8 月 25 日，谷歌开始推出有用的内容更新，这是一项持续的努力，以“以人为本”（即不是专门为谷歌 SEO 编写）内容奖励网站。MozCast 测量的排名通量在 8 月 26 日达到 92°F 的峰值，这听起来相对较高，但这就是更新两侧的两周的样子：
蓝色虚线显示更新开始之前的 30 天平均值，该时间段为 87°F。排名变化实际上在 8 月 23 日达到顶峰，高于更新推出的任何一天。更糟糕的是，我们不得不将 8 月 8 日至 9 日从 30 天的平均值中剔除，因为谷歌的数据中心中断完全扰乱了搜索结果。让我总结一下：一团糟。我喜欢认为我很擅长处理混乱，但这就像在一场夏季风暴中试图在两周的雨中找到一滴特定的水。如果您喜欢混乱，请继续阅读，但对于其他人，我会告诉您这一点——我没有发现明确的证据表明有用的内容更新的第一次迭代为大多数网站带来了影响。
平均值、谎言和该死的谎言
鉴于部署时间延长，我尝试查看部署开始前后 14 天各个域的可见性差异（这有助于消除单日异常值并保持双方一周中的天数一致） . 立即出现的一个“失败者”是 Conch-House.com，在我们的数据集中有近 50% 的可见性损失。我承认，我什至对域名中的连字符有点判断力。然后，我查看了每日数据：
平均值甚至不能说明这个故事的一半。无论 Conch-House.com 发生了什么，在分析的 28 天中，有 20 天完全被淘汰出局。请注意，MozCast 数据集是有限的，但我们更大的 STAT 数据集显示了类似的模式，在此期间，Conch-House.com 一天内排名多达 14,000 个关键字。发生了什么？我不知道，但很肯定，几乎可以肯定，很可能不是有用的内容更新。
确认内容重合
这是一个让我非常兴奋的例子。WhiteHouse.gov 在两个时间段内的总能见度提高了 54%。关键字集非常小，所以我再次挖掘了每日数字：
看起来很棒，对吧？8 月 25 日出现了一个明显的峰值（尽管它有点减弱），虽然峰值没有那么大，但我能够根据更大的数据集确认这一点。如果我很聪明，我会在这里停止分析。朋友们，我不聪明。
有用内容更新的挑战之一是谷歌明确表示有用（或无用）的联系会影响整个域的排名：
任何内容——不仅仅是无用的内容——在确定有相对大量无用内容的网站上，在搜索中表现良好的可能性较小……
即便如此，深入研究改进或下降的特定内容也很有趣。在这种情况下，WhiteHouse.gov 清楚地看到了一个特定页面的收益：
这份简报于 8 月 24 日发布，紧随其后的是媒体的关注风暴，促使人们关注官方细节。时机完全是巧合。
它是有用的内容吗（不管你对这个问题有什么看法）？几乎肯定。WhiteHouse.gov 能否因制作它而获得奖励？完全有可能。是否因为有用的内容更新而提高了知名度？可能不是。
这篇博文是有用的内容吗？
嘿，我试过了。多亏了有用的内容更新，在过去的三周里，我可能已经睡了三个晚上。事实是，扩展的推出意味着扩展的 SERP 流失。谷歌搜索结果是实时现象，网络总是在变化。在这种情况下，没有明显的峰值（至少，相对于近期历史没有明显的峰值），我发现的每一个曾经有希望的例子最终都失败了。
这是否意味着更新是哑巴？不，我认为这是一些重要事情的开始，并且对具有明显质量问题的网站的利基影响的报告很可能是准确的（当然，我认识和尊重的知名谷歌 SEO 已经报告了一些）。我能想到的最可行的解释是，这是推出“有用”因素的第一步，但该因素需要时间来迭代、提升并完全构建到核心算法中。
仍然存在的一个谜团是谷歌为什么选择预先宣布这一更新。从历史上看，对于移动友好或 HTTPS 之类的更新，预先公告是 Google 影响我们做出更改的方式（坦率地说，它奏效了），但这个公告仅在更新开始前一周发布，并且在 Google 表示他们已经更新了相关数据。换句话说，在预先公告和推出之间没有时间来解决任何问题。
最终，谷歌向我们发出了关于他们未来方向的信号，我们应该认真对待这个信号。看看 HTTPS 更新——当它在 2014 年首次推出时，我们看到排名变化很小，MozCast 中只有大约 8% 的第一页有机结果是 HTTPS URL。随着时间的推移，谷歌调高了音量，Chrome 开始警告非 HTTPS 网站。2017 年，MozCast 中 50% 的第一页自然搜索结果是 HTTPS。今天，在 2022 年末，它是 99%。有用的内容更新可能不会在一夜之间改变游戏规则，但游戏会改变，我们都最好开始学习新规则。
