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完成一个有竞争力的关键词研究项目的兴奋常常让位于逃离大量机会的恐慌。如果没有组织原则，充满关键字的电子表格就是一个无底的待办事项清单。仅仅知道你的竞争对手的排名是不够的——你需要知道哪些内容在推动这些排名，以及你目前如何与这些内容竞争。您需要一个蓝图来将这些关键字制作成一个引人注目的结构。
最近，我写了一篇关于长尾谷歌搜索引擎优化现状的文章。虽然我对这篇文章有一个角度，但我也知道这是 Moz 和其他人多次讨论过的话题。我需要了解竞争格局，并确保我没有蚕食我们自己的内容。
这篇文章介绍了一种使用 Google 的高级搜索运算符执行竞争性内容研究的方法。为简单起见，我们将减少关键字研究，并从一个短语开始我们的旅程：“长尾谷歌 seo”。
找到你最好的内容（网站：）
长尾谷歌 seo 网站：moz.com
“长尾谷歌seo”网站：moz.com
首先，Moz 已经发表了哪些关于这个主题的文章？通过将目标关键字与 [site:] 运算符配对，您可以仅在您自己的网站上搜索匹配的内容。我通常从广泛匹配搜索开始，但如果您的目标短语由常用词组成，您也可以使用引号和完全匹配搜索。这是我看到的第一条内容：
我们在这个主题上的最佳匹配是五年前的 Whiteboard Friday。如果我没有什么新东西要添加到这个主题和/或我正在考虑制作视频，这可能会结束我的旅程。我真的不想与我自己已经表现良好的内容竞争。在这种情况下，我决定重新开始，然后继续前进。
定位特定文件夹（inurl 🙂
长尾谷歌 seo 网站：moz.com inurl:learn
长尾谷歌 seo 网站：moz.com/learn
对于较大的站点，您可能希望专注于特定部分，例如博客，或者在 Moz 的情况下，我们的学习中心。您在这里有几个选择。您可以将 [inurl:] 运算符与文件夹名称一起使用，但这可能会导致误报，例如：
- moz.com/blog/learn-google seo-in-30-minutes-a-day
- moz.com/blog/what-google seos-can-learn-from-adwords
- moz.com/community/q/topic/20117/what-is-the-best-way-to-learn-google
在某些情况下，这可能很有用，但是当您需要特别关注子文件夹时，只需将该子文件夹添加到 [site:] 运算符即可。[site:] 运算符的方便之处在于，任何遗漏的内容本质上都是通配符，因此 [site:moz.com/learn] 将返回 /learn 文件夹中的任何内容。
查找所有竞争页面 (-site:)
长尾谷歌 seo -site:moz.com
现在您对自己的当前排名内容有了一定的了解，您可以开始深入了解竞争。我喜欢从广泛的开始，简单地使用否定匹配 [-site:] 从列表中删除我自己的网站。我得到这样的东西：
这对于全局视图来说非常有用，但您可能只想专注于几个或少数几个已知的竞争对手。所以，让我们缩小结果范围……
探索主要竞争对手（网站：或网站：）
长尾谷歌 seo（站点：ahrefs.com 或站点：semrush.com）
通过将 [OR] 运算符与 [site:] 一起使用并将结果放在括号中，您可以定位特定的竞争对手组。现在，我得到了这样的东西：
这与一次只针对一个竞争对手真的不同吗？是的，在一个重要方面：现在我可以看到这些竞争对手之间的排名。
探索相关内容#1（-“短语”）
长尾谷歌 seo -“长尾谷歌 seo”
当您进入更长、更有针对性的短语时，可能会错过相关或相关的内容。希望您已经完成了最初的关键字研究，但仍然值得检查差距。我使用的一种方法是使用广泛匹配搜索您的主要短语，但排除完全匹配短语。这会留下如下结果：
只需浏览结果的第一页，我就可以看到多次提及“长尾关键词”（以及带有连字符的“长尾”），以及“长尾关键词研究”和“长尾自然流量”等其他变体。 ” 即使您在最初的关键字研究中发现了这些，Google 搜索运算符的这种组合也为您提供了一种快速涵盖许多变体和潜在相关内容的方法。
探索相关内容#2 (intext: -intitle:)
intext:”长尾谷歌 seo” -intitle:”长尾谷歌 seo”
另一个方便的技巧是使用 [intext:] 运算符在内容正文中定位您的短语，然后使用 [-intitle:] 排除标题中具有完全匹配短语的结果。虽然结果会与前面的技巧重叠，但您有时可以提出一些有趣的边讨论和相关主题。当然，您也可以使用 [intitle:] 将您的搜索激光定位在内容标题上。
按日期查找页面 (####..####)
长尾谷歌 seo 2010..2015
在某些情况下，您可能希望将搜索定位在日期范围内。您可以将四位数年份与范围运算符 [..] 结合起来以定位时间段。请注意，这将在内容中的任何位置搜索年份作为数字。虽然 [daterange:] 运算符理论上是您最精确的选项，但它依赖于 Google 能够正确识别文章的发布日期，而且我发现它很难使用并且有点不可预测。范围运算符通常可以完成这项工作。
查找前 X 个列表（标题：“#..#”）
标题：“前 11..15”长尾谷歌 seo
这可能有点傻，但我只是想说明组合运算符的力量。假设您正在处理关于长尾谷歌 SEO 的顶级 X 列表，但要确保您登陆的 11-15 项范围内没有太多竞争。使用 [intitle: ] 加上范围运算符 [..]，你可能会得到这样的结果：
请注意，运算符组合可能会变得很奇怪，并且结果可能会根据运算符的顺序而有所不同。某些运算符不能组合使用（或者至少结果非常可疑），因此请始终检查您所看到的内容。
让所有数据发挥作用
如果你以一种有条理的方式处理这个过程（如果我能做到，你也能做到，因为坦率地说，我没有那么有条理），你最终应该得到一个你可能错过的相关主题的列表，您当前表现最佳的网页列表、相关竞争对手的列表以及竞争对手的最佳网页列表。使用这组相关数据，您可以回答以下问题：
- 您是否有与自己的相关内容竞争的风险？
- 您应该创建新内容还是改进现有内容？
- 是否存在您应该删除或 301 重定向的过时内容？
- 哪些竞争对手在这个内容空间中最相关？
- 清除竞争门槛需要付出什么努力/成本？
- 您的竞争对手没有覆盖哪些细分市场？
没有任何工具能神奇地回答这些问题，但是通过有条不紊地使用现有的关键字研究工具和 Google 的高级搜索运算符，您应该能够发挥您的人类智慧，并围绕您选择的主题创建具体且可操作的内容策略。
如果您想了解有关 Google 高级搜索运算符的更多信息，请查看我们的综合学习中心页面或我的帖子，其中包含 67 个搜索运算符技巧。我很想听到更多关于您如何将这些工具用于您自己的竞争研究的信息。
生活又回到了杰达的肺里，尖锐而无情。在她的左边，有一千个同义词的碎片。在她的右边，是一堆长尾关键词的残骸。当空气充满她的肺时，回忆涌了上来，随之而来的是她的团队被埋在废墟下的破碎意识。经过几个月的努力，他们终于完成了竞争性关键词研究，但代价是什么？
