每个公关专业人士都知道新闻稿的力量。
无论您是要推出新产品、宣布合并，还是想要分享任何其他值得注意的信息，新闻稿都是发布这些信息的好方法。
但这对您的 SEO 工作有影响吗？
如果您已经存在足够长的时间，您可能还记得搜索引擎优化器何时将它们用作将关键字打包到其网站中的一种方式。这仍然有效吗？
更重要的是——如果搜索排名和高质量新闻稿之间存在联系，那么您如何在为搜索引擎优化它们的同时仍然遵守新闻准则之间走这条线？
显然，这些不是简单的问题要回答，但不要害怕；我们在这里为您提供指导。
请继续阅读以了解有关新闻稿以及如何将其用作您的在线策略的一部分的更多信息。
什么是新闻稿？
您可能已经知道，新闻稿是向记者提供有关重要事件的信息的官方声明。
它使您可以快速将新闻（并帮助塑造围绕新闻的叙述）分发给记者网络，最终目标是让新闻出现在知名新闻平台上。
以下是来自 Google Cloud 的新闻稿示例：
截图来自 googlecloudpresscorner.com，2022 年 8 月
如您所见，本新闻稿为读者提供了标题中新闻的快速概览，在副标题中充实了该信息，然后随着文章的继续深入研究细节。
学生和初出茅庐的记者经常被要求在所谓的“倒金字塔”中写下这些，其中最重要的信息是预先给出的。
如果您现在还没有弄清楚（我们确信您做到了），组织会出于多种原因发送新闻稿，包括：
- 建立声誉。
- 获得媒体报道。
- 为了控制危机——当出现问题时，首先发表你的观点是有益的。
随着媒体技术的进步和我们转向更短的新闻周期，公司获得了发送新闻稿的新理由：获得来自知名新闻网站的链接。
因此，提升 SEO。
SEO 新闻稿的（简要）历史
虽然自 1906 年以来一直存在新闻稿，但当 Ivy Lee 发布了第一个报道铁路事故的新闻稿时，它们在数字时代具有了新的重要性。
就像所有促进 SEO 成功的东西一样，新闻稿链接开始得很好。
然后是虐待。（震惊，对吧？）
一旦人们发现来自一流新网站的链接可以帮助提高排名，他们就开始为各种事情撰写各种新闻稿——即使是在不相关的事件上，比如雇用新员工（不幸的是，仍然很常见）或改变颜色他们的地毯。（真实的故事。我认真地看到了这个！）
所有垃圾邮件都导致 Google 注意到并处罚带有这些链接的网站。
结果？
“Newswire”网站已将nofollow 属性添加到链接中。
所以是的，您仍然可以从新闻稿中获取链接。
但由于它们将是nofollow 链接，它们可能对您的搜索引擎优化没有帮助。
以下是 Google 的 John Mueller 在 2018 年所说的：
“(W)e 试图忽略来自新闻稿之类的链接，因为我们知道，一般来说，公司会自己发布新闻稿。所以那里的任何链接基本上都是自己放置的。
但是，如果这些链接发生并且它们就在那里，那么您无需担心，因为您无法真正将它们全部收回。
我只是不会依赖某种新闻稿作为建立网站链接的策略，因为就像我说的，我们确实忽略了其中的大部分。”
新闻稿今天仍然相关吗？
因此，如果您没有从新闻网站的链接中获得 SEO 信誉，那么在您的数字战略中包含新闻稿是否仍然值得？
简短的回答：是的。
但是，您绝对必须牢记一件重要的事情。这就是您发送新闻稿的原因。
是否：
- 通知人们贵公司正在举办的大型活动？
- 宣布发布新产品或服务？
- 为您的品牌赢得关注？
- 防止危机爆发？
如果您可以对其中任何一个回答“是”，那么请继续撰写该新闻稿。
但是，如果您这样做是为了获得新网站的链接，请立即停止。
即使“新闻专线”确实链接到您，该链接也可能无法帮助您了解 Google 的 SERP。
但事情是这样的：最后一句话并不完全正确。有一种方法可以使用新闻稿来提升 SEO；只是不是你想的那样。
如何优化新闻稿以使 SEO 受益
虽然新闻稿不会直接影响搜索排名，但它们可以间接提升搜索排名。
例如，您可以在新闻网站上获得特色并吸引人们的兴趣。
对您的发布很感兴趣，他们涌向您的网站，从而增加了您的流量。
如果他们喜欢您的网站，他们会留下来并点击进入不同的页面。
如果您的内容很棒，他们会在社交媒体上分享或在他们自己的网站上链接，从而获得您（您猜对了！）的优质链接。
这些将提高您的搜索引擎优化。
那么，通过低质量新闻获得的垃圾邮件反向链接？
不。
来自新粉丝的大量流量和反向链接？
是的。
这就是你如何“优化” SEO 的新闻稿。
如何创建和分享新闻稿
既然您已经认识到在数字营销工作中使用新闻稿的重要性，那么是时候深入了解创建和共享它们的本质了。
编写它们比您想象的要容易得多。要创建您的第一个，请 按照以下三个简单步骤操作：
1.做一些有新闻价值的事
不，改变地毯的颜色不算数。除非你在椭圆形办公室工作——否则它可能会引起一些次要的兴趣。
但“有新闻价值”并不一定意味着“巨大”。
您可以简单地举办活动。
或者你可以对你的听众关心的事情进行研究。
您还可以调整产品或服务以使其更好。
一旦您决定了具有新闻价值的事件，请确保超额投放。
全力以赴。
2.写一篇吸引人的新闻稿
从您的观众会关心的引人注目的标题开始。
就像星巴克的这个。
截图来自 stories.starbucks.com，2022 年 8 月
确保您的新闻稿简短且读起来像报纸文章。
记者喜欢在撰写故事时可以直接复制和粘贴。
media.wholefoodsmarket.com 截图，2022 年 8 月
撰写新闻稿时要牢记的重要提示：
- 用第三人称写。
- 保持简短（400-500 字是一个很好的经验法则）。
- 添加屏幕截图和其他有趣的媒体。
- 直奔主题（杀死绒毛）。
- 直接与读者交谈（减少行话）。
3. 与合适的记者分享您的新闻稿
无论你做什么，都不要向一百名记者发送垃圾邮件，希望他们中的一个会写关于你的文章。
先做你的研究。
例如，您刚刚进行的一项研究显示，56% 的母亲对学校的午餐计划不满意。
与其将您的新闻稿分发给您可以挖掘其电子邮件地址的任何人，不如找一个在相关领域写作的人。
使用像 BuzzSumo 这样的工具是获取这些信息的好方法。
BuzzSumo 截图，2022 年 8 月
3 个成功的新闻稿示例可供效仿
准备好编写自己的新闻稿了吗？
查看这三个示例以获得灵感。
火星承诺新闻稿
截图来自 mars.com，2022 年 8 月
这份新闻稿非常成功，以至于有几个网站选择了它并在上面写了故事。
搜索[火星零排放]的屏幕截图，谷歌，2022 年 8 月
波士顿啤酒公司新品发布
截图来自 bostonbeer.com，2022 年 8 月
来自 Sam Adams 酿酒商的这份新闻稿非常成功，以至于包括 CNBC 在内的几个大型网站都选择了它。
cnbc.com截图，2022年8月
Vans 的“Stranger Things”系列
截图来自sneakernews.com，2022年8月
借助 Netflix 的热门节目，Vans 的“Stranger Things”系列在包括 Sneaker News 在内的运动鞋行业出版物中获得了大量报道。
如何使用新闻稿进行 SEO
希望到此为止，已经很清楚了：新闻稿可以成为 SEO 的有用工具，但前提是它们使用得当。
向媒体网站、记者和博主发送垃圾邮件，希望您能获得一些宣传，这无济于事。
另一方面，如果您正在联系相关（通常是利基）出版物或其他可能对您的具有新闻价值（永远不要忘记这一点）活动感兴趣的人，以吸引流量、粉丝和关注链接，那么他们非常有用。
只要记住你在这篇文章中学到的东西：保持你的发布相关（同样，没有地毯颜色变化）并将它们分发给合适的人；他们可以在推动您的网站排名更高方面发挥重要作用。
