
为了使这项工作跨行业，我们制定了一个五点清单，以确保在每个阶段都优先考虑相关性。根据品牌和行业，我们将遵循以下部分或全部要点，以确保我们将数字公关活动创意的相关性放在首位。
1. 研究您的品牌所在的行业
- 该行业的成熟度如何？
- 谁是你将要与之竞争的关键球员？
- 您需要为品牌排名的关键字的竞争力如何？
- 主要参与者在做什么公关和谷歌搜索引擎优化活动？多少钱？
2. 了解您负责建立链接的业务
- 品牌在竞争中的知名度如何？
- 他们想推什么产品或服务？
- 什么做得好，什么做得不好？
- 他们的整体营销工作集中在哪里？
- 哪些市场和/或地区对他们很重要？
3. 了解您负责建立链接的网站
- 该网站的完善程度如何？
- 您的商业页面现在有多少个链接或引用域？
- 这与上述主要参与者相比如何？
- 是否存在需要填补的内容空白？
4.分析竞争
- 识别竞争页面并分析它们如何运作良好
- 比赛有哪些你没有的链接？
- 他们的链接获取有多积极？
- 您的竞争对手涵盖哪些内容主题？
5. 关键词和登陆页面
- 这些是什么？他们有相应的登陆页面吗？
- 您的客户是否同意您的优先事项？
- 关键字的意图是什么？
- 这些关键字的竞争力如何？
可以遵循这个框架来为大多数行业的品牌取得成果——但设置是关键
在数字公关的背景下，很容易弄错相关性。品牌活动不需要为了具有相关性。我们现在需要更密切地关注目标受众，并制作对他们和他们阅读的出版物都有吸引力的内容。
通过摆脱链接优先的心态并应用一些以研究为导向的常识，我们可以制作更多相关的活动，从而根据谷歌 SEO 指标取得可衡量的结果。
