什么是自适应搜索广告？
响应式搜索广告是非常灵活的广告，可以自动适应以向正确的客户展示正确的信息。您在制作广告时输入了多个标题和说明。谷歌的机器学习系统将混合标题和描述，并测试不同的广告组合，以了解随着时间的推移哪种效果最好。最相关的消息将显示给客户。
自 2021 年 2 月 18 日起，自适应搜索广告是 Google Ads 每次点击付费 (PPC) 搜索广告系列中的默认广告类型。考虑到 Google 越来越重视 Google Ads 的自动化，这一变化并不令人意外。
由于响应式搜索广告会调整其内容以显示最相关的消息以匹配客户搜索字词，因此它们可以帮助您吸引更多客户，并可能有助于提高转化率和广告系列效果。据谷歌称，与标准文字广告相比，在其广告组中使用自适应搜索广告的广告客户可以获得高达 10% 的点击次数和转化次数增加。
但响应式搜索广告还有更多好处：
- 移动友好：它们非常灵活，可以适应不同宽度的设备。大多数在线搜索都是在移动设备上进行的。这些广告可以适应在移动设备上显示更少的标题和描述。
- 节省测试时间：通过设置具有多种资产组合的自适应搜索广告，它们可以节省编写和测试多个广告版本的时间。
- 吸引更多客户：拥有多个广告组合和关键字有助于提高搜索相关性，因为有更多标题可以匹配客户搜索字词。这有助于您接触更多客户并参与更多拍卖。
- 定位特定地理位置：广告中使用的一些标题可以定位特定城市和客户位置。这有助于定位特定地理位置的本地客户。
- 支持所有语言：所有广告客户都可以使用所有语言的自适应搜索广告。
以下是来自 Google 搜索结果的响应式搜索广告示例：
如何在您的 Google Ads PPC 搜索广告系列中设置自适应搜索广告
登录您的 Google Ads PPC 帐户并从“广告”菜单中选择“响应式搜索广告”：
- 在左侧菜单中选择广告和附加信息
- 点击顶部的蓝色加号按钮
- 在菜单中选择响应式搜索广告
现在您可以输入响应式搜索广告的标题和描述以及着陆页：
- 选择搜索广告系列
- 选择一个广告组
- 输入最终到达网址（这是着陆页网址）。
- 输入显示 URL 的显示路径（这是可选的）。
- 输入至少 5 个独特的标题。最小值为 3，最大值为 15。该工具会建议广告组中的关键字包含在标题中。
- 输入至少 2 个独特的描述。最小值为 2，最大值为 4。
- 在您制作广告时，广告强度指示器将指示广告强度。
- 当您输入广告时，您会在预览面板中看到不同组合的广告预览。
- 保存广告
请遵循以下最佳做法来优化自适应搜索广告以获得更好的效果。
在 Google Ads PPC 搜索广告系列中使用自适应搜索广告的 5 种最佳做法
这些提示将帮助您优化 Google Ads 搜索广告系列中的自适应搜索广告，并增加点击次数和转化次数。
1. 每个广告组至少添加一个具有“良好”或“优秀”广告强度的自适应搜索广告
Google 建议每个广告组至少添加一个自适应搜索广告。使用广告强度指示器确保响应式搜索广告具有“良好”或“优秀”的广告强度，因为这会提高广告展示的机会。请记住，每个广告组允许启用的自适应搜索广告的最大数量为三个。
最好按照 Google 的建议，根据您的产品制作非常具体的广告组，其中至少包含三个优质广告。这使 Google 的系统能够优化性能，并可能带来更多点击。
2.添加几个独特的标题和描述
响应式搜索广告的灵活格式的强大之处在于拥有多个可以匹配客户搜索字词的广告组合和关键字。这有助于提高搜索相关性并吸引更多客户。
在制作自适应搜索广告时，请添加尽可能多的独特标题，以增加可能的广告组合并提高广告系列的效果。
自适应搜索广告中的标题和描述可以以任意顺序以多种组合形式显示。因此，重要的是要确保这些资产彼此独一无二，并且当它们在不同的广告组合中展示时能够很好地协同工作。
创建自适应搜索广告时，您最多可以添加 15 个标题和 4 个描述。自适应搜索广告一次最多显示三个标题和两个描述。在较小的屏幕上，例如移动设备，它可能会显示两个标题和一个描述。
以下是添加标题和说明的提示：
1. 创建至少 8-10 个标题，以便展示更多广告组合。更多广告组合有助于提高广告相关性并改善广告组效果。
- 要增加广告展示的机会，请输入至少五个彼此不同的标题。不要重复相同的短语，因为这会限制系统生成的广告组合的数量。
- 您可以使用一些标题来关注重要的产品或服务描述。
- 在至少两个标题中包含您的热门关键字，以提高广告相关性。在您制作自适应搜索广告时，该工具会推荐广告组中的热门关键字以包含在标题中以提高广告效果。
- 确保您不在三个标题中包含关键字，以便生成更多广告组合。相反，您可以突出显示福利、特殊服务、特殊时间、号召性用语、运输和退货政策、特殊促销、标语或评级。
- 尝试添加不同长度的标题。不要最大化每个标题中的字符。谷歌的系统将测试长标题和短标题。
- 每个标题有 30 个字符。
2. 包括两个独特的描述。最多四个描述。
- 描述应侧重于描述标题中未列出的产品或服务功能，以及号召性用语。
- 每个描述有 90 个字符。
下图显示了创建带有标题和描述的响应式搜索广告的示例。
3. 使用现有加大型文字广告中的热门内容
在为自适应搜索广告编写标题和说明时，请使用广告组中现有加大型文字广告中的标题和说明。这可以帮助您获得更多包含已在营销活动中证明是成功的关键字的广告组合。
4. 将标题和描述固定到特定位置以控制它们出现的位置。谨慎使用。
默认情况下，自适应搜索广告会以任意顺序显示标题和说明。要控制广告中文字的位置，您可以将标题和说明固定到广告中的某些位置。固定是响应式搜索广告引入的一个新概念。
根据 Google 的说法，不建议大多数广告客户使用 pinning，因为它限制了可以与客户搜索词匹配的广告组合的数量，并可能影响广告效果。
谨慎使用固定功能。将过多的标题和说明固定在自适应搜索广告中的固定位置会降低使用这种灵活的广告格式投放多种广告组合的效果。
1. 如果您有必须出现在每个广告中的文字，您应该在标题位置 1、标题位置 2 或描述位置 1 中输入它，并将其固定在那里。此文字将始终显示在广告中。
2. 您还可以将必须始终包含在广告中的标题和描述固定到广告中的特定位置。例如，免责声明或特别优惠。
3. 要固定资产，请在设置广告时将鼠标悬停在任何标题或说明的右侧，然后单击出现的固定图标。然后选择您希望标题或说明出现的位置。
4. 将标题或描述固定到一个位置会在每次展示广告时在该位置显示该资产。为了提高灵活性，建议在每个职位上固定 2 或 3 个标题或描述。然后可以在固定位置显示任何固定的标题或说明，以便您仍然可以使用不同的广告组合。
5. 单击保存。
下图显示了固定在位置 1 的标题和固定在位置 2 的说明。广告每次运行时都会始终在固定位置显示此标题和说明。
5.增加广告强度以提高性能
创建响应式搜索广告时，您会在右侧看到一个广告强度指示器，其中包含强度估算值。广告强度指标可帮助您提高广告的质量和效果，从而提高广告效果。
据谷歌称，将广告强度从“差”提高到“优秀”可以使点击次数和转化次数增加多达 9%。
1. 广告强度衡量广告内容的相关性、多样性和质量。
2. 一些广告强度建议包括
- 添加更多标题
- 在标题中包含热门关键字
- 让标题更独特
- 使描述更加独特
3. 点击“View Ideas”查看工具提供的提高广告相关性和广告质量的建议。
4. 广告强度等级包括“优秀”、“良好”、“一般”、“差”和“无广告”。
5. 尝试通过更改标题或描述的内容或添加热门关键字来至少获得“良好”评级。如果您有很多资产固定到特定位置，请尝试取消固定一些资产以提高广告强度。
是否仍支持加大型文字广告？
加大型文字广告仍受支持，但它们不再是 Google Ads 付费搜索广告系列中的默认广告格式。
您仍然可以在广告组中投放加大型文字广告以及自适应搜索广告。Google 建议在一个广告组中包含一个自适应搜索广告和两个加大型文字广告，以提高效果。
但是，Google 已从“广告和扩展程序”菜单中删除了直接添加文字广告的选项。添加新广告时，菜单现在仅列出添加响应式搜索广告、来电广告、响应式展示广告和广告变体的选项。
您仍然可以添加加大型文字广告，尽管您无法直接从“广告和附加信息”菜单添加。按着这些次序，
- 在广告和附加信息菜单中，单击以选择响应式搜索广告。
- 这将打开编辑菜单以创建响应式搜索广告。
- 然后点击顶部的“切换回文字广告”以创建文字广告。
从广告和扩展程序菜单中删除加大型文字广告无疑表明 Google 可能计划在未来逐步淘汰加大型文字广告。但是，它们目前仍受到支持。
结论
总之，响应式搜索广告在 Google Ads 中继续朝着自动化和机器学习方向发展。我们在数字营销机构的 PPC 搜索活动中使用了响应式搜索广告，与扩展文字广告相比，点击次数和 CTR 有所增加。
遵循以下五种自适应搜索广告最佳做法，您可以提高 Google Ads PPC 搜索广告系列的效果：
- 每个广告组至少添加一个自适应搜索广告。
- 添加几个独特的标题和描述。
- 使用加大型文字广告中的热门内容。
- 固定一些资产以控制它们在广告中的显示位置。
- 将广告强度至少提高到“良好”评级，以提高广告效果。
Google 推荐的其他最佳做法包括：
- 使用广告附加信息使广告对您的客户更具吸引力。您最多可以为每个广告组添加四个广告附加信息。
- 响应式搜索广告支持倒计时定制器和位置插入以定位您的客户位置。
- 在包含自适应搜索广告的广告系列中使用智能出价和广泛匹配关键字可以在每次操作成本相同的情况下将转化次数提高多达 20%。
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